Harto Pönkä, 4.12.2017, Innowise

1. SOSIAALINEN
MEDIA
12/2017
Harto Pönkä
4.12.2017
#BragForFinland
Kuvat: Pixabay

2. Suomalaiset somessa vuonna 2017

3. Suomalaiset sosiaalisessa mediassa

4. Somen käyttö sukupuolen mukaan

5. Eri ikäisten somen käyttö

6. Somen käyttö työelämätilanteen mukaan

7. Somen käyttö tulojen mukaan

8. 88 % 82 % 70 %
46 % 35 % 28 % 22 %
Suomalaisten käyttämät somepalvelut
Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 06/2017, kaikki 15-74-vuotiaat, N=1005
Luvuissa mukana vastaajat, jotka käyttävät somepalveluja vähintään harvemmin kuin kerran viikossa. Kuva: Harto Pönkä, 23.8.2017
32 %

10. Somen päivittäinen käyttö miehet/naiset
Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 06/2017, kaikki 15-74-vuotiaat, N=1005
https://corporate.dna.fi/lehdistotiedotteet?type=stt2&id=61695758 ks. raportti
Selvin ero miesten ja naisten somen käytössä on
Facebookin, YouTuben ja Instagramin kohdalla

11. Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 06/2017, kaikki 15-74-vuotiaat, N=1005
https://corporate.dna.fi/lehdistotiedotteet?type=stt2&id=61695758 ks. raportti
Somen päivittäinen käyttö eri ikäryhmissä

12. Somepalvelujen käytön useus
Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat

13. Somepalvelujen käyttötarkoitukset
Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat

14. Sosiaalisen median käytön kehitys

15. Suosituimmat somepalvelut 2016-2017
Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat

16. Suosituimmat mobiilisovellukset 2016-2017
Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat

17. Datalähde: YouGov & Teosto, 2017, webpaneeli N=1009, 12-65-vuotiaat suomalaiset, tiedonkeruu 20.4.-13.5.2017. Kuvaaja: Harto Pönkä, 2.12.2017
Suomi verrattuna muihin pohjoismaihin

19. Pikaviestipalvelujen käyttö (edell. 3 kk)

20. Blogien lukeminen (edell. 3 kk)

21. Nuorten somen käyttö

22. Ensimmäinen kännykkä saadaan
yleensä 6-7-vuotiaana
Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 07/2017,
https://corporate.dna.fi/documents/94506/930199/DNA+Koululaistutkimus+2017_yhteenveto_medialle.pdf/ed3a0fc8-754d-1702-5334-
e4a2fb87f9f2 (N=722, 6-12-v., N=301, 13-16-v. vastaajina lasten vanhemmat)

23. 12-17-vuotiaiden somen käyttö

24. Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 07/2017,
https://corporate.dna.fi/documents/94506/930199/DNA+Koululaistutkimus+2017_yhteenveto_medialle.pdf/ed3a0fc8-754d-1702-5334-
e4a2fb87f9f2 (N=722, 6-12-v., N=301, 13-16-v. vastaajina lasten vanhemmat), kuva: Harto Pönkä

25. Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 07/2017,
https://corporate.dna.fi/documents/94506/930199/DNA+Koululaistutkimus+2017_yhteenveto_medialle.pdf/ed3a0fc8-754d-1702-5334-
e4a2fb87f9f2 (N=722, 6-12-v., N=301, 13-16-v. vastaajina lasten vanhemmat)
Nuoret käyttävät eniten YouTubea,
WhatsAppia ja Snapchatia
▲
▲
▲
▼
▲

26. Lähde: Lastensuojelun keskusliitto, Nuoret verkossa, 2017,
https://www.lskl.fi/materiaali/woocommerce_uploadslastensuojelun-keskusliitto/LSKL_DigiSelvitys_0377.pdf
Kysely 11-17-vuotiaiden somesta

27. Alle 20-vuotiaat Facebookissa
Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä.
Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

28. Kuva & lähde: Töttöröö, Sisällöt ja vaikuttavuus Tubessa 2017, http://tottoroo.fi/svt-2017/ (N=2000, 15-35-v.)

29. Senioreiden somen käyttö

30. Lähde: LähiVerkko, Eläkeliitto ja EHYT ry, Yli kuusikymppiset somessa, 8.10.2017, N=1409, 60-90-v., http://lahiverkko.fi/plus60somenkaytto/
Yli 60-vuotiaat sosiaalisessa mediassa

31. Lähde: LähiVerkko, Eläkeliitto ja EHYT ry, Yli kuusikymppiset somessa, 8.10.2017, N=1409, 60-90-v., http://lahiverkko.fi/plus60somenkaytto/
Yli 60-vuotiaiden some-yhteydet

32. 50-65-vuotiaiden somen käyttö

33. 210 t.
Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa

34. Eri somepalveluista tarkemmin

35. Facebookin käyttöaste Suomessa v. 2017
> 100 %
Facebookia käyttää 67 % 13-64-vuotiaista suomalaisista
Kuvaaja tehty Facebookin ilmoittamien lukujen mukaan
Iät vuoden 2017 lopussa. Tiedot keräsi ja kuvan teki: Harto Pönkä, 23.3.2017

36. TOP 20 YouTube-kanavat Suomessa
Lähde: https://vlogit.fi/ (4.12.2017, huom. mukana ei ole kaikkia suomalaisia YouTube-kanavia)

37. Lähde: Pyry-Samuli Lahti, 19.7.2017, http://www.pyppe.fi/blogi/2017/07/twitterin-kaytto-suomessa/
Twitterin käyttäjämäärä Suomessa
4,6 % suomalaisista on twiitannut viimeisen 12 kuukauden sisällä

38. Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa (6/2016-7/2017). Kuva: Harto Pönkä, 23.8.2017
Huom. luvuissa on mukana myös ei-suom. käyttäjien vastauksia ja retwiittejä. Orginaaleja suom. twiittejä on km. 96 t./kk.
Lähde: http://www.pyppe.fi/blogi/2017/07/twitterin-kaytto-suomessa/
Uniikkeja twiittaajia per kk

40. Lähde: Tom Laine, 2017, https://www.somehow.fi/suomalaiset-linkedinissa-uusia-tilastoja-kesakuu-2017/

41. Some uutisten ja valeuutisten kanavana

42. Uutisten seuranta somepalveluissa
Lähde: Uutismedia verkossa 2017, Reuters Institute Digital News Report – Suomen maaraportti,
https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/101610/uutismedia_verkossa_2017.pdf?sequence=1

43. Some on monelle tärkeä uutislähde
Lähde: Uutismedia verkossa 2017, Reuters Institute Digital News Report – Suomen maaraportti,
https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/101610/uutismedia_verkossa_2017.pdf?sequence=1

44. Datalähde: Reuters Institute, Digital News Report 2017, http://www.digitalnewsreport.org/

45. Valeuutiset leviävät vahingossa
Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset,
http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

46. Valeuutisia tuottavat tahot
Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset,
http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

47. Kotimaisen median onnistuminen
Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset,
http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

48. Valeuutiset ja presidentinvaalit
Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset,
http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

49. Lähde: T-Media ja ProCom Ry, 2017, N=306 viestinnän ammattilaista,
http://procom.fi/tutkimus-valeuutiset-ja-vihapuhe-tyollistavat-johtavia-viestinnan-ammattilaisia/

50. Some kansalaisten osallistumisympäristönä

51. Kuntajohtajat ovat heränneet someen
Lähde: Kunnallisalan kehittämissäätiö, 2017, Sosiaalinen media kuntajohtamisessa, N=115 kuntajohtajaa,
http://kaks.fi/wp-content/uploads/2017/02/Sosiaalinen-media-kuntajohtamisessa.pdf

52. Somen käyttö kunnissa on harvojen varassa
Lähde: Kunnallisalan kehittämissäätiö, 2017, Sosiaalinen media kuntajohtamisessa, N=115 kuntajohtajaa,
http://kaks.fi/wp-content/uploads/2017/02/Sosiaalinen-media-kuntajohtamisessa.pdf

53. Some kunnan toiminnan seuraamisessa
Lähde: Kuntaliitto, Kuntalaistutkimus 2017, N=11 350, yli 18-vuotiaat suomalaiset,
https://www.kuntaliitto.fi/tiedotteet/2017/some-entista-tarkeampi-kanava-kotikunnan-asioiden-seuraamiseen

54. Kunnan seuranta somessa ikäluokittain
Lähde: Kuntaliitto, Kuntalaistutkimus 2017, N=11 350, yli 18-vuotiaat suomalaiset,
https://www.kuntaliitto.fi/tiedotteet/2017/some-entista-tarkeampi-kanava-kotikunnan-asioiden-seuraamiseen

55. Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö, Tekes, Teknologiateollisuus ry, Verkkoteollisuus ry, Digibarometri 2017,
http://www.digibarometri.fi/uploads/5/8/8/7/58877615/digibarometri_2017.pdf
Kansalaisten aktiivisuudessa yhä petrattavaa

56. Some ja yritykset

57. Somen käyttö yli 10 hengen yrityksissä
Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2017, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2017/icte_2017_2017-11-30_tie_001_fi.html

58. Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2017, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2017/icte_2017_2017-11-30_kat_002_fi.html
Eniten somea
käytetään
informaatio- ja
viestintäalan
yrityksissä, majoitus-
ja ravintola-
toiminnassa sekä
vähittäiskaupassa.
Isot yritykset
satsaavat someen
pieniä enemmän.
Sosiaalinen media yritysten käytössä

59. Suomalaisyritysten somen käyttötarkoitukset

60. Lähde: Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2017, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2017/icte_2017_2017-11-30_kat_002_fi.html
Somepalvelujen tyypit yrityksisssä
Yritykset ovat valjastaneet yhteisöpalvelut markkinointiin,
mutta tiedon jakamisen työkaluja käytetään vasta vähän.

61. Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö, Tekes, Teknologiateollisuus ry, Verkkoteollisuus ry, Digibarometri 2017,
http://www.digibarometri.fi/uploads/5/8/8/7/58877615/digibarometri_2017.pdf
Suomi digibarometrin kärjessä pilvipalveluissa

62. Lähde: Soneran yrittäjäkysely, 2017, https://www.yrittajat.fi/uutiset/548912-some-osa-yrittajien-arkea-facebook-kanavista-suosituin (N=1073)

63. Lähde: Elisa ja Suomen yrittäjät, 2016, https://hub.elisa.fi/digitaalisuuden-hyodyntamisella-merkittava-yhteys-pk-yritysten-menestykseen/
(N=730 yrittäjää)
Kasvavat pk-yritykset
panostavat digitaalisuuteen

64. Lähde: M&M, 4.9.2017, http://www.marmai.fi/stories/article6673400.ece (45 somevaikuttajaa, 405 Instagram-kuvaa, 5502 kuva-arviota). Kuva: Hans Vivek @ Unsplash
”Somesta lähtöisin olevat vaikuttajat,
kuten bloggaajat ja Insta-julkkikset, saavat
aikaan eniten ostoaikeita seuraajissaan.”
Helsingin yliopisto ja vaikuttajamarkkinointitoimisto Monochrome, 2017
Mikrovaikuttajat

65. Kuva & lähde: Töttöröö, Sisällöt ja vaikuttavuus Tubessa 2017, http://tottoroo.fi/svt-2017/ (N=2000, 15-35-v.)

66. …ja vielä!

67. Käytössä olevat verkkoyhteydet

68. Kännykällä käytetyt palvelut (väh. krt/kk)

69. Vihapuhe ja häirintä somessa

70. Lähde: Yle uutiset, 2016, https://yle.fi/uutiset/3-8896671
Kuntapäättäjien kokemuksia häirinnästä

71. Salasanan valinta somessa

72. Aiempia some-katsauksia on katsottu
yli 195 000 kertaa

73. Harto Pönkä
http://twitter.com/hponka/
http://slideshare.com/hponka
http://harto.wordpress.com/
http://www.innowise.fi/
Kiitos lähteille, jakajille ja lukijoille!