More Related Content More from Dr.Hossam Darwish (9) التسويق الرياضي فن إعداد دكتور حسام درويش التسويق الإلكتروني.. ثورة رقمية تعزز السياحة الرياضية 1. 1
منتدى
«لواملأموالواقع بين الظل أنديةوتطوير دعم»
ال الجودةمركز مع اكةربالش بعنيزة العربيالناديشاملة
يبرللتداترواالستشا-10-12يناير2017
تحتامللكيالسموصاحبعايةرف رالدكتواألميريصل
منطقةأمير سعود بن مشعل بنالقصيم
وتشريف روبحضو/صاحبهي ئيسر امللكيالسموئة
مساعد بن عبدهللااألميرالرياضة
إعدادردكتوحساميشودر
4. بعزلةدائما الظلاندية تعيشطوي لفتراتاالضواء عن تامةولم لة
فهاوظر زتجاو تستطعأماموعشاقها جماهيرهاوكاناملتهمي الرئيس
العاملهو زواألبراملادي
4
5. تحتاجخصخصتها قبل الرياضية األنديةوي سهاريدمستثمرإلىحللها
في الدولةارراستم املنطقي منوليس ،االقتصادية جدواها ويحللاالنفاق
املاليينوليس اترمليا تتطلبباتتألعاب على..ال جاءتهنا مندعوة
العائدمعطياتحسبتسير وتركها الرياضية النوادي لخصخصة-
التكلفة.
اتراالستثما ان اململكةفي الخبراءيتوقعمتوالتزما الرياضيةاضعة
املجال لحيوية بالنسبةي الرياضاالستحجم يصل أننويتوقعوثمار
نحو إلىي الرياض20السعودية األنديةتخصيص تمحالفي يالرمليارمنها،
عنيزيد ما10فقطالكبار بعةراأل األندية حصةمنيالر اترمليا.
5
7. "االستثمار لجذب األساسيةالعواملتوفيرها يتم ان يجبلعلأهمهاب ايةرالدأساسيات
واألندية االتحاداتأغلبقبل مناالستثماروالاالستثمار لومسؤغياب ظل فيتسويق
عن
ً
فضال ،املتخصصواملستثمرقحقو تكفل التيواألنظمة اللوائحغيابجميعتجبر
العقد ببنود امزااللت على افراألطأن نعرف ونحن،"جبان املال أسر"إبالك فماذا
خوفهيادةز فيساهمنا."
7
20. 1-األنديةوتملكشراءالرياضية:
توجديمت حيث ،ببلجيكا وكذلك وفرنسا إيطاليا منبكل ومصرية وسعودية ليبية اتراستثمااألعمال جلر لك
يمل الذي سميك حسين دنيراأل األعمال جلر شأنهو كما ،البلجيكي ليرس نادي سامي ماجد ياملصرنحو ك
49ميونخ نادي أسهم من باملائة1860شركات إحدى فإن اليونان في أما،العريقاإلنشاءاتالسعودية
اليوناني باثنيايكوس نادي تملك ،سعود آل الفرحانناصر بن سلطانلألمير واململوكة.
الهامةاملعلومات بعض واليكم:
•عامفيياإلنجليز فولهام ناديىاشتر الذي الفايد محمد ياملصر األعمال جلر1997قيمتها صفقةفي30
عامفي باعه أنإلى،استرليني جنيه نمليو2013باكستاني أصل من األمريكي األعمال جلر إلىشهيدخان
•عام2008م الشيخسمو بقيام العاملية الرياضة في الخليجيلالستثمار الحقيقية االنطالقةرنصوبنايدز
بشراء ،اتراإلما دولةفي الرئاسة نوشؤيرزو اءرزالو مجلسئيسر نائب ،نهيان آل90%نادي أسهم من
مانشسترسيتي.
20
21. 1-األندية وتملك شراءالرياضية:
•أ-عاممايو فيياإلنجليز تسموثربو نادي الفهيم سليمان اتيراإلما األعمال جلرىاشتر2009يبيع أنقبل
90%بعد وذلك،الفراج علي السعودي األعمال جلرإلى أسهمه من43
ً
يومافقط.
•ب-أبريلفي ،مكتوم آل سهيل بن بطي الشيخ يمتلكهاالتي دبي يالور مجموعة اشترت2011،نادي
“خيتافي”اإلسبانيوذلكبين قيمتها تراوحت صفقةفي70و90نمليووريو.
•ج-يونيوفي ،اإلسباني ماالجا نادي ثاني آلناصربن عبدهللايالقطر الشيخىاشتر2011.
•د-استحوذت“الرياضية اترلالستثماقطر مؤسسة”عام في ،2011جيرمان سان يسربا نادي على ،
اشترت حيث ،ي الفرنس70%بقيمة النادي أسهم من50ثم ،األسهم أغلبية لتمتلكوريو نمليواشترت
30%للصف اإلجمالية القيمةبلغت وقد ،الوحيد املالك نلتكو يليه الذي العامفي املتبقيةقة100نمليو
وريو.
•ـه-عامفي2013مساعدبن عبدهللا السعودياألميرىاشتر ،50%ياإلنجليز شيفيلد نادي أسهممن،
من يقرب مااألمير ضخ حيث50النادي خزينةفي يالر نمليوياإلنجليز.
21
24. 1-مةزاألسهل
ُ
لت ،ىالكبر األنديةعاةرو مالكي على
ً
سلبارت
َّ
أثالتي العاملية املاليةاملستثمرينمهمة من
من كبيرةحصصأواألندية هذهشراء فيالخليجيينأسهمه.
2-االستثمارالتاليةاملؤشرات من يتضح الذيناملضمو اآلمن:
•أ-تفاعرابل حيث ،االقتصادية ماتزاأل من الرغم على وبيةراألو لألندية املالية العوائدمجموع غ
أهم عائدات20منأكثر العالملحو قدمكرةنادي6اتراالستثمابفضل
ً
سنويادوالراترمليا
عام فيصادرلتقرير
ً
وفقا ،األوسط قالشر منالقادمة2014
•ب-قحقوخالل من خيالية
ً
باحارأىالكبر وبيةراألو األنديةتحقيق(التلفزيوني البثتذاكر وبيع،
والدعايةوالتسويق،ياتراملبااإلعالنية)حيثخالالتليفزيوني البث عوائد تفعترالـلا15
بنسبةاألخيرة
ً
عاما172%يرللدواإلسبانيو115%و،ياإلنجليز يرللدو64%يرللدواألملاني.
•ج-من العالم فيالقدمكرة عوائد يادةز25.1عام فيدوالرمليار2009إلى لتصل35.3ملياردوالرفي
عام2013بلغ يسنونمو بمعدل9%منها ،27.1فيالقدمكرة عوائددوالرملياروبارأوقوالشر
عام فيوأفريقيااألوسط2013على املنطقة هذه استحوذت حيث ،43%الرياضة عوائد من
ً
عامليا.
24
26. من العديد وبيةراألوالرياضة في الخليجياالستثمارحققاملكاسب:
•بوجهلدولهاإليجابيةةرالصو من زوعز ،الخليج بمنطقة العالمجماهيراهتمام ادزعاما
لتصبحقالفر هذهملشجعي
ً
جاذبا
ً
مقصدا.
•شركةإعالن“اتراإلماانرطي”للعام باحهارأتفاعرا2013–2014بنسبة32%إلى لتصل4.1مليار
مقابل همرد3.1الثال املركز الشركة احتاللإلىإضافة ،له السابق العامخاللهمرد مليارضمن ث
التياألسباب وأحدالبريطانيين للمسافرين
ً
تفضيالاألكثرالناقالت قائمةتفسرالطفرة هذه
األندية من
ً
عددا عايتهار هي للشركةاالقتصاديةالعاملية.
•يادةزو بالبطوالت زالفوفي،الخليجياالستثماربفضل ،وبيةراألو األندية نجاحأن،
ً
عامليا شعبيتها
الش كبريات من التسويق ضوعر وكذلكالرعايةوعقود العوائدمن املزيد لها يستقطبركات
كبيرة
ً
باحارأ النهايةفي لتحقق العاملية.لتقرير
ً
فوفقا“الكرة أندية ابطةر أموالقدم”لعام2015،
مؤسسة هرتصد الذي“جونز دان توش آند ديللويت”نادياداترإي بلغت،يةراالستشا“باسان يسر
جيرمان”444.6مع اكةرالش نتيجة دوالر نمليو“اتراإلماانرطي”وهيئة،القطرية السياحةكما
نادياداترإي شهدت“سيتي مانشستر”بنسبة
ً
نموا16%نتيجةتجديدمع اكةرالش“انرطي
االتحاد
26
27. إضافاقتصاديةفرص على لالحصو إلىي الرياضاالستثمارنجاحيؤدي ،ذلك على وعالوةمثل ،ية
بقيمة هائلبعقدناصر بن عبدهللا الشيخ زفو550بيالرمايخوتى مرسلتطويردوالرنمليو
ناديشرائه بعد وذلك ،اإلسبانيماالجاواحدبعامفقط.
و،
ً
مربحا
ً
اقتصاديا
ً
نشاطا وبيةراألوالرياضة في الخليجياالستثمار يعد ،الخالصةأسس علىيقوم
نالخليجيو نواملستثمريقوم حيث ،والترفالشهرة بدافع وليس،سليمةيةراستثماباساترد
الجاذ يةراالستثما البيئةنحو والتوجه ،العاملية لألنديةاالقتصادي للوضع سبقة ُمبة.
27
31. ةراإلدا حسن توفر بشرط نعم اإلجابة
واالستالعامليةبرالتجامنواالستفادةعانة
؟املجال هذا فيالدوليين بالخبراء
31
33. جيدا استهارد يجب هامة عاملية برتجا
يونايتدمانشستر ناديتجربة:
التسعينيات بدايةمنذامليالديةيونايتدمانشستر ناديواجهكبيرة مالية مشكالتبالعملعلى نالقائمو جعل مما ،هنيتجهوإلى
شركة إلى تحويلهبرأسمالمساهمةاسترلينيجنيهنمليوعشرين.
قفزتسنواتسترومروبعدالناديقيمةعام وفي،استرلينيجنيهنمليوستمائةلتصبح2000القيمة تفعتراممرة
ىأخرجنيهمليارلتصبحإسترليني.
تدرالتي والبرامجالخدماتمنمجموعة يونايتدمانشستر نادي وينفذمثل ارمستمدخالالفندقيالخدماتلكبارة
انشاءواألعضاءمكانأثناء جاترباملدلھممخصصاألنشطةالرياضيةمننجوم خمسخدمات لهم يقدمأكلوشرب
قبلوترفيهاةراملبابدءبثالثوبعدساعاتنهايةونصفبساعة اةراملبا.
•املتنوعة املطاعمخدمات تقديممنخالل،العامليةاملطاعمسلسلة
•عقدصاالتتأجير،املؤتمراتوقاعاتالزفافحفالتوأعيادامليالدللكباروالصغار.
•العاملية املاركات ىكبر الي وتأجيرهابالنادييةرالتجا املحالت من عدد انشاء
•لخدم ثم الشخصياتكبار وخدمةرالجمهو لخدمة فندقية خدماتشركةاشهر مع التعاقدة
منالنادياروزVIP
•الناديشعارتحملالتي املنتجات لتسويق شركة معالنادي تعاقد.
•واالعالنللدعاية النادي جنبات الستغاللدعاية شركة مع تعاقد
•واحذيتهمالنادي فانيالت على اإلعالنالشركة تولت أيضا.
33
34. ب–تجربةسيتيمانشسترنادي:
عام فيمتواليةلخسائرالناديتعرض أن بعد2001-2005مطلع منذ اتيرإما أعمالجلراشتراه ،م
عام2008حوالي إلى لتصلالخسائرواستمرتم122عام فياسترليني جنيه نمليو2010مفيوسارع
بلغتالتياملتراكمة نالديو منوإنقاذهالناديحالةلتحسينإجراءات عدةاتخاذأكثرمن20نمليو
استرليني جنيه نصف من النادي سھمتفعرااإلصالحاتاستمرار ومع،استرليني جنيهحوالي إلى6
أشھرثمانية نغضو فياسترليني جنيه.
والقوةالضعف ونقاطاألهداف محددةسليمة خطة مع ؟فعل ماذا:
•فقط وظفاذ العمالة منخفف145ودائما موظفا600ياترواملباالفعاليات اثناءفقط
•الناديمنتجات لتسويقشركتين مع تعاقد
•الرياضيةالفعالياتلرعاية شركة مع تعاقد
•املعايير وفقالنادي ةروإدالتشغيل شركتينمعالنادي تعاقدالعاملية.
•املختلفةالنادي جنبات الستغالل وإعالندعايةشركة مع النادي تعاقد وكذلكوجوانبامللعب
وأحذيتهمالالعبين فانيالت علىاإلعالنات بجانب ،واإلعالنالدعاية فيللشركاتاىلكبرمقابل
ي ياضرموسم كلعن مالية مبالغياملميزالالعبينشراءعن ناهيكم اسرتفعراالنادي ال
الي145إسترليني جنيه نمليو
34
37. 37
بيرتور السيد ليقوميرسللري العاملية يبوكر شركة ئيسراضة
لقدلنا وضحأن األخيرة السنوات هذه فيمن جزء هي الرياضةاهم
وسائلوان اإلنسانية الترفيهقسو هي اآلن الفعلية قالسو
الرياضة،ياءزواأل,و منه بدالامرهو ي الرياض التسويق فن وانال
نتوقع أن يمكنناابدا الحقيقة هذه نتجاهل أنقي على دمنا ماد
الحياة.
38. ي الرياض التسويق واستراتيجية خطة
واملراقبةالتنفيذ
املزيجالتسويقيهامجدا
•SWOT
•الوضع تحليل
الحاليلناديك
تؤثروكيف
الحقائق هذه
الخطة.
•تحليل تشمل
SWOT -نقاط
والضعف القوة
والفرص
والتهديدات.
•قالسو تحليل
املستهدفة
األهداف:
أهدافكلوضع شروط هناك:
محددة-ومتى كيفو
ملاذا؟قصة تذكروا
يونايتمانشستر نجاحد.
نتكوان يجباألهداف
للقياسقابلة-الرق مام
النجاح؟الكمي
للتحقيققابلة-ح فيدود
املاديةمواردك
والبشرية؟
واقعية اهداف–يجب
ستوصل انها تتأكد انك
ان يفضلامالك؟ الي
ال بخطوة خطوة ترتقيي
للمستهدف تصل ان
وفقموضوعة األهداف
زمني لجدو–محدد
املواعيد.
التسوي باملزيج قصدُيّقي
إفيؤثر
ُ
ت التيالعواملدارة
حالتنافي الناديأواملؤسسة
product, price,place,
people,promotion.,
PhysicalEvidence,
Process.- planning
املنتج–السعر–املكان-
الناس–الترويج–
التخطيط-التالعناصري
الخدمةتقديمعلى تساعد
الجيدة–تقديمطريقة
الخدمة.
اناالعتبارفياالخذ مع
جداخاصمنتجالرياضة
والرقابالتنفيذة
او شخصتعيين
اماممسئولةلجنة
املتاب عنالجميععة
للخطةالحثيثة
بيوماوتنفيذهايوم
الخطة وهل
تتحقق املوضوعة
بدبند لكل وفقانو
وهلتأخير أي
منه لاملأمو تحققا
،عندما
38
39. ياضر لناديالخطة وضع علىتطبيقي توضيحي مثالي
هذهملساعدة التسويقية الخطةاالشب اعداديادةز على ي الرياض عنيزة ناديال
لعام اليد وكرةالقدم كرةلعبة من كل في بالنادي املشاركين2017-2018.
ي الرياض عنيزةلنادي الحالي املوقف تحليل:
•حواليعمرهعنيزةنادي20تقريباعاما
•اليدلكرة وفريقالقدمبكرة االشبال منفريقين انشاء تم سنواتخمس لاو في
•باللعبتين االشبال من واحدلفريق العددانحسر لهذا التالية سنواتالثماني في
•بلألشبال فريق أي يوجدال االنوباألشبالاالهتمامتماما انعدم سنوات سبعاخر فيالناديفي
اليد وكرةالقدمكرة لعبتي
•الشباب من جدا ضئيل عددوتقريباالسنكبار منالنادي أعضاء
•الك اليبها الشباب عدد ونسبةومميزة مأهولة منطقةالنادي فيهايقعالتي املنطقةبار60%
النادي عن نيعزفوذلك غمرو
•خاصة ستينرومدالناديبهايقعالتي باملنطقة حكومية ابتدائية ستينرمد هناكمملوكة
ملحوظي ياضر نشاطبها والخاصةي الرياض بالنشاط مهتمةغير والحكومية لألهالي
•باوبهااملوجودة بالنوادياو املنطقةبهذه مهتمغير اليدكرة واتحادالقدمكرةاتحادأنشطتها
39
40. 2-تحليلقالسواملستهدفة:
بين همرأعماتتراوح الذين املحليين األطفال كلهوللنادياملستهدف قالسو5و14من سنةالعمر
نوسيكوللحملةي الرئيسالتركيزسرواملداالناديلحو الجديدة السكنية املناطق علىباملنطقة
للنادي املحيطة.
3-املشاكل:
•بانشطتهاو بالنادي علم على ليسوا الشباب من باملنطقة الجدد السكان معظم
•املحيطة سراملدااهتمامات من ليسوا لألسف اليد وكرةالقدمكرة لعبة
•عدد قلةاملتطوعينالكشافة منفيللمساعدةتنميةالنادي
•قلةاالكفاءبينراملد عدد في ملحوظة.
4-الفرص:
•عدد يوجدفي الجديد األطفال منكبيرالناديبها يوجدالتي املنطقة
•السابقينالالعبينلديهمبالناديأطفال اآلناال فريقبنواة الشراكهم ومستعدينشبال
•باالند االشبالقفر ستدعمانها على تؤكدالقادمة اليد وكرةالقدملكرةاالتحاد خطةية
الصغيرة.
•فيهواالستثمارسنواتعشر ملدة االشبال فريقلرعاية نمستعدواالعمالجالربعضم
•بالنادي االشبالفريقي لدعم مستعدةكوكاكوالشركة
40
41. 5-املوضوعة األهداف:
يادةزعدداملشاركينالصغاربلعبت االشبال منفريقين لتكوين بالنادي االشبال منالقدمكرة ي
تحت اليد وكرة12اتهمرقد وتنميةعايتهمروسنة.
6-املزيجالتسويقي:
•املنتج:تحت اليدوكرة القدمكرةلعبتي فيلألشبال فريقين تكوين12كرةمسابقة فيللمشاركة نواةنليكوسنة
املحليةللناشئين اليد وكرة القدم.
•السعر:500للطفلالعام فيسعودي يالر+350املطلوبة واملعدات يالر.
•املكان:اليد كرةوملعب القدملكرة ي الرئيس النادي بملعب بالقصيم ي الرياض عنيزة ناديللنادي.
•املحيطالسكنيةاملناطقوكل الناديبينواملسافةاترالسيامنكبيرلعدد يتسع اترالسياموقفة8على دقائق
تقديرى اقص.
•الناس:بطوالتتحقيقلهموسبقاألطفالمع العمليجيدعملوفريق اكفاءبينرمدمعالتعاقد يجارمن بتمويل
أحداملستثمرينالفريقين بدعملالشتراكاملتطوعينتحفيزسيتم كما.
•الترويج:-املشتركيأبناءمن األطفال الي باملنتجليصل للنادي تسويق فريقمعالتعاقدسيتموأبناء بالنادي ن
امن القريبةوالخاصةالحكومية سرواملدااملحيطةالجديدةالسكنيةواملناطقالسابقينالالعبينلنادي
•الناديمرافق بكلاإلعالناملحيطةباملناطقاألهاليوعلى سراملداعلىاإلعالنات يعزتو
•للفكرةواإلعالمي اإلعالنيللدعم القدم كرة واتحاد اليدكرة اتحاداخطار.
•معهموالتصويراألطفالمع يبيرتدي ياضرليوم والنادي املدينةأبناءمنالكبارالالعبيندعوة.
•للنادي االنتماءليحبوا لألطفالمجانية يبيةرتدأيام تقديم بينراملدعلى.
•الخدمات تقديمعلى ساعد
ُ
تالتيالعناصر:مميزين يدوكرةقدم كرةملعبي بالنادي يوجد.
41
42. 7-التنفيذوالرقابة:
•تماما موعدها في قبليعهازتو ومتابعة واملطبوعاتالدعائيةالنشرات
•لاألو اليوم بدء وقبلالتسويق لخطةطبقاومستمرأسبوعين كلبالصحف اإلعالناتللحدث
•محددةيخربتوا للتنفيذدقيقة ومتابعة املحلية الصحف فيينشر صحفي بيان
•تسلميهم ويتم الحدث عن للطلبة يعلنالرياضة حصةوخاللسراملدايمدير استئذانهدايا
الل من التنفيذ وتتابعنهايتهاوحتىسراملدا افتتاح منذ الدعايةوتستمر يةرتذكابدقة املسئولة جنة
•امل فياملادياوياملعنو الدعم لتلقيتهمريازو ومخاطبتهماليد وكرةالقدمكرةاتحاداملحدد وعد
بالخطة
•بدقة وتنفذ يخرالتا محددة أيامفي لدعوتهم والالعبين بينراملدباشهر قائمة اعداد يجببتيخروامحددة
السكنية واملناطق سرواملداالنادي في وتعلنعنهاالتراجع يتمال جدا.
•التنفيذ بدء قبلعامالذكرالسالفةلالحداث يخروالتوااملسئوليات تحدد.
42
43. 43
إنلنقوالنهاية فيواألفكاركثيرة الظل بأنديةللنهوضاألفكارالرياضاالستثمار فيكثيرةينوواملستثمر
ولكنكثيرونضرا على والتطبيق والتنفيذالتصميم كيفية املهمالواقع.
مناال هذايأتي ولننقانوبموجباالستثمار أبوابفتحخالل(ي الرياضاالستثمار)ا فهذاسوف لحل
يجعلوالتاملتاحةاإلمكانيات وفقي الرياض البطل تصنع ان علىةرقاد الرياضية األنديةأهمها مني
التحتية والبنىي الرياضاملرفق.
بالنهوض علىةرقاد الرياضيةيةراالستثما الحركة من يجعل انيمكن الذياألخر الجانب اماشكل
شرتأسيسخالل من األفراد أمام املجال فسح رتطو من حولنا من العالميشهده ما معىيتوازكات
فييسهممما مجاالتهبمختلفي الرياض والتصنيعواالستثمارالتسويق مجال فيتعملالعملتطوير
املختلفة املجاالت في الشباب منكبيرة أعداد واستيعابي الرياض.
46. والرياضة االلكتروني التسويق.
وفقاشركة إلحصائياتستاتيسكاالعاملية
45٪منالذينتتراوحهمرأعمابين18-35عامالرياضة محبي من
الرياضيةقالفرنيتابعواوالرياضيينعلىاالنترنت،و35٪منهم
بانتظام التواصلوسائل نيستخدموللتعليقعلى،رمنشو/تغريدة،او
بخاصفيديواو ابطرالرياضيةعلىاالنترنت.
46
47. 47
االتجاهاتوالتحوالذكيةوالتقنياتاملعلوماتةوثرعلى كثيرا تعتمدي الرياضللتسويق املستقبليةالرقميللألندية
الرياضية.انحيثيازفيالعامليةاألنديةساعدتالذكيةاملالعبمعالرياضيةوالتقنياتالرقميلالتحودةالحب
واالنتماءوأعمق ادقومعرفةالالعبين إلحصائيات عميقة بمشاركةلسلوكياتاملشجع(العميل–رالجمهو)واحتياجاتهم
العالقاتمنجسرلبناءوالتفاعل
يمكن كيفلصناعةو لتشجيعاالجتماعية االعالم وسائل استخدام الرياضةيجوتر
بهم الخاصةواملناسباتالسباقاتو األنشطة.
تسويقاالحداثالرياضية
واالنشطةالعامةللنادي
واشهارالعالماتالتجارية
تويتر
قياساداءوسائل
التواصلفيالتسويق
ي الرياض
التسويقواالعالنات
عبرالفيسبوكبوك
بخططاتيجيرواستات
افيةراحت
استخداماملوبايل
للتسويقي الرياضو
مزراالستجابةالسريعة
استخدامبنترست
امروانستجواليوتيوب
بفنوصبر
50. 50
العاملية املواقع كل على قيتفوي الرياض لجو موقعىاألخرامل عدد فيغيرهااو سياسية سواءاو شاركات
“Shares"يالكتروني موقعمجرد انه والسياسةاملال مواقع وعلىي س بيالبي علىقتفو انهان ؤكد
االستثمارللمحترفين ذهبيةفرصة ايضاااللكترونيي الرياض
51. والرياضة االلكتروني التسويق.
1.70الذين الرياضة عشاق من ٪يةرالتجاوالعالمات الرياضةمتابعة نيحبو
نيقولو االنترنتعلى الرياضيةىاملحتوتبادل على نمنفتحو انهمالريي اض
والتعامل ،املختلفةالرياضيةيةرالتجاللعالمات االلكترونياملشا معركات
وتذالرياضيةيةرالتجاالسلع اءروش بل التواصلوسائل علىاالجتماعيةاكر
االنترنتعبرياتراملبا.
Sources:
Emarketers.com
51
53. والرياضة االلكتروني التسويق.
3.،االجتماعية اإلعالم وسائلمجال في35٪املشجعينمنالذيناوحرتت
بينهمرأعما18-34االرياضيةياترللمباالفيديو مقاطعنيتبادلوعامقللفرو
االنترنعبربالفيديوي ياضرىمحتوألياوالرياضيةللمناسباتاوت.
53
56. والرياضة االلكتروني التسويق.
6.بين همرأعماتتراوح الذين الرجال35-44نيستخدمواألجهزة
النقالة«الجوال«ىاملحتو إلى لللوصورواملبا ي الرياضيات
أثناء الرياضيةالتلفزيوني البث مشاهدةياترللمبا10منأكثر ٪
الجنس شرائحسائرىاألخروالعمر.
56
62. والرياضة االلكتروني التسويق.
وسائلعلىاإلجماليمعجبيهعددوصل نالدوور
حوالي الي االجتماعي التواصل220علىعينزمو نمليو
الفيسبوكي ميسعلىمتفوقا وتويتر وانستجرامالذي
حوالييمتلك130ال يليهم متابع نمليوعالسكرة بلة
لدحيث ي ميس يسبق الذي دانرجومايكلالشهيرية
190متابع نمليو.
62
64. والرياضة االلكتروني التسويق.
79%اعلى يجدوا انهم نيؤكدو اليوتيوب علىومتابعيها الرياضة محبيمنليوتيوب
عاخرمكان أي في يجدونهاالوتأهيليةوتعليمية ترفيهيةياضيةر امجرباو االنترنت لى
نالتليفزيو في حتى.
64
65. والرياضة االلكتروني التسويق.
والرياضة اليوتيوب عن حقائق
يضمYouTubeحوالي أي ،مستخدممليار منأكثر
،اإلنترنتنيستخدمو الذين األشخاص ثلث
م املاليين مئات اًيومي ناملستخدموي ويقضن
علىالفيديو مقاطع مشاهدة في الساعات
YouTubeاملشاهدات اترمليانلو ّويسج.
حوالياليوتيوب على يوجد9نمليو
لهاوي ياضرىمحتوذوفيديوعالقة
بالرياضة.تحققحوالي280مليار
سنويامشاهدة.
“thinkwithgoogle.com”
•فيالتنقليمكنكYouTubeباستخدام76مختلفة لغة(احتياجات يالئم مما95%
اإلنترنت مستخدمي من.) 65
66. الري املشجع ان نؤكد ان نستطيع السابقة االحصائيات كلبعدي اض
االعمار كل من أنفسهم والرياضيين بل للرياضة واملحبومنكل
الظل ألنديةويمكن االنترنت علىموجودين املستوياتواألنديةبكل
منلتسويق األمثل االستغاللالوجود هذاتستغل ان مستوياتهاتجاتها
عالمتهاإلشهاراو الرياضيةيةرالتجاوأكثر رجمهولجذبحتىاومعجبين
أكثربشرط………
ىاملحتوىاملحتوهو هنا قالفر الن الجيد!
النتائج نستكو ىاملحتو جودةبقدر،
املح على العاملية الجودةمعايير بعناية نطبق ان يجب اذنىتو.
66
67. ف بشرط النجاحنمضمو ىاملحتو باستخدامي الرياضالتسويقهمك
شرائحه بكلي الرياضرللجمهو
كلأ منتداولهيتمماعموم هناىباملحتووأقصد ،العربي ىاملحتويحتاجهمافكار
س ىمحتو،سمعي ىمحتو ،ي نص ىمحتو،يبصرىمحتو ،شتىبأنواعوتطبيقهامع
ليمكنال ،إليهوالنزولالشارعفهمهوالعربي ىاملحتويحتاجهماكل،يبصركأن
،وثقليبرسميتي ّإليتعالوا هياللناسلوتقوعاجيببرجتجلسيمكنكوتجلبأن
يء تسوالاسمكتهزالةربصوساحتهفيربالحضو إليكالساخررالجمهولحضكرو
والسهلاملباشرواالستهدافوالبساطة الطرحفينالتوازعلىيعتمد وهذا.يمكنكأن
نيكوأن ،التواصلوسهولةاأللفاظوسهولة،املعانيبسهولةذلك تحققالحاجزبينك
ال أنيمكنهم،لهمشخصياصديقانتكوبحيث ،ذائبارالجمهووبينيجدواحرفيجا
معك املزاح حتىأوالسؤالأوالحوار.
الرياضةلقطاع الرقمي التسويق اهدافاهممن فان
ىاملحتونشر–يةرالتجا العالمةاشهار–اكثررجمهو جذب-بصف املبيعاتمضاعفةعامةة–
للناديرالجمهو عدديادةز–عامةعالقات–ما ملنتج جديدة أسواق فتح
67
68. 68
الري التسويقفي التكنولوجيا ردوالختامي اض
•إشهارالعالمةيةرالتجاللنادي.
•التسويقللبطوالتياترواملباوكلانشطةالناديلالعبينوحتى.
•يادةزدراملوااملاليةللناديمنخاللأدواتالتسويقالرقميومنهااالعالناتااللكترونية.
•بيعتذاكرجميعياتراملبااونالين.
•بيعاملالبسواالدواتالرياضيةوالهدايايةرالتذكا.
•العرضالدائمالمكانياتالناديلتسويقةداخلياجياروخا.
•تسويقالفرصيةراالستثمابالنادي.
•التواصلالدائموالفعالمعرالجمهووتوسيعقاعدةجماهيرالنادياملحبينلهواملدينينله
بالوالء.
•لبأوأوالاملشاكل واكتشاف التواصل وسائلعبر رالجمهو مع مةزاالةرإدا فن.
70. التنمية في هارودو الرياضية السياحة
•البلداًّياضيراألنشط......اًّاقتصادي أنشط
•لحركة الرئيسيةالقنوات من قناةالرياضةاألموال
•العائداتأثناءوبيةرأو دوله في عاملية دوليهبطولةالسي العائدات من ا ًحجمأكبراحيةعلى
فيها السياحية بالحركةةراملشهو النامية البلدان بعض في السنةمدار.
•بضخ ا
ً
وثيق ا
ً
تباطرا ا
ً
مرتبط ،العاملية الرياضية البطوالت لشهرة الحقيقي املقياسامةاملردوداملالي.
•لظاهرةرة
ّ
مبكةرصول
ّ
تمث العامليةالرياضية األلعاب إنملةوالع.
•تكتسبنمو فيتلعبه الذي زالبار هارلدونظرامتزايدة أهميةالرياضيةالسياحةاقتصاديات
لالدواترالسيا كرالي الدوليةأو املحليةالرياضيةللمهرجاناتاملنظمة تلكخاصة ،ياضةرأو،
أوالرمالكرة مجال فيالعالم كأسملبياد،أوواال تنظيمالقدم.
•جديدة عملفرص بخلق البطالة علىي تقض الرياضيةالسياحة.
•السياحية املدنتطوير فيتساهم الرياضيةالسياحة
•التأثيرات من عددلها الرياضيةالسياحةوالثقاواالجتماعيةاالقتصادية التنمويةوالبيئيةفية
املنظمة لالدو أيالسياحي املقصد في والسياسية.
•املضيفة الدولة علىاالعالمتسلط الرياضيةالسياحة
70
71. على أضفىمما السياحيالترويج فيالهامةالوسائلإحدى الرياضيةالسياحةتعتبرالسياحةمتعة
ً
جدا
ً
مهما
ً
عامالالرياضيةالسياحة أصبحت وقد،الشعوب كل إليه تسعىوترفيهافيالجذب
السياحي.
امثلة اهم ومنالسياحةالرياضية:ياضةراملائيةالرياضيات ،سيةوالفر ، الجولفبجميع
والغطس أنواعهااألسماك وصيدوالرم الجليد علىوالتزحلق يالسفار وكذا والتجديفالاو
سباق فياملشاركةوسباقرالصقو وصيدالهجنااللكترونيةالرياضة وأيضا لالخيوالصاعدة
الذهنيةالرياضة خوالصاربسرعة(الذهن أعمال علىنتائجها تعتمدالتي)اوالرياضاتلجوية
وخالفهباملظالت يالجووالقفزالشراعي الطيران مثل.مل خصيصاالسائحيسافر حيثسةرماهذا
الرياضة من النوع.
71
72. -أو الدولة داخلآلخر مكانمنالسفر هي أيضا الرياضية السياحة
أجل منأو والبطوالت اترالدوبعضفي املشاركةأجل منجهارخا
ذك السابق املختلفة الرياضية االنشطةسةرومما االستمتاعرها
الالعبي مرافقةاوإعالمياتغطيتهااوبمشاهدتها واالستمتاعالخ ن…….
72
73. عنتعلنقطر83الرياضيةالسياحةمجالفي يةراستثما فرصة
االسعنالقطرية ةروالتجا االقتصاد ةرازو بهاقامت اسةرددت
ّ
أكفيتثمار
توافر الرياضيةالسياحة يعرمشا83مباشرة يةرواستثما يةرتجافرصة
عامحتى الخاص القطاع إلى الحكومي القطاع من2023علىعةزمو ،7
الوالتطوير ،لها والترويج الرياضيةالفعاليات ةرإداهي أنشطة،ي رياض
والتس ،الرياضية واملعدات والسلع ،الرياضية املنشآتومقاوالتويق
الريا املنشآت وصيانةوتشغيل ،الرياضية والسياحة،ي الرياضضية.
73
74. عن تعلنقطر83السياحة مجال في يةراستثما فرصةالرياضية
في اساترالداكدتنتيجةينمو سوفالسفر وكاالت قسو أنقطرلنمو
منقطر في الرياضية السياحة18في يقطر يالر نمليو2016إلى37
في يقطر يالر نمليو2025مركب يسنونموبمعدل ،8٪.هذاوسيصل
عامفي تهوذرإلىالنمو2022بقيمته48بسبب يقطر يالر نمليو
العالم كأس استضافة2022.
قطر في خاصة أولوية له الرياضية السياحة قطاع.
74
75. الرياضيةالسياحةضرا الخليج منطقةاألخصوعلىاألوسطقالشر منطقة
سينموالسياحةقطاعدبي لغرفةطبقابنسبة6.5٪حتىعام2020.والسياحةالرياضية
تلعباردوهامابطوالفهناكاتراالمافيالرائدةالصناعةانهاحيثالنمو هذافيالتنست
و والجولفموالرالفو1،وكذلكاملناثورا،والكريكيت،ولعبةالركبي،والرياضات
ياضةرفظهرتذلك منواكثربلالبحريةالقفزباملظالتفياآلونةاألخيرة.
قطر-الحكومةالقطريةاقترحتميزانيةحوالي7دوالرمليارلتطويراملنشآتالرياضية
وتركزنةزاملواعلىتطويراملالعبالرياضيةالجديدةجنباإلىجنبمعتجديدالقديمةمن
أجلاستضافةأكبرحدثي ياضرفيالعالمفيعام2022.
واصلتالبحريننجاحسباقاتموالرالفو1فيالبحرينوقدتجلىبوضوحمكانتهاكوجهة
وقدالرياضيةللسياحةشهدتحلبةالبحرينالسب منالعديد تنظيمنجاحعلىاقات
موالرللفو الليلية1الرياضيةللسياحةوجههاحدثوأصبحت البحرين في.
75