HUOM: parempilaatuinen versio Speakers Deckissä:
https://speakerdeck.com/hponka/2021
Jako-osoite:
https://www.innowise.fi/fi/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-somekatsaus-04-2021/
Sosiaalisen median katsaus 04/2021: Miten korona vaikutti suomalaisten somen käyttöön? Harto Pönkä, 13.4.2021, Innowise
2. Korona synnytti suurimman somebuumin sitten Facebookin yleistymisen
Yhteisöpalveluja käyttäneiden osuus kasvoi ennätykselliset 8 %-yksikköä ja on nyt 69 %.
Datalähde: SVT, 2013-2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, yhteisöpalvelujen käyttö edellisen 3 kk:n aikana,
https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/index.html (16-89-vuotiaat)
2
4. Viikkotasolla käytetyimmät somepalvelut Suomessa (16-74-v.)
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00513/ceded4cb-ddeb-4441-9081-46990b8e41ac.pdf
(N=1036, 16-74-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021.
4
5. Sosiaalisen median käyttäjät iän mukaan
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2020 kyselytutkimus, 14.5.2020 (N=1036, 16-74-v.), käyttö vähintään viikoittain,
https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00513/ceded4cb-ddeb-4441-9081-46990b8e41ac.pdf
5
6. Korona näkyi heti somen päivittäisessä käytössä keväällä 2020
Lähde: DNA, Digitutkimus 05/2020, kysely tehty maaliskuussa, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00626/c0cd0019-5b4f-416a-a23c-9e701206c747.pdf
(n=1036, 16-74-vuotiaat), käyttö päivittäin
6
7. Suosituimmat somepalvelut Suomessa syksyllä 2020 (15-75-v.)
Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage,
https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat)
7
90 % käytti jotain Facebookin omistamaa palvelua, 80 % Facebookia tai Instagramia
8. Suomalaisten seuraamat yhteisöpalvelut (16-89-v.)
Tilastokeskuksen laajassa kyselyssä v. 2020 Facebook oli vielä suositumpi kuin WhatsApp
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
8
9. Somepalvelujen käytön muutokset 2014-2020
Suosituimmat podcastien aiheet ovat tiettyihin erityisaiheisiin
sekä elämäntyyliin liittyvät podcastit.
Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti,
https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf (N=2050, yli 18-v.)
9
10. 1. WhatsApp
WhatsAppin käyttö on kasvussa, eikä käyttöehtojen
muutoksen kohu näytä tätä muuttaneen.
10
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
11. 81 % eli n. 3,3 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää WhatsAppia viikottain.
82 %
16-24-vuotiaista käyttää WhatsAppia päivittäin.
64 %
Käyttää WhatsAppia päivittäin.
11
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
12. WhatsAppin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
Suomalaisista: 50 %
12
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤
Miehistä: 46 %
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤
Naisista: 53 %
13. WhatsApp on jälleen Signalin ja Telegramin edellä sovelluskaupoissa
WhatsApp kertoi ehtojensa
muutoksesta tammikuussa.
Tiedotuksesta saattoi saada
virheellisen käsityksen, että
WhatsApp alkaisi jakaa
käyttäjien tietoja laajemmin
Facebookin kanssa.
Tästä syntyi mediakohu, ja
moni käyttäjä harkitsi
pikaviestisovelluksen vaihtoa.
Tammi-helmikuussa Signal ja
Telegram olivat WhatsAppia
ladatumpia sovelluksia.
Kohun laannuttua WhatsApp
on jälleen ladatuin
pikaviestisovellus Suomessa.
Lähde: SimilarWeb, 12.4.2021, https://www.similarweb.com/apps/top/google/store-rank/fi/social/top-free ja
https://www.similarweb.com/apps/top/apple/store-rank/fi/social-networking/top-free/iphone
13
Google Play (viestintä) App Store (yhteisöpalvelut)
14. 2. YouTube
YouTuben on toiseksi suosituin verkkopalvelu
Suomessa jo yli 10 vuoden ajan.
14
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
15. 77 % eli n. 3,1 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää YouTubea viikottain.
61 %
16-24-vuotiaista katsoo YouTube-videoita päivittäin.
39 %
katsoo YouTube-videoita päivittäin.
15
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
16. YouTube on suosituin verkkosivusto heti Googlen jälkeen
YouTube nousi Suomen toiseksi
suosituimmaksi verkkosivustoksi vuonna
2009 ja sillä sijalla se on yhä.
YouTubea kutsutaan usein maailman
toiseksi suosituimmaksi hakukoneeksi.
Sitä se on myös Suomessa.
YouTuben sosiaalisen median luonteesta
voidaan olla montaa mieltä: useimmille
se on videoita ja musiikkia tarjoava
viihdepalvelu.
Lähde: Similarweb, 12.4.2021, Suomen lista, https://www.similarweb.com/top-websites/finland/
16
18. 3. Facebook
Facebookin käyttö laski Suomessa 2018-2020,
mutta korona käänsi sen uudelleen kasvuun.
18
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
19. 72 % eli n. 2,9 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Facebookia viikottain.
52 %
16-24-vuotiaista käyttää Facebookia päivittäin.
56 %
käyttää Facebookia päivittäin.
19
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
20. Facebookin kk-käyttäjämäärä Suomessa 2011-2019
Datalähde: Facebookin mainoskoneen lukemat kuvaajaan merkittyinä kuukausina 22.7.2011-25.2.2021. Tekijä: Harto Pönkä.
Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
20
2,80 M
21. Facebookin tilastoimat käyttäjät Suomessa ikäryhmittäin 2019-2021
Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 24.6.2019, 9.1.2020, 7.5.2020 ja 25.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä.
Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
21
22. Suomalaiset 13-64-vuotiaat
Facebookissa 02/2021 (arvio)
Kyseessä on monen lähteen yhdistämiseen perustuva arvio.
Datalähteet: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat
käyttäjämäärät 25.2.2021. Käyttäjämääriä on korjattu SVT:n v.
2020 kyselyn eri ikäryhmien Facebookin käyttöasteilla, jotta
voidaan oikaista ikänsä Facebookille väärin kertoneiden
määrät (koska todellinen käyttöaste ei voi olla yli 100 %
missään ikäryhmässä). SVT:n väestötiedot 2020.
22
13-64-vuotiaita Facebookin
suomalaiskäyttäjiä on nyt
noin 2,3 miljoonaa/kk.
13-64-vuotiaiden Facebook-
käyttäjien keski-ikä on nyt
n. 42 vuotta.
Keski-ikä on noussut noin 10
vuodella kolmessa vuodessa.
23. Facebookin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
Suomalaisista: 58 %
23
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤
Miehistä: 53 %
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤
Naisista: 63 %
24. 4. Instagram
Instagram kasvaa Suomessa merkittävistä
somepalveluista tällä hetkellä kaikkein nopeimmin.
24
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
25. 48 % eli n. 2,0 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Instagramia viikottain.
62 %
16-24-vuotiaista käyttää Instagramia päivittäin.
32 %
käyttää Instagramia päivittäin.
25
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
26. Instagramin tilastoima
käyttäjämäärä Suomessa on
kasvanut vuodessa 23 %.
Yli 13-vuotiaita
suomalaiskäyttäjiä on nyt
n. 2,4 miljoonaa/kk.
26
Instagramin käyttö on
lisääntynyt nopeimmin
Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä.
Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
27. Instagramin tilastoimat käyttäjät Suomessa ikäryhmittäin 2019-2021
Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä.
Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
27
28. Instagramin tilastoimat 13-20-vuotiaat käyttäjät Suomessa 2019-2021
Instagramin käyttö laskee alle 18-vuotiailla. Teinit kaikkoavat kuten aiemmin Facebookista.
Aiemmin alle 13-vuotiaina liittyneet näkyvät yhä monen ikäluokan yli 100 %:n käyttöasteena.
Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä.
Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
28
29. Instagramin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
Suomalaisista: 39 %
29
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤
Miehistä: 33 %
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤
Naisista: 45 %
30. 5. Twitter
Kyselyissä Twitterin käyttäjäämärä on kasvanut,
mutta aktiivisten käyttäjien määrä laskee.
30
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
31. 25 % eli n. 1 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Twitteriä viikottain.
15 %
16-24-vuotiaista käyttää Twitteriä päivittäin.
11 %
käyttää Twitteriä päivittäin.
31
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
32. Twitterin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
Suomalaisista: 13 %
32
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤
Miehistä: 16 %
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤
Naisista: 11 %
33. Twitterin aktiiviset käyttäjät Suomessa 2017-2021
Aktiivisten eli twiittaavien käyttäjien määrä laski vuodessa lähes 10 %.
Data: Pinnalla-laskuri 2017-2021, luvut ovat jokaisen vuoden tammikuun käyttäjämäärä. Kuva: Harto Pönkä, 12.2.2021.
33
34. Suomalaisten käyttäjämäärä Twitterissä (kk)
Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021
Kuukausien 08-10/2020 lukemat eivät ole saatavissa datalähteen ollessa tuolloin alhaalla.
34
35. Suomalaisten Twitter-käyttäjien aktiivisuus (kk)
Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021
Kuukausien 08-10/2020 lukemat eivät ole saatavissa datalähteen ollessa tuolloin alhaalla.
35
36. Suomalaiset twiittaajat ja lukijat, arvio 04/2021
36
Arvion taustalla eri kyselyjen ja Pinnalla.pyppe.fi-laskurin tiedot suomalaisten Twitterin käytöstä sekä tiedot Twitterin globaalin käytön jakautumisesta twiittaamiseen ja muuhun käyttöön.
Viikossa Kuukaudessa Vuodessa
Twiittaajia 60 000 125 000 500-580 t.
Twiittaajia ja
lukijoita 115 000 260 000 600-900 t.
37. ”blokkasi”-sanan sisältävät suomenkieliset twiitit 2019-2021
Datalähde: Twitterin haku, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021.
37
Blokkasi-twiittien määrät ovat jatkaneet kasvuaan jo vuodesta 2016 lähtien.
38. Tutustu: uusi palvelu seuraajien analyysiin ja bottien tunnistamiseen
https://www.tweeps.net/
38
39. 6. Snapchat
Snapchat on säilyttänyt suosionsa teinien sekä
nuorten aikuisten keskuudessa.
39
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
40. 22 % eli n. 0,9 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Snapchatia viikottain.
66 %
16-24-vuotiaista käyttää Snapchatia päivittäin.
15 %
käyttää Snapchatia päivittäin.
40
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
41. Snapchatin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
Suomalaisista: 14 %
41
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤
Miehistä: 13 %
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤
Naisista: 16 %
42. Snapchat on 13-16-vuotiaiden kolmanneksi suosituin somepalvelu
Snapchatia käyttää jo 20 % 5-12-vuotiaista.
SVT:n kyselyssä Snapchatia kertoi käyttävänsä 71 % 16-24-vuotiaista ja 26 % 25-34-vuotiaista.
Lähteet: DNA & Nepa, Koululaistutkimus 2021, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00689/025c4ae0-6ec5-4e83-b9d6-0a7fdd6dcb8c.pdf (N=1004, koululaisten vanhemmat),
SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
42
43. 7. Pinterest
Pinterest on kuulunut suomalaisten suosituimpiin
somepalveluihin jo vuosien ajan.
43
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
44. 17 % eli n. 0,7 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Pinterestiä viikottain.
11 %
16-24-vuotiaista käyttää Pinterestiä päivittäin.
5 %
käyttää Pinterestiä päivittäin.
44
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
45. 8. LinkedIn
LinkedInin käyttö on kasvanut korona- ja
etätyöaikana.
45
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
46. 16 % eli n. 0,7 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää LinkedIniä viikottain.
6 %
16-24-vuotiaista käyttää LinkedIniä päivittäin.
5 %
käyttää LinkedIniä päivittäin.
46
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
47. LinkedInin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
Suomalaisista: 13 %
47
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤
Miehistä: 15 %
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤
Naisista: 11 %
48. LinkedInin käyttö ikäryhmittäin Suomessa
LinkedIn on erityisesti työikäisten käyttäjien suosiossa.
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
48
49. 9. Jodel
Jodel on vakiinnuttanut paikkansa vähemmän
käytettyjen somepalvelujen joukossa.
49
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
50. 12 % eli n. 0,5 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Jodelia viikottain.
23 %
16-24-vuotiaista käyttää Jodelia päivittäin.
7 %
käyttää Jodelia päivittäin.
50
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
51. Jodelin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
Suomalaisista: 5 %
51
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤
Miehistä: 4 %
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤
Naisista: 7 %
52. 10. Twitch
Twitch on erityisesti peliskenessä suosittu
reaaliaikainen striimauspalvelu.
52
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
53. 10 % eli n. 0,4 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Twitchiä viikottain.
11 %
16-24-vuotiaista Twitchiä päivittäin.
4 %
käyttää Twitchiä päivittäin.
53
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
55. 11. TikTok
TikTokin käyttö kasvaa Suomessa samalla, kun sen
tulevaisuus Yhdysvalloissa on yhä epäselvä.
55
Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
56. 9 % eli n. 0,4 miljoonaa
15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää TikTokia viikottain.
25 %
16-24-vuotiaista TikTokia päivittäin.
5 %
käyttää TikTokia päivittäin.
56
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
57. TikTokin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
Suomalaisista: 6 %
57
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤
Miehistä: 5 %
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤👤👤
👤👤👤
Naisista: 8 %
58. TikTokin käyttö ikäryhmittäin Suomessa
TikTok on erityisesti teinien ja nuorten aikuisten suosiossa.
13-16-vuotiaista TikTokia käyttää vähintään viikottain 62 % (ks. s. 42).
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
58
60. Somepalvelujen käyttö liittyy erilaisiin sosiaalisiin piireihin
Mistä somepalvelusta voisit
olla vähiten erossa?
WhatsApp: 44 %
Facebook 21 %
YouTube 14 %
Instagram 11 %
Snapchat 3 %
Twitter 3 %
LinkedIn 2 %
Pinterest 1 %
(osuus netinkäyttäjistä)
Somepalvelut on sijoitettu kuvaan niiden tyypillisen käyttötavan mukaan. Vrt. Dunbarin sosiaaliset piirit: 5, 15, 50, 150.
Datan lähde: AudienceProject Insights 2020, App & Social media usage, suomalaiset vastaajat (n. 2000, 15-75-vuotiaat)
60
61. Somepalvelujen käyttö eri tarkoituksiin
Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Apps & social media usage,
https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_social_media.pdf (n=1961 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat)
61
62. 32 % Facebookin ja 30 % Snapchatin käyttäjistä harkitsee käytön lopettamista
Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage,
https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat)
62
63. Verkko ja some ovat suomalaisten pääasiallinen uutislähde
63
Lähde: Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, N=2050 (yli 18-vuotiaat),
https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf
64. Suomalaisten luottamus verkko- ja somepalveluihin uutislähteenä
64
Lähde: Matikainen, Ojala, Horowitz & Jääsaari, 2020, Media ja yleisön Luottamuksen ulottuvuudet: Instituutiot, journalismi ja mediasuhde,
https://www.helsinki.fi/sites/default/files/atoms/files/hy_tunteet_pelissa_raportti.pdf
65. Podcastit olivat vuoden 2020 iso juttu. Minkä aiheiden podcasteja kuunnellaan?
Suosituimmat podcastien aiheet ovat tiettyihin erityisaiheisiin
sekä elämäntyyliin liittyvät podcastit.
Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti,
https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf (N=2050, yli 18-v.)
65
66. Joskus netissä tapahtuvan häirinnän kohteeksi joutuneet 2017-2020
Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699, 2017, 2019 ja 2020.
http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html Kuva: Harto Pönkä
66
68. Brändejä halutaan seurata eniten Instagramissa, Twitterissä ja Facebookissa
Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage,
https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat)
68
69. Organisaatiot ovat panostaneet eniten Facebookiin, LinkedIniin ja Instagramiin
Lähde: Meltwater, 17.12.2020, https://www.meltwater.com/fi/blog/miten-sosiaalisen-median-markkinointi-kehittyy-tutkimus
69
71. Kuinka monta 15-75-vuotiasta suomalaista käyttää eri somepalveluita tietyssä ajassa?
Eli montako käyttäjää enintään voit teoriassa tavoittaa.
Datalähde: AudienceProject, Insights 2020: Apps & social media usage (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat),
SVT:n väestötiedot 31.12.2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021.
WhatsApp Facebook YouTube Instagram LinkedIn Pinterest Twitter Snapchat TikTok
Päivässä 2 918 000 2 574 000 1 248 000 1 740 000 282 500 211 800 460 300 548 600 160 700
Viikossa 3 410 000 3 013 000 2 555 000 2 169 000 723 100 616 000 745 700 707 600 308 000
Kuukau-
dessa
3 480 000 3 107 000 2 882 000 2 237 000 1 028 000 875 900 856 200 771 300 324 700
Yhteensä 3 515 000 3 139 000 2 971 000 2 260 000 1 130 000 962 500 920 700 795 100 334 800
72. Some-trendit 2021
1. Koronan myötä sosiaalinen media elää uutta
kultakautta: tärkeintä on yhteys tuttavapiiriin.
2. Instagram, Instagram, Instagram.
3. Somepalvelujen kenttä on yhä monipuolisempi,
mutta 90 % 15-75-vuotiaista suomalaisista käyttää
jotain Facebookin omistamaa palvelua.
72