Copycamp2019: Dan Arzt - Tonalita jako alfa a omega komunikace
Lucie Bauerová: Jak psát metatexty
1. Naučme se psát texty,
které nejsou vidět, ale prodávají!
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Lucie Bauerová
Content Marketing Specialist, H1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
2. • Jak se jmenujete? Odkud jste přišli?
• Co děláte? A co to má společného s psaním textů pro web?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Představme se
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
3. Jak je důležité míti „meta texty“
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
4. • K čemu jsou „texty o textech“ na vašem webu.
• Jak tyto texty napsat a optimalizovat pro uživatele.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Co se dnes dozvíte?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
5. • Jak optimalizovat své stránky pro vyhledávače.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Co se dnes nedozvíte?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
6. Aby prodávalo (ať už přímo nebo nepřímo).
Tak, aby se dostalo k cílovce (přes vyhledávání).
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Copywriting
Proč psát copy?
Jak psát copy?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
7. „meta texty“
-> Umožňují nám dovést toho správného uživatele za
ručičku tam, kam potřebujeme.
• Texty o textech (nebo jiném obsahu)
• Vidět jsou zejména ve výsledcích vyhledávání
• Ovlivňujeme, jak se o nás „mluví“ mimo web
• Ovlivňujeme neplacenou návštěvnost
• Ovlivňujeme relevanci návštěvnosti
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
• Co to je?
• Kde to je?
• Proč to psát?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
8. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
9. 1. Zvolenou cílovou stránku webu, na kterou vodíte neplacenou
2. Zvolenou cílovou stránku webu, která má velký potenciál ke
3. Máme vybraný obrázek z webu, který lidé na internetu
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Co už možná máme?
návštěvnost.
sdílení na sociálních sítích.
vyhledávají.
4. Známe cílovou skupinu.
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
10. Popisujeme cílovou stránku
1. Přesný popis toho, co je na stránce
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
2. Vztažení na kontext celého webu
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
11. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
12. Popisujeme cílovou stránku
1. Přesný popis toho, co je na stránce
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
2. Vztažení na kontext celého webu
3. Dejte to do souvislosti s tím, co
vyhledává uživatel
Ale jak?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
13. Co hledá uživatel
1. Navrhněte slova nebo fráze, které nejlépe popisují stránku
2. Sklik, najdu tam co neznám (a v AdWords taky)
a. Rozšíříme o nové fráze
b. Seřadíme podle hledanosti
c. Vybereme, co se nám hodí
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to vymyslíme
aneb Klíčovka z rychlíku
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
14. Mluvte řečí svého kmene
• Znáte svou cílovku.
• Díky „klíčovým slovům“ znáte i její potřeby.
• Je stránka skutečnou odpovědí na dotaz? Je pro uživatele
-> Dejte mu to najevo – použijte jeho slova.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
relevantní?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
15. Popisujeme cílovou stránku
1. Přesný popis toho, co je na stránce
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
2. Vztažení na kontext celého webu
3. Dejte to do souvislosti s tím, co
vyhledává uživatel
Už víme jak!
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
16. Máte to?
Tak teď to zkraťte na 55 znaků = píšeme <title>…</title>
Jak na to?
Vyberte to nejdůležitější.
Nezapomeňte zapojit klíčovou frázi.
Řekněte uživateli, na jaký web ho vedete.
Zaujměte.
Chytněte uživatele za ruku.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
17. Zkontrolujte, že se ve výsledcích vyhledávání zobrazí celý:
bit.ly/MFtitle
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Na délce záleží
Jak dlouhý je váš title?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
18. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Jak <title> vypadá
<head>
<title>Titulek stránky</title>
</head>
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
19. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Kde se <title> zobrazí
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
20. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Kde se <title> zobrazí
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
21. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
22. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
23. Co už umíme:
Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu.
Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web.
Dělat PR ve vyhledávání.
Podpořit SEO.
Co ještě neumíme:
Jak sjednotit title s ostatními „meta texty“.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Shrnutí 1. části
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
24. Pojďme teď uživatele dovést až na cílovou stránku:
• Řekněte mu, jakou jeho potřebu vyřeší cílová stránka.
• Vysvětlete, v čem jste lepší než konkurence.
• Naznačte mu, že právě pro něj jsou vaše produkty/služby.
• Vyzvěte ho k akci.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Už ho držíme za ruku
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
25. Lákáme uživatele na náš web
Jak na to?
• Nalákejte tím, co uživateli přinese vaše služba.
• Vytaste se s USP, zaujměte, vzbuďte zvědavost.
• Vyzvěte ho k akci.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
Doveďte uživatele
za ručičku až na web.
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
26. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
27. Máte to?
Tak teď to zkraťte asi na 150 znaků = píšeme „meta description“
Jak na to?
Vyberte to nejdůležitější.
Nezapomeňte zapojit hledanou frázi.
Buďte originální, akční, neotřelí.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
28. Jak „description“ vypadá
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
29. Kde se „description“ zobrazí
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
30. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
31. Nastavte ta správná očekávání
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
32. Co už umíme:
Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu.
Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web.
Dělat PR ve vyhledávání.
Podpořit SEO.
Sjednotit title s ostatními „meta texty“.
Co ještě neumíme:
Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Shrnutí 2. části
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
33. Jaký obsah se zobrazuje mimo náš
web?
„meta texty“ URL
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
obrázky
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
náhledy (videa,
prezentace)
34. Jaký obsah se zobrazuje mimo náš
web?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
35. Ovlivňujeme, jak se o nás „mluví“ mimo web
Ovlivňujeme, že se o nás „mluví“ mimo web
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
36. Řekněte vyhledávačům, co je na obrázku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
Jak na to?
• Buďte popisní a výstižní.
• Opět uveďte kontext celého webu.
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
37. Máte to?
Tentokrát nezkracujeme! Atribut „alt“ není omezený rozsahem.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to napíšeme
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
38. Co je to vlastně ten „alt“
= alternativní text obrázku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
39. Shrnutí 3. části
Co už umíme:
Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu.
Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web.
Dělat PR ve vyhledávání.
Podpořit SEO.
Sjednotit title s ostatními „meta texty“.
Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web.
Ovlivnit, že se o nás „mluví“ mimo web.
Co ještě neumíme:
Sladit „meta texty“ s dalším obsahem na webu.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
40. Dovedli jsme uživatele na web
• Dostává skutečně to, na co jsme ho nalákali?
• Dokážeme uspokojit jeho potřebu?
• Dokážeme ji uspokojit přímo na této stránce?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Teď ho nesmíme zklamat!
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
41. 1. Vžijte se do role uživatele
2. Přečtěte si „meta texty“ svého souseda.
3. Přejděte na cílovou stránku.
4. Zhodnoťte, jestli stránka splňuje, co texty slibují.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Prostě to vymyslíme
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
42. Shrnutí
Co už umíme:
Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu.
Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web.
Dělat PR ve vyhledávání.
Podpořit SEO.
Sjednotit title s ostatními „meta texty“.
Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web.
Ovlivnit, že se o nás „mluví“ mimo web.
Sladit „meta texty“ s dalším obsahem na webu.
Podívat se na web očima uživatele.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
43. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
Máte otázky?
Pojďme si povídat.
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
44. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Chcete se mi ozvat? Dát zpětnou vazbu?
Lucie.Bauerova@h1.cz
@wucja
Děkuji za pozornost.
