Puheenvuoro Oulun yliopiston SISUa ja digiä hankkeelle, 9.11.2020, Harto Pönkä,

1. Sivuston hakukone-
optimointi ja mittaus
9.11.2020
Harto Pönkä
Innowise

2. Mitä ja miten kohderyhmäsi hakevat?
 Mitä hakukoneita käytät?
 Miten itse haet tietoa netistä?
 Missä tilanteissa haet tietoa?
2

3. Googlen hakutulokset
 Vasemmalla: Googleen kirjautuneena
näet todennäköisesti aluksi mainoksia.
 tämä on hakukonemarkkinointia, jota
voit ostaa Googlelta.
 Oikealla: jos haet selaimen incognito-
tilassa, ei mainoksia näy yhtä usein.
 Jos hakuun liittyy paikkakunta tai Google
tietää sijaintisi, näet todennäköisesti
hakutuloksia kartalla.
 Viimeisenä näet varsinaiset hakutulokset
eli parhaiten hakusanaa vastaavat sivut.
 tähän vaikuttaa hakukoneoptimointi,
jota teet parantamalla sivustosi
vastaavuutta hakusanaan.
3

4. Hae yrityksesi nimellä
 Yrityksesi sivuston pitäisi
näkyä aina ensimmäisenä,
jos haetaan sen nimellä. Jos
ei, jotain on pielessä.
 Oikealla saattaa olla Googlen
tietokortti yrityksestä.
 Jos olet ilmoittautunut
yrityksen tietojen
ylläpitäjäksi, näet siihen
liittyviä toimintoja ja
tilastoja.
 Googlen työkalu yrityksen
tietojen ylläpidon
aloittamiseen:
 https://business.google.co
m/create?hl=fi
4

5. Tee hakusana-analyysi
5
Tee lista tärkeimmistä hakusanoista (esimerkiksi 10-20),
joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät.
Voit ryhmitellä hakusanoja eri ostajaprofiilien tai
tuotteiden ja palvelujen mukaan.
Testaa hakusanoja ja katso, löytyykö yrityksesi niillä.

6. Google Trends: hakusanojen suosio
 Google Trends Suomi:
https://trends.google.co
m/trends/?geo=FI
 Vuonna 2019 eniten
haetut aiheet Suomessa:
https://trends.google.fi/t
rends/yis/2019/FI/
6

7. Löydä tärkeimmät eli eniten haetut hakusanat ja yhdistelmät
Lisäksi: Google Ads -palvelun avainsanojen suunnittelija, https://ads.google.com/intl/en_hk/home/tools/keyword-planner/,
ohjeita: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243?hl=fi
7
Keyword Tool: https://keywordtool.io/Wordtracker: https://www.wordtracker.com/

8. Päätä laskeutumissivut
8
Yleensä on järkevää keskittyä muutaman (esim. 3-5)
tärkeimmän sivun hakukoneoptimointiin.
Mitkä voisivat olla sivustosi tärkeimmät sisääntulosivut
hakusana-analyysin ja kohderyhmäsi perusteella?
a) Onko näitä sivuja vielä olemassa?
b) Miten ne sijoittuvat hakutuloksissa
ja keräävät kävijöitä nykyisin?

9. Mitkä asiat vaikuttavat sivun löytymiseen?
 OTSIKKO/TITLE: Sisältää sivun ulkoisen otsikon ja usein myös sivuston nimen. Google arvostaa
tässä olevia hakusanoja. Titleen kannattaa siis sijoittaa sivun tärkeimmät hakusanat (2-3).
 OSOITE/URL: Tämän on hyvä olla lyhyt ja selväkielinen ja vastata sivun aihetta.
 KUVAUS/DESCRIPTION: Kertoo sisällöstä lyhyesti. Tarkoitus saada käyttäjä klikkaamaan linkkiä.
 PAGERANK: Muilta sivustoilta johtavat linkit.
9
OTSIKKO/TITLE
OSOITE/URL
KUVAUS/
DESCRIPTION
https://www.studentum.fi/koulutushaku/valokuvaajan-koulutus

10. Sisältö on kuningas
 Tee runsaasti hyvää sisältöä – sitä käyttäjät lopulta etsivät.
 Käytä sisällön teossa seuraavia + niissä hakusanoja:
– Yksi pääotsikko (H1) ja väliotsikoita (H2, H3, H4)
– Kuvia (muista ALT- ja TITLE-tekstit)
– Lyhyitä muutaman lauseen kappaleita ja listoja.  Tekstiä saa olla paljon!
 Nyrkkisääntö: yksi pääaihe per laskeutumissivu.
– Jos aihe on laaja, suunnittele useiden sivujen hierarkkisia kokonaisuuksia. Esimerkki:
• Autotallin rakennus vaiheittain
– Kestävä perustus on kaiken A ja O
– Rungon pystytys ja rakentamisen aikainen tuenta
– Vesikatto päälle ennen sateita
 Tee sisältöä ostopäätöksen eri vaiheisiin: tarpeen herääminen, lisätiedon
haku, yrityksen arviointi, ostopäätös, osto, lisäpalvelut ja jälkimarkkinointi.
 Google arvostaa tuoretta sisältöä, esim. blogeja.
10

11. Päätä sivuston tavoitteet
11
▪ Yhteydenotto puhelimella tai sähköpostilla
▪ Yhteydenotto lomakkeen kautta
▪ Chat-keskustelun aloitus
▪ Varaus ajanvarauskalenterissa
▪ Tilaus verkkokaupassa
▪ Asiakkaan tulo paikanpäälle
 Lisää sivustolle tarvittavat call-to-actionit, jotka johtavat tavoitteisiin
(esim. painikkeet, lomakkeet, soitto- ja karttalinkit)

12. Google Analytics -kävijäseuranta ja GDPR
Lähteet: Google Analyticsin käyttöehdot, https://marketingplatform.google.com/about/analytics/terms/fi/, Google analyticsin ohjeet, https://support.google.com/analytics/answer/6004245?hl=fi, Miten Google
käyttää dataa: https://policies.google.com/technologies/partner-sites, Lisätietoa: https://www.cpomagazine.com/data-privacy/the-case-against-google-analytics-for-organizations-collecting-personal-data/
12
 Google Analyticsin dataa käytetään mm. mainosten
kohdentamiseen.
 Käyttöehdot edellyttävät kertomaan seurannasta.
 Ehdot vaativat suostumuksen pyytämistä evästeille,
”kun laki edellyttää”.
 Google on Google Analyticsin datan käsittelijä.
Tämä on otettava huomioon tietosuojaselosteessa.
 Googlen datansiirroista on tehty useita valituksia.

13. Vaihtoehtoja Google Analyticsille
GDPR:n myötä yhä useampi organisaatio etsii vaihtoehtoja Google
Analyticsille, jotka eivät käytä seurantatietoja muihin tarkoituksiin.
 Matomo, https://matomo.org/
 Open Web Analytics, http://www.openwebanalytics.com/
 GoAccess, https://goaccess.io/
 Countly, https://count.ly/
 Fathom Analytics, https://usefathom.com/
Lisätietoa esim. https://beta.hooshmand.net/privacy-focused-alternative-to-google-analytics/
13

14. Google Analytics: yleiskatsaus
 Yleisö  Yleiskatsaus
 Seuraa käyttäjämäärän
kehitystä – mikä on
suunta, mikä vaikuttaa?
 Piirakkakuvaaja: uusia
vai vanhoja kävijöitä?
 Sivut/istunto: kuinka
monta sivua kävijät
avaavat?
 Istunnon keskimä.
Kesto: kauanko kävijät
ovat sivustolla?
 Välitön poistuminen
prosenteissa: jos korkea,
selvitä syy!
14

15. GA: käyntitiheys ja paluuseen kuluva aika
15
 Yleisö  Käyttäytyminen  Käyntitiheys ja paluuseen kuluva aika
 Istuntojen määrä: montako kertaa sama kävijä on käynyt sivustolla

16. GA: sivuston tavoitteet eli konversion mittaus
 Määritä sivuston tavoitteet: Järjestelmänvalvoja  valitse sivusto  Tavoitteet
 Tavoite voi olla: 1) vierailun aika, 2) sivuja/vierailu, 3) tietty verkko-osoite kuten lomakkeen tai
tilauksen lähetyksen jälkeinen kiitossivu, 4) tietty tapahtuma (esim. videon toisto)
Lisätietoa: https://support.google.com/analytics/answer/1032415?hl=fi
16

17. GA: hankinnan yleiskatsaus
17
 Hankinta  Yleiskatsaus
 Suosituimmat kanavat:
organic: hakukone
direct: osoitteella
social: somepalvelusta
referral: linkistä
 Seuraa, mistä kanavista
tulijat etenevät
sivustolla (välitön
poistumis-% ja istunnon
keskim. kesto)
 Konversiot: sivuston
tavoitteiden
toteutuminen eri
kanavista tulevilla
 Klikkaa otsikoista
osioihin lisätietoihin

18. GA: kävijän kulku
 Käyttäytyminen  Kävijän kulku
 Tässä näet, miten kävijät etenevät sivustolla eri aloitussivuilta lähtien
 Pyri tunnistamaan, millä sivuilla on ongelmia ja selvitä, mistä ne voisivat johtua
18

19. Google Search Console
19
 Osoite:
https://search.google.com/se
arch-console/
 Perustuu Googlen hakukoneen
dataan.
 Kehitys: voit seurata sivuston
näkymistä hakukoneessa ja
hakusanoja
 URL-tarkistus: voit tarkistaa
yksittäisten sivujen toimivuutta
 Kattavuus: voit tarkistaa, onko
kaikki sivut hakukoneessa ja
mahdolliset ongelma
 Sivustokartat: sitemap-
tiedoston lähetys
 Mobiilikäyttö: vinkkejä sivuston
mobiilikäytön optimointiin

20. 20
Kysymyksiä tai
kommentteja?
Yhteystiedot
Harto Pönkä
0400500315
@hponka
harto.ponka@innowise.fi
https://www.innowise.fi/
Kiitos!