Trends from Mobile World Congress 2016 - #HUBMWC

#HUBMWCANALYSES DES TENDANCES & INNOVATIONS MOBILE
EN DIRECT DU MOBILE WORLD CONGRESS DE BARCELONE

!2
Le salon référence sur la mobilité
MOBILE WORLD CONGRESS
Depuis 1987, le Mobile World Congress est le salon
référence de l’industrie mobile. Il est devenu aujourd’hui
incontournable pour l’ensemble des industries.
Cette année, le MWC rassemble des acteurs
technologiques de premiers plans mais aussi des
entreprises de nombreuses industries : opérateurs,
constructeurs, telecoms, services & equipments
providers, software vendors…
L’équipe du HUB Institute est présente du 22 au 24
février à Barcelone pour analyser l’état du marché,
décrypter les dernières tendances vous partager les
dernières innovations.
HUB REPORT Tendances du Mobile World Congress 2016

!3
La french tech au rendez-vous
MOBILE WORLD CONGRESS
Pour cette nouvelle édition du Mobile World Congress, la France est largement
représentée avec pas moins de 115 exposants français présents sur le Pavillon French Tech.

#HUBMWC
IS MOBILE 
REALLY EVERYTHING ?
Pour sa 29ème Edition, la GSMA proclame que le Mobile est
TOUT ( syc. « Mobile is Everything »). Une affirmation qui vient
traduire le grand changement apporté par le mobile dans les
habitudes du consommateur et l’impact produit sur l’ensemble
des industries. Mais alors quels challenges pour les acteurs
traditionnels, les constructeurs, les marques, les médias, les
opérateurs ?

!5
Le HUB Institute vous propose un feedback complet du #MWC16
APRÈS LE #MWC, PARTICIPEZ AU HUBDAY
hubinstitute.com/futureofmobility/

!6
TÉLÉCHARGEZ LE HUBREPORT
hubklub.hubinstitute.com

#HUBMWC
6 TENDANCES À SUIVRE…
Révolution
5G
Vie privée  
& sécurité
Expériences
connectée
Commerce
mobile
Ecosystème
IOT
Marketing
mobile
DAY 1 DAY 1 DAY 2
DAY 2 DAY 3 DAY 3

#HUBMWC
EXPÉRIENCES
CONNECTÉES
L’innovation sur mobile nécessite des
partenariats stratégiques pour co-innover

!9
Des innovations autour des expériences & écosystèmes
Largement marqué par les annonces des constructeurs mobiles de LG et Samsung cette année, la
"hype" est davantage portée autour des technologies, plutôt que sur le device "smartphone" lui
même. Nous observons de nombreux partenariats stratégiques entre les différents acteurs de
l'écosystème. Des alliances hardward/software et des innovations logiciels qui permettent d'enrichir
l'expérience autour du smartphone.
CONNECTED EXPERIENCES

!10
L’Innovation du smartphone basé sur l’enrichissement de l’experience
Une des grosses observations de cette édition 2016, c’est l’absence d’innovation de rupture pour
les smartphones. La réelle innovation ou différentiation se trouve à présent hors des smartphones,
avec les modules complémentaires (dongle) et/ou l’IOT.

!11
LG annonce le G5, un smartphone modulaire et son écosystème LG Friends
LG
LG a présenté son nouveau smartphone, le LG G5 ainsi que son nouvel écosystème
baptisé LG Friends. Cet écosystème composé de modules complémentaires
permettant d’accroitre l’expérience client a permis de mettre en place des
partenariats stratégiques avec Bang&Olufsen, Parrot, Google Street View. LG
souhaitant vendre un smartphone unique, LG crée un écosystème d’accessoires
unique autour de son smartphone.

!12
Samsung & Facebook dévoilent leurs intentions sur la VR
SAMSUNG
Samsung et Facebook ont annoncé leur partenariat autour de la réalité
virtuelle. Cette annonce, avec la venue de Marc Zuckerberg, a été l’un des
moments clefs de cette édition 2016.
Samsung a aussi dévoilé le nouveau Galaxy S7 et la Samsung Gear 360
camera

!13
FORD transforme votre voiture en une extension de votre smartphone
FORD
Ford annonce l'arrivée en Europe de SYNC3, la nouvelle version de sa
plateforme d’info-divertissement. SYNC3 est "conçu comme une extension
de smartphone via un écran tactile intuitif qui prendrait relais ». SYNC3
intègre CarPlay (Apple), AppLink (Ford) et surtout Android Auto (Google).

!14
EPSON continue l’aventure des lunettes connectées pour l’AR
EPSON
Epson a dévoilé son innovation, les lunettes Moverio AR BT-300, visant à
démocratiser l’utilisation de la réalité augmentée dans les usages
consommateurs ainsi que professionnels.

#HUBMWC
RÉVOLUTION 5G
Les nouvelles règles de la connectivité

!16
Qu’est ce que la 5G ?
5G REVOLUTION
“La 2G, la 3G and et la 4G étaient des réseaux très orientés vers le consommateurs. La 5G
est très différente car ambitionne de répondre à toute une série d'usages qui sortent de cet
écosystème et de l’industrie de telecoms (e-santé, medias, transports, ville connectée ) »
explique Hans Vestberg, CEO d’Ericsson.

!17
Pour les consommateurs, la 5G apportera davantage de vitesse et de débit pour la
consommation de contenu en ligne. Pour les constructeurs, la 5G aura une influence
beaucoup plus large et permettra de connecter véhicules, villes, usines ou exploitations
agricoles à « l’Internet des objets ».
5G REVOLUTION
Que peut-on attendre de la 5G ?

!18
La 5G, connectivité universelle ?
5G REVOLUTION
Ultra-puissante, fiable et rapide, la 5G est bien plus qu’une évolution des réseaux mobiles.  
Les centaines de millions de nouveaux capteurs et objets connectés nécessitent une
connectivité quasi universelle, leur offrant la capacité d’être connectés, peu importe où ils sont.

!19
Le temps de réponse extrêmement rapide offert par la 5G est un élément essentiel dans
les projets de développement des constructeurs, notamment pour les concepteurs de
voitures autonomes sans conducteurs. Avec la 5G, les véhicules communiqueront en
temps réel et pourront par exemple éviter les autres obstacles et dangers sur route.
5G REVOLUTION
Le réseau 5G, à l’origine d’une nouvelle vague de disruption ?

!20
5G REVOLUTION
« 2020 sera probablement l’année où nous verrons des déploiements importants en
volume, (mais) nous commencerons à voir beaucoup de choses avant, en 2017, 2018,
2019 », a fait valoir Rajeev Suri, CEO de Nokia.
Une date officielle pour le lancement de la 5G ?

!21
La course à la 5G est déjà engagée
ENJEU
NTT DOCoMo
NOKIA
ENJEU
La 5G se prépare partout dans le monde. Alors que le directeur général de Nokia
annonce que « La 5G arrivera plus rapidement que prévu », l’Asie compte jouer un rôle
majeur, avec un test grandeur nature en Corée du Sud à l'occasion des Jeux olympiques
d'hiver de PyeongChang en 2018. Les opérateurs Verizon et AT&T ont annoncé le
lancement de premiers tests de terrain dans le courant de l'année 2016.
5G REVOLUTION

!22
La 5G, un enjeu géopolitique
5G REVOLUTION
Avec l’objectif de faire de la 5G une infrastructure standardisée, la Commission Européenne a définie
ses objectifs dans le cadre du programme METIS 2020. Afin de permettre « un leadership européen,
la Commission déploie des partenariat à l’international avec notamment Huawei, Intel, Qualcomm et
d'autres » nous partage Thibaut Kleiner, responsable des technologies des réseaux à la Commission
européenne.

!23
Elle représente également un enjeu pour les opérateurs de
télécommunication. Ils devront réinventer leur modèle économique
afin de fournir des services spécialisés aux différentes secteurs
d’activité et assurer la meilleure diffusion de l’information.
ENJEU
5G REVOLUTION
Facebook intègre la 5G dans sa stratégie
Facebook a annoncé le projet Infra Telecom : une initiative qui rassemble divers
opérateurs, constructeurs, fournisseurs et intégrateurs réseaux pour développer des
infrastructures télécoms visant à réviser l'infrastructure de réseau de télécommunications
et développer plus rapidement le déploiement de la 5G. Un challenge de taille pour
Facebook qui veut faire de la réalité virtuelle, la killer app de la 5G.

#HUBMWC
MARKETING
MOBILE
Le marketing a besoin d’un changement drastique !

01
Un MWC sur fond de polémique : ad blocking / Fraud
MOBILE MARKETING
CONTEXTE
Alors que l’adblocking semble prendre une nouvelle dimension avec
l’accord signé entre l’adblocker Shine et des opérateurs, le clash entre
les acteurs de la publicité mobile et les ad blockers a démontré la
tension autour de ce sujet chaud lors du Mobile World Congress.

01
Pas d’innovation majeure, une rationalisation du monde publicitaire
MOBILE MARKETING
CONTEXTE
Pas d’innovation majeure de la part des plateformes publicitaires cette
année. Nous avons plutôt observer une stabilisation et rationalisation du
marché après des années « folles » qui ont conduit au phénomène
grandissant de l’ablocking.

01
Des réponses différentes face à l’adblocking
MOBILE MARKETING
ENJEUX
Le MWC était donc l’occasion de rassurer les annonceurs en proposant de
nouveaux formats plus « user friendly », en bannissant tous les formats
interruptifs afin de stopper le phénomène d’adblocking. Les autres réponses
pour combattre l’adblocking, c’est l’utilisation de la data afin de proposer
uniquement de la publicité pertinente, une fréquence d’affichage acceptable
pour l’utilisateur, proposer des formats publicitaires « skippable », ou des
incentives afin que l’utilisateur regarde la publicité.

!28
Des formats plus «user friendly» pour contrer l’adblocking
MOBILE MARKETING
TEADS
Teads a annoncé un nouveau format dédié au mobile, le InRead Vertical.
Ce nouveau format, profite du fait que le téléphone de l’utilisateur est
majoritairement en mode portrait. De plus, ce format est « skippable »,
c’est l’approche choisie par Teads pour contrer la tendance de
l’adblocking.

01
Le mobile au coeur du dispositif publicitaire cross device.
MOBILE MARKETING
RADIUMONE
RadiumOne était présent au MWC pour proposer ses formats orientées
mobile dans un dispositif cross-device. RadiumOne a pris l’approche de
la data pour répondre aux problèmes de l’adblocking en ne proposant
que de la publicité pertinente à une fréquence acceptable pour les
consommateurs et annonceurs.

01
Contourner l’adblocking en offrant une contrepartie
MOBILE MARKETING
AQUTO
Aquto travaille avec les opérateurs et les annonceurs pour créer des
formats publicitaires rémunérant les utilisateurs selon leurs interactions
avec la publicité. Cette approche d’incentive est peut être l’approche
qui amènera les consommateurs à supprimer leurs adblockers.

#HUBMWC
COMMERCE MOBILE
Le mobile, un mode de paiement  
de plus en plus fiable

01!32
ENJEU
À l’heure où marché du mobile poursuit sa croissance et où celui des objets connectés
continue d’exploser, nous observons une dématérialisation de la carte de crédit.
MasterCard estime d’ailleurs que 40% des paiement seront digitaux d’ici 2020, contre 15%
aujourd’hui. Quelles sont les grandes innovations du paiement en mobilité ?
Le futur du paiement passe par le mobile
MOBILE COMMERCE

01!33
ENJEU
Le mobile offre aujourd’hui aux utilisateurs plus de souplesse et de choix dans la façon
dont ils dépensent et gèrent leur argent. Constructeurs, services bancaires et entreprises
technologiques se positionnent sur des solutions mobiles qui vont plus loin que le
portefeuille virtuel (wallet). Le futur du paiement passera sans nul doute par le mobile et
surtout par l’Internet des objets avec des devices toujours plus orientés vers le commerce.
La diversification des méthodes de paiement
MOBILE COMMERCE

01
Paiement sans contact : le challenge des retailers
MOBILE COMMERCE
!34
ENJEUWALLETS
Avec l’usage et le déploiement des portefeuilles virtuels (wallets)
d’Apple Pay, Android Pay, AliPay ou encore des diﬀérentes proposés
par les banques - devrait encore renforcer cet usage, le paiement
sans contact est devenu un impéra[f pour la vente au détail. Avec ces
solu[ons, le point de vente permet au smartphone de devenir une
op[on de paiement ﬁable, rapide et dématérialisée.

01
Samsung se positionne sur le paiement sans contact
MOBILE COMMERCE
!35
ENJEUSAMSUNG
Avec Samsung Pay, le groupe coréen propose une solu[on de
paiement sans contact sur ses smartphones et répond à l’oﬀre du
concurrent Apple Pay. Compa[ble NFC, ce système crée un champ
magné[que sécurisé et simule le passage de la carte de crédit dans
l’appareil. Une technologie qui permet à tout point de vente équipé
d’une borne carte de crédit, d’adopter ce^e technologie.

01
MOBILE COMMERCE
!36
ENJEUPAYPAL
PayPal a annoncé une collaboration avec l'un des plus grands
opérateurs de téléphonie mobile européens : Vodafone. Des millions
de clients européens de PayPal seront en mesure de financer les
paiements depuis les smartphones Android dans les terminaux sans
contact en utilisant le Vodafone Wallet.
Les opérateurs mobiles dans la course

01
MOBILE COMMERCE
!37
ENJEUTHINK&GO
Après un passage remarqué au CES de Las Vegas, la startup Think&Go
présente au MWV ses tablettes connectées pour équiper les lieux commerciaux
dits "mobiles" : bus, taxis, trains, avions ou encore grande distribution. La
technologie Think&go offre la possibilité d'acheter ou réserver un produit en
posant son smartphone ou sa carte bancaire directement sur l'écran.
Les écrans connectés, nouvelles vitrines de paiement

01
Au delà du smartphone, le paiement via l’IOT !
MOBILE COMMERCE
!38
ENJEU
Cette année, la tendance réside dans le déploiement des technologies de paiement dans
les appareils connectés tels que les vêtements (wearables) ou encore les voitures
(driveables). Une approche qui annonce une nouvelle de l’expérience d’achat qui se veut
autonome et intelligente. L’idée n’est pas de déclencher des achats sans le consentement
du consommateur mais de mettre en place des solutions de paiement toujours plus fluides.

01
Le paiement sans contact depuis les wearables ?
MOBILE COMMERCE
!39
ENJEUMASTERCARD
& WISeKey
MasterCard travaille avec différents partenaires pour déployer le
paiement dans les objets connectés. Après sa collaboration avec
Samsung autour du frigo connecté et intelligent, MasterCard a
annoncé son partenariat avec la société Wisekey pour équiper les
montres Bulgari et Hublot d’un système de paiement NFC et
concurrencer directement l’iWatch.

01
Quand la voiture devient la plateforme de paiement
MOBILE COMMERCE
!40
ENJEUVISA
Visa souhaite transformer la voiture en plateforme de paiement. En partenariat
avec Honda et ParkWhiz, Visa a dévoilé son prototype Visa Checkout permettant
au conducteur de payer son essence ou son parking directement depuis son siège
conducteur. Un projet qui offre des opportunités intéressantes dans le système
IOT et pour les constructeurs automobiles.

01
Les objets connectés pour simplifier l’expérience de paiement
MOBILE COMMERCE
!41
ENJEUBarclaysCard
Visa et Barclays explorent les nouveaux modes de paiement avec objets
connectés avec leur solution bPay. Les wearables (bracelets, porte-clefs et
autocollants) bPay, associés à l’application de paiement sur smartphone,
permettent à l’utilisateur de payer directement sans contact.

01
MOBILE COMMERCE
!42
ENJEU
Cette année l’une des grandes tendances c’est l’utilisation de la biométrie pour sécuriser
les paiements pour trouver une alternative aux mots de passe. Identification à la voix,
reconnaissance faciale, lecture d’empreintes digitales, analyse du rythme cardiaque… ce
sont les usages concrets qui dicteront l’essor de la biométrie
La biométrie pour sécuriser les paiements en ligne

01
La reconnaissance biométrique pour authentifier les paiements en ligne
MOBILE COMMERCE
!43
ENJEUMORPHO
Avec Morpho, les traditionnels mots de passe seront remplacés
demain par les technologies de reconnaissance faciales. Morpho
collabore avec VISA pour l’intégration de ces technologies sur les
moyens de paiements existants (cartes bancaires, téléphones
mobiles, distributeurs automatiques, terminaux de point de vente).

01
Quand MasterCard propose le paiements par selfie
MOBILE COMMERCE
!44
ENJEUMASTERCARD
Mastercard a dévoilé son projet d’Autorisation IQ, une solution pour
améliorer l’authentification du porteur. Avec Autorisation IQ, Mastercard
lance le paiement mobile par selfie. Cette application permettra aux
internautes qui feront des achats en ligne de s'identifier soit en se
prenant en photo, soit à l'aide de leurs empreintes digitales.

#HUBMWC
ECOSYSTÈME IOT
Le mobile comme élément clef de l’internet des objets

01
Des objets connectés à un monde connecté
ECOSYSTÈME IOT
!46Tendances du Mobile World Congress 2016HUB REPORT
Le monde compte plus de 5 milliards mobinautes et internet se déploie dans les régions les plus
reculées. Dans ce contexte de connexion globale et instantanée, la miniaturisation, la baisses des
coûts et la maitrise plus fine des softwares explique l’explosion de l’internet des objets (IOT).  
Dans les 18 prochains mois, des millions de nouveaux objets seront connectés (source : MWC).
Cependant, il ne s’agit pas seulement de connecter nos objets du quotidien à nos terminaux
mobiles mais bien d’en trouver des usages pertinents et des business model efficaces.

01
Comment connecter les objets ?
ECOSYSTÈME IOT
!47
SIGFOX
Connecter les objets dans le monde entier nécessite une connexion
globale sans fil, donc un opérateur qui agit exclusivement sur les
objets connectés. Sigfox, projet primé au MWC propose un service
de connexion à travers les opérateurs présents dans le monde
entier.
Tendances du Mobile World Congress 2016HUB REPORT

01
Comment connecter les objets ?
ECOSYSTÈME IOT
!48
LoRa
LoRa est un projet à développement durable.
Il s’agit d’un fournisseur d’accès internet des objet qui conçoit l’IOT
comme une solution pour une meilleure gestion des ressources sur terre.
LoRa propose un réseau bas débit et peu cher, accessible à tous afin que
les bénéfices de l’IOT retombent de manière plus globale.

01
L’IOT au service de la santé
ECOSYSTÈME IOT
!49
INSUCLOCK
Insuclock est la startup qui a gagné le premier prix de Stars IOT.  
Le projet concerne la facilitation du quotidien des diabétiques en
convergeant sur une seule application le « quoi quand et combien »
pour les injections d’insuline. Avec un objet connecté à la seringue qui
opère un suivi, les doses du diabétique sont sous contrôle.

01
L’IOT pour plus de sécurité
ECOSYSTÈME IOT
!50
HALO SMART
BRACELET
Halo Smart bracelet est moins une montre connecté qu’un véritable
accessoire de mode. Cet esthétique bracelet n’a qu’une fonction :
alerter les services d’urgence si l’on est en danger. Son utilisation en cas
d’urgence est simplissime, il suffit d’appuyer sur le bracelet. Selon le
nombre de fois, cela contacte les services adaptés à la situation.

01
L’IOT pour la ville connectée
ECOSYSTÈME IOT
!51
LIBELIUM
Libelium construit des sensors sous forme de puce qui participent
au développement de la « smart city ». Contrôle de l’eau,
régulation des circulations, vigilance des incendies… les
applications sont multiples et toutes utiles à la societé urbaine.

01
L’IOT pour la campagne connectée
ECOSYSTÈME IOT
!52
SAP
SAP Digital Farming est un programme d’IOT pour les
fermes. Les sensors placées sur les cultures permettent de
recuperer des données et d’ouvrir un gestionnaire de tâches
à effectuer dans le temps. Un projet « data driven » pour
fluidifier les activités agricoles.

01
Trop de connexion dans le foyer?
ECOSYSTÈME IOT
!53
SAMSUNG
Avec son frigo Samsung Family Hub, le constructeur coréen
pousse la connectivité du foyer probablement plus loin que
les usages déjà existant. On peut commander ses courses
depuis sont frigo mais pour l’instant, une tablette suffirait à
cette pratique.

01
Trop de connexion sur nous même ?
ECOSYSTÈME IOT
!54
INTEL
Intel a lancé son Recon Smart Glasses, une énième pair de lunette
connecté pour mesurer ses performances à l’écran en temps réel.
Cette « mesurite » est symptomatique de l’explosion de l’IOT.
Mesurer oui, mais que faire ensuite des cette masse de donnée
constante et toujours plus proche de notre corps?

#HUBMWC
VIE PRIVÉE & SÉCURITÉ
Pour un meilleur usage des données mobiles

01
L’enjeu de la sécurisation des données
!56HUB REPORT Tendances du Mobile World Congress 2016
L’explosion des dispositifs connectés et leurs applications infinies dans notre quotidien n’est pas
sans soulever la problématique de la vie privée et la sécurité. Comment protéger nos données
personnelles tout en demandant une utilisation profilée et individualisée de nos devices?
Respecter et sécuriser notre vie privée à l’heure du tout numérique ouvre la voie à de nouveaux
acteurs.

01
Sommes nous réellement soucieux de notre vie privée ?
Malgré toutes les vindictes adressées aux géants du net quant à notre vie privée, la réalité est
tout autre. Avast a déployé un réseau wifi gratuit à l’aéroport de Barcelone, et il s’est avéré
qu’en 4h, 2000 mobinautes connectés à ce serveur ont générer plus de 8 millions de data
immédiatement utilisables. Au delà du coup de com’, Avast démontre le décalage entre ce que
nous voulons et nos usages réels.

01
Les pionners de la sécurité à l’assaut du mobile
AVG
La vie privée et la sécurité était parmi les « top five » des sujets du MWC.
Notamment avec l’affaire Apple vs FBI et l’éventualité que le gouvernement
puisse introduire nos smartphones. AVG s’est positionné comme le leader de
la sécurité mobile en développant des solutions adaptées à toutes les
problématiques (data, IOT, trust provider…)

01
Une connexion portative, privée et sécurisée
KEEZEL
Keezel est une borne d’accès à internet portative sous la
forme d’une souris d’ordinateur. Cet objet « connecteur »
fournit l’accès internet pour les globes trotteur de manière
simple, privée et sécurisée.

01
Sécuriser ses communications mobiles
ARTICLE 12
Article 12 est un extension d’OS pour mobile qui permet de
communiquer en toute sécurité. Article 12 utilise une
technologie de cryptage qui empêche le pistage des
informations venant des appels et des messages, en réseau ou
bien sur internet.

01
Sécuriser l’internet des objets
SOPHOS
Les innombrables objets connectés fonctionnent sur un
réseau encore jeune et sont une cible facile du hacking. 
Sophos propose une solution de sécurité pour les piratages
de l’IOT, de plus en plus présente dans les préoccupations.

01
La big data utile et fiable
POSITIUM
Positium est un agrégateur de data provenant des mobiles. 
Sa mission labélisée « location intelligence » est de donner du
sens à ces données pour aider les villes à comprendre sa
population. Cependant, c’est de manière anonyme que sont
connectées les données, dans le respect de l’utilisateur.

#HUBMWC
EN ATTENDANT 
LES PROCHAINES  
TENDANCES….

!64
APRÈS LE #MWC, PARTICIPEZ AU HUBDAY
hubinstitute.com/futureofmobility/

!65
Les analystes du HUB Institute
CONTACTS
VINCENT DUCREY
CO-FOUNDER
EMMANUEL VIVIER
CO-FOUNDER
WWW.HUBINSTITUTE.COM
HUBINSTITUTE
@HUBINSTITUTE
@vincent_ducrey @emmanuelvivier
+ 33 (0)1 77 10 69 04

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