Interne Verlinkung - Worum geht‘s 1. Gibt es zu viele Links? - Die Sache mit dem PageRank und dem Random Surfer. - Der Dude wird erwachsen: Reasonable Surfer Model (2008) - Und konservativ: Die Seitenstruktur (2011) 2. Gibt es notwendige Links? - Seitenarchitektur - Siloing - Querverlinkung 3. Gibt es unnötige Links? - Seiten aus dem Index halten - Links sparsam einsetzen - Links richtig einsetzen 4. Gibt es Möglichkeiten, die Verlinkung zu steuern?

1. Interne Verlinkung
SEO Campixx 2013
Holger Etzel
17.03.2013 16:00 – 16:45
Raum Seokratie

2. interne Verlinkung
Holger Etzel
• Franke in Preußen
• Werbekaufmann und Sozialwissenschaftler
• seit 1994 „irgendwas mit Internetz“
• seit etwa 2000 auch ernsthaft in verschiedensten
(Online) Marketingjobs
• seit 09/12 Director Consulting bei Searchmetrics
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3. worum geht‘s?
(Publikum): Kann ich zu viele
Links auf einer Seite haben?
(Dominik): Ich kann da nur aus
Erfahrung reden. Wenn die Links
gut für den User sind, lass sie
drin. Mach keinen Scheiß über
AJAX!
Der Aufhänger: SEO-Day Allstarpanel
http://vimeo.com/52475681 Was ist zu viel?
Video: Gerald Steffens
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4. interne Verlinkung
(Marcus): Jaaa, jaaaa,
jaaaaaaaa... Da kann ick Dir
sofort ein Gegenbeispiel zu
zeigen.
Ja gut, ich kann Dir auch genug
Gegenbeispiele zu zeigen!
(...)Ich hab auch Shops die gerne
mal 1000 Links auf einer Seite
haben.
1.000 Links? Funktioniert nicht!
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5. interne Verlinkung
(Johannes):
1.000?
Das funktioniert nicht? Ich seh
das anders!
Nein! Doch! Oh!
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6. interne Verlinkung
Am Ende ist Google ne Maschine und
Google vererbt interne Linkpopularität.
Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst
Du nur ein Tausendstel. Es macht
überhaupt keinen Sinn auf einer Seite
tausend Links zu haben.
Ne Google, dit stell mer uns vor wie ne große, schwarze Raum mit
zwee Löcher drin. Links, da gehen die Links rein…
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7. interne Verlinkung
(Marcus T.) Das ist ja auch ein extremes
Beispiel. Und das ist ja auch nicht mehr
gut für die Blutwerte am Panel.
Zu viele Links sind schlecht für Blutwerte!
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8. interne Verlinkung
Worum geht‘s
1. Gibt es zu viele Links?
 Die Sache mit dem PageRank und dem Random Surfer.
 Der Dude wird erwachsen: Reasonable Surfer Model (2008)
 Und konservativ: Die Seitenstruktur (2011)
2. Gibt es notwendige Links?
 Seitenarchitektur
 Siloing
 Querverlinkung
3. Gibt es unnötige Links?
 Seiten aus dem Index halten
 Links sparsam einsetzen
 Links richtig einsetzen
4. Gibt es Möglichkeiten, die Verlinkung zu steuern?
 PR Sculpting
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9. interne Verlinkung
Gibt es zu viele Links?
Rückbau
massive Steigerung der
internen Links
Uuups!
Sehr, sehr große deutsche Seite
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10. interne Verlinkung
Gibt es zu viele Links?
Maskierung der
doppelten Links
Erweiterung der Navi
um bereits vorhandene
Elemente &
Mehrfachverlinkung in der
Navi
Uuups!
Große österreichische Seite
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11. interne Verlinkung – Linkflow im Random Surfer Model
Linkflow und Random Surfer
Am Ende ist Google ne Maschine und
Google vererbt interne Linkpopularität.
Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst
Du nur ein Tausendstel. Es macht
überhaupt keinen Sinn auf einer Seite
tausend Links zu haben.
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12. Linkflow im Random Surfer Model
Linkflow und Random Surfer (1999)
• Crawler kommt auf eine Seite mit 5 Links und entscheidet sich zufällig
für einen.
• Pagerank (Linkjuice, Linkeliebe, was auch immer) wird intern genauso
weitergegeben wie durch Links von extern.
• Da der Crawler sich zufällig für einen Link, den er vorfindet, entscheidet,
ist jeder Link (nach dem Gesetz der großen Zahl) gleichviel wert.
 Je weniger Links eine Seite verlassen, desto mehr PR wird mit dem Link
vererbt.
 Geh bewusst mit Deinen Links um und verschwende nichts.
 Geh bewusst mit Deinen Links um und stärke, was Stärke braucht.
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13. interne Verlinkung – Linkflow im Reasonable Surfer Model
Reasonable Surfer Model
Domin http://www.trustagents.de/blog/interne-verlinkung
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14. interne Verlinkung
Reasonable Surfer Model (2004)
• Der Algorithmus versucht, einen User zu imitieren.
• Bestimmte Links werden häufiger angeklickt, andere weniger
häufig.
• Schriftgröße und Auszeichnung der Links
• Position above/below the Fold
• Text Link, Bild Link, Banner Link,
• Context zum umgebenden Text
• Anzahl der Besucher der Seite
• Konkurrenz zu anderen Links auf der Seite,
• …
 Auch für interne Links gilt: Je besser der Link für den User ist,
desto besser ist er auch für den Crawler.
 unnütze Links vermeiden!
Bild: (cc) von Cillian Storm auf Flickr
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15. interne Verlinkung
Bewertung der Seitenstruktur (2008/2011)
“Determining semantically distinct regions of
a document”
Google “pseudo-rendert” die Seite beim
Crawlen und bezieht den Fundort des Links in
die Bewertung mit ein.
 Bestimmte Plätze steigen, andere Fallen in
ihrer Wertigkeit.
 Content is Gold,
 danach Navi.
 Sidebars und Footer sind am wenigsten
wert.
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16. interne Verlinkung
Einführung von rel=nofollow (2005)
Google bietet an, Spamlinks manuell zu
entwerten.
Und Matt sagt 2009 “No good Idea”
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17. interne Verlinkung
So what?
1. Random Surfer: Es gibt nur eine endliche Menge Linkjuice zu verteilen.
Zum Pi x Daumen – berechnen, wer was an wen vergibt, reicht das aus.
2. Reasonable Surfer: Verschwende Deine Links nicht. Und versuche nicht,
für Bots andere Links zu setzen als für den Surfer.
3. Nofollow-Einführung: Durch Entwertung bestimmter Links lässt sich der
Linkfluss steuern. Nur eben nicht mit dem Nofollow-Attribut.
4. Semantical regions: Es gibt bessere und schlechtere Orte für Links.
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18. interne Verlinkung
Ich kann da nur aus Erfahrung
reden. Wenn die Links gut für
den User sind, lass sie drin.
YES!
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19. interne Verlinkung
gute Seitenarchitektur
Eine Webseite besitzt eine gute Linkstruktur, wenn:
1) alle Unterseiten für eine Suchmaschine optimal erreichbar sind
2) keine Inhalte unter verschiedenen URLs zu finden sind
3) Änderungen auf der Seite von Suchmaschinen schnell bemerkt werden
können
4) die Seitenhierarchie so flach wie möglich ist
5) So viel Seiten, wie nötig im Index sind.
 Alle nützlichen
 Keine überflüssigen, die Crawlbudget fressen oder gute Seiten
kannibalisieren.
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20. interne Verlinkung
SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung
Relative Links sind absolut Scheiße!
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21. interne Verlinkung
SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung
Relative Links sind absolut Scheiße!
- regelmäßig gelangen komplette Testumgebungen in den Index
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22. interne Verlinkung
SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung
Relative Links sind absolut Scheiße!
Canonicals lassen sich kaum vernünftig setzen
(… und kommt nicht auf die Idee, die relativ zu setzen!)
und
“I recommend absolute links instead of relative links, because
there’s less chance for a spider (not just Google, but any
spider) to get confused.”
(Matt Cutts 2005)
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23. interne Verlinkung
SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung
Konkreter frischer Fall:
Seite A gliedert Content aus, schickt sie per 301 auf Seite B. (2010)
identische Verzeichnisstruktur, identische Inhalte
2011, 2012, 2013 alles perfekt.
2013: Seite B implementiert Rich Snippet Auszeichnungen
Plötzlich kommt A zurück in die SERPS, obwohl sie seit Jahren
nicht mehr existiert.
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24. interne Verlinkung – Optimierung der Seitenarchitektur
Autorit Startsei
ät te 1
2
Links
3
Startseite
4 1
5 2
6 3
Tiefe Seitenhierarchie Flache Seitenhierarchie
Nutzer & Crawler benötigen 6 Klicks • Nutzer & Crawler benötigen nur noch
bis zum tiefsten Level der Seite. 3 Klicks bis zum tiefsten Level der Seite.
Viele schwache Seiten auf dem • Stärkung der unteren Seiten durch
untersten Level aufgrund geringer höhere interne Verlinkung von oberen
Verlinkung. Dämpfung! Ebenen.
Suboptimale Indexierung Höhere Indexierung der Seiten
Geringe Visibility in Suchmaschinen Steigerung von Visibility und Traffic
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25. interne Verlinkung
Bilde Themensilos
…mit ebenfalls themen-
relevanter Querverlinkung. Startseite
1
2
3
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26. interne Verlinkung
Hilf dem Bot
- wenige Links auf eine Seite + atuelle und vollständige XML-
- zu viele Links von einer Seite Sitemaps
- weg mit den Footerwüsten + (relevante) Html Sitemaps und
Hubpages
+ Scent of Place (Breadcrumbs)
Ich werde mir die + Themenrelevanz und Silos
vernünftigsten Wege
durch die Domain + Ausnutzen der bestverlinkten
suchen! Seiten
• Index
• Impressum
• LogIn
• Hubs
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27. interne Verlinkung
Hilf dem Bot
Bestimmte Attribute machen es wahrscheinlicher, dass ein
Link geklickt wird. Z.B. wenn er im Artikel steht, relevant ist
und als Links erkennbar ist. Oder die Position des Links.
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28. interne Verlinkung
Hilf dem Bot
Breadcrumbs helfen mir bei der Orientierung. Ich kann das
übergeordnete Thema besser einordnen und die Tiefe, in der
ich bin.
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 31

29. interne Verlinkung
Hilf dem Bot
Weiterführende Links erleichtern mir, neue Welten zu
entdecken.
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30. interne Verlinkung
Denk an Dein Geschäft!
Welche Deiner Seiten bekommen die meisten Links?
…und mit welchen Deiner Seiten verdienst Du das meiste Geld?
 stärke Deine Landingpages
 verschwende keine Links oder Crawlbudget an Seiten, die das nicht
verdienen
 DC
 Print Pages
 Paginierungen
 Blogs
 je nach Geschäftsmodell evtl. sogar Produktseiten
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 33

31. interne Verlinkung
Denk an Dein Geschäft!
???
Was tun mit Servicepages?
(Impressum, AGB, LogIn, etc)
 (fast immer) meistverlinkte Seiten
 (fast immer) unerwünscht
 JavaScript maskieren oder verstecken?
schlechte Idee
 Noindex
vielleicht
 Zusammenfassen auf eine Seite
warum nicht?
 Ausnutzen als Linkplatz
warum nicht? Themenrelevanz fehlt, aber Linkgraph ist da.
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 34

32. interne Verlinkung
too much Details!
in bestimmten Fällen lohnt es sogar, Produkt(detail)seiten aus dem Index
zu halten.
Startseite
1
2
KATEGORIESEITEN = LANDINGPAGES
3
Produkt(detail)seiten = noindex/follow
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 35

33. interne Verlinkung
Am Ende ist Google ne Maschine und
Google vererbt interne Linkpopularität.
Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst
Du nur ein Tausendstel. Es macht
überhaupt keinen Sinn auf einer Seite
tausend Links zu haben.
YES!
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 36

34. interne Verlinkung
Was sind unnötige Links?
Alle Links, die keinen PR vererben oder den PR an die falschen Seiten vererben.
Kein PR-Fluß: PR-Kalkulation grob erklärt:
interne rel=nofollow-Links Seite hat PR von 5 und 100 a hrefs
 Jeder a href hat das Potential,
0,05 Punkte zu vererben.
 follow- Links vererben ihre 0,05,
 nofollows verprassen ihr Erbe.
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35. interne Verlinkung
Was sind unnötige Links?
2005 – 2009:
Jetzt:
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 38

36. interne Verlinkung
Was sind unnötige Links?
Alle Links, die keinen PR vererben oder den PR an die falschen Seiten vererben.
Doppelte (dreifache, vielfache)
Verlinkung:
Mehrfachverlinkung auf identisches
Linkziel
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 39

37. interne Verlinkung
Was sind unnötige Links?
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 40

38. interne Verlinkung
Was sind unnötige Links? Milchmädchenrechnung
ein Shop hat eine starke
Kategorieseite mit 250 Produkten
sich wiederholende Links.
First Link counts (immer noch)
PR-Kalkulation grob erklärt:
Seite hat PR von 5 und 100 a hrefs
 Jeder a href hat das Potential,
0,05 Punkte zu vererben.
 nur der erste Link einer Seite zu
einem bestimmten Ziel zählt jedes Produkt hat 4 Links
 alle anderen verpuffen.  1/1000 des PR wird
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH
weitergegeben. 41

39. interne Verlinkung
1.000?
1/1000stel des ursprünglichen PR? Da
fehlt doch noch der Dämpfungsfaktor!
Und was ist mit dem
reasonable Surfer?
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 42

40. interne Verlinkung
Was sind unnötige Links?
Kannibalen:
Wenn Google die Conversion-Seite schon mal auf das Wunschkeyword rankt, sollten
wir es nicht gleich wieder auf eine Unterstützerseite fortschicken!
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 43

41. interne Verlinkung
Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!
Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.
Setze genau so viele Links, wie nötig.
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 44

42. interne Verlinkung
Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!
Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.
Wenn es nicht anders geht, verwende rel=nofollow
NICHT!
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43. interne Verlinkung
Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!
Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.
Ok, Verwende ein einfaches JavaScript zur Maskierung
NICHT!
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44. interne Verlinkung
Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!
Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.
Verwende ein JavaScript, das nicht als URL erkannt werden kann und hinter
der robots.txt zusammengebaut wird.
(oder AJAX oder iframes)
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 47

45. interne Verlinkung
JavaScript-Maskierung:
So klappt es noch recht simpel:
Verkrüpple Deinen href:
Gefahr: Gerade bei großen Seiten werden Citations ausgelesen.
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 48

46. interne Verlinkung
JavaScript-Maskierung:
Etwas aufwändiger
Versuche, gar keine URL erkennbar sein zu lassen:
• unauffälliger Funktionsnamen, wie z.B.
onclick="track(1,'content',’impressum’,’index’)“
• keine klare URL erkennbar (d.h. keine „/“ und „.“ enthalten)
• aus dem Kombinieren der Funktionsargumente und zufälligem Einfügen
von „/“ und „.“ ist keine valide URL zu erzeugen
• in einer ausgelagerten Datei hinter der robots.txt werden die Argumente
zur vollständigen URL zusammengesetzt.
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 49

47. interne Verlinkung
Fazit:
 Achte auf Deine Seitenarchitektur
 Setze genau die Links, die Deinem User weiterhelfen
 Nutze starke Seiten, um in die Tiefe zu verlinken
 Verschwende keine Links
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 50

48. interne Verlinkung
Searchmetrics – make it visible!
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49. interne Verlinkung
Zugabe?
Bildlinks vs. Bildlinks mit alt-Tag vs. Textlinks
Du sollst nicht unnötig auf Ankertexte verzichten!
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 52

50. interne Verlinkung
und sonst so?
Verlinkte Überschriften, speziell H1:
Wieso H1, wenn ich die Maschine
damit auf eine andere Seite schicke?
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 53

51. interne Verlinkung
und noch einen:
Headings in Navi und Rubrikenboxen
Selten Keywordhaltig, generell unnötig.
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 54

52. interne Verlinkung
letzte Zugabe:
Interne 404s
Crawle Deine Seite regelmäßig und räum auf!
17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 55

53. interne Verlinkung
Searchmetrics – make it visible!
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