Presentación de Fernando Maciá en la XV edición de la Feria de Tiendas Virtuales de Aragón en la que se dieron una serie de recomendaciones SEO para e-commerce entorno a los pilares fundamentales de toda estrategia de posicionamiento: keyword research, indexabilidad, relevancia y popularidad. 

1. Casitodoloque
sésobreSEO
Fernando Maciá
Human Level

2. 2
@fernandomacia
Fernando Maciá Domene
Fundador y director de Human Level
Director del Máster de SEO SEM
Profesional de KSchool
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

3. Actividad docente3
@fernandomacia

4. Publicaciones4
@fernandomacia
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9
2 0 1 1
2 0 1 2
2 0 1 4
2 0 1 6
2 0 1 5 2 0 1 8 2 0 2 0
COAUTOR DE
AUTOR DE

5. KEYWORD RESEARCH
5
@fernandomacia

6. Keyword research: no te fijes (solo) en las keywords obvias6
@fernandomacia
LG
55UM7050
oferta

7. Keyword research: aplica el modelo customer journey7
@fernandomacia
EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
Objeciones
Motivaciones
mejores
televisores
precios
televisores 4K
netflix 4K
qué es
panel IPS
televisores
8Kvs 4K
televisores
4Ka plazos
LG OLED
SAMSUNG
55” 4K
Comparativa/
opiniones
televisores
televisores
4Kblack
friday
ofertas
televisores 4K
amazon
LG 55UM7050
precio LG
55UM7050
opiniones
LG
55UM7050
oferta

8. 8
@fernandomacia https://ec.europa.eu/education/news/coronavirus-eit-health-innovation_es
Fíjate en las sugerencias de Google Keyword Planner…

9. 9
@fernandomacia https://ec.europa.eu/education/news/coronavirus-eit-health-innovation_es
…y en las ideas para palabras clave para ampliar tus
búsquedas objetivo

10. Consulta con keywordtool.io lo que se está buscando en
Amazon…
10
@fernandomacia

11. …y las preguntas que se hacen los usuarios antes de
comprar
11
@fernandomacia

12. Consulta + preguntas relacionadas en answerthepublic.com12
@fernandomacia

13. Consulta las preguntas de usuarios en Amazon,sobre todo
en las más votadas
13
@fernandomacia

14. Importar todo a Excel,combinar,deduplicar y aplicar
algunos formatos condicionales y minigráficos
14
@fernandomacia

15. Insertamos tablas dinámicas para analizar por
características y detectar patrones de búsqueda (Ej.55”)
15
@fernandomacia
¿Se busca por…:
‣ …precio?
‣ …características?
‣ …resolución?
‣ …tamaño?

16. Aplica esos patrones a tus categorías,facetas y filtros16
@fernandomacia

17. Empareja keywords objetivo y páginas para detectar
oportunidades de optimización y creación de contenidos
17
@fernandomacia
KEYWORD OBJETIVO
SI/NO
TENEMOS CONTENIDO RECOMENDADO ACCIÓN SCHEMA
mejores televisores SI h/ps://www.electrocompra.com/televisores Op8mizar copy ItemList
ne=lix 4K NO Pregunta frecuente Crear contenido FAQPage
televisores 8K vs. 4K NO Blog Crear contenido BlogPos8ng
precios televisores 4K SI h/ps://www.electrocompra.com/televisores/4K Op8mizar 8tle ItemList
LG OLED SI h/ps://www.electrocompra.com/televisores/marca-LG Op8mizar 8tle ItemList
qué es panel IPS NO Glosario Crear contenido DefinedTerm
televisores 4K a plazos NO Información financiación Valorar/crear sección
Samsung 55" 4K SI
h/ps://www.electrocompra.com/televisores/marca-
samsung/size-55 Op8mizar copy ItemList
Compara8va televisores NO Blog Crear contenido BlogPos8ng
Televisores 4K black
Friday NO Landing campaña Crear contenido
ofertas televisores 4K SI h/ps://www.electrocompra.com/outlet/televisores Op8mizar 8tle/copy ItemList
LG 55 UM7050 precio SI h/ps://www.electrocompra.com/Televisor-LG-UM7050 Op8mizar 8tle/copy Product
LG 55 UM7050 oferta SI h/ps://www.electrocompra.com/Televisor-LG-UM7050 Op8mizar 8tle/copy Product
LG 55 UM7050
opiniones NO Añadir opiniones de usuario Valorar/crear sección Product

18. Enlaza los contenidos informacionales en las páginas
transaccionales para eliminar los puntos de fricción
18
@fernandomacia

19. INDEXABILIDAD
19
@fernandomacia

20. Vigila tu adaptación responsive a dispositivos móviles20
@fernandomacia
En Google Search ConsoleCon la Prueba de Optimización para Móviles

21. Aprende a configurar y modular tu popularidad interna a
través de la arquitectura de la información
¿Cómo podemos concentrar la popularidad/autoridad en
determinadas páginas ?
‣ Cercanía a la página de inicio.
‣ Número total de enlaces internos entrantes.
‣ Relevancia/popularidad de las páginas internas de donde parten los enlaces
internos a ese contenido.
21
@fernandomacia

22. ¿De qué depende el valor de un contenido en la IA?
¿Qué elementos influyen más sobre la
arquitectura de la información de un
sitio Web y el reparto de la popularidad
interna?
‣ Menú principal
‣ Submenús y menús contextuales
‣ Enlaces a paginaciones
Aunque no nos podemos olvidar de la
usabilidad
Ni del WPO
22
@fernandomacia

23. FAM FAM FAM FAM FAM FAM FAM
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
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Fam
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Fam
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Fam
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Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
HOME
Arquitectura de la información por usabilidad23
@fernandomacia
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
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Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod

24. FAM FAM FAM FAM FAM FAM FAM
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
HOME
Arquitectura de la información usabilidad + SEO24
@fernandomacia
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
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Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
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Prod
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Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod

25. Decidir cuándo un contenido es indexable25
@fernandomacia
¿Cuándo debemos decidir si un contenido es o no
indexable?
‣ Tiene potencial de búsqueda y, además…
‣ Tenemos suficiente portfolio de producto para satisfacer al usuario que
hace esa búsqueda (suficientes modelos, tallas, stock, etc.)

26. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino
Vino + denominación de
origen
Vino + color
Vino + bodega
26
@fernandomacia

27. Categorías y filtros27
@fernandomacia
¿Son las páginas de familias de
producto más rentables las más
enlazadas internamente?
‣ Las taxonomías con mayor
potencial de búsquedas deberían
corresponderse con nuestras
principales categorías (familias) de
producto.
‣ Las taxonomías con menor
potencial de búsquedas deberían
corresponderse con subcategorías
de producto.
‣ Las taxonomías o cruces de
facetas empleadas en segunda
instancia (cuando el usuario está
frente a la página de listado)
deberían corresponderse con
filtros.

28. Organización de menús - Menú principal
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Enfocar el menú en familias
de producto más rentables
‣ Identifica las familias de
producto más rentables y
sitúalas en el nivel 1 del menú.
28
@fernandomacia

29. Organización de menús - Menús desplegables
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subfamilia 6
Ver más
Enfocar el menú en familias
de producto más rentables
‣ Identifica las familias de
producto más rentables y
sitúalas en el nivel 1 del menú.
‣ Identifica las subfamilias más
rentables de cada familia y
sitúalas en desplegables
rastreables (CSS.
‣ Añade enlace a “Ver más” para
cargar el resto de subfamilias.
29
@fernandomacia

30. Organización de menús - opciones cargadas por AJAX
Enfocar el menú en familias
de producto más rentables
‣ Identifica las familias de
producto más rentables y
sitúalas en el nivel 1 del menú.
‣ Identifica las subfamilias más
rentables de cada familia y
sitúalas en desplegables
rastreables (CSS.
‣ Añade enlace a “Ver más” para
cargar el resto de subfamilias.
‣ Carga el resto de subfamilias
por AJAX para ofuscar estos
enlaces y que Google no los
“vea”.
30
@fernandomacia
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Enlaces
rastreables
Enlaces no
rastreables

31. Organización de submenús contextuales - Familias
Asegurar el enlazado de las
secciones cargadas en el
menú por AJAX
‣ Incluye todas las subfamilias en el
submenú contextual de la familia.
‣ Así nos aseguramos de que estas
secciones se mantienen
enlazadas a la arquitectura del
sitio desde su propia familia,
favoreciendo la clusterización de
este contenido.
‣ Al no estar enlazadas desde el
menú principal, estas páginas
recibirán un número de enlaces
proporcional al total de URLs de
la familia.
31
@fernandomacia
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Familia 1
Enlaces
rastreables

32. Organización de submenús contextuales - Subfamilias
Asegurar el enlazado de las
subsecciones cargadas en el
menú por AJAX
‣ Incluye todas las subsubfamilias en
el submenú contextual de la
subfamilia para mantenerlas
enlazadas al sitio desde su propia
subfamilia.
‣ Así nos aseguramos de que estas
secciones se mantienen enlazadas
a la arquitectura del sitio desde su
propia subfamilia, favoreciendo la
clusterización de este contenido.
‣ Al no estar enlazadas desde el
menú principal, estas páginas
recibirán un número de enlaces
proporcional al total de URLs de la
subfamilia.
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subsubfamilia 5.3
Subsubfamilia 5.4
Subsubfamilia 5.5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Subfamilia 5
32
@fernandomacia

33. Organización de submenús contextuales - Subsubfamilias
Asegurar el enlazado de las sub-
subsecciones cargadas en el
menú por AJAX
‣ Incluye todas las subfamilias en el
submenú contextual de la familia para
mantenerlas enlazadas al sitio desde
su propia familia.
‣ Incluye el resto de subsubfamilias en
el submenú contextual de cada
subfamilia para mantenernlas
enlazadas al sitio desde su propia
subfamilia.
‣ Carga el resto de subsubfamilias por
AJAX hasta que el usuario haya
navegado hasta ella. Así no cargamos
de un número excesivo de enlaces
salientes cada página y concentramos
el link-juice sobre las subsubfamilias
relacionadas en cada caso.
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subsubfamilia 5.3
Subsubfamilia 5.4
Subsubfamilia 5.5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Subsubfamilia 13.1
Subsubfamilia 13.2
Subsubfamilia 13.3
Subfamilia 5
33
@fernandomacia

34. Organización de submenús contextuales
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Subsubfamilia 13.1
Subsubfamilia 13.2
Subsubfamilia 13.3
Subsubfamilia 13.1
Indexabilidad de todas las
subfamilias
‣ Incluye todas las subfamilias en el
submenú contextual de la familia para
mantenerlas enlazadas al sitio desde su
propia familia.
‣ Incluye el resto de subsubfamilias en el
submenú contextual de cada subfamilia
para mantenernlas enlazadas al sitio
desde su propia subfamilia.
‣ Carga el resto de subsubfamilias por
AJAX hasta que el usuario haya
navegado hasta ella. Así no cargamos de
un número excesivo de enlaces salientes
cada página y concentramos el link-juice
sobre las subsubfamilias relacionadas en
cada caso.
‣ En cada subsubfamilia, están
desplegados todos los enlaces a
subfamilias y a las subsubfamilias
“hermanas” de la presentada.
34
@fernandomacia

35. Jerarquía de menús
Número total de enlaces
según composición del
menú
‣ Las páginas de familias y
subfamilias de producto
cargadas en el menú principal
por CSS tendrán N enlaces
entrantes, siendo N el número
total de páginas indexables del
sitio Web.
‣ Estarán a un click de distancia
de la página de inicio: nivel 1.
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subfamilia 6
N enlaces
35
@fernandomacia

36. Jerarquía de menús
Número total de enlaces según
composición del menú
‣ Las páginas de familias y
subfamilias de producto cargadas
en el menú principal por CSS
tendrán N enlaces entrantes,
siendo N el número total de
páginas indexables del sitio Web.
‣ Las páginas de subfamilias de
producto cargadas en el menú
principal por AJAX tendrán n
enlaces entrantes, siendo n el
número total de páginas
indexables de la familia.
‣ Estarán máximo a dos clicks de
distancia de la página de inicio:
nivel 2.
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 11
Subfamilia 12
Subfamilia 13
n enlaces
36
@fernandomacia

37. Jerarquía de menús
Número total de enlaces según
composición del menú
‣ Las páginas de familias y subfamilias
de producto cargadas en el menú
principal por CSS tendrán N enlaces
entrantes, siendo N el número total de
páginas indexables del sitio Web.
‣ Las páginas de subfamilias de
producto cargadas en el menú
principal por AJAX tendrán n enlaces
entrantes, siendo n el número total de
páginas indexables de la familia.
‣ Las páginas de subsubfamilias de
producto cargadas en el submenú
contextual por AJAX tendrán q enlaces
entrantes, siendo q el número total de
páginas indexables de la subfamilia.
‣ Estarán máximo a tres clicks de
distancia de la página de inicio: nivel 3.
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 11
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Subsubfamilia 13.1
Subsubfamilia 13.2
Subsubfamilia 13.3
q enlaces
37
@fernandomacia

38. Gestión de filtros - indexables38
@fernandomacia
Filtros indexables
‣ Si las opciones de
un filtro tienen
potencial de
búsqueda
(ejemplo:
categoría: gafas
“de hombre”,
subcategoría “de
sol “+ filtro
“polarizadas”), y
tenemos suficiente
portfolio de
producto, entonces
sí debería ser
indexable.
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 - Filtro 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5

39. Gestión de filtros - no indexables39
@fernandomacia
Filtros no indexables
‣ El cruce de varios
filtros, por lo general, no
debería generar URLs
indexables: (ejemplo:
categoría: gafas “de
hombre”, subcategoría
“de sol “+ filtro
“polarizadas” + filtro “de
montura metálica”).
‣ Podemos elegir entre
“pintar” el filtro para
hacerlo no indexable -
navegable o no
“pintarlo” en absoluto,
no dando opción al
usuario a aplicar un
filtro que no da
resultados.
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 - Filtro 1 + Filtro 2
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5

40. Priorizar y jerarquizar40
@fernandomacia
‣¿Cómo evitar las paginaciones infinitas y acortar la
navegación hacia los productos más demandados?

41. Páginas de listado - priorización de subsecciones/
productos
41
@fernandomacia414141
Paginación de listados
de productos extensos
‣ Sabemos que Google
no suele indexar
listados de contenidos
paginados muy
extensos.
‣ Buscamos favorecer la
navegabilidad
horizontal, acortar la
distancia en clicks a
los productos más
rentables y a las
subfamilias con mayor
potencial.
‣ Si una familia es muy
extensa, debemos
investigar qué
subfamilias tendrían
potencial de tráfico
para acortar los
listados.
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
FAM
FAM
p=1
FAM
p=2
Prod Prod Prod Prod Prod
FAM
p=3
FAM
p=4
FAM
p=5
FAM
p=6
FAM
p=7
FAM
p=8
FAM
p=9
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5

42. Páginas de listado - priorización de subsecciones/
productos
42
@fernandomacia
Priorización de
subsecciones
‣ En cada familia de
producto, destacamos
los productos con
mayor potencial de las
subfamilias con mayor
potencial.
‣ A continuación,
listamos los productos
de la familia
priorizando los
destacados (mayor
potencial, rentabilidad,
stock, precio
competivo, novedad,
actualidad, etc.)
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 … >
Destacados subfamilia 2
Destacados subfamilia 5
Destacados familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 … >
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
FAM
FAM
FAM
FAM
Sub
Fami
Sub
Fami
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest

43. La paginación también forma parte de la IA43
@fernandomacia
HOME
< Anterior | Siguiente >
Siguiente >

44. Paginación anterior/siguiente genera IA vertical44
@fernandomacia
HOME
< Anterior | Siguiente >
Siguiente >
< Anterior | Siguiente >
< Anterior | Siguiente >
< Anterior | Siguiente >
24 páginas finales a 2 clicks
24 páginas finales a 3 clicks
24 páginas finales a 4 clicks
24 páginas finales a 5 clicks
24 páginas finales a 6 clicks

45. Paginación 1234 genera IA más horizontal45
@fernandomacia
HOME
1 | 2 | 3 | 4 >
24 páginas finales a 2 clicks
72 páginas finales a 3 clicks
72 páginas finales a 4 clicks
1 | 2 | 3 | 4 >
2 | 3 | 4 | 5 >
3 | 4 | 5 | 6 >
4 | 5 | 6 | 7 >

46. ¿Qué porcentaje del contenido genera el mayor potencial?46
@fernandomacia

47. ¿Y si no paginamos? ¡¡¡Atención al WPO!!!47
@fernandomacia
https://www.pikolinos.com/es-es/hombre.html
215 productos
1 página

48. Implementa lazy-loading y webP48
@fernandomacia

49. Aunque ya es nativo,revisa tu implementación de lazy-
loading
49
@fernandomacia

50. Aunque todo tiene sus límites :(50
@fernandomacia
https://www.zara.com/es/es/mujer-nuevo-
l1180.html?v11549286
500 productos
1 página

51. Comienza a trabajar en tus Core Vitals: serán factor de
relevancia en 2021
51
@fernandomacia

52. RELEVANCIA
52
@fernandomacia

53. John Mueller sobre páginas de categoría/familia de
producto
53
@fernandomacia

54. ¿Es tu contenido transaccional demasiado escaso? ¿Es tu
contenido informacional duplicado…?
54
@fernandomacia
Transaccional
Informacional y
duplicado
Suplementario

55. ¿Realmente debemos presentar miles de productos
paginados?
55
@fernandomacia

56. ¿Cómo lo hace Amazon?56
@fernandomacia

57. Marcado de datos estructurados: categorías → schema
ItemList
57
@fernandomacia

58. Marcado de datos estructurados: comprueba con la Prueba
de Resultados Enriquecidos
58
@fernandomacia

59. Marcado de datos estructurados: fichas de producto →
schema Product
59
@fernandomacia

60. Marcado de datos estructurados: comprueba con la Prueba
de Resultados Enriquecidos
60
@fernandomacia

61. POPULARIDAD
61
@fernandomacia

62. Controla el origen de tus enlaces62
@fernandomacia
Busca/filtra:
‣ Dominios de países ajenos: .ru,
.cn., .tw
‣ Dominios sospechosos: xn—

63. Usa el Backlink Audit de SEMrush63
@fernandomacia

64. Añade los enlaces sospechosos al archivo disavow y súbelo
con Google Disavow Tool
64
@fernandomacia

65. Controla tus meciones de marca con SEMrush: son
oportunidades de enlace
65
@fernandomacia

66. Controla tus meciones de marca con Google: son
oportunidades de enlace.O mejor: usa Google Alerts
66
@fernandomacia
humanlevel.com -site:humanlevel.com -twitter.com -linkedin.com -youtube.com
-pinterest.com -slideshare.com -facebook.com -instagram.com

67. Solicita por mail enlaces rotos,huérfanos,menciones de
marca o sugiere recursos adicionales
67
@fernandomacia

68. Genera contenido enlazable: comprueba con Majestic68
@fernandomacia

69. En resumen…
1. Amplía tus keywords objetivo aplicando el modelo de customer
journey para crear tu mapa de visibilidad.
2. Comprueba tus activos digitales. Emparéjalos con tus objetivos y
crea los que necesites para cubrir tu mapa de visibilidad.
3. Enlaza los contenidos informacionales donde ayuden a eliminar los
puntos de fricción de tu funnel de conversión.
4. Aprende a configurar y modular la popularidad interna mediante la
arquitectura del sitio a través de los menús, submenús y
paginaciones.
5. Comprueba qué facetas tienen potencial y evita indexar todos los
cruces posibles.
69
@fernandomacia

70. En resumen…
6. Mejora tu velocidad de descarga con lazy loading, formatos de
imagen webP, HTTP/2 o implementando compresión Brotli.
7. Aplica marcado de datos estructurados para posicionar en
distintos formatos de resultados: featured snippets, tarjetas de
producto, preguntas frecuentes, tablas…
8. Comprueba periódicamente tu perfil de enlaces y desautoriza
los sospechosos.
9. Aprovecha las menciones de marca para solicitar enlaces.
10.Crea contenido enlazable (link baiting)
70
@fernandomacia

71. ¡Muchas
gracias!
😷