Vortrag an der UdK 2008-02-10 über erfolgreiche und zukunftsweisende digitale Produktionen: Der User als Feinschmecker Rezepte erfolgreicher projekte in digitalen medien Zwischen Fast-Food & 5 Sterne Was schmeckt dem user, was macht ihn satt und wie wird man ein glücklicher, reicher koch?

1. Prof. H.
Wöhlbier
Der User als Feinschmecker
Rezepte erfolgreicher projekte in
digitalen medien
Zwischen Fast-Food & 5 Sterne
Was schmeckt dem user, was macht
ihn satt und wie wird man ein
glücklicher, reicher koch?

2. Prof. H.
Wöhlbier
Hochschule Mannheim
Leiter des instituts für interaktive
medien
Motor-Talk.de
Gründer und geschäftsführender
gesellschafter

4. Motor-Talk.de
Seit 2001
Entstanden aus dem konzept des
contentboard

5. Motor-Talk.de
Grösstes Forum
15 mio beiträge von 650.000
mitgliedern
Seit juni 2007 beteiligung von axel
springer

7. Was ist erfolgreich?
Was ist erfolg?

8. Reichweite = Erfolg
Traditioneller Ansatz
Partizipation entscheidend in den
interaktiven Medien

9. Wie entwickelt sich die
Digitalen Medien?
Womit erzielt man morgen
Reichweite, was heute bereits
akzeptiert wird?

11. Produktionsdreieck
zeit qualität kosten

12. Produktion
qualität
zeit kosten

13. Interaktiv
kompatibilität
komplexität attraktivität

14. Zeitbasiert

15. Zeitbasiert
Bewegtbild wir assoziiert mit
High Tech
Unterhaltung statt arbeit
Lean back

16. Zeitbasiert
Video 2.0 = Live Streaming
Echtzeit von jedem für jeden
nicht one2one wie video-chat
one2many wie fernsehen

17. Zeitbasiert

18. Neue Digitale

19. Neue Digitale
adidas Y-3
reflections

20. Neue Digitale
web banner

21. Neue Digitale
Produktion ca. 3 monate
Live-Gang 25.08.2006
Creative director e. klinkhammer
Team 6 mitarbeiter

22. Neue Digitale
Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solution related services team
extern effekt-etage
extern musik für massen

23. Neue Digitale
Awards
the cup 2007, golden drum 2007, cresta
2007, if communication design 2007, ny
festivals advertising awards 2007, ny
festivals interactive 2007 - kat: best use
of rich media & recreation/sporting
goods, adc new york 2007, golden
award of montreux 2007, adc
deutschland 2007, laus award 2007

24. Neue Digitale
adidas Y-3
time shifted

25. Neue Digitale
web

26. Neue Digitale
Produktion ca. 3 monate
Live-Gang 15.08.2007
Creative director e. klinkhammer
Team ca. 11 mitarbeiter

27. Neue Digitale
Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solution related services team
extern dropout films

28. Neue Digitale
adidas originals
folded world

29. Neue Digitale
web

30. Neue Digitale
Produktion 2-3 monate
Live-Gang 6.04.2007
Creative director e. klinkhammer
Team 6 mitarbeiter

31. Neue Digitale
Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solution related services team
extern effekt-etage, 3d animation
extern christiane haid, foto

32. Neue Digitale

33. Journalismus
Vermittlung durch Journalismus
Kommentieren
Interpretieren
Thematisieren Präsentieren
Recherchieren Aggregieren
Selektieren
Prüfen
Verbreiten
Input
Output
Aktiv:
Beobachten & Auswerten
Passiv:
Selbstdarstellung, PR Rezipieren
Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

34. Nutzerplattform
Vermittlung auf Nutzerplattformen
ati on
Kommentieren
an is Interpretieren
rg
Thematisieren Präsentieren
to er
Recherchieren Aggregieren
e l bs tz
Selektieren
u
S rN
Prüfen
de Nutzerplattform
Input
Output
Aktiv:
Beobachten & Auswerten
Passiv:
Selbstdarstellung, PR Rezipieren
Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

35. die kommunikation der
marken wird sich ändern,
weil sich die
kommunikation der
konsumenten ändert.

36. Traditionelle
Medien
Traditionelle Massenmedien
Rezipient
Corporate Identity,
Rezipient Vermittlung Corporate Design,
durch Marketing Firmen- und
Produktinformation
Rezipient
Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

37. Internet
Internet
Nutzer
Corporate Identity,
Nutzer Corporate Design,
Marketing
Firmen- und
Produktinformation
Nutzer
Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

39. Design

40. Realität
TV
Live-sendungen und reality-shows
Internet
Verflechtung miteinander

41. Realität
Communities
Abbildung unserer soziologie
M. Lehnhardt
Virtuelle soziologien tendiert dazu,
sich auch in der realität zu
etablieren

42. Realität
das internet wird
immer wirklicher

44. Nike+

45. Nike+

46. Nike+

47. Nike+

48. Nike+

49. Nike+

50. Nike+

51. Nike+

52. Nike+

53. Nike+

54. Nike+
Apple
Markensymbiose
Community, collaboration,
mashup, location based, sportliche
konkurrenz, spielerische elemente,
Musik und und Musikverkauf auf
itunes

55. Nike+

57. Web 2.0
Web 2.0
nicht schon wieder!

59. Location

60. Location
GPS
Benötigt freien blick zu satellieten
Cell Tower ID
Wesentlich ungenauer als gps
Abhängigkeit von netzbetreiber

61. Skyhook

62. Skyhook
Skyhook
kartographiert alle wlan
ermittelt damit position

63. Skyhook

64. Skyhook
Collaboration?

65. Skyhook

66. Skyhook
Ergänzt GPS optimal
In hochgebauten städten
Erste positionsbestimmung in
Zehntel sekunden

68. Netz
Daten

69. Netz
Daten
Fiktives Adressbuch

70. Netz
Daten

71. Netz
Daten

73. Chumby

74. Chumby

75. Chumby

76. Chumby

77. Chumby

78. Chumby

79. Chumby
Your personal
internet player.
There's always
something good on.

80. Chumby
Internetzugang
WLAN schnittstelle
Bildschirm
Touchscreen 3,5quot; 320x240 pixel
Software
Widgets flash und offenes system

81. Chumby

82. Chumby
Konfiguration
chumby.com

83. Zootool

84. Zootool

85. Zootool
Tool
Sammeln und austausch von
bildern, videos, dokumenten und
links

86. Zootool
Keine Community
Kein username
Keine benachrichtigungen, private
nachrichten, kommunikation

87. Zootool
Zoo Metapher
Begrifflichkeiten orientieren sich
an der analogie zum Zoo

88. Zootool

89. Zootool

90. Zootool

91. Zootool
Lasso
bookmarklet installieren

92. Zootool

93. Zootool
Einfangen
auf anderen websites
lasso anwenden

94. Zootool

95. Zootool
Gehege
ordnung mit tags,
kalender und suche

96. Zootool

97. Zootool
Gehege
ordnung mit tags,
kalender und suche

98. Zootool

99. Zootool
Tiertransport
Tiere verschicken und
veröffentlichen via email,
rss, twitter,...

100. Zootool

101. Zootool
Tiertransport
Tiere verschicken und
veröffentlichen via email,
rss, twitter,...

102. Zootool

103. Zootool

105. Outtakes
2d barcode
die ultimative
verlinkung des rl

106. Outtakes
iPhone
always on intenet
top gui

107. Outtakes
Twitter
feinst granulierte
kommunikation

108. Outtakes
Plazes
verortung total

109. Outtakes
Facebook
das internet in deinem
profil

110. Outtakes
Seesmic, Mogulus,
Stickam,...
live-streaming portale

111. Outtakes
Throwies
graffiti war gestern