3. Om Medialounge
Markedsplass for kjøp og
salg av lisensiert
redaksjonelt innhold for
uavhengige publisister,
bloggere og
merkevarepublisister.
Lisensavtaler med 1500
publisister.
Gjør det enkelt for
publisister å selge innhold,
og for kjøpere å finne og
kjøpe rettigheter til å bruke
andres innhold i egne
kanaler.
4. Om undersøkelsen
Gjennomført og analysert av TNS
Gallup i regi av Medialounge
Oppfølger av fjorårets undersøkelse
245 respondenter
Lanseres 11. februar
6. POLARISERT VERDENSBILDE
SKEPTIKERNE (19%)
(mediebransjen og
mediebyråene)
HISTORIE-
FORTELLERNE (23%)
(reklame- og
Kommunikasjonsbyråene)
MERKEVARE-
PUBLISISTENE (58%)
(virksomheter)
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
7. «Ikke reklamere for produkter, men gi kunden nyttig
innhold som kan gi verdi for dem»
«Å gi kunden innhold med verdi utover
egenpromotering»
Merkevarepublisistene om content
marketing
Innhold på egne plattformer med stor nytteeffekt og
relevans for en kundegruppe samt digital
gjennomslagskraft
«Innhold man produserer på egne sider som skal være godt, og som blir
tilgjengelig i f.eks. Google. Vil skape trafikk til egen side, og igjen øke
kundetilfredshet/omdømme eller salg»
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
8. Historiefortellerne om content
marketing
«Godt formidlet innhold som oppnår gode treff fra
søkemotorer, blir delt i sosiale medier og lenket til
av andre nettsteder»
«Fortelle budskapet på en annen måte enn tradisjonell annonsering.
Fortelle en historie om bedriften/produkter»
Historiefortelling i redaksjonell form, men på
ikke-redaksjonelle flater med høy digital
gjennomslagskraft
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
9. Skeptikerne om content marketing
«Reklame i journalistisk språkdrakt»
«Kommersielle budskap kamuflert som redaksjonelt innhold»
«Betalt (korrupt) journalistikk»
Reklame i redaksjonell form som plasseres i
redaksjonell kontekst
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
10. Definisjon på
Content Marketing
- og økosystemet rundt
Branded content
Sponset innhold
Advertorials
Native advertising
Lisensiert innhold
11. Fra masse- til
nisjekommunikasjon
Content marketing er en
markedsføringsdisiplin med fokus på
å levere verdiskapende og nyttig
innhold og/eller tjenester, på
målgruppenes premisser
DETTEERCONTENTMARKEING
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
12. Branded content
Innhold, ofte med redaksjonelt preg, som er laget eller
sterkt påvirket av en merkevarepublisist
Kuratert / lisensiert innhold
Innhold som er laget av eksterne aktører helt
uavhengig av merkevarepublisisten, men som
publiseres og distribueres gjennom
merkevarepublisistens kanaler
Brukergenerert innhold
Innhold som er laget av målgruppen som et resultat av
en aktivitet i regi av merkevarepublisisten
INNHOLDSTYPER
13. Sponset innhold
Branded content som, mot betaling, blir distribuert på
redaksjonell plass i en ekstern nettavis/nettjeneste,
men hvor innholdet blir konsumert på
merkevarepublisistens egne plattformer
Native advertising
Branded content som, mot betaling, blir publisert og konsumert i
en ekstern nettaviser/nettjeneste
Eksempel: «Brand Story» fra Teknisk Ukeblad, «Annonsør-TV»
fra VGTV
BETALTDISTRIBUSJON
Advertorials og digitale annonsebilag
Branded content som, mot betaling, blir distribuert på redaksjonell
plass i en ekstern nettavis/nettjeneste, men hvor innholdet blir
konsumert på en tredjepartsplattform som digitale annonsebilag
15. Det er stor variasjon i formålet med
innholdsmarkedsføring
28%
21%
18%
17%
17%
13%
11%
11%
10%
10%
6%
5%
4%
4%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
Utløse salg
Økt kunnskap om bedriften
Posisjonere/bygge merkevare
Styrke relasjon
Informere om tilbud
Økt synlighet
Gi nytteverdi til kunden
Synliggjøre kompetanse
Interaksjon med kundene
Leadsgenerering
Skape tillit
Øke trafikk til egne sider
Bygge omdømme
Rekruttering
Innhold som deles
Større nærhet til kundene
Priming
Økt bruk av tjenestene
Fremstå fremtidsrettet
Dele informasjon
Økt synlighet i digitale kanaler
Øke treffsikkerheten
Skape kjøpsintensjon
Trigge interesse for faget
Intensjonen med innholdsmarkedsføringen (%)
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
16. 4 hovedformål med content
marketing
32%
23%
26%
19%
POSISJONERING (19%)
Posisjonere bedriften ved å synliggjøre en spesifikk eller flere
kompetanseområder
ØKE KUNNSKAP OM EN BEDRIFT ELLER PRODUKT (32%)
Produsere og spre nyttig informasjon om en bedrift eller produkt.
STYRK KUNDERELASJONER OG KUNDETILFREDSHET (23%)
Bygge relasjoner med forventning om mer langsiktig kommersiell gevinst..
LEADS- OG SALGSGERERING (26%)
Drive trafikk til egne flater, generere leads og utløse salg
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
18. Hva kjennetegner virksomheter
som oppnår god effekt?
Interne medarbeidere med
ansvar for Content Marketing
Målrettet forhold til
distribusjonsformer og innhold
med relevans
Driver kontinuerlig tracking av
effekt og evne til å lære
fortløpende
Har en innholdsstrategi
Opplevd
effekt av CM
Dedikasjon
Relevans
Analyse
Strategi
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse
om content marketing i Norge 2015
19. Hva har mindre betydning for
effekten?
Outsourcing av
innholdsproduksjon
Betalt annonsering
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
20. 67%* av de største
merkevarepublisistene
øker innsatsen på
content marketing i 2015
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
23. DE TRADISJONELLE MEDIENE HAR MISTET
MONOPOL PÅ KLIKKVENNLIG STOFF SOM
UNDERHOLDNING OG FORBRUKERSTOFF, OG PÅ
DISTRIBUSJON AV KOMMERSIELLE BUDSKAP
(REKLAME)
26. Takk for
oss!
Jorunn Flydal tel 908 35 922
Henriette Hedløv tel 926 86 488
Rapporten blir tilgjengelig i sin helhet
11. februar på www.medialounge.no