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後慈湖的文創品牌效應
- 1. 後慈湖 | 文創品牌效應 何政隆 Hans | 2015/11 請尊重智慧財產權，使用時請註明出處來源
- 2. ● 後慈湖的人文歷史背景 ● 後慈湖的競爭對手比較 ● 後慈湖的經營與行銷策略 ● 後慈湖的文創品牌效應 ● 結論與建議 報告項目
- 3. 後慈湖的人文歷史背景
- 4. 人文歷史背景 後慈湖源於山上的小溪，本 是水利會灌溉的埤塘，主要 灌溉大溪的三層地區。 此地景色近似浙江省奉化縣溪口鎮，【後慈 湖】為大陸發展原子彈後於慈湖後方興建防 空洞以作為戰時的指揮所而建，因此 內部充 滿了神祕與那個時代的一些戰備的設計。 桃園市政府於2009年重新開放參觀 之際，保留5棟官舍的原始風貌，重 現後慈湖的歷史生態與蔣氏家族的 人文生活，並複刻蔣家居家生活空 間，及規劃後慈湖互動生態館。 園區還有豐富的生態， 人面蜘蛛、 鳥類、蛙類十分多樣，還有國 內少 見的白樺木，以及肖楠木的森林 浴步道，漫步其中並欣賞後慈湖 的倒影，您也可以享受到元首級 的休閒活動。 圖片來源: Google photo
- 6. 車行動線 A 買票 C 下車 B 上車
- 11. 人行動線(5)園區內 I 終點處 H 戰備隧道 G 通往前慈湖
- 12. 後慈湖的競爭對手比較
- 14. 競爭對手比較(2) 後慈湖 翠峰湖 松羅湖 地理位置 桃園大溪 宜蘭太平山 新北烏來 旅遊型態 生態+人文+健行 生態 生態+健行 旅遊天數 半天 2天1夜 3天2夜 旅遊方式 搭專車+專人導覽 開車上山，住太平山山屋 達人帶路+露營 旅遊亮點 可以順遊大溪老街 及石門水庫 可以泡溫泉 看到山中遺世景致 旅遊費用(含車資) 500/人 2500/人 3500/人 勝 勝 勝 勝 勝
- 15. 競爭對手比較(3)後慈湖SWOT分析 優勢S 劣勢W 1. 整合兩蔣文化園區及北橫，周邊景點多 2. 大溪地區有豐富的人文歷史，故事性強 3. 距離大台北地區相對近郊 ，有利旅客前往 4. 開放旅遊後，中國遊客對將家王朝感興趣 5. 開放不久，具神秘色彩 1. 交通不便性，假日景區熱點常 塞車 2. 遊客漸多，環境維護不容易 3. 山區天氣多變，有時常因雨勢大取消開放 4. 生態旅遊在台灣還不很熱門 機會O 威脅T 1. 觀光局應強化旅遊行銷，如北橫旅遊節 2. 多元化景點合作，拿門票抵消費 3. 發展精緻在地旅行，鼓勵鄉村民宿設立 4. 降低台灣族群對立，認同台灣過往存在的歷 史，豐富歷史元素的故事性 1. 蔣家同質性的人文景點眾多，如中正紀念堂、 士林官邸及角板山行館 2. 新景點，景點的亮點不足，旅客回訪率低
- 16. 後慈湖的經營與行銷策略
- 17. 旅行的定義 圖片來源:google photo http://goo.gl/Z2VU53
- 19. 兩蔣文化園區是由許多地方組成，都是兩位蔣總統的行館或 是生前死後去的地方，以慈湖及頭寮兩個兩蔣陵寢為主要核 心地帶。 ● 慈湖遊客中心 ● 慈湖紀念雕塑公園 ● 蔣介石慈湖陵寢(慈湖行館) ● 蔣經國頭寮陵寢(頭寮行館) ● 後慈湖 後慈湖的經營
- 23. 後慈湖的行銷策略(2)4P or 7P行銷組合 產品策略 定價策略 推廣策略通路策略 -蔣家家族人文歷 史及生態觀察 -私密景點 -低密度入園規劃 -專人服務及導覽 -市級個人 -外縣市個人 -年長者 -團體 50-200 -中央政府觀光局 -地方政府管旅局 -民間企業旅行社 -電視置入 -電影置入 -部落客推薦專文 及社群推薦 -名人代言 -套裝行程 -旅行專書介紹
- 24. ● 飢餓行銷-使用預約方式 ● 故事行銷-展覽兩蔣的相關歷史及 史蹟照片 ● 主題行銷-兩蔣的大型Q版的公仔 ● 異業結盟-以兩蔣為主題的紀念品 為主，紀念酒、五星上將紀念錶、 五星上將紀念筆、紀念郵票、大溪 烏豆干、台灣小點心、鑰匙圈等許 許多多的相關產品 ● 口碑行銷-蔣夫人最愛吃的蜜梅糕 更是不得不吃的小點心 後慈湖的行銷策略(3)IMC整合行銷
- 25. 影響年度行銷議題的元素(實務) 參考資料來源: 英商帕格數位(股)公司總經理 織田紀香 2014 季節 Seasons 節慶 Holiday 民俗活動 Folk activities 氣候 Weathers 時事 Current events 學校 School 慶典 Festival 展會 Seminal 選舉 Election
- 26. 後慈湖的文創品牌效應
- 27. 2002年，「文化創意產業」首次出現在台灣《挑戰2008：國家 發展重點計畫》政策報告中，這也是抽象的「文化軟體」第一 次被點名成為國家重點施政項目。 經歷12年耕耘發展，台灣的文化創意產業已經站穩腳步了 嗎？面對世界各國的積極布局，我們又將如何文化創意走 出一片產業？ 全球文創產業趨勢 資料來源: La Vie 10月號/2014 第126期
- 29. 何謂創意?? 簡單 | 環保 | 潮流文化 | 文化聯結 | 貼近消費者想法 | 品牌建立 創造異於別人的想像及既定意念，就是創意
- 30. John Howkins, 8/3/1945 國際創意產業著名專家，英國經濟學家，世界創意 產業之父 widely-cited British author and frequent keynote speaker on the Creative Industries with particular expertise in this economic sector in China. He is Visiting Professor, University of Lincoln, England, and Vice Dean and Visiting Professor, Shanghai School of Creativity
- 31. 何謂品牌??(1)AFBP 屬性Attribtes | 功能性Functional 利益化Benefits | 個性化Personalities
- 32. 何謂品牌??(2)品牌權益 品牌知名度 品牌聯想 知覺品質 品牌忠誠度 專利資產 BCG
- 34. 結論與建議
- 37. 結論3：五感體驗、深入台灣裡層的文創旅行設計創意大爆發 參考資料來源: Google&youtube 雄獅集團董事長王文 傑 :一體適用(One Size Fit All)的旅遊將 逐漸失色，「文創旅 遊」雖屬分眾市場，但 充滿隱性商機。 -王文傑口述/陳怡臻整理/2014-03-14 聯合報
- 38. ● Level 1: 賣文化 > 賣故事 > 賣品牌 ● Level 2: 賣產品 > 賣技術 > 賣規格 ● Level 3: 賣型錄 > 賣人情 > 賣時間 建議：銷售層級~從賣文化談起 1 3 21 2 資料來源: 企業官方網站
- 41. Thanks for your attention hans772.ho@gmail.com http://www.facebook.com/hans772.ho http://plus.google.com/+HansHo http://hanstrip.blogspot.com/ 萬能科技大學 Vanung University