Intervention de Gaëtan Ovigneur, CEO BuzzParadise au HUBFORUM 2012 - Paris : http://www.hubforum.com/paris/2012 L’usage d’internet a complêtement évolué. Désormais, le premier usage, devant les moteurs de recherche, est le réseau social. Néanmoins, il ne faut pas se focaliser sur les outils mais sur ceux qui animent et participent à l’influence sur ces réseaux. Gaétan Ovigneur met en avant deux enjeux pour les annonceurs. D’abord, celui qui créé de la valeur, en arrivant à générer de la « recommandation » pour les marques et les produits. C’est également le « bouche-à-oreille » qui crédibilise le produit bien plus que la publicité. Le troisième enjeu se situe au niveau de « l’engagement » pour toucher les consommateurs. Mais l’enjeu clé final reste bien entendu le retour sur investissement (ROI)

1. Les influenceurs
vous veulent du bien !

2. Réseau Premium de 10 000 influenceurs
Influence
& eRP
Diffusion Monitoring
Vidéos

3. L’influence…
… OUI mais où ?
Copyright © Buzz Paradise - Dossier confidentiel - 2012

4. L’influence…
… un enjeu stratégique pour les annonceurs
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5. L’influence…
… KPI et mesure du ROI !
Copyright © Buzz Paradise - Dossier confidentiel - 2012

6. L’influence…
… KPI et mesure du ROI !
bouche à oreille
=
différence entre la visibilité
payée (la pub) et celle
finalement obtenue
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7. 5 règles pour rater
sa campagne d’influence…

8. #1. Eviter tout contact
avec les influenceurs*
*On ne sait jamais…
ça pourrait être risqué, non?

10. #2. Chercher à contrôler
ce que disent les influenceurs*
*Ils pourraient sortir du cadre prévu

12. A ne pas faire n°2
#3. Il suffit de leur
envoyer un communiqué*
*quel privilège de recevoir
nos infos officielles !

14. #4. Cibler des influenceurs
uniquement dans son secteur*
*Pour promouvoir mon icecream, je ne vais
cibler que des blogs « crèmes glacés »

15. Tourisme / Mode Tendances RH / Jeunes Divertissement

16. #5. Mesurer le ROI des
campagnes influence, c’est
impossible
*ça reste des échanges entre internautes

17. 20 000 €*
Campagne Influence
Prix Payé
Budget net investi
+
12 000 € Earned Media
Exposition média
« gracieuse »
=
32 000 € Valeur Exposition Media
* Exemple campagne RP, Billets sponsorisés, Vidéos

19. C’est facile de lister
les erreurs à éviter…

20. 4 conseils pour réussir sa
stratégie d’influence

21. 4 conseils pour
réussir
1. Faites leur vivre une
expérience de marque, racontez
leur une histoire !
2. Soyez audacieux ;-)
Donnez leur le pouvoir !
3. Maitrisez et validez les
profils des influenceurs que vous
activez (et non leurs discours)
4. Monitorez les KPIs et le ROI

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