SlideShare a Scribd company logo
1 of 75
InfluenceForward heaven
NEXT GENERATION AGENCY
# B O R N S O C I A L
U N S K I P P A B L E
F A C E B O O K U N C H A I N E D
S O C I A L M E D I A F R A U D S
# N O F I L T E R
S O C I A L N E T W O R K S 2 0 2 5
INFLUENCEUR
CONTENT PRODUCER
MARKETING D’INFLUENCE
2014
2015
2016
2017
L’année du
marketing de
l’influence
septembre 2014
décembre 2016
Quelles pratiques et tendances du
marketing
de l’influence digitale en 2017 ?
1. BAROMETRE INFLUENCEURS
2. LA MUTATION DE L’INFLUENCE
3. LES PROCHAINS SUR LA LISTE
BAROMÈTRE
DES PRATIQUES
DES INFLUENCEURS
Avant propos
Le profil des influenceurs
Pratiques & supports éditoriaux
Motivations
Relation aux marques
Perspectives 2017
01.
LES TENDANCES DE L’INFLUENCE
LES FONCTIONS DE
L’INFLUENCEUR
LA FONCTION
SYMBOLIQUE
Qu’ils soient qualifiés de blogueurs, Twittos, KOL, Youtubers ou de toute autre
façon, les influenceurs se caractérisent par ce qu’ils représentent auprès d’un public
cible.
Pas encore stars mais pas non plus inconnus, les influenceurs constituent le
chaînon manquant entre le consommateur et la célébrité.
Leur posture de porte de voix se construit selon les cas grâce à leur expertise sur un
sujet, le dévoilement de leur vie personnelle ou simplement sur la base de
caractéristiques personnelles (physique, sens de l’humour...). Leur dénominateur
commun est l’intensité de leur travail et leur capacité à communiquer.
La construction de leur influence, leur confère proximité, crédibilité et sincérité
auprès de leur audience. Ces trajectoires apparaissent parfois même comme très
désirables et aspirationnelles pour leurs audiences. Et auprès des marques, ils
constituent ainsi des personnalités associées aux notions de réussite et
d’authenticité.
Les activations visant à faire d’influenceurs des ambassadeurs ou même des
égéries de marque sont les exemples les plus saillant de la fonction symbolique des
influenceurs.
02.L’ADAPTATION
DE L’INFORMATION
De part leur nature les influenceurs ont la capacité de modeler ou adapter
l’information transmise par les marques pour la rendre personnelle,
accessible ou désirable auprès de leurs audiences.
Toutes les actions de type découverte de coulisses, pédagogie mais aussi de
sélections de produits ou de co-creation s’inscrivent dans cette fonction.
03.LA PORTÉE AUPRÈS
DES DESTINATAIRES
Les espaces de diffusion de contenus des influenceurs sont des points de
contacts attirant un trafic qualifié en adéquation avec les cibles des marques
Plus le niveau d’audience touchée constituera le premier critère
d’identification de l’influenceur plus celui-ci sera associé à un média et se
comportera comme tel.
Ainsi, tous les dispositifs de vente en affiliation ou de “native ad” rémunéré
mis en place avec les influenceurs sont corrélés à leur capacité de toucher un
certain volume d’individus.
AVANT PROPOS
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
MÉTHODOLOGIE
Questionnaire quantitatif envoyé à une partie de
la base d’influenceurs Connect© + contacts
directs.
/
Terrain : du 22/12/2016 au 26/01/2017
/
Résultats anonymes. Aucun incentive.
/
A chaque fois que cela est pertinent nous
comparons les chiffres avec ceux de l’étude
NoFilter (dec 2014, janv 2015)
/
Taille de l’échantillon final : 181 influenceurs
actifs (versus 140 en 2014).
COMMENT S’ASSURER DE LA
REPRÉSENTATIVITÉ DE SES
RÉSULTATS ?
Face à une population aussi rare, nous
disposons d’un nombre important de répondants
/
Des profils diversifiés en raison du large scope
de clients de l’agence (high-tech, luxe, grande
conso, culture…)
/
Des contacts identifiés au fil de la (longue)
pratique de l’influence d’heaven
NOUS NE PRÉTENDONS PAS
APPORTER UNE VISION
PARFAITE MAIS BIEN UN
PANORAMA RÉALISTE DE
L’INFLUENCE AUJOURD’HUI.
D’autres études, avec des sources de
recrutements différentes permettent de nourrir
une vision complète de cette influence digitale.
● Etude Reech, auprès d’inscrits à la plateforme.
● Etude Linqia auprès des annonceurs.
● …
Nous nous sommes nous même enrichis de
sources externes pour interpréter nos
résultats.
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
DE RUBRIQUES ET DE
GENRES
Thématique % H
Jeux vidéo 78%
High-tech 78%
Entreprise / B2B 71%
Thématique % F
Beauté 97%
Déco / DIY 88%
Cuisine 83%
SUR QUELLE(S) THÉMATIQUES VOUS
EXPRIMEZ-VOUS EN LIGNE ?
L’influence une pratique s’effectuant à parité entre hommes et
femmes.
Des fortes variations en fonction des thèmes éditoriaux abordés
qui confortent des stéréotypes dans les centres d’intérêt.
Néanmoins le pourcentage de femmes sur les sujets considérés
comme masculin est conséquent.
ex : 22% de femmes parmi les influenceurs s’exprimant sur les
JV ou le high-tech !
46%
54%
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
LA MOTIVATION
ORIGINALE
QU’EST CE QUI VOUS A MOTIVÉ À VOUS
INVESTIR AUTANT DANS LA CRÉATION DE
CONTENU EN LIGNE ?
UNE MOTIVATION UNANIME
L’envie de partager à propos de ses
passions
Peut-être la meilleure définition de ce qu’est un
influenceur.
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
FACTEURS DE
MOTIVATIONS
D’autres facteurs beaucoup plus
rarement exprimés mais relatifs à la
recherche d’un épanouissement
personnel par la production de contenu et
à l’intérêt de l’autonomie apportée.
Certainement parce que je suis un
journaliste refoulé ! ;-)
Recueillir l'avis des autres.
J'ai toujours voulu garder une trace
pour mes filles de notre vie, nos
découvertes, nos sorties,...
Gagner un salaire à la fin du
mois
On m'a souvent conseillé de
partager mes connaissances et
mes conseils sur internet, plutôt
que de me limiter à mes proches
Une amie qui était blogueuse,
j'aimais ses articles et ça m'a
donné envie de faire mon propre
blog
J'aime écrire
Indépendance
Pouvoir tester du matériel
“
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
ÊTRE LÀ OÙ SE
TROUVENT LES
AUDIENCES
Une pratique de l‘influence qui s’exprime
avant tout sur les plateformes sociales.
Le blog reste 4ème support d’expression
le plus communément utilisé.
Une distribution des contenus corrélée à
la pénétration des réseaux avec 2 très
fortes progressions pour Snapchat et
Instagram.
Sur quel(s) support(s) publiez-vous au moins une fois
par mois ?
-2 pts
-2 pts
+24 pts
=
+4 pts
+25 pts
-17 pts
+3 pts
-4 pts
+5 pts
-8 pts
+1 pts
-2 pts
VS 2015
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
UNE APPROCHE
MULTICANAL
GÉNÉRALISÉE
En deux ans, aucune inflation du nombre de supports
sur lesquels sont diffusés les contenus n’a été
observée malgré la forte croissance de l’usage
d’Instagram et de Snapchat.
La différenciation des contenus selon les plateformes
est un usage majoritaire et qui continue à se
développer.
Nombre moyen de supports sur lesquels est publié au
moins un contenu par mois.
2015 2017
5,2 5,4 supports
2015 2017
64% 70%
Proportion d’influenceurs produisant des contenus différents ou
complémentaires selons les réseaux ?
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
POLARITÉ DES
PLATEFORMES PAR
THÉMATIQUES
TRAITÉES
A chaque secteur d’activité des spécificités dans
les supports de la présence des influenceurs.
Instagram s’impose comme la principale
plateforme d’expression sur certaines
thématiques en raison d’une forte cohérence entre
les fonctionnalités clefs du média et les éléments
de communication usuels de l’industrie.
Sur quelle(s) thématiques vous exprimez-
vous en ligne ?
1ère
Plateforme la
plus utilisée
2eme
Plateforme la
plus utilisée
Cinéma
Mode
Déco / DIY
High Tech
Food
Photographie
Quelle est votre principale plateforme d'expression ?
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
LES BÉNÉFICES PROPRES
À CHAQUE SUPPORTS
La principale caractéristique des
influenceurs est la nature de leur
plateforme principale.
Cette question conditionne totalement les
réponses qui sont apportées par chacun
des influenceurs alors même que 99%
d’entres eux publient sur plusieurs
plateformes.
IGERS BLOGGERS YOUTUBERS TWITTOS
Proposition 1
Proposition 2
Proposition 3
Proposition 4
Proposition 5
Proposition 6
Quel support ou réseau ici proposé vous semble le mieux
correspondre à chacune des affirmations ci-dessous ?
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
LES BÉNÉFICES PROPRES
À CHAQUE SUPPORTS
L’observation des “anomalies” dans les réponses
par groupes permet de souligner :
● La prédominance de Twitter comme outil
de communication avec ses pairs et donc
la plateforme à privilégier pour émettre un
discours d’expertise.
● Le blog reste (avec Youtube) le support le
plus adéquat pour diffuser un contenu
riche ou complexe.
IGERS BLOGGERS YOUTUBERS TWITTOS
Me permet de diffuser mon
contenu à une forte audience
Me permet d’échanger avec
mes pairs
Me permet de convaincre
Est celui que je préfère
Est le plus important pour ma
réputation
Me permet de fournir un
contenu de qualité
Quel support ou réseau ici proposé vous semble le mieux
correspondre à chacune des affirmations ci-dessous ?
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
DES AUDIENCES
CORRÉLÉES AUX
PLATEFORMES.
Le niveau d’audience moyen se situe entre 10 et 100k
pour 51% des répondants.
Youtube, la plate-forme sur laquelle les influenceurs
déclarent les audiences les plus fortes et Twitter la plus
faible.
Facebook n'apparaît jamais comme la principale
plateforme d’expression alors que c’est elle qui est la
plus communément investie.
Niveau d’audience selon la plate-forme principale
d’expression.
*Audience moyenne mensuelle VS followers **base effectifs <30 répondants.
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
AUGMENTATION
CONTINUE DES
SOLLICITATIONS
des répondants ont l’impression
d’être de plus en plus souvent
sollicités par les marques et agences
Une tendance à l’augmentation des sollicitations mais
avec des disparités :
● 77% pour les Igers
● 38% pour les Twittos
59%
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
L’AUTONOMIE FINANCIÈRE UNE
PERSPECTIVE TANGIBLE.
Tirez-vous des revenus de votre activité en ligne :
On constate une corrélation logique entre le niveau d’influence et
l’autonomie financière liée à l’influence.
Néanmoins cette autonomie n’est pas forcément réservée aux
seules audiences les plus importantes.
Parmi les répondants dont l’activité d’influenceur constitue leur
principal revenu 23% déclarent avoir moins de 25K followers sur
leur principale plateforme d’expression.
L’absence de revenus peut tout à fait être volontaire.
Produits en nature. Je refuse le
sponsoring financier.
aucun revenu car il s'agit d'un site qui a pour vocation
de s'exprimer librement
Je ne tiens pas à gagner d'argent.
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
L’AUTONOMIE
COMMERCIALE UNE
RÉALITÉ
des répondants ne sont pas représentés par un
agent, un réseau d'influenceurs, Multi Channel
Network (MCN)... qui se chargerait de leurs
relations avec les annonceurs
La représentation ou l’accompagnement
commercial des influenceurs reste une
exception.
Les répondants déclarant être représentés par
un agent se trouvent principalement parmi les
Youtubers probablement en raison de
modèles de détection et rentabilisation plus
aboutis.
96%
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
DES RESSOURCES
DIVERSIFIÉES
Quelles sont les sources de ces revenus ?
-11 pts
+8 pts
-2 pts
-26 pts
-17 pts
+4 pts
+3 pts
Augmentation importante du nombre de collaborations, un
terme positif qui laisse une plus grande latitude à
l'interprétation que des “contenus sponsorisés” .
La principale variation concerne les liens sponsos.
L’ampleur de la baisse pouvant s’expliquer par la diversité
des supports d’influence et que ce format n’est pas adapté à
toutes les plateformes.
En moyenne 3 sources de revenus sont cumulées par
chacun, un niveau similaire à 2015.
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
BRAND
POWER
Quelle(s) raison(s) vous conduisent ou conduiraient à créer du contenu
lié à une marque sans que celle-ci vous rémunère ou gratifie ?
(Réponses “Tout à fait d’accord”)
L’amour de la marque reste la première raison qui motive à
la création de contenu sans contrepartie financière ou
matérielle.
Si depuis 2015 il n’y a pas de changement significatif dans
l’ordre des raisons on constate une hausse générale de
l’agrément porté à l’idée de contenu “gracieux” et, la valeur /
exclusivité de l’information apparaît comme la
caractéristique ayant le plus progressé.
+14 pts
+8 pts
+18 pts
+11 pts
+10 pts
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
PERSONNALISATION DES
RELATIONS
Quelles sont vos principales attentes ou demandes à l'égard des
marques / agences ?
+3 pts
+16 pts
+1 pts
+5 pts
+19 pts
+4 pts
+1 pts
La première des attentes réside dans la personnalisation de
la relation et le besoin de percevoir un intérêt sincère à
l’égard de la personnalité et la production de l’influenceur.
Contre effet des “one shot” ou attente de rémunération ?
Fortes poussées d’une demande de relations à un rythme
plus soutenu ainsi que des opérations plus originales.
Autres :
meilleure réponse aux sollicitations
de tests produits
Plus de liberté pour créer du contenu et pas juste
s'insérer à une proposition imaginée par l'agence
Le soutien de la marque par une
publication du partenariat sur leurs
différents supports (RS).
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
LES CONSEILS AUX
ANNONCEURS
Des conseils fortement orientés selon
nature des plateformes des influenceurs.
Visibilité → tous
Gestion des plaintes
principalement sur Twitter.
La génération de trafic,
logiquement à partir de
plateformes ouvertes et donc au
bénéfice des blogs et de Twitter
dans une moindre mesure.
IGERS BLOGGERS YOUTUBERS TWITTOS
Donner de la visibilité à leurs
actualités
Faire tester un produit
Couvrir un évènement
Organiser un jeu concours
Recueillir / gérer des plaintes
de clients
Générer des ventes
Générer du trafic sur un site
Toujours dans le cadre de vos relations aux marques, sur quel réseau/support conseilleriez-
vous aux marques de se focaliser pour :
BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS
UNE AUTO-PROMO EN
FORTE CROISSANCE
des répondants réalisent pour eux-mêmes des
campagnes pour donner plus de visibilité à vos
contenus (ex : Sponsored Post Facebook).
Effectuer des campagnes de promotion de ses
contenus est devenu une pratique partagée par la
majorité.
Il s’agit d’un probable effet de l’expérience et d’une
meilleure maîtrise de son image ou de la gestion de la
diffusion de ses contenus.
57% +36 pts
LES MUTATIONS DE
L’INFLUENCE
2017
2002
XBOX PLAYSTATION ALLOCINE DISNEY SAMSUNG
MICROSOFT PEUGEOT PAMPERS FLEURY MICHON VEUVE
CLIQUOT
LOUIS VUITTON PRINTEMPS
INFLUENCE PROGRAM KEY POINTS
1 . L O N G T E R M 2 . B R A N D E D 3 . P U R P O S E D
4A
A U D I E N C E A U T O R I T É A F F I N I T É A R T
2006 : INFLUENCE ET LA DIFFICILE MONÉTISATION DES
BLOGGERS
 PR
INFLUENCE
IS GETTING INTERESTING AGAIN.
NEW PLATFORMS HAVE RISEN.
Y O U T U B E T W I T T E R I N S T A G R A M
INFLUENCE ≠ SOCIAL
INFLUENCE
COVERAGE
Relationship
REACH
but no LOVE
SOCIAL
ENGAGEMENT
Brand Content
LOVE
but no REACH
influencers fans
vs
FRONTIERS WERE CLEAR.
NOW, NOT SO MUCH.
INFLUENCE SOCIAL
Les plateformes sociales ont fait naître une nouvelle
génération de producteurs de contenus. Plus visibles. Plus
comparables. Avec de meilleurs outils pour gérer leur
communauté.
Les présences sociales des marques font émerger des Top
Fans, super impliqués, et délaissés par les outils plateforme.
Leur traitement devra ressembler à un programme
influenceurs.
La partie transactionnelle, désormais intégrée au marketing
social a fait irruption dans le marketing d’influence. La
maîtrise du ROI dépasse les enjeux RP.
Cette nouvelle génération d’influenceurs exige davantage de
créativité et de qualité d’exécution de la part des agences et
des marques.
INFLUENCE HAS EVOLVED.
NEW FACES
NEW FORMATS
NEW DEALS
NEW PROFILES
FROM
RISING JOURNALISTS
W H O W A N T T O S H A R E T H E I R P E R S O N A L O P I N I O N
TO
RISING ARTISTS
W H O W A N T T O S H A R E T H E I R C R E A T I O N
WITH THIS NEXT GENERATION
OF INFLUENCERS
THERE IS ONE WORD
I N E V E R Y O N E ’ S M O U T H
« COLLABS »
T H E X F A C T O F
NEW METHODOLOGY
InfluenceForward heaven
What is a collab?
1.
One To One (s)
2.
Creative Encounter
I N F L U E N C E R W I L L B R I N G H I S O W N U N I V E R S E
3.
Publicity
M U T U A L R E C O G N I T I O N
VISION WORKSHOPS TOOLS
Collabs are
the new coverage.
x Day to list all collabs
oppotunities and
promotion channels x tools to match and
track collabs
TEAM
x team to stimulate
collabs
X COLLAB MATRIX
SELL
PRODUCT
X
X COLLAB MATRIX
SHARE PROMOTE SELL
PRODUCT
CUSTOMIZATION
BRAND CONTENT
CURATION
X
InfluenceForward heaven
LES PROCHAINS SUR LA
LISTE
Des familles entières se prennent au
jeu de la diffusion de leur vie sur
Youtube. Les parents mettent ainsi
en scène leurs enfants.
Certaines chaînes attirent plusieurs
centaines de milliers d’abonnés
A l’égard de ses nouveaux
influenceurs, les marques proposent
aux parents des envois de produits
générant des contenus de type
unboxing par des enfants et des
invitations à des évènements.
DE NOUVEAUX VISAGES
LES FAMILY VLOGS
DE NOUVEAUX VISAGES
LES FAMILY VLOGS
Lien
DE NOUVEAUX VISAGES
LES YOUTUBERS KIDS
14
ans
15
ans
9
ans
Dès la fin de la primaire et durant toute l’adolescence, certains jeunes et très jeunes se mettent de façon autonome aux vidéos-
IRL, face caméra, pour donner leur point de vue de sujets aussi divers qu’un nouvel album de musique, réaliser un challenge à la
mode ou pour certains de disserter de façon humoristique sur un sujet scientifique.
Sans intermédiation explicite avec leurs parents, les marques sont plus prudentes dans leurs envois de produits et propositions
de tests.
DE NOUVEAUX VISAGES
LES YOUTUBERS KIDS
Lien
DE NOUVEAUX VISAGES
LES MUSERS
Le développement de l’usage
de la nouvelle application
Musical.ly qui permet
initialement de réaliser des
vidéos de lip-sync d’extraits
musicaux (133M d’utilisateurs
dans le monde, 1,6M en
France) a conduit à
l’émergence d’influenceurs
propres à la plate-forme.
Les marques commencent à
faire appel à eux dans le cadre
d’opérations qui intègrent des
artistes musicaux.
DE NOUVEAUX VISAGES
LES MUSERS
Lien
La forte croissance de la
popularité du e-sport et du
visionnage de jeux vidéo
“streamés” en ligne confère aux e-
sportif une influence montante.
Les marques s’associent à ces
influenceurs / sportifs / joueurs,
dans le cadre d’opérations ciblant
une population jeune et masculine
principalement pour valoriser
l’aspect technologique d’un
produit.
DE NOUVEAUX VISAGES
LES E-SPORTIFS
L’apparition et la promotion des
fonctionnalités de live vidéo sur
les principales plateformes,
Twitter/Periscope, Facebook... fait
émerger un nouveau type de
contenu et donc de créateurs.
DE NOUVEAUX VISAGES
LES STREAMERS
DE NOUVEAUX VISAGES
LES BOTS
Le développement des
applications de messageries
renouvellent les espaces
d’échanges qui peuvent
s'apparenter aux nouveaux
newsgroup.
La diffusion des bots pose la
question de l’avenir de leur
influence en terme médiatique et
de recommandation d’achat.
DE NOUVEAUX VISAGES
VIRTUAL YOUTUBERS :
KIZUNA
Lien
DE NOUVELLES MODALITÉS DE COLLABORATIONS...
IA
D’INTERMÉDIATION
L’exploitation du potentiel de calcul des
IA appliquée aux campagnes de
marketing des influenceurs, c’est déjà
une réalité.
Pour l’instant celle-ci ne s’applique
néanmoins qu’aux influenceurs inscrits
sur la plateforme.
UNE PYRAMIDE DORÉE
POUR CONCLURE
ONE TO ONE
COLLABS
ONE TO FEW
SOCIAL CLUBS
ONE TO MANY
TOP FAN PROGRAMS
MERCI

More Related Content

What's hot

55 indicateurs Social Media incontournables
55 indicateurs Social Media incontournables55 indicateurs Social Media incontournables
55 indicateurs Social Media incontournablesMediaventilo
 
[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019
[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019
[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019Reech
 
Etude 2020 by Reech : Les influenceurs et les marques
Etude 2020 by Reech : Les influenceurs et les marquesEtude 2020 by Reech : Les influenceurs et les marques
Etude 2020 by Reech : Les influenceurs et les marquesReech
 
Influence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOI
Influence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOIInfluence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOI
Influence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOIPPC 💫
 
Cours Ichec Entreprises (Mars 2013)
Cours Ichec Entreprises (Mars 2013)Cours Ichec Entreprises (Mars 2013)
Cours Ichec Entreprises (Mars 2013)Jérôme Naif
 
A chaque réseau social ses bonnes pratiques (2/7)
A chaque réseau social ses bonnes pratiques (2/7)A chaque réseau social ses bonnes pratiques (2/7)
A chaque réseau social ses bonnes pratiques (2/7)Mehdi Reghai
 
Les Médias Sociaux Sans Se Brûler
Les Médias Sociaux Sans Se BrûlerLes Médias Sociaux Sans Se Brûler
Les Médias Sociaux Sans Se BrûlerGuillaume Brunet
 
Comprendre sa communaute et concevoir son propre reseau social
Comprendre sa communaute et concevoir son propre reseau socialComprendre sa communaute et concevoir son propre reseau social
Comprendre sa communaute et concevoir son propre reseau socialRomain CLÉRET
 
Social Media Strategy - Ichec Entreprise March 2014
Social Media Strategy - Ichec Entreprise March 2014Social Media Strategy - Ichec Entreprise March 2014
Social Media Strategy - Ichec Entreprise March 2014Jérôme Naif
 
Réseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entreprise
Réseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entrepriseRéseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entreprise
Réseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entrepriseWSI France
 
[HUBDAY] HUB Institute - 5 tendances 2016 sur le futur des réseaux sociaux
[HUBDAY] HUB Institute - 5 tendances 2016 sur le futur des réseaux sociaux[HUBDAY] HUB Institute - 5 tendances 2016 sur le futur des réseaux sociaux
[HUBDAY] HUB Institute - 5 tendances 2016 sur le futur des réseaux sociauxHUB INSTITUTE
 
[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques | Reech 2018
[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques  | Reech 2018[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques  | Reech 2018
[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques | Reech 2018Reech
 
Faire connaitre son entreprise sur les réseaux sociaux
Faire connaitre son entreprise  sur les réseaux sociauxFaire connaitre son entreprise  sur les réseaux sociaux
Faire connaitre son entreprise sur les réseaux sociauxHichamOUDDIDA
 
Comprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprises
Comprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprisesComprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprises
Comprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprisesYourastar
 
Social Media Listening : du bruit au signal (Livre Blanc)
Social Media Listening : du bruit au signal (Livre Blanc)Social Media Listening : du bruit au signal (Livre Blanc)
Social Media Listening : du bruit au signal (Livre Blanc)Yann Gourvennec
 
Formation Réseaux Sociaux Octobre 2014
Formation Réseaux Sociaux Octobre 2014Formation Réseaux Sociaux Octobre 2014
Formation Réseaux Sociaux Octobre 2014Julie Depoisier
 
Community Management (stratégie) Novembre 2013
Community Management (stratégie) Novembre 2013Community Management (stratégie) Novembre 2013
Community Management (stratégie) Novembre 2013Jérôme Naif
 
Université Laval medias sociaux 30 mars 2011 etienne chabot
Université Laval medias sociaux 30 mars 2011 etienne chabotUniversité Laval medias sociaux 30 mars 2011 etienne chabot
Université Laval medias sociaux 30 mars 2011 etienne chabotEtienne Chabot
 
Marketing Participatif et Community Manager
Marketing Participatif et Community ManagerMarketing Participatif et Community Manager
Marketing Participatif et Community ManagerJérôme Naif
 
#CapCom14 : AT12 – Comment faire ses relations presse sur Twitter ?
#CapCom14 : AT12 – Comment faire ses relations presse sur Twitter ? #CapCom14 : AT12 – Comment faire ses relations presse sur Twitter ?
#CapCom14 : AT12 – Comment faire ses relations presse sur Twitter ? Cap'Com
 

What's hot (20)

55 indicateurs Social Media incontournables
55 indicateurs Social Media incontournables55 indicateurs Social Media incontournables
55 indicateurs Social Media incontournables
 
[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019
[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019
[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019
 
Etude 2020 by Reech : Les influenceurs et les marques
Etude 2020 by Reech : Les influenceurs et les marquesEtude 2020 by Reech : Les influenceurs et les marques
Etude 2020 by Reech : Les influenceurs et les marques
 
Influence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOI
Influence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOIInfluence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOI
Influence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOI
 
Cours Ichec Entreprises (Mars 2013)
Cours Ichec Entreprises (Mars 2013)Cours Ichec Entreprises (Mars 2013)
Cours Ichec Entreprises (Mars 2013)
 
A chaque réseau social ses bonnes pratiques (2/7)
A chaque réseau social ses bonnes pratiques (2/7)A chaque réseau social ses bonnes pratiques (2/7)
A chaque réseau social ses bonnes pratiques (2/7)
 
Les Médias Sociaux Sans Se Brûler
Les Médias Sociaux Sans Se BrûlerLes Médias Sociaux Sans Se Brûler
Les Médias Sociaux Sans Se Brûler
 
Comprendre sa communaute et concevoir son propre reseau social
Comprendre sa communaute et concevoir son propre reseau socialComprendre sa communaute et concevoir son propre reseau social
Comprendre sa communaute et concevoir son propre reseau social
 
Social Media Strategy - Ichec Entreprise March 2014
Social Media Strategy - Ichec Entreprise March 2014Social Media Strategy - Ichec Entreprise March 2014
Social Media Strategy - Ichec Entreprise March 2014
 
Réseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entreprise
Réseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entrepriseRéseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entreprise
Réseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entreprise
 
[HUBDAY] HUB Institute - 5 tendances 2016 sur le futur des réseaux sociaux
[HUBDAY] HUB Institute - 5 tendances 2016 sur le futur des réseaux sociaux[HUBDAY] HUB Institute - 5 tendances 2016 sur le futur des réseaux sociaux
[HUBDAY] HUB Institute - 5 tendances 2016 sur le futur des réseaux sociaux
 
[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques | Reech 2018
[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques  | Reech 2018[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques  | Reech 2018
[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques | Reech 2018
 
Faire connaitre son entreprise sur les réseaux sociaux
Faire connaitre son entreprise  sur les réseaux sociauxFaire connaitre son entreprise  sur les réseaux sociaux
Faire connaitre son entreprise sur les réseaux sociaux
 
Comprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprises
Comprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprisesComprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprises
Comprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprises
 
Social Media Listening : du bruit au signal (Livre Blanc)
Social Media Listening : du bruit au signal (Livre Blanc)Social Media Listening : du bruit au signal (Livre Blanc)
Social Media Listening : du bruit au signal (Livre Blanc)
 
Formation Réseaux Sociaux Octobre 2014
Formation Réseaux Sociaux Octobre 2014Formation Réseaux Sociaux Octobre 2014
Formation Réseaux Sociaux Octobre 2014
 
Community Management (stratégie) Novembre 2013
Community Management (stratégie) Novembre 2013Community Management (stratégie) Novembre 2013
Community Management (stratégie) Novembre 2013
 
Université Laval medias sociaux 30 mars 2011 etienne chabot
Université Laval medias sociaux 30 mars 2011 etienne chabotUniversité Laval medias sociaux 30 mars 2011 etienne chabot
Université Laval medias sociaux 30 mars 2011 etienne chabot
 
Marketing Participatif et Community Manager
Marketing Participatif et Community ManagerMarketing Participatif et Community Manager
Marketing Participatif et Community Manager
 
#CapCom14 : AT12 – Comment faire ses relations presse sur Twitter ?
#CapCom14 : AT12 – Comment faire ses relations presse sur Twitter ? #CapCom14 : AT12 – Comment faire ses relations presse sur Twitter ?
#CapCom14 : AT12 – Comment faire ses relations presse sur Twitter ?
 

Viewers also liked

Sharing day CES 2017
Sharing day CES 2017Sharing day CES 2017
Sharing day CES 2017heaven
 
#Bornsocial Usages des médias sociaux par les moins de 13 ans
#Bornsocial Usages des médias sociaux par les moins de 13 ans#Bornsocial Usages des médias sociaux par les moins de 13 ans
#Bornsocial Usages des médias sociaux par les moins de 13 ansheaven
 
FrenchWeb 500, le classement des entreprises de la tech française
FrenchWeb 500, le classement des entreprises de la tech françaiseFrenchWeb 500, le classement des entreprises de la tech française
FrenchWeb 500, le classement des entreprises de la tech françaiseFrenchWeb.fr
 
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux" [heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux" heaven
 
Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025heaven
 
Deep Dive on Amazon EBS Elastic Volumes - March 2017 AWS Online Tech Talks
Deep Dive on Amazon EBS Elastic Volumes - March 2017 AWS Online Tech TalksDeep Dive on Amazon EBS Elastic Volumes - March 2017 AWS Online Tech Talks
Deep Dive on Amazon EBS Elastic Volumes - March 2017 AWS Online Tech TalksAmazon Web Services
 
WiCyS Career Fair Handbook
WiCyS Career Fair HandbookWiCyS Career Fair Handbook
WiCyS Career Fair HandbookClearedJobs.Net
 
Kit media A la tienne.fr
Kit media A la tienne.frKit media A la tienne.fr
Kit media A la tienne.frPXNetwork
 
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
 
Formation Email Marketing - Toulouse - 30 mars 2017
Formation Email Marketing - Toulouse - 30 mars 2017Formation Email Marketing - Toulouse - 30 mars 2017
Formation Email Marketing - Toulouse - 30 mars 2017Jonathan Loriaux
 
Animations a Saint-Lary Soulan du 1er au 9 avril 2017
Animations a Saint-Lary Soulan du 1er au 9 avril 2017Animations a Saint-Lary Soulan du 1er au 9 avril 2017
Animations a Saint-Lary Soulan du 1er au 9 avril 2017Philippe Villette
 
What makes up weather 2
What makes up weather 2What makes up weather 2
What makes up weather 2bassantnour
 
What factors affect different types of weather (the whole lesson)
What factors affect different types of weather (the whole lesson)What factors affect different types of weather (the whole lesson)
What factors affect different types of weather (the whole lesson)bassantnour
 
How do scientists predict weather (the whole lesson )
How do scientists predict weather (the whole lesson )How do scientists predict weather (the whole lesson )
How do scientists predict weather (the whole lesson )bassantnour
 
[heaven] Digital highlights by heaven #5 - Drive to Store
[heaven] Digital highlights by heaven #5 - Drive to Store[heaven] Digital highlights by heaven #5 - Drive to Store
[heaven] Digital highlights by heaven #5 - Drive to Storeheaven
 
Vietnam – Banking and Finance – 2015
Vietnam – Banking and Finance – 2015Vietnam – Banking and Finance – 2015
Vietnam – Banking and Finance – 2015Dr. Oliver Massmann
 
Angle of insolation
Angle of insolation Angle of insolation
Angle of insolation nermine_ghis
 
Comment développer une relation entre votre marque et des influenceurs
Comment développer une relation entre votre marque et des influenceursComment développer une relation entre votre marque et des influenceurs
Comment développer une relation entre votre marque et des influenceursE-commerce Nation
 
Le Wagon - Bootcamp in Ruby on Rails, HTML, CSS and JavaScript
Le Wagon - Bootcamp in Ruby on Rails, HTML, CSS and JavaScriptLe Wagon - Bootcamp in Ruby on Rails, HTML, CSS and JavaScript
Le Wagon - Bootcamp in Ruby on Rails, HTML, CSS and JavaScriptBoris Paillard
 
[heaven] #FoodpornStar
[heaven] #FoodpornStar[heaven] #FoodpornStar
[heaven] #FoodpornStarheaven
 

Viewers also liked (20)

Sharing day CES 2017
Sharing day CES 2017Sharing day CES 2017
Sharing day CES 2017
 
#Bornsocial Usages des médias sociaux par les moins de 13 ans
#Bornsocial Usages des médias sociaux par les moins de 13 ans#Bornsocial Usages des médias sociaux par les moins de 13 ans
#Bornsocial Usages des médias sociaux par les moins de 13 ans
 
FrenchWeb 500, le classement des entreprises de la tech française
FrenchWeb 500, le classement des entreprises de la tech françaiseFrenchWeb 500, le classement des entreprises de la tech française
FrenchWeb 500, le classement des entreprises de la tech française
 
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux" [heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
 
Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025
 
Deep Dive on Amazon EBS Elastic Volumes - March 2017 AWS Online Tech Talks
Deep Dive on Amazon EBS Elastic Volumes - March 2017 AWS Online Tech TalksDeep Dive on Amazon EBS Elastic Volumes - March 2017 AWS Online Tech Talks
Deep Dive on Amazon EBS Elastic Volumes - March 2017 AWS Online Tech Talks
 
WiCyS Career Fair Handbook
WiCyS Career Fair HandbookWiCyS Career Fair Handbook
WiCyS Career Fair Handbook
 
Kit media A la tienne.fr
Kit media A la tienne.frKit media A la tienne.fr
Kit media A la tienne.fr
 
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
 
Formation Email Marketing - Toulouse - 30 mars 2017
Formation Email Marketing - Toulouse - 30 mars 2017Formation Email Marketing - Toulouse - 30 mars 2017
Formation Email Marketing - Toulouse - 30 mars 2017
 
Animations a Saint-Lary Soulan du 1er au 9 avril 2017
Animations a Saint-Lary Soulan du 1er au 9 avril 2017Animations a Saint-Lary Soulan du 1er au 9 avril 2017
Animations a Saint-Lary Soulan du 1er au 9 avril 2017
 
What makes up weather 2
What makes up weather 2What makes up weather 2
What makes up weather 2
 
What factors affect different types of weather (the whole lesson)
What factors affect different types of weather (the whole lesson)What factors affect different types of weather (the whole lesson)
What factors affect different types of weather (the whole lesson)
 
How do scientists predict weather (the whole lesson )
How do scientists predict weather (the whole lesson )How do scientists predict weather (the whole lesson )
How do scientists predict weather (the whole lesson )
 
[heaven] Digital highlights by heaven #5 - Drive to Store
[heaven] Digital highlights by heaven #5 - Drive to Store[heaven] Digital highlights by heaven #5 - Drive to Store
[heaven] Digital highlights by heaven #5 - Drive to Store
 
Vietnam – Banking and Finance – 2015
Vietnam – Banking and Finance – 2015Vietnam – Banking and Finance – 2015
Vietnam – Banking and Finance – 2015
 
Angle of insolation
Angle of insolation Angle of insolation
Angle of insolation
 
Comment développer une relation entre votre marque et des influenceurs
Comment développer une relation entre votre marque et des influenceursComment développer une relation entre votre marque et des influenceurs
Comment développer une relation entre votre marque et des influenceurs
 
Le Wagon - Bootcamp in Ruby on Rails, HTML, CSS and JavaScript
Le Wagon - Bootcamp in Ruby on Rails, HTML, CSS and JavaScriptLe Wagon - Bootcamp in Ruby on Rails, HTML, CSS and JavaScript
Le Wagon - Bootcamp in Ruby on Rails, HTML, CSS and JavaScript
 
[heaven] #FoodpornStar
[heaven] #FoodpornStar[heaven] #FoodpornStar
[heaven] #FoodpornStar
 

Similar to InfluenceForward heaven

Gestion des communautés - Journée Infopresse Relations publiques 2.0
Gestion des communautés - Journée Infopresse Relations publiques 2.0Gestion des communautés - Journée Infopresse Relations publiques 2.0
Gestion des communautés - Journée Infopresse Relations publiques 2.0Pascal Hebert
 
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence MarketingLes tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence MarketingESV Digital
 
Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Kantar
 
Comment bien intégrer les leaders d'opinion dans sa stratégie marketing ?
Comment bien intégrer les leaders d'opinion dans sa stratégie marketing ?Comment bien intégrer les leaders d'opinion dans sa stratégie marketing ?
Comment bien intégrer les leaders d'opinion dans sa stratégie marketing ?Semrush France
 
RDVLEW n° 2 pratiques de l'influence 2.0 avec Traackr
RDVLEW n° 2 pratiques de l'influence 2.0 avec TraackrRDVLEW n° 2 pratiques de l'influence 2.0 avec Traackr
RDVLEW n° 2 pratiques de l'influence 2.0 avec TraackrLes Experts du Web
 
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?Paul-Louis Valat
 
Pour faire une bonne publicité virale
Pour faire une bonne publicité viralePour faire une bonne publicité virale
Pour faire une bonne publicité viraleVirginie Colombel
 
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°22011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2SWiTCH
 
Les Entreprises de Sante face aux Medias Sociaux
Les Entreprises de Sante face aux Medias SociauxLes Entreprises de Sante face aux Medias Sociaux
Les Entreprises de Sante face aux Medias SociauxNiceToMeetYou
 
Sante et medias sociaux en 2011
Sante et medias sociaux en 2011Sante et medias sociaux en 2011
Sante et medias sociaux en 2011pressepapiers
 
Sante et medias sociaux en 2011
Sante et medias sociaux en 2011Sante et medias sociaux en 2011
Sante et medias sociaux en 2011pressepapiers
 
Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016
Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016 Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016
Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016 Hootsuite
 
Atelier Web pour l'APACOM
Atelier Web pour l'APACOMAtelier Web pour l'APACOM
Atelier Web pour l'APACOMSelf-employed
 
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011The Roxane Company
 
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxEtablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxOffice de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...Influence4You
 
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Agence MaYoKo
 
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?Claire DECROIX
 

Similar to InfluenceForward heaven (20)

Gestion des communautés - Journée Infopresse Relations publiques 2.0
Gestion des communautés - Journée Infopresse Relations publiques 2.0Gestion des communautés - Journée Infopresse Relations publiques 2.0
Gestion des communautés - Journée Infopresse Relations publiques 2.0
 
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence MarketingLes tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
 
Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing
 
Comment bien intégrer les leaders d'opinion dans sa stratégie marketing ?
Comment bien intégrer les leaders d'opinion dans sa stratégie marketing ?Comment bien intégrer les leaders d'opinion dans sa stratégie marketing ?
Comment bien intégrer les leaders d'opinion dans sa stratégie marketing ?
 
RDVLEW n° 2 pratiques de l'influence 2.0 avec Traackr
RDVLEW n° 2 pratiques de l'influence 2.0 avec TraackrRDVLEW n° 2 pratiques de l'influence 2.0 avec Traackr
RDVLEW n° 2 pratiques de l'influence 2.0 avec Traackr
 
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
 
Pour faire une bonne publicité virale
Pour faire une bonne publicité viralePour faire une bonne publicité virale
Pour faire une bonne publicité virale
 
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°22011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
 
Publicité virale-LP 2016
Publicité virale-LP 2016Publicité virale-LP 2016
Publicité virale-LP 2016
 
Les Entreprises de Sante face aux Medias Sociaux
Les Entreprises de Sante face aux Medias SociauxLes Entreprises de Sante face aux Medias Sociaux
Les Entreprises de Sante face aux Medias Sociaux
 
Santé et medias sociaux
Santé et medias sociauxSanté et medias sociaux
Santé et medias sociaux
 
Sante et medias sociaux en 2011
Sante et medias sociaux en 2011Sante et medias sociaux en 2011
Sante et medias sociaux en 2011
 
Sante et medias sociaux en 2011
Sante et medias sociaux en 2011Sante et medias sociaux en 2011
Sante et medias sociaux en 2011
 
Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016
Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016 Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016
Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016
 
Atelier Web pour l'APACOM
Atelier Web pour l'APACOMAtelier Web pour l'APACOM
Atelier Web pour l'APACOM
 
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
 
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxEtablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
 
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
 
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
 
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
 

More from heaven

BornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 ExtraitsBornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 Extraitsheaven
 
Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022heaven
 
Web3 Culture
Web3 CultureWeb3 Culture
Web3 Cultureheaven
 
Born Social 2021
Born Social 2021Born Social 2021
Born Social 2021heaven
 
Offre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heavenOffre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heavenheaven
 
Offre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heavenOffre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heavenheaven
 
Offre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heavenOffre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heavenheaven
 
BORN SOCIAL 2020
BORN SOCIAL 2020BORN SOCIAL 2020
BORN SOCIAL 2020heaven
 
Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020heaven
 
Agence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social EventsAgence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social Eventsheaven
 
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)heaven
 
heaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Mediaheaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Mediaheaven
 
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)heaven
 
Stream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenStream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenheaven
 
TikTokCulture - heaven - 2019
TikTokCulture - heaven - 2019TikTokCulture - heaven - 2019
TikTokCulture - heaven - 2019heaven
 
BornSocial 2018 - Agence heaven
BornSocial 2018 - Agence heavenBornSocial 2018 - Agence heaven
BornSocial 2018 - Agence heavenheaven
 
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the TrendsTRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the Trendsheaven
 
Dark Side of the Trends
Dark Side of the TrendsDark Side of the Trends
Dark Side of the Trendsheaven
 
heaven - YouTube Culture 2018
heaven - YouTube Culture 2018heaven - YouTube Culture 2018
heaven - YouTube Culture 2018heaven
 
BornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heavenBornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heavenheaven
 

More from heaven (20)

BornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 ExtraitsBornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 Extraits
 
Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022
 
Web3 Culture
Web3 CultureWeb3 Culture
Web3 Culture
 
Born Social 2021
Born Social 2021Born Social 2021
Born Social 2021
 
Offre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heavenOffre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heaven
 
Offre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heavenOffre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heaven
 
Offre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heavenOffre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heaven
 
BORN SOCIAL 2020
BORN SOCIAL 2020BORN SOCIAL 2020
BORN SOCIAL 2020
 
Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020
 
Agence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social EventsAgence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social Events
 
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
 
heaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Mediaheaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Media
 
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
Agence heaven - Born Social 2019 (extraits)
 
Stream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenStream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heaven
 
TikTokCulture - heaven - 2019
TikTokCulture - heaven - 2019TikTokCulture - heaven - 2019
TikTokCulture - heaven - 2019
 
BornSocial 2018 - Agence heaven
BornSocial 2018 - Agence heavenBornSocial 2018 - Agence heaven
BornSocial 2018 - Agence heaven
 
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the TrendsTRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
 
Dark Side of the Trends
Dark Side of the TrendsDark Side of the Trends
Dark Side of the Trends
 
heaven - YouTube Culture 2018
heaven - YouTube Culture 2018heaven - YouTube Culture 2018
heaven - YouTube Culture 2018
 
BornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heavenBornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heaven
 

InfluenceForward heaven

  • 2. NEXT GENERATION AGENCY # B O R N S O C I A L U N S K I P P A B L E F A C E B O O K U N C H A I N E D S O C I A L M E D I A F R A U D S # N O F I L T E R S O C I A L N E T W O R K S 2 0 2 5
  • 5. Quelles pratiques et tendances du marketing de l’influence digitale en 2017 ?
  • 6. 1. BAROMETRE INFLUENCEURS 2. LA MUTATION DE L’INFLUENCE 3. LES PROCHAINS SUR LA LISTE
  • 7. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS Avant propos Le profil des influenceurs Pratiques & supports éditoriaux Motivations Relation aux marques Perspectives 2017
  • 8. 01. LES TENDANCES DE L’INFLUENCE LES FONCTIONS DE L’INFLUENCEUR LA FONCTION SYMBOLIQUE Qu’ils soient qualifiés de blogueurs, Twittos, KOL, Youtubers ou de toute autre façon, les influenceurs se caractérisent par ce qu’ils représentent auprès d’un public cible. Pas encore stars mais pas non plus inconnus, les influenceurs constituent le chaînon manquant entre le consommateur et la célébrité. Leur posture de porte de voix se construit selon les cas grâce à leur expertise sur un sujet, le dévoilement de leur vie personnelle ou simplement sur la base de caractéristiques personnelles (physique, sens de l’humour...). Leur dénominateur commun est l’intensité de leur travail et leur capacité à communiquer. La construction de leur influence, leur confère proximité, crédibilité et sincérité auprès de leur audience. Ces trajectoires apparaissent parfois même comme très désirables et aspirationnelles pour leurs audiences. Et auprès des marques, ils constituent ainsi des personnalités associées aux notions de réussite et d’authenticité. Les activations visant à faire d’influenceurs des ambassadeurs ou même des égéries de marque sont les exemples les plus saillant de la fonction symbolique des influenceurs. 02.L’ADAPTATION DE L’INFORMATION De part leur nature les influenceurs ont la capacité de modeler ou adapter l’information transmise par les marques pour la rendre personnelle, accessible ou désirable auprès de leurs audiences. Toutes les actions de type découverte de coulisses, pédagogie mais aussi de sélections de produits ou de co-creation s’inscrivent dans cette fonction. 03.LA PORTÉE AUPRÈS DES DESTINATAIRES Les espaces de diffusion de contenus des influenceurs sont des points de contacts attirant un trafic qualifié en adéquation avec les cibles des marques Plus le niveau d’audience touchée constituera le premier critère d’identification de l’influenceur plus celui-ci sera associé à un média et se comportera comme tel. Ainsi, tous les dispositifs de vente en affiliation ou de “native ad” rémunéré mis en place avec les influenceurs sont corrélés à leur capacité de toucher un certain volume d’individus.
  • 9. AVANT PROPOS BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS MÉTHODOLOGIE Questionnaire quantitatif envoyé à une partie de la base d’influenceurs Connect© + contacts directs. / Terrain : du 22/12/2016 au 26/01/2017 / Résultats anonymes. Aucun incentive. / A chaque fois que cela est pertinent nous comparons les chiffres avec ceux de l’étude NoFilter (dec 2014, janv 2015) / Taille de l’échantillon final : 181 influenceurs actifs (versus 140 en 2014). COMMENT S’ASSURER DE LA REPRÉSENTATIVITÉ DE SES RÉSULTATS ? Face à une population aussi rare, nous disposons d’un nombre important de répondants / Des profils diversifiés en raison du large scope de clients de l’agence (high-tech, luxe, grande conso, culture…) / Des contacts identifiés au fil de la (longue) pratique de l’influence d’heaven
  • 10. NOUS NE PRÉTENDONS PAS APPORTER UNE VISION PARFAITE MAIS BIEN UN PANORAMA RÉALISTE DE L’INFLUENCE AUJOURD’HUI. D’autres études, avec des sources de recrutements différentes permettent de nourrir une vision complète de cette influence digitale. ● Etude Reech, auprès d’inscrits à la plateforme. ● Etude Linqia auprès des annonceurs. ● … Nous nous sommes nous même enrichis de sources externes pour interpréter nos résultats.
  • 11. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS DE RUBRIQUES ET DE GENRES Thématique % H Jeux vidéo 78% High-tech 78% Entreprise / B2B 71% Thématique % F Beauté 97% Déco / DIY 88% Cuisine 83% SUR QUELLE(S) THÉMATIQUES VOUS EXPRIMEZ-VOUS EN LIGNE ? L’influence une pratique s’effectuant à parité entre hommes et femmes. Des fortes variations en fonction des thèmes éditoriaux abordés qui confortent des stéréotypes dans les centres d’intérêt. Néanmoins le pourcentage de femmes sur les sujets considérés comme masculin est conséquent. ex : 22% de femmes parmi les influenceurs s’exprimant sur les JV ou le high-tech ! 46% 54%
  • 12. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS LA MOTIVATION ORIGINALE QU’EST CE QUI VOUS A MOTIVÉ À VOUS INVESTIR AUTANT DANS LA CRÉATION DE CONTENU EN LIGNE ? UNE MOTIVATION UNANIME L’envie de partager à propos de ses passions Peut-être la meilleure définition de ce qu’est un influenceur.
  • 13. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS FACTEURS DE MOTIVATIONS D’autres facteurs beaucoup plus rarement exprimés mais relatifs à la recherche d’un épanouissement personnel par la production de contenu et à l’intérêt de l’autonomie apportée. Certainement parce que je suis un journaliste refoulé ! ;-) Recueillir l'avis des autres. J'ai toujours voulu garder une trace pour mes filles de notre vie, nos découvertes, nos sorties,... Gagner un salaire à la fin du mois On m'a souvent conseillé de partager mes connaissances et mes conseils sur internet, plutôt que de me limiter à mes proches Une amie qui était blogueuse, j'aimais ses articles et ça m'a donné envie de faire mon propre blog J'aime écrire Indépendance Pouvoir tester du matériel “
  • 14. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS ÊTRE LÀ OÙ SE TROUVENT LES AUDIENCES Une pratique de l‘influence qui s’exprime avant tout sur les plateformes sociales. Le blog reste 4ème support d’expression le plus communément utilisé. Une distribution des contenus corrélée à la pénétration des réseaux avec 2 très fortes progressions pour Snapchat et Instagram. Sur quel(s) support(s) publiez-vous au moins une fois par mois ? -2 pts -2 pts +24 pts = +4 pts +25 pts -17 pts +3 pts -4 pts +5 pts -8 pts +1 pts -2 pts VS 2015
  • 15. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS UNE APPROCHE MULTICANAL GÉNÉRALISÉE En deux ans, aucune inflation du nombre de supports sur lesquels sont diffusés les contenus n’a été observée malgré la forte croissance de l’usage d’Instagram et de Snapchat. La différenciation des contenus selon les plateformes est un usage majoritaire et qui continue à se développer. Nombre moyen de supports sur lesquels est publié au moins un contenu par mois. 2015 2017 5,2 5,4 supports 2015 2017 64% 70% Proportion d’influenceurs produisant des contenus différents ou complémentaires selons les réseaux ?
  • 16. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS POLARITÉ DES PLATEFORMES PAR THÉMATIQUES TRAITÉES A chaque secteur d’activité des spécificités dans les supports de la présence des influenceurs. Instagram s’impose comme la principale plateforme d’expression sur certaines thématiques en raison d’une forte cohérence entre les fonctionnalités clefs du média et les éléments de communication usuels de l’industrie. Sur quelle(s) thématiques vous exprimez- vous en ligne ? 1ère Plateforme la plus utilisée 2eme Plateforme la plus utilisée Cinéma Mode Déco / DIY High Tech Food Photographie Quelle est votre principale plateforme d'expression ?
  • 17. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS LES BÉNÉFICES PROPRES À CHAQUE SUPPORTS La principale caractéristique des influenceurs est la nature de leur plateforme principale. Cette question conditionne totalement les réponses qui sont apportées par chacun des influenceurs alors même que 99% d’entres eux publient sur plusieurs plateformes. IGERS BLOGGERS YOUTUBERS TWITTOS Proposition 1 Proposition 2 Proposition 3 Proposition 4 Proposition 5 Proposition 6 Quel support ou réseau ici proposé vous semble le mieux correspondre à chacune des affirmations ci-dessous ?
  • 18. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS LES BÉNÉFICES PROPRES À CHAQUE SUPPORTS L’observation des “anomalies” dans les réponses par groupes permet de souligner : ● La prédominance de Twitter comme outil de communication avec ses pairs et donc la plateforme à privilégier pour émettre un discours d’expertise. ● Le blog reste (avec Youtube) le support le plus adéquat pour diffuser un contenu riche ou complexe. IGERS BLOGGERS YOUTUBERS TWITTOS Me permet de diffuser mon contenu à une forte audience Me permet d’échanger avec mes pairs Me permet de convaincre Est celui que je préfère Est le plus important pour ma réputation Me permet de fournir un contenu de qualité Quel support ou réseau ici proposé vous semble le mieux correspondre à chacune des affirmations ci-dessous ?
  • 19. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS DES AUDIENCES CORRÉLÉES AUX PLATEFORMES. Le niveau d’audience moyen se situe entre 10 et 100k pour 51% des répondants. Youtube, la plate-forme sur laquelle les influenceurs déclarent les audiences les plus fortes et Twitter la plus faible. Facebook n'apparaît jamais comme la principale plateforme d’expression alors que c’est elle qui est la plus communément investie. Niveau d’audience selon la plate-forme principale d’expression. *Audience moyenne mensuelle VS followers **base effectifs <30 répondants.
  • 20. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS AUGMENTATION CONTINUE DES SOLLICITATIONS des répondants ont l’impression d’être de plus en plus souvent sollicités par les marques et agences Une tendance à l’augmentation des sollicitations mais avec des disparités : ● 77% pour les Igers ● 38% pour les Twittos 59%
  • 21. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS L’AUTONOMIE FINANCIÈRE UNE PERSPECTIVE TANGIBLE. Tirez-vous des revenus de votre activité en ligne : On constate une corrélation logique entre le niveau d’influence et l’autonomie financière liée à l’influence. Néanmoins cette autonomie n’est pas forcément réservée aux seules audiences les plus importantes. Parmi les répondants dont l’activité d’influenceur constitue leur principal revenu 23% déclarent avoir moins de 25K followers sur leur principale plateforme d’expression. L’absence de revenus peut tout à fait être volontaire. Produits en nature. Je refuse le sponsoring financier. aucun revenu car il s'agit d'un site qui a pour vocation de s'exprimer librement Je ne tiens pas à gagner d'argent.
  • 22. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS L’AUTONOMIE COMMERCIALE UNE RÉALITÉ des répondants ne sont pas représentés par un agent, un réseau d'influenceurs, Multi Channel Network (MCN)... qui se chargerait de leurs relations avec les annonceurs La représentation ou l’accompagnement commercial des influenceurs reste une exception. Les répondants déclarant être représentés par un agent se trouvent principalement parmi les Youtubers probablement en raison de modèles de détection et rentabilisation plus aboutis. 96%
  • 23. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS DES RESSOURCES DIVERSIFIÉES Quelles sont les sources de ces revenus ? -11 pts +8 pts -2 pts -26 pts -17 pts +4 pts +3 pts Augmentation importante du nombre de collaborations, un terme positif qui laisse une plus grande latitude à l'interprétation que des “contenus sponsorisés” . La principale variation concerne les liens sponsos. L’ampleur de la baisse pouvant s’expliquer par la diversité des supports d’influence et que ce format n’est pas adapté à toutes les plateformes. En moyenne 3 sources de revenus sont cumulées par chacun, un niveau similaire à 2015.
  • 24. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS BRAND POWER Quelle(s) raison(s) vous conduisent ou conduiraient à créer du contenu lié à une marque sans que celle-ci vous rémunère ou gratifie ? (Réponses “Tout à fait d’accord”) L’amour de la marque reste la première raison qui motive à la création de contenu sans contrepartie financière ou matérielle. Si depuis 2015 il n’y a pas de changement significatif dans l’ordre des raisons on constate une hausse générale de l’agrément porté à l’idée de contenu “gracieux” et, la valeur / exclusivité de l’information apparaît comme la caractéristique ayant le plus progressé. +14 pts +8 pts +18 pts +11 pts +10 pts
  • 25. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS PERSONNALISATION DES RELATIONS Quelles sont vos principales attentes ou demandes à l'égard des marques / agences ? +3 pts +16 pts +1 pts +5 pts +19 pts +4 pts +1 pts La première des attentes réside dans la personnalisation de la relation et le besoin de percevoir un intérêt sincère à l’égard de la personnalité et la production de l’influenceur. Contre effet des “one shot” ou attente de rémunération ? Fortes poussées d’une demande de relations à un rythme plus soutenu ainsi que des opérations plus originales. Autres : meilleure réponse aux sollicitations de tests produits Plus de liberté pour créer du contenu et pas juste s'insérer à une proposition imaginée par l'agence Le soutien de la marque par une publication du partenariat sur leurs différents supports (RS).
  • 26. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS LES CONSEILS AUX ANNONCEURS Des conseils fortement orientés selon nature des plateformes des influenceurs. Visibilité → tous Gestion des plaintes principalement sur Twitter. La génération de trafic, logiquement à partir de plateformes ouvertes et donc au bénéfice des blogs et de Twitter dans une moindre mesure. IGERS BLOGGERS YOUTUBERS TWITTOS Donner de la visibilité à leurs actualités Faire tester un produit Couvrir un évènement Organiser un jeu concours Recueillir / gérer des plaintes de clients Générer des ventes Générer du trafic sur un site Toujours dans le cadre de vos relations aux marques, sur quel réseau/support conseilleriez- vous aux marques de se focaliser pour :
  • 27. BAROMÈTRE DES PRATIQUES DES INFLUENCEURS UNE AUTO-PROMO EN FORTE CROISSANCE des répondants réalisent pour eux-mêmes des campagnes pour donner plus de visibilité à vos contenus (ex : Sponsored Post Facebook). Effectuer des campagnes de promotion de ses contenus est devenu une pratique partagée par la majorité. Il s’agit d’un probable effet de l’expérience et d’une meilleure maîtrise de son image ou de la gestion de la diffusion de ses contenus. 57% +36 pts
  • 29. 2017
  • 30. 2002
  • 31. XBOX PLAYSTATION ALLOCINE DISNEY SAMSUNG MICROSOFT PEUGEOT PAMPERS FLEURY MICHON VEUVE CLIQUOT LOUIS VUITTON PRINTEMPS
  • 32. INFLUENCE PROGRAM KEY POINTS 1 . L O N G T E R M 2 . B R A N D E D 3 . P U R P O S E D
  • 33. 4A A U D I E N C E A U T O R I T É A F F I N I T É A R T
  • 34. 2006 : INFLUENCE ET LA DIFFICILE MONÉTISATION DES BLOGGERS
  • 37. NEW PLATFORMS HAVE RISEN. Y O U T U B E T W I T T E R I N S T A G R A M
  • 39. INFLUENCE COVERAGE Relationship REACH but no LOVE SOCIAL ENGAGEMENT Brand Content LOVE but no REACH influencers fans vs FRONTIERS WERE CLEAR.
  • 40. NOW, NOT SO MUCH.
  • 41. INFLUENCE SOCIAL Les plateformes sociales ont fait naître une nouvelle génération de producteurs de contenus. Plus visibles. Plus comparables. Avec de meilleurs outils pour gérer leur communauté. Les présences sociales des marques font émerger des Top Fans, super impliqués, et délaissés par les outils plateforme. Leur traitement devra ressembler à un programme influenceurs. La partie transactionnelle, désormais intégrée au marketing social a fait irruption dans le marketing d’influence. La maîtrise du ROI dépasse les enjeux RP. Cette nouvelle génération d’influenceurs exige davantage de créativité et de qualité d’exécution de la part des agences et des marques.
  • 47. FROM RISING JOURNALISTS W H O W A N T T O S H A R E T H E I R P E R S O N A L O P I N I O N
  • 48. TO RISING ARTISTS W H O W A N T T O S H A R E T H E I R C R E A T I O N
  • 49. WITH THIS NEXT GENERATION OF INFLUENCERS
  • 50. THERE IS ONE WORD I N E V E R Y O N E ’ S M O U T H
  • 51. « COLLABS » T H E X F A C T O F
  • 54. What is a collab?
  • 56. 2. Creative Encounter I N F L U E N C E R W I L L B R I N G H I S O W N U N I V E R S E
  • 57. 3. Publicity M U T U A L R E C O G N I T I O N
  • 58. VISION WORKSHOPS TOOLS Collabs are the new coverage. x Day to list all collabs oppotunities and promotion channels x tools to match and track collabs TEAM x team to stimulate collabs
  • 60. X COLLAB MATRIX SHARE PROMOTE SELL PRODUCT CUSTOMIZATION BRAND CONTENT CURATION X
  • 62. LES PROCHAINS SUR LA LISTE
  • 63. Des familles entières se prennent au jeu de la diffusion de leur vie sur Youtube. Les parents mettent ainsi en scène leurs enfants. Certaines chaînes attirent plusieurs centaines de milliers d’abonnés A l’égard de ses nouveaux influenceurs, les marques proposent aux parents des envois de produits générant des contenus de type unboxing par des enfants et des invitations à des évènements. DE NOUVEAUX VISAGES LES FAMILY VLOGS
  • 64. DE NOUVEAUX VISAGES LES FAMILY VLOGS Lien
  • 65. DE NOUVEAUX VISAGES LES YOUTUBERS KIDS 14 ans 15 ans 9 ans Dès la fin de la primaire et durant toute l’adolescence, certains jeunes et très jeunes se mettent de façon autonome aux vidéos- IRL, face caméra, pour donner leur point de vue de sujets aussi divers qu’un nouvel album de musique, réaliser un challenge à la mode ou pour certains de disserter de façon humoristique sur un sujet scientifique. Sans intermédiation explicite avec leurs parents, les marques sont plus prudentes dans leurs envois de produits et propositions de tests.
  • 66. DE NOUVEAUX VISAGES LES YOUTUBERS KIDS Lien
  • 67. DE NOUVEAUX VISAGES LES MUSERS Le développement de l’usage de la nouvelle application Musical.ly qui permet initialement de réaliser des vidéos de lip-sync d’extraits musicaux (133M d’utilisateurs dans le monde, 1,6M en France) a conduit à l’émergence d’influenceurs propres à la plate-forme. Les marques commencent à faire appel à eux dans le cadre d’opérations qui intègrent des artistes musicaux.
  • 68. DE NOUVEAUX VISAGES LES MUSERS Lien
  • 69. La forte croissance de la popularité du e-sport et du visionnage de jeux vidéo “streamés” en ligne confère aux e- sportif une influence montante. Les marques s’associent à ces influenceurs / sportifs / joueurs, dans le cadre d’opérations ciblant une population jeune et masculine principalement pour valoriser l’aspect technologique d’un produit. DE NOUVEAUX VISAGES LES E-SPORTIFS
  • 70. L’apparition et la promotion des fonctionnalités de live vidéo sur les principales plateformes, Twitter/Periscope, Facebook... fait émerger un nouveau type de contenu et donc de créateurs. DE NOUVEAUX VISAGES LES STREAMERS
  • 71. DE NOUVEAUX VISAGES LES BOTS Le développement des applications de messageries renouvellent les espaces d’échanges qui peuvent s'apparenter aux nouveaux newsgroup. La diffusion des bots pose la question de l’avenir de leur influence en terme médiatique et de recommandation d’achat.
  • 72. DE NOUVEAUX VISAGES VIRTUAL YOUTUBERS : KIZUNA Lien
  • 73. DE NOUVELLES MODALITÉS DE COLLABORATIONS... IA D’INTERMÉDIATION L’exploitation du potentiel de calcul des IA appliquée aux campagnes de marketing des influenceurs, c’est déjà une réalité. Pour l’instant celle-ci ne s’applique néanmoins qu’aux influenceurs inscrits sur la plateforme.
  • 74. UNE PYRAMIDE DORÉE POUR CONCLURE ONE TO ONE COLLABS ONE TO FEW SOCIAL CLUBS ONE TO MANY TOP FAN PROGRAMS
  • 75. MERCI