2015/3 萬能科大行銷系的教學。人類的進化，從石器時代、鐵器時代、農業社會、工業革命、資訊年代到網路世代。每一個階段都存有時代價值及美好事物。科技進化及網路的快速性因子，讓我們的世界有著多樣化的改變。眼球革命也因為多平台出現，也有了百花爭豔的現象。現今的商業行銷模式，也因為多元化的變遷，有著巨大的改變。本周課程，運用一份跨國集團的媒體策略報告，帶出新媒體應用產業的新應用及新方向，讓同學可以有一些新知及學習收獲。

1. 商情預測分析 | 2015年的十大熱門趨勢(媒體行銷應用)
何政隆 Hans | 2015
請尊重智慧財產權，使用時請註明出處來源
資料來源: 凱絡媒體週報 NO.773-774

2. 前言
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企圖從過去一年(2014)已發生的事件中，找出影響力將持續
攀升的新興現象與趨勢。國外的發展雖然與台灣所處的產業
環境與條件有著許多不同，我們仍可從這些趨勢中找到適合
台灣發展的脈絡。

3. 2015年的十大熱門趨勢(媒體行銷應用)
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1. 行動App的分與合
2. 影音廣告正夯！
3. 聯網電視帶來廣告新契機
4. 無廣告的付費服務
5. 新興新聞網站翻轉新聞產業
6. 全方位發展的新創公司
7. 聲音連結智慧新生活
8. 表情符號和貼圖打破溝通國界
9. 虛擬實境的品牌體驗
10. 人工智慧的現在與未來

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品牌如何運用(1)
上述的種種改變將會更強化App在行動裝置上的「入口」角
色，App將會更方便使用，也能以此串聯，就像電腦上的網頁
一般。品牌應思考如果要推出自家的App，該提供消費者哪些
服務？有可能和其他App合作嗎？也應試圖推廣自家App，不
僅要驅動消費者下載，更要讓消費者有願意使用的動機，最好
是天天都能使用。如果品牌沒有App，也要盡提升行動版官網
的易用性。

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品牌如何運用(2)
建議品牌主先思考：想在影音廣告中呈現哪些訊息，再決定哪
個平台、哪種螢幕最能達到目的。網友們是不可能看完整支廣
告的，所以讓影音廣告盡可能地富有衝擊性、且強而有力。進
一步發展不同平台間的影音敘事策略，舉例來說，可以在電視
廣告之前先在網路釋出影片，或是在電視之後再用網路影音
廣告以延續聲量。

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影音分享

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品牌如何運用(3)
● 電視愈來愈像網路，而網路也愈來愈像電視。聯網電視絕
對會持續成長，終將改變人們收看電視的行為，而這種改
變有可能最先出現在某些類型的電視節目。
● 聯網電視的廣告也可用自動化購買(Programmatic
Buying)的方式，尤其可瞄準在那些小眾族群觀看的內容。
品牌試想：如果你的電視廣告可以精準投遞並與觀眾互動
的話，將會如何運用電視廣告？

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品牌如何運用(4)
你的消費者是屬於願意為略過線上廣告而付費的人嗎？除了
「無廣告的付費服務(Paying to go ad-free)」這種營運模式外，
仍有許多網友會使用廣告遮蔽軟體。建議品牌思考如何與那
群略過廣告的用戶溝通，是否有引人入勝的內容行銷？品牌
是否有機會和媒體合作產出內容？也不妨嘗試贊助或置入
吧。

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品牌如何運用(5)
一個好的概念、一點新科技、與一群人，就可以吹皺一池春
水。記者可能變成自由工作者，不僅是讀者、甚至品牌也可直
接與他們溝通。當有新興內容網站出現時，品牌主應盡量理解
並學習這些新的內容形式，並思考品牌該如何出現在吸睛的
內容中。

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影音分享

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品牌如何運用(6)
● 更長遠地看待這些新創公司的發展，他們可能是你未來的
盟友，或是可敬的對手！
● 企業的核心競爭力是否有可能拓展到其他領域？
● 新創公司將為新進入的產業帶來競爭力，就像電商為實體
零售業者帶來的衝擊，而實體業者也學習反擊！

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品牌如何運用(7)
如果語音變得重要，品牌名稱是否琅琅上口？是否有語音系
統可回應消費者需求，進一步用語音完成交易？你的產品有
「說話」的可能性嗎？

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品牌如何運用(8)
● 品牌要學習使用變動性的視覺語言，也需搶在競爭者前，
先打造屬於你的貼圖或表情符號。
● 品牌能否擁有某種符號，而這個符號不僅是品牌，更能示
意消費者日常會用到的東西？想像貼圖成為時下熱門食
物、飲料、或娛樂的代表。

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品牌如何運用(9)
Oculus Rift不只是電玩，準備迎接擴增實境(Augmented
Reality)的新世界了嗎？建議品牌可以從虛擬網站、虛擬商店
或虛擬展示間踏出第一步。在應用新技術的同時，衡量成效的
指標除了參與體驗的次數、人數外，也應該涵蓋到消費者情感
上的增幅。

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品牌如何運用(10)
● 人工智慧時代已來臨，品牌該如何從中得益？
● 機器人如何和消費者互動？你可以從街邊轉角的販賣機
開始想像。
● 人工智慧是否為民眾的媒體消費行為帶來影響？想像一
下：當你開著自動駕駛車去上班時，你可以在車上做更多
事情了！

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電子商務時代商機
2014/7

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32. Thanks for your attention
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萬能科技大學
Vanung University