Decidir el mejor modo de presentar un amplio portfolio de productos para facilitar su navegación para los usuarios y su indexación por Google puede ser una tarea compleja. En esta presentación abordamos distintos escenarios y proponemos soluciones.

1. 1
@fernandomacia
Cómo gestionar
la paginación
en e-commerce
Fernando Maciá

2. 2
@fernandomacia
Fernando Maciá Domene
Fundador y director de Human Level
Director del Máster de SEO-SEM Profesional
de KSchool
@fernandomacia

3. Publicaciones
3
@fernandomacia
2006 2011
2010
2009
2011
2012
2014
2016
2015 2018
COAUTOR DE
AUTOR DE 2020
NEW

4. Objetivos de la arquitectura de la
información orientada a SEO
‣ Favorecer la rastreabilidad de todo el contenido que deseamos
indexar.
‣ Concentrar mayor popularidad interna en las páginas más
rentables (familias, subfamilias o productos).
‣ Evitar problemas asociados a paginaciones: WPO, crawl-budget,
contenido duplicado
‣ Estar alineada con la usabilidad y orientación a la conversión del
sitio Web.
4
@fernandomacia

5. Nuestra popularidad depende de los enlaces entrantes
Enlaces
externos:
cuánta
popularidad nos
llega,de dónde
y cómo nos
enlazan,y qué
contenidos son
más enlazables
Afecta a los
indicadores de
dominio (ej.DA
5
@fernandomacia
Enlaces
internos:
cómo la
repartimos
internamente
Afecta a los
indicadores
de página (ej.
UR

6. FAM FAM FAM FAM FAM FAM FAM
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
HOME
Arquitectura de la información por usabilidad
6
@fernandomacia
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod

7. FAM FAM FAM FAM FAM FAM FAM
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
HOME
Arquitectura de la información usabilidad + SEO
7
@fernandomacia
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Fam
Sub
Sub
Sub
Sub
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod

8. Principales “palancas” en la arquitectura de la información
8
@fernandomacia
Familia
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Menú principal
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Menús desplegables
indexables
Submenús contextuales
Filtros indexables
Enlaces en el footer

9. John Mueller: las paginaciones son tratadas como cualquier
otro tipo de página del sitio Web
9
@fernandomacia

10. Google anuncia que ya no usa prev/next ¿Qué significa para
los contenidos paginados?
10
@fernandomacia

11. Principales “palancas” en la arquitectura de la información
11
@fernandomacia
Familia
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Menú principal
Menús desplegables
indexables
Submenús contextuales
Filtros indexables
Enlaces en el footer
Paginadores

12. La paginación también forma parte de la IA
12
@fernandomacia
HOME
< Anterior | Siguiente >
FAM FAM
FAM FAM FAM FAM FAM FAM
Siguiente >

13. Favorecer la rastreabilidad
del contenido indexable
13
@fernandomacia
1

14. Rastreabilidad vs.crawl-budget
14
@fernandomacia
Si todas las categorías,familias y subfamilias cuentan con
contenido paginado,aumentará exponencialmente el número de
páginas indexadas.
Pregúntate:
‣ ¿Necesitas paginar desde las categorías más genéricas?
‣ ¿Hay productos que “cuelguen” solo de las categorías genéricas?
‣ ¿O todos están asignados a subcategorías de segundo o tercer nivel?

15. Rastreabilidad vs.crawl-budget
15
@fernandomacia
Atención a las soluciones aplicadas hasta ahora:
‣ meta robots noindex,follow
‣ canonical a la primera
‣ index las primeras páginas, noindex las siguientes….
‣ evitar el rastreo vía robots.txt
‣ ….

16. Meta robots noindex,follow
16
@fernandomacia
FAM
FAM
p=2
FAM
p=3
FAM
p=4
FAM
p=5
FAM
p=6
FAM
p=7
FAM
p=8
FAM
p=9
FAM
p=10
FAM
p=11
FAM
p=n
HOME
<meta name="robots"
content=“noindex,follow” />
<meta name="robots"
content=“index,follow” />
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
John Mueller:
‣ A largo plazo, una página noindex,
follow termina siendo noindex,nofollow
porque Google dejará de visitar esa
página y la desindexará.

17. Canonical
17
@fernandomacia
A pesar del canonical en las
paginaciones:
‣ Depende de cómo estén enlazadas,
Google las indexará igualmente
FAM
FAM
p=2
FAM
p=3
FAM
p=4
FAM
p=5
FAM
p=6
FAM
p=7
FAM
p=8
FAM
p=9
FAM
p=10
HOME
<link rel="canonical" href=“https://
www.dominio.es/fam/">
FAM
p=n
<link rel="canonical" href=“https://
www.dominio.es/fam/">

18. Noindex o disallow en archivo robots.txt
18
@fernandomacia
Atención:
‣ ¿Están enlazados estos productos desde
subcategorías o desde otras páginas?
‣ A pesar de incluirlos en el archivo sitemap,
Google los vería como páginas huérfanas
FAM
FAM
p=2
FAM
p=3
FAM
p=4
FAM
p=5
FAM
p=6
FAM
p=7
FAM
p=8
FAM
p=9
FAM
p=10
HOME
<meta name="robots"
content=“index,follow” />
FAM
p=n
<meta name="robots"
content=“noindex” />
robots.txt
Disallow: ?p=
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod

19. Comprueba siempre con Screaming Frog
Comprueba siempre si algún producto o contenido está enlazado
exclusivamente desde paginadores antes de decidir eliminarlos en
alguna categoría genérica.
19
@fernandomacia

20. Recuerda
Si un contenido valioso necesita mostrarse en forma paginada:
1. No impidas su indexación con meta robots noindex,follow o te
arriesgas a dejar páginas huérfanas (sin enlazar).
2. Apunta la URL de cada página hacia sí misma.
3. No impidas su indexación vía canonical: es posible que una página
tenga su propio objetivo de visibilidad (tema tratado en un hilo de
un foro, cierto segmento de productos, etc.)
4. Considera la posibilidad de paginar en subcategorías más
específicas (menor paginado)
5. Comprueba siempre si tienes productos enlazados exclusivamente
desde paginaciones, antes de decidir cómo las gestionas
20
@fernandomacia

21. Concentrar la autoridad en
el contenido más rentable
21
@fernandomacia
2

22. Paginación anterior/siguiente genera IA vertical
22
@fernandomacia
HOME
< Anterior | Siguiente >
Siguiente >
< Anterior | Siguiente >
< Anterior | Siguiente >
< Anterior | Siguiente >
24 páginas finales a 2 clicks
24 páginas finales a 3 clicks
24 páginas finales a 4 clicks
24 páginas finales a 5 clicks
24 páginas finales a 6 clicks

23. Paginación del tipo 1234 genera una IA más horizontal
23
@fernandomacia
HOME
1 | 2 | 3 | 4 >
24 páginas finales a 2 clicks
72 páginas finales a 3 clicks
72 páginas finales a 4 clicks
1 | 2 | 3 | 4 >
2 | 3 | 4 | 5 >
3 | 4 | 5 | 6 >
4 | 5 | 6 | 7 >

24. ¿Qué porcentaje de tus productos genera el mayor potencial?
24
@fernandomacia
Más demandado Menos demandado

25. Problemas
25
@fernandomacia
Potencial de familia Cámaras fotográficas por precio asc
‣ Los productos más demandados en cada una de las subfamilias pueden quedar
a muchos clicks de distancia de la home debido al paginado
Más demandado Menos demandado
En las primeras páginas
del listado
predominan las
cámaras compactas
En la mitad del listado
predominan las
cámaras bridge
Al final del listado
predominan las
cámaras reflex o
mirrorless

26. ‣ Por ejemplo, si en total tuviéramos 528 referencias (parrilla de 4 columnas x 6
filas = 24 referencias por página), las cámaras bridge más económicas se
situarían aproximadamente en las páginas 7  8 del listado.
Problemas
26
@fernandomacia
Familia Cámaras fotográficas por precio asc
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
‣ Cámara bridge SONY
‣ Puesto en el listado: 188
‣ Paginado tipo: Anterior | Posterior
‣ Nivel de profundidad producto: 8
‣ Enlaces internos: 2 (de la página anterior y
posterior)

27. ‣ Por ejemplo, si en total tuviéramos 528 referencias (parrilla de 4 columnas x 6
filas = 24 referencias por página), las cámaras bridge más económicas se
situarían aproximadamente en la página 7  8 del listado.
Problemas
27
@fernandomacia
Familia Cámaras fotográficas por precio asc
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
‣ Cámara bridge SONY
‣ Puesto en el listado: 188
‣ Paginado tipo: 1  2 3  4  5
‣ Nivel de profundidad producto: 3 ▲5
‣ Enlaces internos: 5 ▲3

28. ‣ Para reducir el paginado, también podemos recurrir a aumentar el número de
referencias por página. Por ejemplo, con una parrilla de 4 columnas x 10 filas =
40 productos por página
Problemas
28
@fernandomacia
Familia Cámaras fotográficas por precio asc
‣ Cámara bridge SONY
‣ Puesto en el listado: 188
‣ Paginado tipo: Anterior | Siguiente
‣ Nivel de profundidad producto: 5 ▲3
‣ Enlaces internos: 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

29. ‣ Para reducir el paginado, también podemos recurrir a aumentar el número de
referencias por página. Por ejemplo, con una parrilla de 4 columnas x 10 filas =
40 productos por página
Problemas
29
@fernandomacia
Familia Cámaras fotográficas por precio asc
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
‣ Cámara bridge SONY
‣ Puesto en el listado: 188
‣ Paginado tipo: 1  2 3  4  5
‣ Nivel de profundidad producto: 2 ▲6
‣ Enlaces internos: 5

30. Recuerda
1. Evita criterios de ordenación por defecto (será lo que verá
Google) que sitúen a productos con alto potencial a muchos
clicks de profundidad.
2. Si es posible, reduce el número de páginas aumentando el
número de referencias de la parrilla.
3. Si tu oferta es indiferenciada (ej. carcasas para móviles) opta
por las opciones más horizontales (paginación tipo 1  2  3 
4…)
4. Si tus productos de más venta están muy concentrados, será
preferible optar por paginaciones verticales (anterior -
siguiente).
30
@fernandomacia

31. Evitar o minimizar problemas
WPO, crawl-budget, contenido duplicado
31
@fernandomacia
3

32. Problemas de paginaciones duplicadas
32
@fernandomacia
Subfamilia “cámaras
compactas”
Subfamilia
“cámaras bridge”
Subfamilia
“cámaras reflex”
En las primeras
páginas del listado
predominan las
cámaras compactas
En la mitad del
listado
predominan las
cámaras bridge
Al final del listado
predominan las
cámaras reflex o
mirrorless
Duplicado
Duplicado Duplicado
Familia Cámaras fotográficas por precio asc

33. Páginas de listado - priorización de subsecciones/
productos
33
@fernandomacia
33
33
33
Paginación de listados
de productos extensos
‣ Sabemos que Google
no suele indexar
listados de contenidos
paginados muy
extensos.
‣ Buscamos favorecer la
navegabilidad
horizontal, acortar la
distancia en clicks a
los productos más
rentables y a las
subfamilias con mayor
potencial.
‣ Si una familia es muy
extensa, debemos
investigar qué
subfamilias tendrían
potencial de tráfico
para acortar los
listados.
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
FAM
FAM
p=1
FAM
p=2
Prod Prod Prod Prod Prod
FAM
p=3
FAM
p=4
FAM
p=5
FAM
p=6
FAM
p=7
FAM
p=8
FAM
p=9
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5

34. ¿Realmente se navega por 400 páginas!!??
34
@fernandomacia

35. Páginas de listado - priorización de subsecciones/
productos
35
@fernandomacia
Priorización de
subsecciones
‣ En cada familia de
producto, destacamos
los productos con
mayor potencial de las
subfamilias con mayor
potencial.
‣ A continuación,
listamos los productos
de la familia
priorizando los
destacados (mayor
potencial, rentabilidad,
stock, precio
competivo, novedad,
actualidad, etc.)
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 … >
Destacados subfamilia 2
Destacados subfamilia 5
Destacados familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 … >
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
FAM
FAM
FAM
FAM
Sub
Fami
Sub
Fami
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest

36. Las portadillas de sección pueden evitar las paginaciones
duplicadas
36
@fernandomacia
Portadilla de “Cámaras fotográficas”
Subfamilia “cámaras
compactas”
Subfamilia
“cámaras bridge”
Subfamilia
“cámaras reflex”
Destacadas cámaras compactas
Destacadas cámaras bridge
Destacadas cámaras reflex
Destacadas accesorios fotográficos

37. 37
@fernandomacia
WPO
PRODUCTOS POR
PÁGINA
CRAWLBUDGET
¿Usabilidad,WPO o crawl-budget?

38. ¿Y si no paginamos? ¡¡¡Atención al WPO!!!
38
@fernandomacia
https://www.pikolinos.com/es-es/hombre.html
215 productos
1 página

39. Implementa lazy-loading y webP
39
@fernandomacia

40. Aunque ya es nativo,revisa tu implementación de lazy-
loading
40
@fernandomacia

41. Aunque todo tiene sus límites :(
41
@fernandomacia
https://www.zara.com/es/es/mujer-nuevo-
l1180.html?v11549286
500 productos
1 página

42. Recuerda
1. Atención si intentamos reducir el número de paginaciones vía
aumentar las parrillas de producto. Cuidado con el WPO.
2. Comprueba tus ordenaciones de producto por defecto en
categorías y subcategorías para evitar el contenido duplicado.
3. Valora implementar portadillas con una mezcla de productos
de las distintas subfamilias con mayor potencial.
4. Comprueba siempre tus indicadores de Core Web Vitals pues
serán un factor de relevancia en 2021.
42
@fernandomacia

43. Estar alineada con la usabilidad
y la orientación a la conversión
43
@fernandomacia
4

44. Atención al scroll infinito
44
@fernandomacia
Puede favorecer la experiencia de usuario,pero:
‣ Si los productos se cargan por AJAX y no se incluyen
enlaces hacia URLs indexables para cada carga de
contenido adicional, algunas fichas de producto podrían
no indexarse
‣ Aunque incluyamos todas las URLs en el archivo
sitemap del sitio, estas URL quedarían “huérfanas” para
Google y no les transferiríamos popularidad.

45. ¿Realmente debemos presentar miles de productos
paginados?
45
@fernandomacia

46. Las paginaciones de categorías genéricas son menos
relevantes (contenido heterogéneo)
46
@fernandomacia
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encuentra cosmética de farmacia y
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marcas para lucir perfecta durante
todo el año. ¡Envío rápido!
Cosmética y Belleza | Page 5
17.500 referencias!!!!

47. Las paginaciones de categorías específicas son más
relevantes
47
@fernandomacia
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todo el año con los protectores
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82 referencias

48. En categorías genéricas,evita paginar y favorece la
navegación a categorías más concretas
48
@fernandomacia

49. Recuerda: muchos casos,las subcategorías tienen más
potencial que las categorías
49
@fernandomacia

50. Si puedes,personaliza tus paginaciones
50
@fernandomacia
Hidrata y protege tus labios durante
todo el año con los protectores
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10 y 25€
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51. Marcado de datos estructurados: categorías → schema
ItemList
51
@fernandomacia

52. Marcado de datos estructurados: comprueba con la Prueba
de Resultados Enriquecidos
52
@fernandomacia

53. Recuerda
1. Si por usabilidad, implementas scroll infinito, hazlo de forma
que sea amigable para los buscadores
2. Valora si tus subfamilias tienen mayor potencial de búsqueda
que tus familias principales
3. En las categorías más genéricas, ofrece navegar hacia
subfamilias de primer y segundo nivel, y despliega las
paginaciones cuando el número de referencias no es excesivo
4. Haz que tus paginaciones sean más relevantes: personaliza
titles, descriptions y añade datos estructurados
53
@fernandomacia

54. 😷