Présentation sur les bases du référencement

1. Comprendre les bases
du référencementdu référencement
Jeudi 19 novembre 2015

2. Définition
Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?
Il consiste à améliorer le positionnement et laIl consiste à améliorer le positionnement et la
visibilité de sites dans des pages de résultats de
moteurs de recherche ou d'annuaires.
Jeudi 19 novembre 2015

3. Définition
Il s'articule autour de deux stratégies distinctes
et complémentaires :
le référencement naturelréférencement naturelréférencement naturelréférencement naturel
Jeudi 19 novembre 2015
le référencement naturelréférencement naturelréférencement naturelréférencement naturel
(ou organique)(ou organique)(ou organique)(ou organique)
et le référencement payantréférencement payantréférencement payantréférencement payant
(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés).

4. A vous de jouer !
Payant (google Adwords)
Adresses(Googlemy
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Adresses(Google
business)
Naturel

5. A vous de jouer !
Pourquoi le référencement naturel ?
AccessibleAccessibleAccessibleAccessible (il suffit, en gros, de savoir écrire)AccessibleAccessibleAccessibleAccessible (il suffit, en gros, de savoir écrire)
GratuitGratuitGratuitGratuit (contrairement aux campagnes Adwords)
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6. Avertissement
Il faut savoir être patient:
votre travail portera ses
fruits plusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semaines
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fruits plusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semaines
voir plusieurs moisplusieurs moisplusieurs moisplusieurs mois
plus tard…

7. Comment ça marche ?
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8. L’algorithme
Google est régi par unGoogle est régi par unGoogle est régi par unGoogle est régi par un algorithmealgorithmealgorithmealgorithme::::
L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiquesL’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiquesL’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiquesL’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques
appliquées aux pages web présentes dans l’index du moteur.
C’est lui qui va déterminer le classement dans les pages deC’est lui qui va déterminer le classement dans les pages de
résultats pour une requête donnée.
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9. L’algorithme
Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votreIl va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votreIl va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votreIl va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre
pagepagepagepage (structure, titre, texte, balises, adresses (URL), popularité,
liens, ancres…)
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10. Qui récolte les infos?
Les moteurs de recherche explorent les sites à l’aide
de petits programmes appelés «««« botsbotsbotsbots »»»». Ces
robots enregistrent les informations de votre site et
suivent les liens qui s’y trouvent.suivent les liens qui s’y trouvent.
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11. Le contenu
Il faut « nnnnourrir le robotourrir le robotourrir le robotourrir le robot »
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lui donner de la matière
Pour qu’ils puissent classer et évaluer votre pageclasser et évaluer votre pageclasser et évaluer votre pageclasser et évaluer votre page.

12. Le contenu
-Il est aveugleaveugleaveugleaveugle
Jeudi 19 novembre 2015
il faut du contenu textecontenu textecontenu textecontenu texte (même pour les images)
les choses en graschoses en graschoses en graschoses en gras lui paraîtront plus importantes

13. Il n’ pas le sens de l’orientation
Les liens internes et externesliens internes et externesliens internes et externesliens internes et externes lui facilitent le travail
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14. Il ne peut pas réfléchir
Il faut donc que la structurestructurestructurestructure de
votre site soit simple, logiquesimple, logiquesimple, logiquesimple, logique
Jeudi 19 novembre 2015
votre site soit simple, logiquesimple, logiquesimple, logiquesimple, logique

15. Ne les sous estimez pas
Les mots-clefs que vous souhaitez
travailler doivent se trouver dansdansdansdans
des vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrases.des vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrases.
De simples listes de mots clés sont
contre productives !
Jeudi 19 novembre 2015

16. Ne les sous estimez pas
Utiliser un vocabulaire richevocabulaire richevocabulaire richevocabulaire riche, incluant des synonymes,
et des tournures de phrases bien construites et variées.
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17. Ne les sous estimez pas
Les contenus originauxcontenus originauxcontenus originauxcontenus originaux (au sens non copiés) sont
favorisés.
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18. Tissez des liens
Les bots « suivent » les liens et attribuent deattribuent deattribuent deattribuent deLes bots « suivent » les liens et attribuent deattribuent deattribuent deattribuent de
l’importance aux pagesl’importance aux pagesl’importance aux pagesl’importance aux pages en fonction du nombre de liens
(internes ou externes) qui pointent vers une page
donnée.
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19. Pyramide du référencement
Jeudi 19 novembre 2015

20. Avant toute chose
Définir une ligne éditorialeligne éditorialeligne éditorialeligne éditoriale et s’y tenir
Votre contenu va dépendre de la cible viséecible viséecible viséecible visée:
-Par l’intermédiaire de quelles recherches voulez-vous
Jeudi 19 novembre 2015
-Par l’intermédiaire de quelles recherches voulez-vous
que les visiteurs tombent sur votre site?
-Quels sont les mots clés surs lesquels je veux me
positionner ?

21. Avant toute chose
Notez l’ensemble des mots qui peuvent vous paraître importants
Il ne faut pas être trop ambitieux : hôtel , chambre, chaussure,
par exemple sont des mots clés trop concurrentiels
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22. Le fond : Ecrire pour internet
-Faites une introintrointrointro (chapô: texte court avant l’article)
-1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page
-AérerAérerAérerAérer la rédaction-AérerAérerAérerAérer la rédaction
-IllustrerIllustrerIllustrerIllustrer
-Ecrire une conclusionconclusionconclusionconclusion
(avec « call to action » si possible)
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23. La forme : La structure
Une grande attention doit être apportée à la structurestructurestructurestructure
de la pagede la pagede la pagede la page (titre, sous-titre, images, texte des liens,
URL…).
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24. La forme : La structure
Le nom de domainenom de domainenom de domainenom de domaine est également un élément
important, tout comme les adresses (URL)adresses (URL)adresses (URL)adresses (URL) de chacune
de vos pages (elle doivent être renommées)
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25. Une question de temps
Le temps est un facteur clef (un site « jeune » est
souvent défavorisé la première année)
Les sites régulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésLes sites régulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisés
Jeudi 19 novembre 2015

26. Des repères invisibles : les
balises
Les robots s’intéressent également aux balises:
Ce sont des informations en code html insérés dans la
section <headheadheadhead> d’une page web (avant le <bodybodybodybody>).section <headheadheadhead> d’une page web (avant le <bodybodybodybody>).
Vous ne les voyez pas, elles sont pourtantVous ne les voyez pas, elles sont pourtantVous ne les voyez pas, elles sont pourtantVous ne les voyez pas, elles sont pourtant
importantesimportantesimportantesimportantes !
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27. Posez des balises
Elles permettent de donner des indications auxdonner des indications auxdonner des indications auxdonner des indications aux
moteurs de recherchemoteurs de recherchemoteurs de recherchemoteurs de recherche, aux réseaux sociaux ou à
d’autres systèmes pour classer le contenu de la page àd’autres systèmes pour classer le contenu de la page à
l’aide de ce qu’on appelle méta-données (phrases, mots
clés, descriptions de votre site).
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28. Posez des balises
2 balises sont particulièrement importantes à travailler:
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La balise de titretitretitretitre dite « metametametameta titletitletitletitle »
La balise de descriptiondescriptiondescriptiondescription, dite « metametametameta descriptiondescriptiondescriptiondescription »

29. Les balises
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30. Pourquoi sont-elles importantes?
Balise de titre
(Title)
Balise de
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Balise de
description
Adresse via Google
my business
Extrait du plan de
votre site

31. A vous de jouer !
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32. Réseaux sociaux
Avoir une page GoogleGoogleGoogleGoogle MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness est très intéressant
en terme de référencement
-Apparition dans le module de carte dans lesmodule de carte dans lesmodule de carte dans lesmodule de carte dans les
recherchesrecherchesrecherchesrecherches
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recherchesrecherchesrecherchesrecherches
----Adresse postaleAdresse postaleAdresse postaleAdresse postale directement attachée à votre site web
-Lien supplémentaire vers votre site web
Présence sur google maps (utilisation GPS)
Bouton d’appel direct sur smartphone

33. Réseaux sociaux
Les autres réseaux sociaux et sites d’avis (Facebook ,
Twitter, Tripadvisor,..) permettent d’augmenter votred’augmenter votred’augmenter votred’augmenter votre
Jeudi 19 novembre 2015
Twitter, Tripadvisor,..) permettent d’augmenter votred’augmenter votred’augmenter votred’augmenter votre
visibilitévisibilitévisibilitévisibilité (multiplier la présence de liens pointant vers
votre site)

34. Nouveautés
-De plus en plus d’importance aux sites optimisés poursites optimisés poursites optimisés poursites optimisés pour
les mobiles :les mobiles :les mobiles :les mobiles : Sur smartphone, les sites optimisés
Jeudi 19 novembre 2015
les mobiles :les mobiles :les mobiles :les mobiles : Sur smartphone, les sites optimisés
apparaissent en meilleures positions que les sites non
optimisés

35. Des pistes pour aller plus loin
-Suivre ses statistiques avec Google Analytics
-optimiser son référencement avec Google Webmaster
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-optimiser son référencement avec Google Webmaster
Tools
-Se payer une campagne Google Adwords

36. Aller plus loin
Pour plus d’informations vous pouvez suivre les sites
suivants:
http://www.abondance.com
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http://www.abondance.com
https://www.seo.fr/encyclopedie/fondamentaux-
referencement-naturel

37. Teasing programme 2016
-Mettre votre offre en valeur à travers la photophotophotophoto
-GoogleGoogleGoogleGoogle MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness
Jeudi 19 novembre 2015
-GoogleGoogleGoogleGoogle MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness
-Agir sur mon eeee----reputationreputationreputationreputation
-Créer mon site internetsite internetsite internetsite internet gratuitement
Et …. ceux qui correspondront à vos besoins !

38. A vous de jouer : le diag
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39. A vous de jouer : le diag
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40. A vous de jouer : le diag
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41. A vous de jouer : le diag
Jeudi 19 novembre 2015

42. Et après ?
BESOIN D’AIDE ?
Les ANT sont à votre disposition pour vos questions
concernant l’e-réputation !concernant l’e-réputation !
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43. MERCI !
Merci pour votre attention
Et à très bientôt !Et à très bientôt !
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