Alors que le socionaute consulte en moyenne son mobile 150 fois par jour, les plateformes sociales se multiplient et offrent toujours plus de nouveaux formats pour remporter la bataille de l'usage. Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute, revient ici sur les 10 tendances qui impactent aujourd'hui ce gigantesque paysage social media.

1. Version
2.0
by
Emmanuel
Vivier
&
Vincent
Ducrey
|
+33
6
11
62
37
94
|
emmanuel.vivier@hubinsBtute.com
www.hubinsBtute.com
›
Paris,
Moscow
&
New-­‐York
©HUB
InsBtute.
All
rights
reserved
.
_Accelerate
your
digital
leadership
| InnovaBve
strategies
for
leading
brands
&
organisaBons
Futur
des
media
Sociaux
:
10
tendances
à
Suivre
REPORTS
|
CONSULTING
|
TRAINING
|
EVENTS

2. Emmanuel
Vivier
Expert
Digital
&
Social
Media,
et
Cofondateur
du
HUB
INSTITUTE
h]p://www.hubinsBtute.com/
©EmmanuelVivier.
All
rights
reserved.
|
www.emmanuelvivier.com
2
Cofondateur
et
PDG
pendant
10
ans
de
Vanksen,
une
des
agences
digitales
&
social
media
leader
A
conçu
et
piloté
plus
de
400
campagnes
markeBng
2.0
(buzz,
viral,…)
ces
8
dernières
années
A
formé
plus
de
6.000
cadres
et
est
intervenu
à
plus
de
500
conférences
dans
le
monde
@EMMANUELVIVIER
Emmanuel.vivier@hubins0tute.com
//
+33.6.11.62.37.94
CoFondateur
du
HUB
InsNtute,
un
think
tank
digital

3. The
HUB
INSTITUTE
A
digital
Think
Tank
:
ConsulBng
+
Training
+
Research
+
Events
www.hubinsBtute.com
©EmmanuelVivier.
All
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reserved.
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www.emmanuelvivier.com
3
Research
Publica.on,
Reports
&
Knowledge
Base
Events
Digital
Summits
&
Corporate
Events
Consul.ng
Strategic
Consul.ng
Training
+
30
Training
Modules
_Accelerate
your
digital
leadership
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4. Futur des Media Sociaux
10 tendances à suivre

5. #1.
Toujours
plus
de
plateformes…
Il
est
difficile
de
savoir
quand
et
où
se
lancer…
h]ps://www.youtube.com/watch?v=sr_EtMhM3fg
www.HUBinsBtute.com
5

6. #1.
Toujours
plus
de
plateformes…
Des
leaders
et
une
longue
traîne
de
challengers
ou
de
réseaux
spécialisés
www.HUBinsBtute.com
6
Commerce
Social
commerce
Social
Marketplace
Réseaux
sociaux
ConversaBonnel
Professionnel
Instantané
Video
Image
Musique
Blogging
&
Micro
Blogging
Messagerie
MulNmédia

7. #1.
Toujours
plus
de
plateformes…
Au
delà
de
Twi]er
,
FB,
Youtube,
n’oubliez
pas
les
influents
h]ps://www.youtube.com/user/EnjoyPhoenix
www.HUBinsBtute.com
7
Enjoy
Phoenix,
YouTubeuse
beauté
française
:
108M
de
vues,
1,2M
d’abonnées

8. #1.
Toujours
plus
de
plateformes…
Au
delà
de
Twi]er
,
FB,
Youtube,
n’oubliez
pas
les
influents
www.HUBinsBtute.com
8
Zach
King
et
ses
magic
Tricks
sur
Vince
:
Plus
de
2.2
Millions
de
followers

9. #1.
Toujours
plus
de
plateformes…
Au
delà
de
Twi]er
,
FB,
Youtube,
n’oubliez
pas
les
influents
h]p://instagram.com/vutheara
www.HUBinsBtute.com
9
Vutheara,
Intagram
français
:
760.000
followers

10. #1.
Toujours
plus
de
plateformes…
Au
delà
de
Twi]er
,
FB,
Youtube,
n’oubliez
pas
les
influents
h]ps://twi]er.com/barackobama/status/434108103789793281
www.HUBinsBtute.com
10

11. #2.
La
bataille
du
mobile
Remporter
la
bataille
de
l’usage
ET
de
la
monéBsaBon
www.HUBinsBtute.com
11
«
Le
monde
qui
nous
entoure
vit
un
changement
d'ordre
sismique.
Les
consommateurs
regardent
leur
smartphone
150
fois
par
jour.
Ils
changent…
Nous
devons
nous
aussi
changer.
»
Paul
Polman,
PDG
d’Unilever,
22
septembre
2014

12. #2.
La
bataille
du
mobile
Remporter
la
bataille
de
l’usage
ET
de
la
monéBsaBon
www.HUBinsBtute.com
12
Q2.2012
Q3.2012
Q4.2012
Q1.2013
Q2.2013
Q3.2013
Q4.2013
Q1.2014
Q2.2014
Nombre
d’uNlisateurs
acNfs
de
Facebook
sur
le
mobile
par
mois
(en
millions)
1
070
543
604
680
751
819
874
945
1
008
Source
:
Facebook
–
CommunicaBon
Financière
–
juillet
2014
300M
600M

13. #2.
La
bataille
du
mobile
Remporter
la
bataille
de
l’usage
ET
de
la
monéBsaBon
www.HUBinsBtute.com
13
Q2.2012
Q3.2012
Q4.2012
Q1.2013
Q2.2013
Q3.2013
Q4.2013
Q1.2014
Q2.2014
Nombre
d’uNlisateurs
acNfs
sur
le
mobile
par
jour
(en
millions)
654
293
329
374
425
469
507
556
609
Source
:
Facebook
–
CommunicaBon
Financière
–
juillet
2014

14. #2.
La
bataille
du
mobile
Remporter
la
bataille
de
l’usage
ET
de
la
monéBsaBon
h]p://uk.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐facebook-­‐growth-­‐comes-­‐from-­‐mobile-­‐ads-­‐2014-­‐10?r=US
14
Mobile
=
66%
des
revenus
de
Facebook

15. #3.
Puissance
et
ultra
ciblage
Mieux
que
la
TV?
www.HUBinsBtute.com
15
TRUEVIEW

16. #3.
Puissance
et
ultra
ciblage
Vers
le
Social
CRM
et
la
pub
ultra
ciblée
:
mixer
données
Offline
et
Social
©
HUB
InsBtute
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rights
reserved.
|
www.HUBinsBtute.com
16
NaNve
targeNng
:
les
données
les
plus
fiables
pour
idenBfier
vos
prospects
:
ChannelData type
Purchase based*
Psychographic
Geographic
Intent/interest
Demographic
Lifestyle/life-stage Partner
Categories
Segments
Interested in
gardening
Newly engaged
Android phone user
Premium brand buyers
In market for entry level car
First-time mortgage
household
Categories &
Interests

17. Source
:
Havas
Media
–
Tweet&Toast
–
novembre
2014
1
uNlisateur
TwiYer
sur
3
choisit
de
regarder
un
programme
lorsqu’il
est
très
discuté
sur
Twi]er
#3.
Puissance
et
ultra
ciblage
Voir
un
moyen
de
cibler
l’audience
TV
sans
passer
par
les
chaînes
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17

18. #4.
L’enjeu
de
la
vidéo
YouTube
face
à
une
concurrence
exacerbée
:
Twi]er,
Facebook,
Instagram,
Vine
www.HUBinsBtute.com
18
Facebook
1+
milliard
de
vidéos
vues
chaque
jour

19. #5.
Le
social
:
un
farwest
toujours
mal
maitrisé
La
modéraBon
et
le
bad
buzz,
toujours
2
vrais
challenges
pour
les
marques
www.HUBinsBtute.com
19

20. #6.
Le
Social
Commerce…
Enfin
une
réalité
proche?
www.HUBinsBtute.com
20

21. #6.
Le
Social
Commerce…
Enfin
une
réalité
proche?
www.HUBinsBtute.com
21

22. #6.
Le
Social
Commerce…
Enfin
une
réalité
proche?
www.HUBinsBtute.com
22

23. #7.
Data
MarkeBng
Pla•orms
Une
intégraBon
et
simplificaBon
indispensable…
©HUBInsBtute.
All
rights
reserved.
|
www.HUBInsBtute.com
23

24. #7.
Data
MarkeBng
Pla•orms
Une
intégraBon
et
simplificaBon
toujours
en
cours
©HUBInsBtute.
All
rights
reserved.
|
www.HUBInsBtute.com
24
Data marketing platforms
Site
Management
&
personalizaBon
Buzz
Monitoring
Media
Buying
Management
Social
Media
Presence
Management
AnalyBcs
CRM
&
Clients
Database
Adobe
Oracle
Salesforce
IBM
Microso[
SAP
Hootsuite
Sprinklr

25. #8.
Du
Social
Media
au
Social
Business
La
valeur
du
social
est
dans
la
mise
en
relaBon
entre
socianaute
PLATEFORME
SOCIALE
+
COLLABORATION
PRODUITS
+
MARKETING
>
>
SOCIAL
MARKETING
+
SERVICES
&
Brand
UBlity
Possession
Accès
&
Usage
Usage
CollaboraBf
MarkeNng
1.0
MarkeNng
2.0
Social
Business
1
2
3
Pas
de
Social
Social
comme
Media
&
Service
Social
comme
Offre
Devenir
un
service
contagieux
• Louer
• S’abonner
• Offrir
• Revendre
• Échanger
• Prêter
• Partager
Capitaliser
sur
une
place
de
marché
ou
lancer
sa
propre
plateforme
• CoConcevoir
• CoFinancer
• CoCréer
• CoDistribuer
• CoMarketer
• CoVendre

26. Craiglist
&
Le
Bon
Coin
hYp://newyork.craigslist.org
hYp://www.leboncoin.fr/
#8.
Du
Social
Media
au
Social
Business
©HUBInsBtute.
All
rights
reserved.
|
www.HUBInsBtute.com
26
Visionnaires,
ces
2
services
ont
capté
une
grande
parBe
de
la
valeur
ajoutée
des
médias

27. #8.
Du
Social
Media
au
Social
Business
Tout
le
monde
peut
transformer
sa
maison
en
hôtel
©HUB
InsBtute.
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|
www.HUBInsBtute.com
27
800K
20M
35K
190
LisBngs
Visiteurs
Villes
Pays

28. #9.
Le
faux
enjeux
de
la
protecBon
de
la
vie
privée
Le
consommateur
râle
mais
ne
résiste
pas…
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All
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reserved.
|
www.HUBInsBtute.com
28

29. #10.
Derrière
les
ouBls,
les
posts…
Ce
sont
les
gens,
les
conversaBons
qui
comptent
réellement
“Content
isn't
king.
If
I
sent
you
to
a
desert
island
and
gave
you
the
choice
of
taking
your
friends
or
your
movies,
you'd
choose
your
friends
-­‐-­‐
if
you
chose
the
movies,
we'd
call
you
a
sociopath.
Conversa0on
is
king.
Content
is
just
something
to
talk
about.”
www.HUBinsBtute.com
29
Cory
Doctorow,
Blogger,
Coéditeur
de
BoingBoing
2006

30. Retrouvez
10
trends
+
200
slides
+
50
ex
de
campagnes
+
10
interviews
dans
notre
HUB
REPORT
«
Future
of
Social
Media
»
disponible
fin
janvier
2015
www.HUBinsBtute.com
30
Commandez
votre
HUB
Report

31. DIGITAL
TRANSFORMATION
PASSPORT
Nos
abonnés
au
Digital
TransformaBon
Passport
ont
accès
à
nos
8
HUB
REPORTS
annuels
Commandez
votre
Digital
Passport
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31

32. Retrouvez
ces
trends
+
200
slides
dans
notre
HUB
REPORT
«
Future
of
Social
Media
»
disponible
fin
janvier
2015
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32
VINCENT
PUREN
HUB
InsNtute
vincent.puren@hubinsBtute.com
@vincentpuren
44
rue
Notre
Dame
des
Victoires,
75002
PARIS
+
33
(0)1
77
10
69
04