Píšeme je dnes a denně, ale které e-maily sami rádi čteme? Inspirující newslettery, e-mailingy a spam ze všech koutů internetu.

1. Reader´s Digest:
E-mailingová inspirace

2. Kdo jsem
Vladislav Bureš
exCopywriter OgilvyOne a ProximityPrague

3. Jak to
pojmout?

4. Tři okruhy
Nezávazná doporučení
Inspirace knihou
Moje schránka

5. Nezávazná doporučení
vhodná k destrukci

6. E-mailing jako titulka časopisu

7. Ve schránce jako ve stánku

8. Nepoužívat jen velká písmena v předmětu
Délka předmětu cca 60 znaků
Časové omezení nabídky
Odesílatel - jméno konkrétního člověka vs. firma/značka

9. Hlavní sdělení v levém horním rohu
“Skenovatelný” obsah, krátké texty
Tonalita a vizuální zpracování odpovídající značce
C2A zobrazující se i bez obrázků
Využívání ALT tagů pro případ zablokovaných obrázků
Personalizované C2A

10. Fajn,
technické věci víme.
Co dál?

11. Inspirace knihou

12. Působivá reklama
a jak ji psáti
Vydáno 1929

13. Pro mladší ročníky
to je doba před-internetová

14. Není tomu ještě dávno, kdy reklama byla považována za
prostředek, jímž veřejnost měla býti oklamána a svedena ke
koupi nabízeného zboží.
Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno věřiti
jarmarečním mluvkům.

15. Druzí jsou ovládání chybným názorem, že napsati tekst
reklamního oznámení dovede každý.
"Och, věnuj se reklamě. Vždyť přece jest náramně snadnou
věcí přemýšleti, co bychom řekli chytrého o mýdle, polévce
nebo rybičkách."

16. Tři stupně v přípravě
tekstu

17. Stupeň první
Sbírání informací týkajících se
a) výrobků,
b) organisace továrny, t.j.personálu a jeho poměru k
výrobku: Vedoucích úředníků firmy a ředitelů oddělení,
cestujících a všech, kdož prodávají výrobek, jakož i továrnách
zaměstnanců,
c) odbytiště zboží, t.j. prostředí, kde je kupováno a
prodáváno.

18. Stupeň druhý
Rozbor a srovnání informací, získaných sub I., pokud mají
význam pro reklamní politiku nebo tema. Tento stupeň
můžeme srovnati s osnovou povídky.

19. Stupeň třetí
Výklad informace, která jest podrobným rozvinutím
poznatků stupně druhého, a vlastní fysický i duševní
proces sepsání insertu, který může být přirovnám k napsání
povídky.

20. Co to je?
Získávání relevantních informací a dat pro práci
copywritera

21. 1929/2017
Furt to stejné

22. Problém?
Nikdo. Zvlášť, když
má v e-mailingu 20
produktů.Nikdo dnes textaři nedá tolik
času přemýšlet.

23. Co to
znamená?
Píšeme často o
produktech, které
vůbec neznáme.
Netušíme, proč je
lidé kupují. Proč je
“berou”.

24. Poznámka:
Čas na pěknou historku
Pampers vs. Babylove

25. Co s tím?
Aby copy vašich eDM bylo lepší

26. Vypusťte Krakena

27. Dejte jim to ochutnat/pocítit

28. Zkuste najít a pro “písmenka” interpretovat data

29. Dejte jim opravdu to podstatné

30. Důvěřujte jim aneb Nehrabte jim na jejich dítě

31. Proč?
Reklamě nebylo co věřiti,
stejně jako není radno
věřiti jarmarečním
mluvkům.

32. Moje schránka
Dělá to někdo?

34. ● Perfektní inspirace
● Obsah od uživatelů
● Fotografie k “sežrání”
Nakupuji/Používám?
Ano/Ne
Promiskuita s Košík.cz

35. ● Ruční personalizace
● Pro “amatérské” kuchaře
atraktivní edukativní obsah
● Forma příběhu
Nakupuji/Používám?
Zatím ne

36. ● Atraktivní forma
automatizovaného e-mailingu
● Chytrý způsob, jak udržet
komunikaci se zákazníkem
(klasický problém - co jim tak
můžeme říct?)
● Někdo se zkrátka zamyslel, co
bych chtěl dostávat
Nakupuji/Používám?
Ano

37. ● Prosté příběhy z Brna
● David tomu asi sám věří
● Dobře se to čte!
Nakupuji/Používám?
Ne! :)

38. ● Píšou mi nadšenci
● Chtělo by to učesat formu
● Ivka, Lucie, Jana, Hynku,
Viléme, Jarmilo!
Nakupuji/Používám?
Ano, rád

39. ● Esence značky
● Pochopení cílovky (Black
Friday vs. OptOutside)
● Outdoorové aktivity využité
v komunikaci
Nakupuji/Používám?
Ano

40. ● Alkoholici alkoholikům
● Texty prosáklé kvalitním
alkoholem
● Triky, jak zaujmout
● Viz: Remember these
numbers
Nakupuji/Používám?
Ano

41. ● Automatizovaný e-mailing, který
mě často přinutí k akci
● Jednoduché sdělení - i s pár
USD můžete pomoc lidem k
jejich snu
Nakupuji/Používám?
Ano

42. Finále

43. Co je pro e-mailing podstatné?
● Ne texty, ale správné sdělení
● Obsah newsletteru ⇆ esence značky
● Musím sdělení věřit (klient, textař, adresát)
● Opravdová spolupráce klienta s textařem
● Znalost produktu ve vztahu k adresátovi (nikoli
technický popis)

44. Tip na závěr
Pane Bureši, jak mám zvýšit open rate!

45. Díky za pozornost

46. www.200km.cz