2015/3 萬能科大行銷系的教學。網路世代，人手一機，因此商業市場的業者也必須瞭解終端消費者的需求，進而推出多樣的媒體策略及應用，加深市場接收者的印象，進而在快速變動的商業環境取得先機。本週課程，運用10個影片帶出10個產業現況，讓同學知道現今的產業市場的競爭趨勢在那裡。

1. 商情預測分析 | 2014之最，年度10大溫馨感人廣告
何政隆 Hans | 2015
請尊重智慧財產權，使用時請註明出處來源
資料來源: http://goo.gl/VR6R76 2015/2/19

2. 前言
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商業市場的業者總是會想盡辦法，推出一則吸引觀眾目光及
點閱率的廣告，但看過的廣告這麼多，有哪些真的能夠讓我們
印象深刻呢？其實溫馨動人的廣告最受民眾喜愛，不但能
撼動人心，還可以更貼近生活，喚起內心中的記憶，找回人
與人之間真摯的感情。
回顧2014年，網路新聞為您整理出10大年度最動人溫馨的廣
告，包準看完之後熱淚盈眶。

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4. - 4 -
什麼是您一生最大的追求？(保險產業)
● 泰國的一間人壽保險公司，很擅長製作動人心弦的廣告，
去年推出一則《幕後英雄》（Unsung Hero），放上網短短一
周內就獲得500萬點擊率。
● 廣告結尾一句「什麼是您一生最大的追求？」發人深省。
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祖母的黑膠唱片(電子科技產業)
● Apple公司每年聖誕節前都會推出溫馨應景的廣告，2014
年的主題《The Song》，描述一個女孩找到祖母年輕時，自
行錄製給祖父的黑膠唱片，祖母唱了一首《Love is Here to
Stay》的老歌，或許是年代已久，唱片音質不太好，不過能
聽出祖母對祖父濃濃愛戀。
● 影片只有1分半，不過成功宣傳商品功能，並充分表達家人
之間的情感。 9

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科技永遠無法取代愛(通信產業)
● 在科技日新月異的時代，人與人的感情越來越淡、關係也
變得疏離，不少父母在孩子吵鬧時，是用手機或平板電腦
安撫。
● 影片一PO網，兩周時間立刻吸引千萬點閱率。
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這不正是我們小時候常做的事嗎？(百貨零售業)
● 你的童年是否也有這樣的回憶呢？英國有百貨業者在聖
誕節前推出一則廣告，一名男童從小就與他的寵物企鵝
Monty為伴，總是一起玩耍、吃飯、睡覺，但男童漸漸察覺
Monty的改變...
● 最後，有一行字慢慢在畫面中浮現：「給某人一個他們夢想
中的聖誕節。」（Give someone the Christmas they’ve
been dreaming of.） 7

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馬兒與小狗另類友誼(民生需求產業)
● 美國百威啤酒（Budweiser）推出一則觸動人心的廣告。
● 啤酒公司拍攝出小狗與馬兒之間的另類友誼，溫馨音樂搭
配感人故事，讓不少觀眾掉下眼淚，也獲得很好點閱率成
績，而且啤酒公司的標誌不常出現在鏡頭，幾乎讓人察覺
不到。
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打破性別框架，「女孩」不是柔弱代名詞(女性專屬產業)
● 柔柔弱弱、手無縛雞之力，是社會對女孩的刻板印象，在
國外「Like A Girl」這句話有貶低、負面的意思。
● 德國有衛生棉品牌以廣告打破框架，用紀實手法拍攝討論
這項議題，他們先找了幾位年齡層較大的女生與青少年、
男孩，要求他們揣摩「像女孩跑步」、「像女孩球丟球」、「像
女孩打架」，結果這些試鏡者表現出的動作相當怪異、不協
調。 5

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戰爭若是發生在自己國家？(非營利事業)
● 為突顯敘利亞戰爭中，孩童所面臨的困境，英國 Save the Children 慈
善機構製作了一支公益廣告。
● 廣告最後的旁白「Just because it isn't happening here ,doesn't
mean it isn't happening.」（只因它沒有發生在這裡，不等於它沒有發
生），雖然不是溫馨廣告，但卻獲得更廣大的回響，讓民眾思考「若是
戰爭發生在自己的國家會是什麼情況」，進而設身處地為敘利亞的孩
童、人民著想。
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還記得你的初吻嗎？(時尚服飾產業)
● 美國一個服飾品牌Tatia PIlieva突破以往的行銷手法，製
作一則以「初吻」為主題的廣告影片，並找來20位第一次見
面的男生、女生，2個人配成一組，不論是男女、男男、女
女，他們到現場才知道要表演擁吻...
● 這則廣告相當受到歡迎，而20位模特兒雖然都穿著品牌服
飾，但廣告裡完全沒有特別強調，不少民眾看完按下分享
後，可能都還不知道這是一則服飾廣告。 3

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音樂勝過千言萬語(教育產業)
● 婚宴總是會讓人留下喜悅的淚水，有日本的音樂學校在母
親節時製作一則形象廣告，是一名父親在女兒的婚宴上，
眾人屏息以待以為他要上台致詞，但他最後卻走到一旁的
鋼琴，彈奏亡妻最愛的《卡農》（Canon）...
● 影片中沒有太多言語，大多是主角的表情搭配著音樂，廣
告最後的旁白「音樂勝過千言萬語」，令不少觀眾潸然淚
下。 2

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小男孩的大夢想(物流產業)
● 一名住在科羅拉多州科羅拉多泉（Colorado Springs）的4歲男孩卡森
（Carson），天生對牛奶過敏，父母會固定為他訂購特別的配方奶，每週都由快
遞公司UPS配送，也因此卡森最大的夢想，就是希望成為一名快遞公司送貨
員，他平常最喜歡穿上制服，打扮成是快遞公司的司機，
● 卡森的父母將這件事情寫信寄給快遞公司UPS，快遞公司知道之後，決定送
給卡森一輛特製的迷你貨運卡車，讓卡森能夠穿上制服，挨家挨戶寄送餅乾，
完成他的夢想，而這則真實故事被業者拍攝成廣告，獲得不少網友好評。
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網路時代新贏家
2013/8

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25. Thanks for your attention
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萬能科技大學
Vanung University