L'Affichage Connecté, entre Technologie et Créativité [HUB Report]
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Rendez-vous sur: http://hubinstitute.com/hubreports/ > télécharger la version sommaire (light) gratuitement > acheter la version complète (full) > découvrir nos autres HUB Reports Ce HUB Report propose un panorama de l’innovation et des tendances autour de l’affichage connecté, structuré autour de trois piliers : le Software, le Hardware et le Contenu. Pour profiter de la version complète : http://www.hubinstitute.com/sections/hub-reports/sabonner-hubreports/
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L'Affichage Connecté, entre Technologie et Créativité [HUB Report]
- 1. AFFICHAGE CONNECTÉ APPORTER DE L’INTELLIGENCE AUX ÉCRANS URBAINS - Q3 2014 -
- 2. HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Avant-Propos www.HUBinstitute.com 2 Emmanuel VIVIER Co-Founder Vincent PUREN Head of Content “Le digital a radicalement modifié notre perception de la communication. Pourtant ces mécaniques interactives sont encore trop souvent cantonnées à nos Smartphones et PC. A l’heure du tout connecté, c’est l’ensemble des écrans qui sont concernés. Ces nouvelles technologies et ces nouveaux usages, offrent de multiples opportunités en matière d’intelligence, d’interaction et de richesse multimédia dans le domaine de l’affichage. Ce HUB Report propose donc un panorama de l’innovation et des tendances autour de l’affichage 2.0 structuré autour de trois piliers : le Software, le Hardware et le Contenu. Evidemment nous partagerons aussi avec vous nos prédictions, qui ressemblent de plus en plus à certains passages de films de science fiction.”
- 3. Sommaire de la version “complète” du HUB Report www.HUBinstitute.com 3 HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ
- 4. Pourquoi commander la version “complète” www.HUBinstitute.com 4 HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE • 48 slides de présentation• 268 slides d’analyse • Un PPT enrichi de « notes » en bas de page • Un PDF présentant les grandes lignes • Une cartographie de l’écosystème et des itw • Une introduction de l’écosystème TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT ICI COMMANDEZ UNE VERSION ICI • Un décryptage des logiciels et écrans in/outdoor • Une énumération des logiciels et écrans in/outdoor • Analyse de 36 campagnes d’affichage connecté • Présentation de 4 campagnes d’affichage connecté
- 5. 1- INTRODUCTION LE DOOH* GAGNE DU TERRAIN 95www.HUBinstitute.com
- 6. L’AFFICHAGE EST MÉMORABLE Il reste une valeur sûre pour les annonceurs 6 8ème poste de dépenses des annonceurs Marché français de 1,315 milliards d’euros en 2013 Un recul des investissements de 2,0 % en 2013 vs 2012 1.Communication « On the Go » 2.Source d’audience Constante 3.Poste de dépenses important www.HUBinstitute.com
- 7. LE DOOH (DIGITAL OUT OF HOME) : KESAKO ? L’affichage prend à son tour le virage du digital 7 L’IDÉE : OFFRIR UNE VRAIE EXPÉRIENCE AMPLIFIER L’EXPERIENCE GRÂCE AU DIGITAL LE PASSANT INTERAGIT AVEC LE SUPPORT 1 2 3 L’AFFICHAGE DEVIENT CONNECTÉ LES ECRANS REMPLACENT LES PANNEAUX UN MEDIA AUX PERFORMANCES TANGIBLES ET AFFINITAIRES ACCOMPAGNE LE CONSOMMATEUR JUSQU’AU POINT DE VENTE www.HUBinstitute.com
- 8. (12ème position) Part du DOOH dans l’OOH (%) 1- CHINE 2- ETATS-UNIS 3- ROYAUME-UNI 4- SINGAPOUR … 10- ESPAGNE 11- ITALIE 12- FRANCE 13- INDE 33% 32% 19% 15% 5% 5% 5% 5% Source : Global digital OOH handbook 13-14 LE BASCULEMENT VERS LE DIGITAL EST MONDIAL En France, le digital ne représente que 5% de l’outdoor total 88www.HUBinstitute.com
- 9. 1- ETATS-UNIS 2- CHINE 3- ROYAUME-UNI 4- ALLEMAGNE 5- FRANCE 6- THAÏLANDE 7- ITALIE 8- SINGAPOUR 9- MALAISIE UN MARCHÉ MONDIAL ESTIMÉ À 5 MILLIARDS $ Le marché français lui représentait 64 millions $ en 2013 99 Les revenus issus du DOOH ($) 2,26Mrd 2,07 Mrd 273 M 109 M 64,5 M 45,5 M 28,5 M (5ème position) www.HUBinstitute.com 20,7 M 20,2 M Source : Global digital OOH handbook 13-14
- 10. UNE CROISSANCE SIGNIFICATIVE La France rattrape son retard en multipliant les investissements 1010 Croissance des investissements dans le DOOH (%) 67% 64% 53% 42% 42% 39% 28% (5ème position) www.HUBinstitute.com 1- PHILIPPINES 2- IRLANDE 3- SUISSE 4- ROYAUME-UNI 5- FRANCE 6- THAÏLANDE 7- TURQUIE 8- ALLEMAGNE 9- INDE 34% 20% Source : Global digital OOH handbook 13-14
- 11. LA FRANCE DEVIENT UN TERRITOIRE CONNECTÉ En 2013, la France a multiplié les investissements en digital indoor 1111 DOOH en France +1000 écrans en centres commerciau x 600 écrans dans le métro parisien +700 écrans en aéroports +32 000 écrans dans les commerces www.HUBinstitute.com
- 12. UNE TRANSFORMATION NÉCESSAIRE Les consommateurs sont favorables à l’affichage digital 1212 89%DES CONSOMMATEURS DÉSIRENT DES ÉCRANS URBAINS INTERACTIFS www.HUBinstitute.com Source : POPAI 2013
- 13. 1- LE MARCHÉ LES ACTEURS QUI FONT AVANCER LE DOOH 918www.HUBinstitute.com
- 14. Avis d’Experts www.HUBinstitute.com 14 Tom Scalabre Creative Producer SUPERBIEN Rencontre avec les acteurs de l’Affichage Interactif François Vogel DG – TEXTUEL LA MINE Anne Rebardy Responsable Biz Dev – RATP
- 15. www.HUBinstitute.com 1523 QUELLES SERONT LES PROCHAINES ORIENTATIONS INNOVANTES PRISES PAR LES AFFICHEURS ET LEURS ANNONCEURS EN MATIÈRE DE DIGITAL ? Il y a deux enjeux. Tout d’abord, celui de la connectivité et interactivité, qui consiste à créer des communications plus expérientielles grâce aux dalles tactiles, Kinect, wifi pour optimiser les logiques de rebond avec les terminaux mobiles ( wifi / 4 G pour pusher l'upload d'applis d'applis, d'accès sur des sites de jeux, marchands etc..). Le second enjeux est celui des formats. Il faut développer des formats plus immersifs, c’est à dire des formats XL, pour favoriser l'impact et l'immersion mais aussi des opérations de réalité augmentée QUELLES PEUVENT ÊTRE LES RAISONS DU RETARD DE LA FRANCE DANS L’ÉVOLUTION DIGITALE DE SES SUPPORTS D’AFFICHAGES ? En France, l'affichage est un media soumis à des lois et des réglementations précises : L'affichage digital outdoor est contraint par l'applications des règlements locaux de publicité (RLP) par exemple. Le digital est encore peu autorisé par les municipalités. L'affichage digital Indoor a également du faire face à une opposition marquée de certaines associations. La RATP et Metrobus ont été précurseurs en la matière en déployant dès 2010 un réseau de 400 écrans pub numériques, qui ont été la cible de mouvements anti-pub. Aujourd'hui cette opposition s'est atténuée, les innovations en matière de leds qui offrent des consommations électriques réduites permettent de répondre plus favorablement aux préoccupations des associations et des élus concernant les impacts environnementaux les écrans de dernières générations sont aussi des objets mieux désignés et mieux intégrés dans les espaces urbains. AVIS D’EXPERTS Interview de la RATP 1/2 Anne Rebardy Responsable Biz Dev – RATP
- 16. AVIS D’EXPERTS Interview de la RATP 2/2 www.HUBinstitute.com 1624 COMMENT OPÉREZ-VOUS EN INTERNE LA TRANSFORMATION DIGITALE POUR DEVENIR UNE ENTREPRISE TECHNOLOGIQUE ? L'innovation, le défi et la maîtrise technologique font partie de l'ADN de la RATP : la mise en service y a plus de 10 ans de la ligne 14, l'automatisation de la ligne 1, la télébilléttique, le déploiement aujourd'hui de la 4G illustrent bien cette tradition d'entreprise pionnière La gestion de projet, qui réunit des maîtres d'oeuvre aux compétences variées. Elle a été garante du déploiement rapide de ce type de supports. Des process de maintenance spécifiques ont également été mis en œuvre. Au même moment le déploiement de supports d'information voyageurs digitaux a permis de mutualiser certaines compétences et savoir faire. QUELLE PLACE OCCUPERA L’AFFICHAGE CONNECTÉ DANS L’ÉCOSYSTÈME PUBLICITAIRE EN 2012 ? En 3 ans, le Chiffre d’Affaires de l'affichage digital dans le metro est passé de 0 à 10 %, le digital est donc un relais de croissance avéré. Les innovations technologiques de ce type d'affichage sont importantes et vont accentuer les possibilités de connectivité, de proximité avec les audiences et favoriser le développement de ce media. Mais en 2020 l'affichage digital n'aura pas remplacer le papier. LA PUBLICITÉ EST DE PLUS EN PLUS REJETÉE, COMMENT VOYEZ-VOUS EVOLUER LES CONTENUS SUR LES ÉCRANS EXTÉRIEURS ? Bien intégrés dans les espaces, les contenus publicitaires sont perçus comme des éléments venant rompre la monotonie d'un parcours souvent quotidien. La pub numérique offre aussi l'opportunité de devenir plus servicielle, mais également plus ludique et divertissante de part des contenus plus créatifs et mieux ciblés. Anne Rebardy Responsable Biz Dev – RATP
- 17. www.HUBinstitute.com 17 Entretien avec les spécialistes du sujet Abonnez-vous pour profiter de leur vision DÉCOUVREZ LES ENTRETIENS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
- 18. LES LABS D’INNOVATION Le futur de l’affichage compte aussi sur l’innovation des structures www.HUBinstitute.com 1825 “LES ESPACES OÙ INNOVENT LES RÉSEAUX ET RÉGIES D’AFFICHAGE”
- 19. 2- LES SOFTWARES BIENVENUE DANS L’ÈRE DE LA MOBILITÉ 930www.HUBinstitute.com
- 20. 12 TECHNOLOGIES ANALYSÉES 20www.HUBinstitute.com Présentation des atouts, des contraintes et des solutions Commandez votre HUB Report
- 21. 12 TECHNOLOGIES ANALYSÉES 21www.HUBinstitute.com Présentation des atouts, des contraintes et des solutions Commandez votre HUB Report
- 22. 3- LES HARDWARES LES SUPPORTS PRENNENT UN VIRAGE DIGITAL 922www.HUBinstitute.com
- 23. 3 TYPES D’ÉCRANS DÉCRYPTÉS 23www.HUBinstitute.com Présentation des atouts, des contraintes et des solutions Commandez votre HUB Report
- 24. 4- les contenus Faire de l’affichage une vitrine digitale extérieure pour les marques 924www.HUBinstitute.com
- 25. #1 – FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE 925www.HUBinstitute.com
- 26. #1 FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE Présentation et analyse de 7 campagnes 26www.HUBinstitute.com Solution proposée par (France)
- 27. #1 FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE INÉDITE Présentation de 7 campagnes et analyse des atouts et contraintes 27www.HUBinstitute.com ANALYSE DES CONTENUS INDOOR & OUTDOOR bit.ly/sabonner-aux- hubreports
- 28. #2 – USER GENERATED CONTENT 928www.HUBinstitute.com
- 29. #2 USER GENERATED CONTENT Présentation et analyse de 6 campagnes 29186www.HUBinstitute.com Campagne organisée par (UK)
- 30. #2 USER GENERATED CONTENT 30www.HUBinstitute.com Présentation de 6 campagnes et analyse des atouts et contraintes ANALYSE DES CONTENUS INDOOR & OUTDOOR bit.ly/sabonner-aux- hubreports
- 31. #3 – PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL 931www.HUBinstitute.com
- 32. #3 PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL Présentation et analyse de 7 campagnes 32www.HUBinstitute.com Campagne organisée par (UK)
- 33. #3 PERSONNALISATION ET TEMPS RÉEL Présentation de 7 campagnes et analyse des atouts et contraintes 33www.HUBinstitute.com ANALYSE DES CONTENUS INDOOR & OUTDOOR bit.ly/sabonner-aux- hubreports
- 34. #4 – interaction et mise à contribution 934www.HUBinstitute.com
- 35. #4 INTERACTION ET MISE À CONTRIBUTION Présentation et analyse de 16 campagnes 35www.HUBinstitute.com Campagne organisée par (France)
- 36. #4 INTERACTION ET MISE À CONTRIBUTION 36www.HUBinstitute.com Présentation de 16 campagnes et analyse des atouts et contraintes ANALYSE DES CONTENUS INDOOR & OUTDOOR bit.ly/sabonner-aux- hubreports
- 37. 5- NOS PREDICTIONS LES PRÉMICES DE LA MUTATION DIGITALE DE L’AFFICHAGE 9 • 37www.HUBinstitute.com
- 38. TENDANCE N°1 : LA DATA Trouver une place dans le smartphone des voyageurs 2938www.HUBinstitute.com LES DONNÉES AU SERVICE DU PARCOURS CLIENT
- 39. 2939www.HUBinstitute.com VOUS DEVEZ UTILISER LA MASSE DE DONNÉES SOCIALE DANS LA CONCEPTION DE VOS SUPPORTS POUR PLUS DE CRÉDIBILITÉ LES INTERACTIONS GÉRÉES PERMETTENT DE DÉGAGER DES DONNÉES UTILENT POUR AMÉLIORER LE SUPPORT ET CONNAITRE LE PROSPECT 1 2 3 LES DONNÉES PERMETTENT DE SUIVRE L’UTILISATEUR JUSQU’AU POINT DE VENTE OU LIEU SOUHAITÉ. TENDANCE N°1 : LA DATA Une meilleure connaissance pour une meilleure expérience
- 40. NOS PRÉDICTIONS Présentation de nos 3 prédictions dans la version complète 2940www.HUBinstitute.com DÉCOUVREZ NOS 3 PRÉDICTIONS bit.ly/sabonner-aux- hubreports
- 41. LES ENJEUX DU DIGITAL OUT OF HOME 5 enjeux pour avancer dans la bonne direction 41227www.HUBinstitute.com ENGAGER LES AFFECTS DES UTILISATEURS, CRÉER DE L’ÉMOTION INSTALLER UN RAPPORT DE RÉCIPROCITÉ PAR L’EXPÉRIENCE COMPRENDRE ET INFLUENCER EN TEMPS RÉEL LES COMPORTEMENTS PRIVILÉGIER LA QUALITÉ DU DISPOSITIF À LA QUANTITÉ CIBLER ET CONTEXTUALISER POUR GAGNER EN EFFICACITÉ
- 42. La question à se poser… … Alors, êtes-vous prêt ? 942www.HUBinstitute.com
- 43. www.HUBinstitute.com 43 Abonnez-vous pour obtenir la version complète de nos Reports HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Commandez votre HUB Report
- 44. HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Abonnez-vous pour obtenir la version complète de nos Reports www.HUBinstitute.com 44 POUR OBTENIR CE HUB REPORT bit.ly/sabonner-aux- hubreports ESSENTIEL •Un PowerPoint enrichi de « notes » en bas de page •Une présentation de l’écosystème de l’affichage connecté •Une analyse des expérimentations et des nouveaux « hardwares » et « sofwares » •Des interviews d’experts » et spécialistes •Des prédictions sur le virage à venir •Et plus encore…
- 45. www.HUBinstitute.com 45 SUJETS (EDITIONS 2014) Abonnez-vous pour obtenir la version complète de nos Reports HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Google Glass Subscription-Based Commerce Affichage Connecté Bad & Good Buzz Créativité Digitale Social Media POUR OBTENIR CE HUB REPORT bit.ly/sabonner-aux- hubreports
- 46. HUB REPORT AFFICHAGE CONNECTÉ Guide d’utilisation pour la Version “FULL” www.HUBinstitute.com 46 POUR UN MEILLEUR CONFORT DE LECTURE SUR LES SLIDES ET PLUS D’INFORMATIONS, RETROUVEZ NOS ANALYSES ET LIENS DANS LA PARTIE “NOTES” LORSQUE VOUS VOYEZ L’ICONE “YOUTUBE” CLIQUEZ DESSUS POUR OUVRIR ET PROFITER DE LA VIDÉO DÉDIÉE. LE “LEXIQUE”, EN FIN DE RAPPORT, VOUS PERMETTRA D’APPRÉHENDER LES TERMES CLÉS.
- 47. ALLER PLUS LOIN SUR LE SUJET DE L’AFFICHAGE CONNECTÉ Contactez-nous ! www.HUBinstitute.com 47 SÉMINAIRE (EN ENTREPRISE ET ÉCOLES) WORKSHOP (RÉFLEXION ET EXPÉRIMENTATION) CONSULTING (Audi, Brainstorming, insights…) TÉLÉCHARGEZ CE DOCUMENT-ICI-
- 48. Contactez-nous ! www.HUBinstitute.com 48 EMMANUEL VIVIER HUB Institute Co-Founder VINCENT PUREN HUB Institute Head of Content vincent.puren@hubinstitute.com @vincentpuren 44 rue Notre Dame des Victoires, 75002 PARIS emmanuel.vivier@hubinstitute.com @emmanuelvivier 44 rue Notre Dame des Victoires, 75002 PARIS Avec la participation de : Thibaut Alexandre
Editor's Notes
- La publicité Out Of Home (OOH) comprend tout type de communication qui cible le consommateur lorsqu’il est « on the go », autrement dit hors de chez lui. L’affichage extérieur reste une source d’audience constante, car difficilement évitable. Il reste un poste de dépenses important chez les annonceurs, ce en dépit de la crise. Source : France Pub – Dépenses des annonceurs en 2013
- Le Digital Out of Home (DOOH) se différencie de la version traditionnelle par l’utilisation de techniques numériques pour l’affichage extérieur. Il offre de nouvelles possibilités pour mettre en place des stratégies innovantes et connectées. Le Real time marketing, interactivité, immersion du consommateur avec la possibilité d'ajouter du son et des odeurs etc., sont autant techniques que l’affichage connecté met à disposition. Il offre également une réelle complémentarité avec les supports mobile, TV et web. Il offre enfin et surtout la possibilité d’accompagner le consommateur jusqu’au dernier instant avant l’acte d’achat. Il s’agit donc là d’un médium bien plus qualitatif en terme d’engagement.
- Source : Global digital OOH handbook 13-14 Comparé à la tendance mondial du marché du DOOH, les investissements réalisés en France sont faibles. Il est important de noter la première place des investissements en DOOH qui revient à la Chine avec près de 33% du digital dans l’affichage extérieur. Le podium est complété par les Etats-Unis (32%) et du Royaume-Uni (19%). Les pays asiatiques présentent une nette avance dans le développement et l’utilisation du DOOH. Une telle position s’explique dans un premier temps par les croissance de développement qu’ont connu ces pays, alors que le reste du monde était empêtré dans une crise économique. Cette croissance a favorisé le développement de l’affichage digital, notamment grâce à l’essor des infrastructures et de l’immobilier en Chine. Les consommateurs sont également digitalisés : le mobile occupe une place centrale, via la paiement par exemple. La France est en retard. Mais elle a toujours représenté une référence du fait de la diversité et de la qualité de ses implantations. C’est à un niveau réglementaire que la situation doit se décanter : le France doit définir son cadre réglementaire avant que ne se développe ses implantations digitales. Ce n’est qu’une question de timing.
- Source : Global digital OOH handbook 13-14 Les faibles revenus engendrés par le DOOH en France placent tout de même le pays en 5ème position mondiale. Ce résultat, bien que faible mais encourageant, est imputable à un parc digital encore peu développé et qui ne représente que 5% de l’outdoor total. La fracture dans le développement du DOOH en France est ici claire : les Etats-Unis et la Chine sont bien loins devant, suivi par le Royaume-Uni et l’Allemagne, deux pays où l’affichage digital connaît un véritable essor.
- Source : Global digital OOH handbook 13-14 Même si le DOOH ne représente que 5% du total de l’affichage, le France n’est pas en reste pour autant. Elle a largement investit dans son parc de panneaux digitaux, à hauteur de 43% de croissance de dépenses. La mue vers une digitalisation de l’affichage a commencé et l’hexagone rattrape doucement mais surement son retard.
- Source : 2èmes Assises de l’Affichage Digital et Interactif
- Source : POPAI 2013
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- Un système de reconnaissance faciale est une application informatique, utilisant un algorithme, pour automatiquement identifier ou vérifier une personne à partir d'une image numérique ou d’une image vidéo. On peut distinguer deux types de tâches dans la reconnaissance faciale : L’identification (appelée aussi “one-to-many”) qui consiste à déterminer l’identité d’un individu parmi plusieurs identités connues, présentes dans une base de données. La vérification (appelée “one-to-one”) qui consiste à vérifier que l’identité prétendue est bien la bonne. http://www.influencia.net/fr/rubrique/check-in/audace,reconnaissance-faciale-nouvelle-arme-marketing,35,2938.html
- Un système de reconnaissance faciale est une application informatique, utilisant un algorithme, pour automatiquement identifier ou vérifier une personne à partir d'une image numérique ou d’une image vidéo. On peut distinguer deux types de tâches dans la reconnaissance faciale : L’identification (appelée aussi “one-to-many”) qui consiste à déterminer l’identité d’un individu parmi plusieurs identités connues, présentes dans une base de données. La vérification (appelée “one-to-one”) qui consiste à vérifier que l’identité prétendue est bien la bonne. http://www.influencia.net/fr/rubrique/check-in/audace,reconnaissance-faciale-nouvelle-arme-marketing,35,2938.html
- Un système de reconnaissance faciale est une application informatique, utilisant un algorithme, pour automatiquement identifier ou vérifier une personne à partir d'une image numérique ou d’une image vidéo. On peut distinguer deux types de tâches dans la reconnaissance faciale : L’identification (appelée aussi “one-to-many”) qui consiste à déterminer l’identité d’un individu parmi plusieurs identités connues, présentes dans une base de données. La vérification (appelée “one-to-one”) qui consiste à vérifier que l’identité prétendue est bien la bonne. http://www.influencia.net/fr/rubrique/check-in/audace,reconnaissance-faciale-nouvelle-arme-marketing,35,2938.html
- Durant une semaine, 5 abribus parisiens ont été transformés en lieu de rencontre interactif par Skoda et JCDecaux Innovate. Les passants étaient invités à presser un bouton sur le panneau d’affichage et à s’asseoir sur le banc. Une caméra se déclenchait et les projetait sur un écran digital, les positionnant ainsi sur les places avant de la voiture. Les atouts de l’opération : La découverte du produit par l’immersion via l’affichage Dispositif original qui immerge le passant dans l’expérience de marque
- Dans le cadre de la promotion de la liaison du TGV Lyon – Bruxelles, la SNCF a mis en place un dispositif digital surprenant. Les passants étaient invités à passer leur tête dans un cube de 3m de haut. Une fois à l’intérieur, ils étaient projeté en direct en plein coeur de Bruxelles où un public les attendait et interagissait avec eux. Les atouts de l’opération : Le consommateur est au coeur du dispositif interactif Une opération inédite et surprenante favorisant la notoriété de marque
- La marque de boissons gazeuses a invité ses followers Vine à poster des vidéos de mise en scène du produit accompagné du hashtag #livefornow. Les posts étaient alors relayés sur des billboards dans la rue (des grands écrans dans 7 villes majeurs au Royaume-Uni), donnant une tribune de choix à l’expression personnelle des consommateurs. Les atouts de l’opération : Le billboard devient le lieu d’expression des consommateurs en affichant leurs réalisations Le social media devient le contenu de la campagne en affichage digital Démarche de faire du consommateur le créateur de contenu et de l’impliquer aux côtés de la marque
- Disney propose ici une campagne d’affichage extérieur interactif. Les passants se voyaient proposé d’etre pris en photo puis légèrement enlaidis. Leur photo s’affichait par la suite sur un panneau publicitaire à la place du personnage principal. Enfin la campagne a utilisé le réseau WiFi du panneau digital de Eat Street pour rediriger les shoppers vers son site badfrog.me, où ils ont pu retrouver leur photo. Les atouts de l’opération : La marque propose au public de prendre part à la campagne et d’en garder le souvenir Le dispositif établit un lien de complicité entre la marque et le public
- La compagnie d’aviation British Airways a lancé l’opréation #LookUp, une première dans son genre. Sur un affichage digital, la campagne se déclenche automatiquement et uniquement lorsqu’un de ses avions passe au dessus de l’un de ces panneaux. Le dispositif repose sur l’utilisation de datas en temps réel (plans de vol des avions de la compagnie) associées à une technologie de tracking placée sur les mobiliers. Toute cette technologie permet d’afficher sur l’écran la vidéo d’un enfant pointant le doigt dans la direction correcte du passage de l’avion, avec le message “Regarde, c’est le vol xxxx pour (destination)”. Le système prend également en compte la météo, et notamment l’altitude des nuages, pour s’assurer que les avions soient bien visibles. Les atouts de la campagne : Un affichage digital qui réagit avec l’environnement extérieur pour créer une expérience divertissante et originale
- La fondation espagnole ANAR pour la protection de l’enfance a développé une campagne se basant sur l’utilisation du lenticular printing. Cet affichage permet de diffuser deux messages différentes selon la taille du passant. Les enfants pourront ainsi voir une incitation à communiquer sur leur situation et un numéro à appeler pour de l’aide, alors que les adultes non. Les atouts de l’opération : La technologie de lenticular printing permet d’adresser un message adressé à la cible
- Pour la sortie du film “Moi, moche et méchant 2”, Universal a lancé avec Clear Channel la première campagne personnalisée et géolocalisée d’affichage interactif dans cinq pays européens (Royaume-Uni, France, Espagne, Norvège, Finlande). La campagne interactive (sur totems digitaux Clear Channel en centres commerciaux) invite les consommateurs à interagir en personnalisant la création diffusée sur les écrans par le biais de leur téléphone mobile. Utilisant les SMS ou une interaction en ligne (via QR Code), les passants peuvent donner des consignes aux personnages. Ils se font remercier personnellement (nominatif) et recoivent par la suite leur vidéo personnalisée par SMS ou email pour la partager par la suite sur les réseaux sociaux. Les atouts de la campagne : Campagne qui amène l’utilisateur à interagir avec l’affichage Grâce à son mobile, l’utilisateur peut personnalisé l’affichage que ce soit dans l’action des personnages ou via la nomination Expérience ludique et amusante qui divertit le passant et favorise la
- Pour la Saint Valentin, Mark & Spencer’s a placé un affichage compatible réalité augmentée dans la gare de Waterloo à Londres. Le public était invité à utiliser son smartphone ou sa tablette sur l’affiche afin de visualiser du contenu enrichi grâce à la réalité augmentée. Il était alors redirigé vers un site e-commerce créé pour l’occasion afin d’effectuer ses achats de dernière minute. Les atouts de l’opération : En utilisant un affichage classique, la réalité augmentée permet de fournir du contenu enrichi au consommateur. La marque intéragit avec le consommateur en l’incitant à participer à l’opération pour découvrir le contenu additionnel.
- Les datas sont à la mode. Buzzword de ces dernières années, on en voit à toutes les sauces : Big data, Smart Data, Open Data… Une data est une information textuelle ou numérique, qui a été traitée, convertie et traduite sous forme lisible et compréhensible par l’humain. Toute organisation, admnisitration ou entreprise génère chaque jour des dizaines de milliers de données (financières, marketing, flux logistiques, CRM…). La gestion de ces données devient aujourd’hui primordiale pour une entreprise, une marque, afin d affiner et adapter sa stratégie pour gagner en performance et en efficacité. Dans le dommaine de la publicité digitale ou display, des plateformes existent aujourd’hui pour analyser toutes les datas collectées et mesurer ainsi les audiences de manière plus qualitative. Les premières initiatives concernant le DOOH sont apparues, avec la mise en place en Europe des premières plateformes de mesures d’audience automatique : Amscreen au Royaume-Uni Ocean Outdoor au Royaume-Uni GrandiStazioni en Italie Elles permettent notamment de mesurer plus finement et qualitativement son audience, mais aussi de piloter en temps réel ses campagnes. En passant par ce type de plateforme, l’affichage digital pourra prendre tout son sens pour le consommateur en délivrant le bon message au bon moment : un affichage digital contextualisé, ciblé et qualitatif.
- La Small Data est la petite soeur de la Big Data. Il s’agit d’une quantité de données qu’il est possible d’aisément stocker et d’utiliser sur une seule machine. Les données issues de la Small Data sont utilisées au travers de techniques comme l’A/B testing, le référencement (SEO/SEA), l’eMailing ou le webAnalytics. Les enjeux liés à cette Small Data est un rapprochement beaucoup plus précis avec les attentes du consommateur. Avec une quantité moindre de données à analyser, les résultats font alors sens pour permettre aux entreprises d’entrer en contact avec leurs consommateurs grâce à une véritable personnalisation de la publicité sur internet, en temps réel. L’objectif est donc de rendre l’expérience client interactive en offrant à chacun des possibilités de personnalisation sur tous les points de contacts et en incitant le client à participer activement à l’élaboration de son expérience d’achat.
- Google a déposé un brevet sur un technologie permettant de diffuser sur mobile des publicités adaptées en fonction de la météo, le tout de manière locale. En utilisant les capteurs du device, les facteurs environnementaux peuvent être utilsés seuls ou combinés avec les mots clés de la publicité ou bien encore les recherches réalisées par le mobinaute. Une fois localisé, l’environnement analysé (température, humidité…) un annonceur pourrait pousser un publicité contextualisée au consommateur.