Битва 13.0 - Сады и Люди

ГРУППА 004
Александр Ващук
Юлия Ермоленко
Ирина Геронина
Александр Стасевич
Ульяна Сенюшкина
Дмитрий Шемонаев
Темур Сагдиев
Ребрендинг
ландшафтного
фестиваля
«САДЫ И ЛЮДИ»

• АУДИТ
• ИССЛЕДОВАНИЕ
• СТРАТЕГИЯ
И ПЛАТФОРМА
• ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
• РАЗВИТИЕ БРЕНДА
В КОММУНИКАЦИЯХ
ЗАДАЧИ
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 3 из 843 из 84

5 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ФЕСТИВАЛЬ ЛАНДШАФТНОГО
ИСКУССТВА, САДОВОДСТВА
И ПИТОМНИКОВОДСТВА
«САДЫ И ЛЮДИ»
ПРОДУКТ

• Проводится ежегодно
с 2014 года
• Фестиваль создан при
поддержке Всероссийской
Ассоциации Производи-
телей Посадочного
Материала (АППМ)
• Московский ландшафтный
клуб
ПРОДУКТ
6 из 84

ПРОДУКТ
• Тематические мероприятия
в течение года
• Конкурс садов ландшафт-
ных дизайнеров, Молодёж-
ный конкурс «Дворы для
людей» 2017 г
• Образовательные
программы: конференции,
лектории
• Мастер-классы
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 7 из 84

• ОБЪЕДИНИТЬ профессионалов
• ОБРАТИТЬ внимание
на важность воспитания
экологического мышления
• ЗАДАТЬ стандарты
ландшафтного озеленения
• ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ
тенденции в ландшафтном
дизайне
• НАУЧИТЬ людей видеть
и ценить прекрасное
ЦЕЛИ ФЕСТИВАЛЯ

В рамках фестиваля
организаторы приготови-
ли обширную программу для
профессионалов — питомни-
ководов, ландшафтников,
флористов, а также:
тематические лекции лучших
специалистов, мастер-классы,
музыкальные и театральные
представления, вечерние
концерты.
«Здесь каждый най-
дет для себя что-то
интересное»
Жуков Александр
Дмитриевич
Председатель
Попечительского
совета
13 из 84
ПРО ФЕСТИВАЛЬ

Отсутствие четкого
позиционирования
Айдентика требует
обновления
Отсутствие
структурированной
системы
в коммуникациях
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА

АППМ ИЛИ ОТКУДА ДЕРЕВО

РЫНОК
Ландшафтный дизайн
Операторы (поставщики
атрибутов для сада)
Поставщики посадочних
материалов
Общая площадь земель, занима-
емых российскими питомниками,
участниками АППМ (более 100
питомников)
7644 га
71%Освоено
из этой
территории

до 2020 года будут направлены
на благоустройство парков
и скверов в стране
>500 млн р.
РЫНОК
85 813
компаний всего
в России на 2016 год
по всем подходящим
ОКВЭД (по данным
СПАРКа)

СОЗДАНИЕ
И ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ
отраслевых профессио-
нальных стандартов
в ландшафтном дизайне
ТРЕНДЫ
КОЛЛАБОРАЦИЯ
ПРОФЕССИОНАЛОВ
(ландшафтный дизайн +
операторы + поставщи-
ки посадочных материа-
лов + архитекторы)

Популяризация
ландшафтого
дизайна в среде
любителей
Развитие садового
искусства
и ландшафтного
дизайна в России
ТРЕНДЫ
Поддержка
развития
со стороны
государсттва

Выводы по рынку
23 из 84

• Молодой рынок
профессиональных
ландшафтных дизайнеров
• Стабильный рост рынка
питомниководства и рынка
садово-дачных товаров
• Тренд на объединение
профессионалов в группы,
общества, ассоциации
ВЫВОДЫ ПО РЫНКУ

Конкурентное
окружение
25 из 84

Chelsea Flower
Show (Лондон,
Англия)
• Основаны на традициях
• Законодатели мировой моды
• Для широкой аудитории
Keukenhof
королевский
парк цветов
в Нидерландах
Международный
фестиваль садов в
Шомон-Сюр-Дуар
(Блуа, Франция)
ЗАПАДНЫЕ ФЕСТИВАЛИ

Садовый переполох
Осенний фестиваль
загородного отдыха
Беларусь
• Существует с 2013 года
• Цель: продвижение товаров
и услуг по благоустройству
участков
• Благотворительность
PROSTONEBA
Архитектурный фестиваль
Одесса
Фестиваль ландшафтной
архитектуры и дизайна
Минск
• Цель: демонстрация
украинских проектов,
новых технологий
и материалов широкой
аудитории
• Будет проходить впервые
• Итоги конкурса на луч-
шего ландшафтного
дизайнера страны
• Создание ландшафтных
инсталляций
ФЕСТИВАЛИ СНГ
Фестиваль – место встречи профессионалов, любителей
и широкой аудитории; зрелище для всех

ФЕСТИВАЛИ СНГ

КРУПНЫЕ РОССИЙСКИЕ ФЕСТИВАЛИ
Moscow Flower Show.
Московский международный
фестиваль садов и цветов
• Фестиваль в области садово-
паркового искусства и ландшафт-
ного дизайна
• Насыщенная культурная, образо-
вательная программа во время
фестиваля
• Поддержка Правительства
Москвы и сильных спонсоров
• Благотворительность
• Мировой центр ландшафтного
дизайна

КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Императорские сады России.
Международный фестиваль
в Михайловском Саду
• Существует с 2008 года.
• Проводит Русский музей (Санкт-
Петербург) в Михайловском саду
в период белых ночей в первой
половине июня в течение 10 дней
• Некоммерческий проект, имеет
социально значимую и просвет-
тельскую роль
• Обеспечивается за счет
спонсоров
• Ежегодная выставка-конкурс

Выводы
по конкурентам
34 из 84

Фестиваль – ежегодное
место встречи
(разовое мероприятие)
Фестиваль – выставка
достижений
Активное участие
административных
ресурсов
ВЫВОДЫ ПО КОНКУРЕНТАМ

Целевая
аудитория
36 из 84

Любители Профессионалы
Волонтеры Ландшафтные дизайнеры,
архитекторы
Поставщики посадочного
материала (питомники,
садовые центры)
Операторы (поставщики
атрибутов для сада)
Садоводы-любители
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ

ЛЮБИТЕЛЬСКАЯ СРЕДА
• МЕЧТАЕТ СОЗДАТЬ САД
• Имеет свой загородный
дом/дачу
• В саду уже делала успешные
ЭКСПЕРИМЕНТЫ
С ЛАНДШАФТОМ
• Любит ОРГАНИЗОВЫВАТЬ
ПРОСТРАНСТВО
• Дома и в саду всегда
какие-то «СВЕЖИЕ»
РЕШЕНИЯ
• Читает литературу о трендах,
тенденциях в садах

• Любит природу и все,
что с ней связано,
любит работать
с живым материалом
• ЖИВЕТ «ЗДЕСЬ
И СЕЙЧАС»
• Чувствительная,
дружелюбная
• Работа для нее – это
жизнь
• Особое внимание
придает АТМОСФЕРЕ
И ОЩУЩЕНИЯМ
• Ориентирована
на Европу
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ СРЕДА

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ СРЕДА

ЛЮБИТЕЛЬСКАЯ СРЕДА

МОТИВЫ
• PR
• Коммуникация
в профессиональной среде
• Образование, развитие
• Самовыражение, чувство
творца
• Чувство уникальности
Любители Профессионалы
• Хобби
• Общение с профессио-
налами и любителями
• Образование, развитие
• Воодушевление, чувство
творца
• Чувство уникальности

ЗЕРНО
Человек, который сохранил
своего внутреннего ребенка
и живет в гармонии с собой
и природой.
ЭТОТ ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТ:
• НАЙТИ ЗАРЯД ВДОХНОВЕНИЯ!
• ТВОРИТЬ!
• ПРОСТРАНСТВО ДЛЯ САМОРЕАЛИЗАЦИИ!

ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Позиционирование
45 из 84

ПОТРЕБНОСТИ ЦА
• Чувство творца
• Пространство для самовыражения
• Воодушевление
• Обучение

РЫНОК
• Институциолизация отраслевых
стандартов
• Коллаборация профессионалов
• Развитие отрасли в России
• Комплексный подход в решении
вопросов садового искусства

ПОТРЕБНОСТИ ЦА ВОЗМОЖНОСТИ
РЫНОК
• Возможность самовыражения
• Единая среда для общения
и проявления себя
• Актуальная информация по рынку,
формализация стандартов рынка
• Уникальная атмосфера фестиваля
• Круглогодичная программа обучения

ПОТРЕБНОСТИ ЦА ВОЗМОЖНОСТИ
РЫНОК КОНКУРЕНТЫ
• Конкуренты не коммуницируют
с целевой аудиторией в течение года
• Показывают достижения,
но развитием отрасли не занимаются

ВОЗМОЖНОСТИ
РЫНОК
КОНКУРЕНТЫ
• Конкуренты не коммуницируют
с целевой аудиторией в течение года
• Показывают достижения,
но развитием отрасли не занимаются
50 из 84
ПЛОЩАДКА
ПОСТОЯННОГО
ВДОХНОВЕНИЯ,
САМОВЫРАЖЕНИЯ
И РОСТА
ДЛЯ ПОКЛОННИКОВ
ЛАНДШАФТНОГО
ИСКУССТВА

51 из 84
ПЛОЩАДКА ДЛЯ
ВДОХНОВЕНИЯ,
САМОВЫРАЖЕНИЯ
И РОСТА
В ЛАНДШАФТНОМ
ИСКУССТВЕ
СУТЬ
БРЕНДА:

Платформа
бренда
52 из 84

ЦЕННОСТИ
ХАРАКТЕР
• Гармония с природой
• Самовыражение
• Творчество
• Вдохновение
• Обучение, рост
• Дружелюбный
• Открытый
• Созидающий
• Воодушевляющий
• Актуальный

МИССИЯ
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
Создание садов, в которых
человек сможет освободить
своего внутреннего ребенка,
сможет чувствовать себя
гармонично и естественно
К концу 2020 года МЫ –
международный фестиваль,
отражающий тенденции
российского садоводства,
ландшафтного дизайна
и диктующий моду на сады

Метафора
бренда
55 из 84

СОВРЕМЕННЫЙ ТЕАТР
ЛАНДШАФТНОГО ИСКУССТВА

Фестиваль
Мероприятия в течение года
Программа фестиваля
Растения
Дизайнер
Питомниководы , поставщики атрибутов
для сада
Создание сада
Посетители фестиваля
Частные участки для сада
Организаторы фестиваля
СМИ
Судьи, жюри
Конкуренты
Посетители других конкурентов
Рынок
Например, ваш любимый современный ТЕАТР
Репертуар любимого театра
Афиша театра
Актер, актеры
Режиссер
Декораторы, осветительский цех, музыкальный цех,
цех операторской техники и т.д.
Процесс создания спектакля, «закулисье»
Зрители и потом тоже режиссеры
Маленькие сцены
Продюссерская компания, помощники
режиссера
Монтаж
Театральные критики
Другие театры
Зрители, которые и к нам могут прийти
Театр как искусство в целом

Визуальная
идентификация
59 из 84

ЗНАК

ЛОГОТИП

СРАВНЕНИЕ

ЛОГО
ВАРИАТИВНОСТЬ
РАЗВИТИЕ
ЦВЕТА
ЦВЕТОВАЯ
ПАЛИТРА
ШРИФТЫ
ОСНОВЫ
ТИПОГРАФИКИ
GEOMETRIA
30 ИЮНЯ
75
ПАВИЛЬОН
ФОН
И ЭЛЕМЕНТЫ
ГРАФИКИ
ИНФОГРАФИКА
ПИКТОГРАММЫ
ОБОЗНАЧЕНИЕ
СТИЛЬ
ИЛЛЮСТРАЦИЙ
ОБРАЗЫ

Спасибо
за внимание!

Битва 13.0 - Сады и Люди

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (18)

Viewers also liked

Viewers also liked (7)

Similar to Битва 13.0 - Сады и Люди

Similar to Битва 13.0 - Сады и Люди (11)

More from Высшая Школа Брендинга

More from Высшая Школа Брендинга (20)

Битва 13.0 - Сады и Люди