Nodos Digital es una agencia de marketing digital que adoptó Scrum para mejorar la organización y el trabajo en equipo. Inicialmente identificaron los principales problemas de la empresa a través de un "backlog de dolores". Luego, comenzaron a implementar prácticas ágiles como tableros de visión de producto, reuniones diarias, retrospectivas y alineación de la visión entre áreas. Esto ayudó a mejorar la comunicación, alinear objetivos y aumentar la productividad de los equipos de manera multidisciplinaria. La adopción de Scr

1. Scrum en una agencia
de marketing digital
Hiroshi Hiromoto - @hhiroshi

2. Agile Consultant & Trainer
Hiroshi Hiromoto
@hhiroshi

3. Q
¿ENCONTRARÉ EN ESTA
CHARLA UNA receta mágica?
Felizmente la respuesta es negativa. Pero
si encontrarás ejemplos y experiencias
reales de una adopción, que te podrían
ayudar en tu contexto!
Q

4. .CONTEXTO

5. Empresa que provee soluciones de marketing
digital que usualmente engloba los siguientes
servicios:
Marketing Digital
• Estrategias Digitales
• Campañas en Social Media
• Generación de contenido
• Planes de medios digitales
• Desarrollo de sites y apps
Agencia

6. MÚLTIPLES DISCIPLINAS

7. CREATIVIDAD

8. DISEÑO

9. SOCIAL MEDIA

10. DESARROLLO

11. MEDIOS

12. PLANNING

13. CUENTAS

14. FINANZAS

15. ANALYTICS

16. DESARROLLO
CUENTAS
CREATIVIDAD
MEDIOS
FINANZAS
DISEÑO
PLANNING
ANALYTICS
SOCIAL MEDIA

18. Estado
.INICIAL

19. Nodos Digital es una empresa que provee
soluciones de marketing digital que involucra
estrategias en digital, campañas en facebook,
generación de contenidos y desarrollo de sites,
buscando generarle valor agregado a sus clientes
dentro de una estrategia global de marketing
digital.
Nodos Digital
• 3+ años
• 30+ personas
• 8+ grandes clientes de consumo masivo
Una agencia

20. Nodos Digital es una empresa que provee
soluciones de marketing digital que involucra
estrategias en digital, campañas en facebook,
generación de contenidos y desarrollo de sites,
buscando generarle valor agregado a sus clientes
dentro de una estrategia global de marketing
digital.
Nodos Digital
• 3+ años
• 30 45+ personas
• 8 15+ grandes clientes de consumo
masivo
Una agencia

21. W O W

22. + Árbol
A+ Árbol

23. + Árbol
O+ Onda

24. Dolores
DDolores

25. CEO
Hemos crecido exponencialmente en cada año, lo
que ha hecho que alcancemos grandes logros y a su
vez ha traído algo de desorden a la organización.
” ”

26. El
.PROCESO

27. ¿Cómo?
La adopción fue realizada usando las
bases de Scrum como framework de
adopción.
1 Backlog de “dolores”
2
3
Plan semanal (sprint)
Acompañamiento
4 Review+Retro
5 Seguir iterando

28. El
.INICIO

29. Pain Backlog

30. La dinámica del Pain Backlog consistió en una
reunión con personas que representaban a toda la
organización en la cual se exploraban sus
principales problemas organizacionales.
!
Para luego priorizarlos y atacarlo!
Buscando los dolores1 Brainstorm
2
3 Agrupación
Priorización
Pain Backlog
4
Exposición

31. Dude´s Law

32. ” ” El Sueño...
... de campañas con información visible y retro-
alimentación
” ”

33. .CAMPAÑA

34. PVB

36. ” ” Dir. Arte
Lo que más hemos utlizado es el Product Vision
Board.

37. Story Maps

38. Story Boards

39. Daily Meetings

40. Retrospectivas

42. ” ” CEO
De todas las cosas que han hecho, una de las más
validosas han sido el concepto de retrospectiva

43. ” ” El Sueño...
... de áreas con visión alineada, compartida y ligada
al día a día
” ”

44. .ÁREAS

45. Alineando

47. Visión

49. ” ” Dir. Medios
De las cosas que más nos ha servido es
definitivamente el poder conceptualizar lo que como
area queremos como visión.

50. Realidad vs Visión

52. ” ” Dir. Creativo
Y sumando a la historia tengan en cuenta que el
barco no llega si no estamos todos remando!

53. Toyota Kata

54. ” ” El Sueño...
... de equipos multi-disciplinarios
” ”

55. .EQUIPOS

56. Enredado (antes)

57. Resolviendo

58. Enredado (después)

59. Tableros de marca

60. Facilitación

61. ” ” El Sueño...
... de la organización que mejora continuamente.
” ”

62. .ORG

63. Kaizen Org.

64. Reuniones Mensuales

65. .EXTRAS

66. Nemawashi
根回し

67. Tablero línea edt.

68. Distribución Sitios

72. >Inception Campañas Áreas Equipos Org.> > >
Al final y al cabo, Agile es tan solo un camino para hacer mejores campañas,
aumentar la calidad de las cosas y tener equipos felices y productivos.
!
Lo mejor aún está por venir.
Timeline
INICIO 1 2 3 4…

73. Preguntas?
Contacto
1 hiromoto.hiroshi@kleer.la
2
3
@hhiroshi
scrumorganico.com