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經營市場預測與分析模式
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講解經營市場預測與分析模式,讓同學瞭解經營市場預測什麼及瞭解新創事業的機會與挑戰。
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4.
市場定義 - 4 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P2,耿筠教授,2014/3;http://goo.gl/O9LGoA
5.
市場定義(預估的營業額需要循環修正) - 5 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P3,耿筠教授,2014/3
6.
研究方法與分析模式
7.
研究方法與分析模式 - 7 - ●
主觀性的判斷 ● 客觀性的衡量 ● 指標相關分析 圖表來源: http://goo.gl/SpIzLM
8.
市場預測可能包括的資料項目 - 8 - 現況市場研究分析
未來市場預測範疇 ● 現有的規模大小 ● 未來變動的趨勢 ● 市場的範圍 ● 預測的時間幅度 ● 預測的產品範圍 ● 經營的地理範圍 圖表來源: 經營市場預測與分析模式P5,耿筠教授,2014/3;自行整理繪製 2014/4
9.
主觀性的判斷法
10.
主觀性的判斷法 - 10 - 藉由個人的專業知識、 觀察、與經驗等,主觀地 判斷所預測的事項。 圖表來源:
http://goo.gl/S5L9KV
11.
主觀性的判斷法(續) - 11 - ●
這種方式完全依賴判斷者的能力而定,因此,關鍵在於誰的判斷比較正確,包括以下︰1) 消費者最接近的銷售人員、2)研究相關市場的學者專家、3)能夠全面掌握資訊的高階經 理人、4)與所有生產廠商接觸的原物料供應商、5)創造新產品新技術的研究人員等等。 ● 凡是能夠供對於未來市場的看法,分析人員藉由他們所提供的資訊,並綜合多種角度的 判斷意見,可以歸納出市場預測的結果。 ● 最大優點是內容豐富、取得資料時程佳 技術人員的訪問中,可以得知新產品的發展趨勢。分析人員可以預先評估這些新產品在市場 上被接受的可能性,取代舊市場的程度等議題,這是其他方式所不能提供的資訊。
12.
主觀性的判斷法(德爾菲法) - 12 -
圖表來源: http://goo.gl/CjlkeI 、 http://goo.gl/TdFSKZ
13.
主觀性的判斷法(德爾菲法的特性) - 13 - ●
充分性︰由於收集不同領域的專家,與匯集各專家的意見, 可以充實分析的內容。 ● 可靠性︰最終結果的產生具有公眾平等投票的性質,採用匿 名方式彙整各專家意見,具有較高的獨立判斷與修正功能。 ● 統一性︰最終將集中於某些結論,且經過多次的討論與意見 交換,具有共同認定的特性。
14.
客觀性的調查法
15.
客觀性的調查法 - 15 - ●
客觀性的調查法是藉由具有代表市場的樣本,取得市場的 觀察值,而後推算出市場規模,或是趨向。 ● 客觀性調查由市場中直接獲得消費量的數據,比較符合科 學精神。 ● 主觀性與客觀性之分也並非絕對的,最大的差異在於樣本 的代表性。
16.
客觀性的調查法(續) - 16 - ●
調查目的要求 ● 調查對象 ● 調查內容 ● 調查工具 ● 調查地區範圍 ● 樣本取得 ● 資料分析方法 圖表來源: http://goo.gl/jGomDF
17.
指標相關分析
18.
指標相關分析 - 18 - ●
指標相關分析是利用數理的原理原則,找出與市場消費量 有關的指標,並建立最佳的估計方程式,以推算現有或是 未來的消費量。 ● 各種分析方法建立所需要的數理技巧與限制有所不同,分 析人員要合理地引用適當的分析工具,切忌為求取完美的 方法理論而忽略了資訊取得的目的。
19.
指標相關分析(續)範例 - 19 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P17,耿筠教授,2014/3
20.
指標相關分析(續)範例 - 20 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P18,耿筠教授,2014/3
21.
指標相關分析(續)範例 - 21 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P19,耿筠教授,2014/3
22.
相關分析的基本型態
23.
基本概念 - 23 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P21,耿筠教授,2014/3
24.
兩變數間的關係類型 - 24 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P22,耿筠教授,2014/3
25.
變數間的關係群組態樣 - 25 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P23,耿筠教授,2014/3
26.
相關分析的基本型態(時間序列法) - 26 - 又稱為時間數列、歷史複數或動態數列。將某種統計指標的數 值,按時間先後順序排到所形成的數列。 藉由時間序列上特定統計指標所反映出來的發展過程、方向 和趨勢,進行類推或延伸,預測下一段時間可能達到的狀況。 ●
時間序列數據的變動因素;趨勢變動;週期性變動;季節性 變動;隨機變動;歷史因素變動。
27.
時間序列法(範例) - 27 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P25,耿筠教授,2014/3
28.
時間序列法(範例) - 28 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P26,耿筠教授,2014/3
29.
時間序列法(範例) - 29 - 圖表來源:
經營市場預測與分析模式P29,耿筠教授,2014/3
30.
新創經濟學 2015/4
31.
- 31 - YouTube 影音分享
32.
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