4. “서점은 책을 독자에게 판매하는 출판시장의 최전선이다.
또한 서점은 도서관과 더불어 독서 공동체를 지탱하는 거점공간이자
책 생태계의 보루이기도 하다.”
- 백원근, 책과사회연구소 대표 | <한국 서점의 지형도와 미래 비전>
5. 편집자
무슨 책을 살까?
현재의 내 상황/감정 → 내가 사는 책
책을 통해 배운다 + 성장한다.
“도움이 되는 책을 샀으면 좋겠다.”
하고 있는 일 + 좋아하는 일 + 하고 싶은 일
내가 쓰는 책 = 현재의 나
책으로 경험과 지식을 나눈다 + 성장한다.
“책이 많이 팔렸으면 좋겠다.”
독자
저자 무슨 책을 쓸까?
출판생태계에서의 MD의 역할
MD 이 책이 필요한 사람은 누굴까?
7. 책’만’ 사는 곳
책’도’ 사고
커피도 마시고
사람도 만나고
강연도 듣고
독서모임도 하고
음악도 듣고
선물도 사고
...
책이 중심
공간이 중심
책은 매개체
오프라인 서점의 변화
8. 인터넷서점의 변화
“오프라인 서점이 공간 비즈니스 관점에서 접근하고 있다면,
인터넷서점은 데이터를 기반으로,
독자와 함께 이야기하는 방식으로 변하고 있습니다.”
대형서점
41%
소형서점
8%
인터넷서점
31%
마트
5%
전문
서점
2%
구내
서점
6%
2017 종이책 도서 구입경로, 통계청
2019
10. 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년
시/에세이
인문
소설
경제/경영
취업/수험서
자기계발
예술/대중문화
컴퓨터/IT
정치/사회
역사/문화
취미/실용/스포츠
과학
초등참고서
여행
가정/육아
만화
건강
요리
잡지
책 읽는 사람들도 점점 증가
52%↑
(‘10 →’18)
33%↑
(’16→’18)
※ 주문회원수
11. “책이 문화 생태계의 중심이라는 데는 이의가 없을 것입니다.
어느 한 쪽에서 독서인구 감소와 출판사 불황을 얘기하고 있는 순간에도
여전히 많은 사람들은 서점을 찾고 책을 읽고 있습니다.
책은 여전히 우리의 삶 가운데에 있습니다.”
27. 저자
/역자
MD 독자
전문지식 공유
경험/지식
노하우, 네트워크
전문성
글쓰기
퍼스널 브랜딩
인세
지식의 전달
판매 채널
고객 데이터
기획/분석
커뮤니케이션
독자에게 도움
매출 극대화
출판사
지식 상품화
인적자원
(편집/디자인/제작)
기획/편집
커뮤니케이션
좋은 책 만들기
판매 증진
지식의 소비
학습/성장
가치
자원
스킬
목표
우리의 목표는 좋은 책을 쓰고, 만들고, 전달하기
29. 커뮤니티
독자
저자
/역자
출판사
서점
신간 등록
초기 예약판매 집중
이벤트 진행(네이버책 노출)
신간 배본수량 결정
책 소개의 중요성
미리보기 등록
동영상 등록
출간 전/후
독자와 소통하기
독자 커뮤니케이션
쇼케이스 노출
검색배너
개인화 알람
LMS/Push
SNS 홍보
①저자 프로필 업데이트
②저자 바이럴(예약판매)
③칼럼/북뉴스 활용
구매
바이럴 이벤트
독자는 책이 출간되기 전부터 만들어집니다.
30. 저자코드가 등록된 경우, 통합검색 자동완성 영역에 저자정보 표기
Tip ① 저자 프로필 관리는 꼭 해주세요.
저자코드가 없는 경우 저자코드가 있는 경우
31. • 저자코드 등록 신청
(popsuny@kyobobook.co.kr)
• 작가 소개, 프로필, 출간도서, 인터뷰,
GitHub, 페이스북, 블로그, 브런치, 운영 커뮤
니티 등 독자들에게 어필할 수 있는 자세한 정
보 등록
Tip ① 저자 프로필 관리는 꼭 해주세요.
32. • 저자코드 등록 신청
• 작가 소개, 프로필, 출간도서, 인터뷰, GitHub,
페이스북, 블로그, 브런치, 운영 커뮤니티 등
독자들에게 어필할 수 있는 자세한 정보 등록
1
1
2
2
43. ※ 개발자 그룹
페이스북 페이지인터넷교보문고
저자 역자편집자
순수
독자
출판사
생산자 그룹
#리드잇
(Read IT)
非고객
경쟁사
고객
독자
편집자 직접소통 독자 직접소통목적 |
채널 |
운영 | • IT전문서 신간 소개
• IT전문서 주제별 목록
• 팔로워 대상 이벤트
• 정보제공
• 커뮤니케이션
•책 판매 본연의 기능
•검색/탐색
•추천
•개발자 굿즈(이벤트)
•리드잇 칼럼
저자/역자 직접소통
페이스북 페이지 #리드잇 – “여러분들과 이야기하고 싶었어요”
소비자 그룹
46. ReadIT 칼럼 서비스 = 일방향 전달, 반응 측정이 어려움
인터넷교보문고 채널 내에서만 소비
더 많은 독자/개발자와 이야기하고 싶어서 만든 새로운 채널.
#리드잇(ReadIT) : IT를 읽다, read IT ReadIT
왜 페이스북인가?
개발자들의 사용자 그룹, 커뮤니티 활성화
자유로운 커뮤니케이션 가능(메신저 기능)
개발자 독자 찾아 삼만리
숨어있는 MD
↓
유한태
가려진 독자
↓
유동환
“동네서점처럼,
독자를 정말
잘 아는 MD가 되자”
47. 페이스북 페이지 #리드잇을 만들었습니다.
https://www.facebook.com/i.READ.IT.books/
51. 컨텐츠에 대한 독자 반응/선호도 모니터링
개발자 커뮤니티 주요 이슈 수집
인플루언서 모니터링
개발자가 필요한 책을 잘 전달하고 싶습니다.
인터넷서점과 독자 사이의 벽에 작은 창문 하나 만들기
52. 서점을 어떻게 활용하면 좋을까
“책을 산 것은 그 정보를 원하는 자신의 사고 회로를 저장하는 행
동이기 때문이다. 그렇게 산 책은 자신이 알고 싶고 갖고 싶은 욕
구의 거울이다 .눈에 들어오는 곳에 책을 놓아두고 일상생활을 하
다가 무심코 눈길을 두는 것만으로도 엄청난 지적 자극이 된다.”
- <나는 매일 서점에 간다> 中에서
“서점은 욕망을 발견할 수 있는 최고의 장소다. 그리고 서점의 매
대는 욕망을 반영하는 거울이다. 매대에 놓인 책은 그 시대가 요구
하는 것, 지금 사람들이 알고 싶어 하는 것의 집합체다.”