1. Замовник:
Оболонь
Україна
Контактна
особа:
Автор
проекту:
HOSHVA
PR
Холодило
Катерина
kholodylo@hoshvapr.com.ua
2. Ситуація
• За
даними
ВООЗ
(на
2008
рік)
Україна
займає
перше
місце
в
світі
по
вживанню
алкоголю
серед
дітей
та
молоді.
У
дослідженні
повідомляється
про
зростання
в
Україні
кількості
підлітків,
що
вживають
спиртні
напої.
Найпопулярнішим
із
них
є
пиво
• «Споживай
відповідально»
—
соціальний
проект
компанії
«Оболонь»,
що
передбачає
односторонню
комунікацію
через
сайт
проекту
• Студенти,
основна
ЦА
проекту,
не
залучаються
до
ініціативи
активно,
оскільки
проект
несе
суто
повчальний
характер
і
не
є
цікавим
для
них
3. Ціль
та
задачі
Ціль:
• Сприяння
формуванню
відповідального
ставлення
до
вживання
пива
Задачі:
• Звернути
увагу
студентської
молоді
на
проблему
надмірного
та
невідповідального
вживання
пива
• Поінформувати
про
загальноприйняті
обмеження
у
нормах
вживання
пива
у
світі
• Залучити
молодих
лідерів
до
формування
відповідального
ставлення
до
вживання
пива
KPI:
• Кількість
ліфлет-‐контактів
—
60
000
• Загальна
кількість
контактів
—
не
менше
100
000
4. Виклики
та
рішення
Студентська
молодь
не
розуміє
проблему
та,
здебільшого,
не
цікавиться
своїм
здоров’ям?
Донести
інформацію
про
те,
як
надмірне
вживання
пива
може
зашкодити
кожному
Молодь
важко
здивувати?
Яскравий
та
стильний
формат
Корпоративному
сектору
важко
говорити
мовою
студентів?
Створення
контенту
комунікації
студентськими
лідерами
5. Креативна
ідея
та
рішення
• Донести
серйозні
ідеї
відповідального
споживання
через
фановий
комікс,
зміст
якого
близький
та
зрозумілий
молоді
• Використати
формат
«подія
за
24
години»
—
цілодобового
марафону
зі
створення
коміксу,
у
який
залучаються
експерти
та
студентські
лідери
Креативна
складова:
Комунікаційна
складова:
• Команда
яскравих
• Створення
онлайн-‐
особистостей
дзеркала
події
• Створення
сюжету
• Розширення
аудиторії
та
персонажів
заходу
шляхом
• Допомога
досвідчених
комунікації
у
FB
ілюстраторів
у
ескізуванні
• Формування
атмосфери
емоційного
піднесення
Від
ідеї
до
коміксу
—
за
24
години!
6. Етапи
реалізації
Інформування
про
перебіг
проекту
на
всіх
етапах
через
улюблені
молоддю:
8. Facebook-‐додаток
та
блог
проекту
ація
Реєстр і
ст
для
уча і
т
у
проек ту
Бло г
проек
t-
ung-no ua
yo
.com.
drunk
9. Анонсування
для
студентів
За
сприяння
таких
організацій:
• Cтудради:
– КНУ
ім.
Т.Г.
Шевченка
– НаУКМА
– НТУУ
«КПІ»
• Студентський
Парламент
• AIESEC
• AEGEE
• Покоління
2020
• Асоціація
правників
України
• Unistudy
• Beerplace.com.ua
10. Команда
експертів
Олекcій
Олін
Сергій
Брусeнцов
Яна
Баранова
Олексій
Мась
художник,
ілюстратор
головний
редактор
проекту
член
Української
Спілки
засновник
«Української
журналів
X3M,
Moloko,
арт-‐ про
пивні
заклади
України
Психотерапевтів,
банерної
мережі»
та
директор
9
WORLD
studio
beerplace.com.ua.
засновник
центру
Infostore.org,
великий
психологічної
консультації
поціновувач
коміксів
Максим
Кушнір
Владислав
Вавілов
Максим
Лебедєв
Ольга
Юрачківська
заступник
директора
віце-‐президент
Київського
заступник
Голови
Ради
бренд-‐менеджер
з
маркетингу
корпорації
Фітнес
Союзу.
Організатор
Київського
міського
осередку
ТМ
hike
«Оболонь»
фітнес
фестивалю
Fitness-‐ Національної
організації
скаутів
Sunday
України,
практикуючий
юрист
11. Комікс
Складається
із
24
сторінок
формату
А5
(зручно
носити
в
кишені
—
улюблений
формат
молоді)
Комікс
Створено
спеціальну
інфографіку
про
норми
безпечного
вживання
продукції
Оболонь
12. Ефективність
кампанії
60
заявок
на
участь
у
роботі
PR-‐команди
понад
1000
взаємодій
із
користувачами
на
Facebook
понад
180
000
переглядів
публікацій,
присвячених
проекту
на
Facebook
13. Ефективність
кампанії
Рівень
залучення
шануваль-‐
ників
Facebook-‐сторінки
+371%
у
період
проведення
проекту
Динаміка
росту
спільноти
у
період
проведення
проекту
+357%
Охоплення
рекламною
кампанією
на
Facebook
—
2
хвилі
реклами
800K
по
400
000
контактів
кожна
Залучення
лідерів
думок
24
до
участі
у
проекті
особи
на
громадських
засадах
14. Ефективність
кампанії
Кількість
відвідувань
блогу
проекту
1900
Кількість
переглянутих
сторінок
блогу
проекту
4300
Загальна
кількість
контактів
Direct
Mail,
розповсюдження
ліфлету,
онлайн-‐комунікація
>500K
Кількість
згадувань
в
Інтернеті
100
15. Новаторство
Вперше
використано
формат
«за
24
години»
у
створенні
коміксів
Вперше
створено
комікс
на
тему
відповідального
споживання
пива
Вперше
формат
заходу
«за
24
години»
був
використаний
у
рамках
соціальної
ініціативи
та
PR-‐проекту
Отримані
результати
стали
можливими
завдяки
оригінальності
формату
та
нестандартної
ідеї,
що
знайшла
підтримку
16. Дякуємо!
«Цей
журнал
був
створений
молоддю
для
молоді,
тому
він
говорить
її
мовою,
та
є
більш
ефективним,
ніж
стандартна
соціальна
реклама»
«Было
круто,
весело
и
не
обычно
—
Максим
Кушнір
отличный
экспириенс
:)»
заступник
директора
з
маркетингу
корпорації
«Оболонь»
Артем
Травкін
«Комікс
за
24
години»
був
унікальним
учасник
події
проектом
соціальної
відповідальності,
«комікс
за
24
години»
коли
пивна
компанія
готова
формувати
ринок
правильного
споживання
алкогольної
продукції»
Тарас
Парандій
учасник
події
«комікс
за
24
години»
