1. Présentation Presse
Collectif des
Plateformes
d’Affiliation
Baromètre 1er semestre 2010
Contact :
Carole Leblond
Délégué Permanent CPA
cleblond@cpa-france.org
www.cpa-france.org
4 rue du faubourg Montmartre, 75 009 Paris
Septembre 2010 1

2. Qui sommes-nous ?
Regroupant les 7 principaux acteurs du marché, le CPA, à travers
ses membres, représente plus de 95% du marché de l’affiliation
en France.
2

3. Sommaire du document
 Objectif de ce document
 Résultats 1 er semestre 2009 / 1 er semestre 2010
 Affiliation et investissements publicitaires online
 Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce
 Conclusions
 Annexes
3

4. Objectif de ce document
=> Présenter les chiffres compilés sur l’affiliation des membres
du CPA pour le 1er semestre 2010 comparés aux résultats du 1er
semestre 2009
=> Analyser la part de l’affiliation dans les résultats
e-commerce du 1er semestre 2010
4

5. RESULTATS 1ER SEMESTRE 2009 /
1 ER SEMESTRE 2010
5

6. Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010
er semestre Presse
 + 19% de programmes/campagnes (1)
Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs
4,5 4,245
Milliers
4
3,561
3,5
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
S1 2009 S1 2010
Augmentation du nombre d’annonceurs et de campagnes de
recrutement confirmant une progression du secteur très
supérieure aux autres canaux
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes 6

7. Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010
er semestre Presse
 + 19% de ventes générées (1)
Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs
12
Millions
12
10
10
8
6
4
2
0
S1 2009 S1 2010
Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la
performance des acteurs e-commerce à travers l’affiliation (2)
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes
(2) Source : Fevad - «E-commerce au 2ème trimestre 2010 » : +29% de ventes, Panier moyen de 93€ au S1 2010
http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983 7

8. Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010
er semestre Presse
 +20% de prospects (1)
Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs
20
Millions
18
15
15
10
5
0
S1 2009 S1 2010
Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en
complément de la génération de CA
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes 8

9. Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010
er semestre Presse
 + 29% de visites générées (1)
Nombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs
4
4
Milliards
4
3 3
3
2
2
1
1
0
S1 2009 S1 2010
Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des
visites générées en complément d’une approche long terme
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes
9

10. AFFILIATION ET
INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES ONLINE
10

11. Présentation Presse
Affiliation et investissements publicitaires online
 +14% d’investissements publicitaires (1) répartis
sur 6% des e-marchands (2)
Marché de la communication online S1 2009/S1 2010
500
Millions
450 +8%
400
350
300
+8% +3%
250
200 2010
150 +14% 2009
100
+5% +5%
50 +30%
0
(1) Source: Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -
http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf
(2) Source : FEVAD - 70 200 sites marchands actifs en France au 1er semestre 2010
(http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983) et 4245 campagnes/programmes 11
actifs pour les membres du CPA à la même période

12. Présentation Presse
Affiliation et investissements publicitaires online
 Depuis 3 ans, l’affiliation enregistre les plus forts
taux de croissance des investissements au détriment du
search et du display particulièrement sur 2010 (1) :
Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché
pour 2008/2009/S1 2010
20%
10%
0%
Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs
-10%
-20%
-30%
-40%
-50%
(1) Source des données : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -
http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf 12

13. Affiliation et investissements publicitaires online
 S1 2010 : 91 millions€ d’investissements publicitaires soit 8% du
total (1)
Com.online : pourcentage d'investissement par
segment - S1 2010
Mobile
59 millions des
Comparateurs
E-mailing
investissements
Affiliation
publicitaires
Annuaires dédiés à la vente
Display
soit 5% du total (2)
Search
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
(1) Source : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -
http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf
(2) 65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente 13

14. PART DE L’AFFILIATION DANS LES
RÉSULTATS E-COMMERCE
14

15. Présentation Presse
Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce
 1,1 milliards € de CA (1) généré pour les annonceurs en
S1 2010 =61% des résultats 2009 en seulement 6 mois (2)
CA généré par l'affiliation pour les annonceurs
1 200
1 108
Millions
1 000
893
800
600
400
200
0
S1 2009 S1 2010
(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 =
11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ - En S1 2009, le cout du panier moyen est estimé à 89 € par la FEVAD
(http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=527&Itemid=896)
(2) L’affiliation a généré 1,8 milliards € en 2009 – Source : CPA – Baromètre 2009 15

16. Présentation Presse
Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce
 Un effet de levier supérieur de 12% à celui de S1 2009
pour les annonceurs.
En S1 2010 :
1 € investi
=
19 € de CA
Rappel CA S1 2009 :
1 € investi = 17 € de CA(2)
(1) Total des investissements publicitaires réalisés pour la vente /Total du CA généré = 1,1 milliards €/59 millions € = 18,7 € 16

17. CONCLUSIONS
17

18. •Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l’affiliation
ConclusionsPrésentation Presse
 La seule progression continue depuis plus 3 ans
Le canal  Augmentation du CA généré et du ROI
marketing
 Augmentation de la prise de parole des
devenu
incontournable
annonceurs très supérieure à la moyenne
…  Croissance de l’efficacité intrinsèque pour chaque
annonceur
Une prise de position réussie pour les acteurs du
… e-commerce ayant choisis l’affiliation pendant
Et sur cette période de crise probablement beaucoup
performant plus difficile sur d’autres secteurs.
18

19. ANNEXES
19

20. Annexe 1 Présentation Presse
 Chiffres compilés S1 2009 des membres du CPA
Total
Nombre campagnes/programmes 3 561
C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1) 892 548 515
Nombre de ventes générées pour l’ensemble des
10 028 635
annonceurs
Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 2 855 652 037
Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 14 922 276
Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission
Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox.
(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2009 =
10 028 635 * 89 € = 892 548 515 € - 20

21. Annexe 2 Présentation Presse
 Chiffres compilés S1 2010 des membres du CPA
Total
Nombre campagnes/programmes 4 245
C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1) 1 108 249 287
Nombre de ventes générées pour l’ensemble des
11 916 659
annonceurs
Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 3 695 272 882
Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 17 959 958
Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission
Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox.
(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 =
11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ -
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