Talk on behalf IDG concerning how banner advertising can be made more powerful, measurable and relevant to users.

1. PRESENTER FINALIST 2009 WINNER

2. GODMORGON, JAG HETER
GUSTAV VON SYDOW
IBLAND: PLANNER PÅ CP+B
Reklambyrå i Göteborg, Boulder, Miami mm.
www.cpbeurope.com
MEN MEST: GRUNDARE AV BURT
Mjukvara, bla. för bättre banners
www.burtcorp.com
Twitter: @vonsydow Blog: blog.gustavvonsydow.com

3. Copybox
Creative writing tool for
creative people.
Meme Machine
Dead simple creative
optimization.
2009 WINNER
Rich
Reports people read.
Metrics that matter.
PRESENTER

4. ”EXPERT”

5. ”FRAMTIDEN”

6. ”I never skate to where the puck is,
I always skate to where to puck is going to be.”

7. HUR STOR ÄR EN ANNONSÖRS
”FIRST MOVER ADVANTAGE”
FÖR NYA FORMAT/MEDIER?
EXEMPEL: VEM GJORDE FÖRSTA BANNERN?

8. AT&T, 1994

9. BANNERN JUST NU:
15 MILJARDER DOLLAR
PROGNOS 2010: +10%
STORSKALIGT. BRANDING. ”PÅLITLIGT”.
INGÅNG TILL MOBILT, TABLETS OSV.
”ALLA” SATSAR PÅ DET. STENHÅRT.

10. BANNERN JUST NU:
15 MILJARDER DOLLAR
PROGNOS 2010: +10%
STORSKALIGT. BRANDING. ”PÅLITLIGT”.
INGÅNG TILL MOBILT, TABLETS OSV.
”ALLA” SATSAR PÅ DET. STENHÅRT.

11. VARIERANDE MEDIEKVALITET
30% av alla annonsvisningar är osynliga
Fler än 10 annonser per sida
”Black box” - lite transparens för byråer/annonsörer
VÄRDELÖSA ANNONSER
+10x skillnad på genomsnittlig och riktigt bra annons
50-75% av framgången drivs av annonsen
Varumärkes-annonsörer fortfarande tveksamma
MENINGSLÖS MÄTNING
Click-thrus ofta irrelevant som mått
6% av användarna står för 50% av klicken
Rapporter är svåra att begripa
Källa: Burt, IAB, AOL/Tacoda, Comscore, Forrester

12. MEN. DET. GÅR.

13. KONSTEN ATT BYGGA
BÄTTRE BANNERS:
1. FÖRSTÅ MEDIETS BEGRÄNSNINGAR
2. UTNYTTJA MEDIETS MÖJLIGHETER
(DETTA ÄR ALLTSÅ VAD BURT SYSSLAR MED)

14. 1.
BANNERNS
BEGRÄNSNINGAR

15. MINI-CASE:
SAS & SJ:s BANNER-FIGHT

18. BANNERN = BRA.
VI = DÅLIGA.

19. DI.SE: +40% IN-VIEW, +400% VISIBLE LENGTH

20. ”ANALYS”
FRÅN REVISION TILL EVOLUTION
FRÅN INNOVATION TILL RENOVERING
FRÅN FÖRÄNDRING TILL FÖRBÄTTRING
(osv. osv.)

22. KVALITET ÄR
ALLAS ANSVAR.

23. 2.
UTNYTTJA
MÖJLGHETERNA

24. BRA KAMPANJ? BRA ANNONS!
MAX LYFT
MEDIA 70%
ANNONS 400%
Källa: Den förträf iga boken ”Making it stick”

25. ”OPTIMERING”
FRÅN ”ONE SIZE”
TILL ”ONE-TO-ONE”

26. DYNAMISKA ANNONSER
Anpassning av annonsers budskap,
utseende och beteende, baserat på
förhållandena kring varje exponering.

27. RÄTT ERBJUDANDE TILL RÄTT PERSON.
GAMMAL SKÅPMAT - FAST ANVÄNDER DU DET?

28. VILKEN DATA?
Typer:
Geogra , demogra , psykogra , beteende,
intention, kontext osv.
Källor:
IP-adress, sociala nätverk, mätverktyg, semantisk
analysmotor, annonsnätverk, annonsören mm.

29. INTE BARA ERBJUDANDEN: LILLA SKICKA-GUIDEN

30. 1) ANALYSERA SIDAN 2) REKOMMENDERA VIKTER

31. RESULTAT: 65% ANVÄNDER REKOMMENDATIONSMOTORN.

32. DYNAMISK KREATIVITET.
Använd data, inte bara för att
att ”nå ut” utan för att ”nå in”.
Inte bara nytta, utan nöje.

35. HAR VI EN TV-TABLÅ? TOPPEN!
DÅ GÖR VI EN B2B-ANNONS
FÖR SAS!

36. by

37. by

38. by

39. ANPASSNING BASERAT PÅ:
1. Användarens närmsta ygplats
2. Lokal tid
3. Flygtidtabell
4. Vad är det på TV?
OBS! VARUMÄRKE, INTE DR.

40. FÖRTJÄNA
UPPMÄRKSAMHETEN.
ENKELT, MEN INTE LÄTT.

41. BYGG BÄTTRE BANNERS:
1. FÖRSTÅ MEDIET, HÖJ ER LÄGSTANIVÅ
Skaffa ett riktigt, riktigt bra analysverktyg, som går att använda
Bra verktyg ger både kvantitativ och kvalitativ effekt
Se till att kreatörerna är delaktiga i analysarbetet
Alla ansvarar för att reklamen fungerar
2. UTNYTTJA MEDIET, FÅ FLER TOPPAR
Anpassa och optimera för varje användare
Optimera erbjudande, budskap och utförande
+10x ökad effekt är inte ovanligt
Annonsen är varje kampanjs största hävstång
Investera i bra idéer - förtjäna uppmärksamheten

42. FRAMTIDEN ÄR
ÖVERSKATTAD.

43. DAVID OGILVY

44. TACK!
www.burtcorp.com
www.cpbeurope.com
twitter.com/vonsydow
gvonsydow@cpbeurope.com
vonsydow@burtcorp.com