El documento habla sobre las técnicas éticas e inéticas en optimización de motores de búsqueda (SEO). Describe las técnicas éticas como aquellas que involucran trabajo duro a largo plazo con respeto por los usuarios y la competencia, mientras que las técnicas inéticas buscan engañar a los motores de búsqueda para obtener resultados rápidos. Advierte sobre los peligros de comprar enlaces u ofrecer texto en blanco, ya que ponen en riesgo el sitio web y pueden ser penal