Presentación SEO como actividad crítica y transversal del Inbound Marketing

El SEO
como estrategia transversal y crítica
del inbound marketing
Fernando Maciá
Human Level Communications
#innoBI16

Nuestras publicaciones
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9
2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 5

@fernandomacia @humanlevel#innoBI16
¿Qué es el inbound marketing?
El SEO como estrategia inbound por excelencia

¿Qué pasa en Internet en 60 segundos?
http://www.excelacom.com/resources/blog/2016-update-what-happens-in-one-internet-minute

Enlugarde invertiren
creatividad,invertimosen
fuerza bruta

3.000IMPACTOS/DIA

¿Cómonos
enfrentamosaeste
entornosaturado?

content curation
black hat SEO
calendarios de publicaciones
publicidad en social media
banners
compra de seguidores

INFOXICACIÓN

Opinión sobre la publicidad en Internet
http://www.aimc.es/-Navegantes-en-la-Red-.html

Problemas de Internet
http://www.aimc.es/-Navegantes-en-la-Red-.html

"Cuando la publicidad entra por la puerta,
los usuarios escapan por la ventana"

Más
NOeslasolución
impactos

@fernandomacia @humanlevel#innoBI16 @fernandomacia @humanlevel#innoBI16
Marketing de
interrupción
Interrumpe el flujo de
actividad del usuario
para captar su
atención
Inbound
Marketing
Gana la atención del
usuario de forma
natural sin interrumpir
Coste de
adquisición de
nuevos
clientes más
bajo
Responsable
de más del
90% de clics a
la Web
Responsable
demenosdel
10%declicsa
laWeb
Costede
adquisiciónde
nuevosclientes
másalto
Basadoen
grandes
presupuestosy
enlarepetición
Elcostese
mantiene
estáticoen
relaciónala
escala
Generainercia,
haciendoque
lasacciones
futurascuesten
menos
Basadoenla
creatividad,el
talentoyel
esfuerzo
Black hat SEO
Notas de prensa cutres
Pop-ups y pop-unders
Anuncios contextuales
Llamadas de venta fría
Listas de correo compradas
Vallas y publicidad exterior
TV, Radio y publicidad impresa
Banners y publicidad display
Spam en foros, comentarios
y otro contenido de usuario
Publicidad en redes sociales
Reviews de apps pagadas
Anuncios de vídeo
Stands feriales
Interstitials
SEO y PPC
Listas de mail opt-in
Escribir libros y artículos
Apoyar/patrocinar eventos
Relaciones públicas y prensa
Liderazgo proyectado
Creación de comunidad
Proyección de inﬂuencia
Blogs
Conferencias y presentaciones
Social media “ganado”
Boca-oreja y marketing viral
Creación y mkt de contenidos
Visibilidad orgánica de apps
Contenido de vídeo

LANDING
Intención de
búsqueda
KWSearcher
persona
Necesidad
Producto/
Servicio
SERPs
SEO es inbound: estamos donde el cliente nos busca

@fernandomacia @humanlevel#innoBI16 @fernandomacia @humanlevel#innoBI16

cuandoestucliente
quientebusca
venderesmásfácil

@fernandomacia @humanlevel
El SEO
Es una estrategia inbound por
excelencia
Nunca interrumpe, siempre parte de
la iniciativa y el interés del
usuario
Sólo esperamos al cliente allí
donde nos busca (en las SERPs)
Partimos del análisis de quién es
el cliente y cómo nos buscará
#innoBI16

SEO es marketing:
conoce a tu cliente potencial, quién es, qué
necesita y cómo lo buscará en Internet

SEO es MARKETING: estudiar la demanda y
adaptar nuestra oferta

Comportamiento de búsqueda a lo largo del
proceso de decisión de compra
inspiración
investigación
consideración
conversión
evangelización
blogs, foros, artículos, información offline,
redes sociales, relaciones personales...
búsquedas genéricas, buscadores verticales,
reviews de producto, recomendaciones
sociales....
búsquedas semigenéricas, familias de
producto, comparativas, opiniones de
usuarios...
búsqueda long tail, ficha de producto, USP,
motivaciones, contraobjeciones...
opiniones de usuario en sitio Web,
opiniones en redes sociales, valoraciones de
producto, encuesta de satisfacción...

Analizar cómo buscamos lo que buscamos:
“Cámara de acción”
YOUTUBE: “VÍDEOS MOUNTAIN BIKE”
GOOGLE: “CÁMARAS RESISTENTES” - “CÁMARAS
DE ACCIÓN”
FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOK
SONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON...
GOOGLE: “OFERTA GOPRO HERO 3”
AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA
- REDES SOCIALES - FOROS...

El proceso de decisión de compra se parece más a
esto…
inspiración
investigación
consideración
acción
compartir

¿Qué motiva al
cliente a comprar?

¿Qué le preocupa?

¿Qué necesita
saber para
tomar su
decisión de
compra?

Inbound marketing
Analiza a tu target, identifica qué gusta y/o
preocupa a tus usuarios
Usa argumentos de venta que conecten con
sus motivaciones de compra
Contra-argumenta sus objeciones
Identifica qué necesitan saber para su
decisión de compra: búsquedas anticipativas,
relacionadas, informacionales...
Genera contenido resonante y viralízalo en
redes sociales
#innoBI16

¿Cuáles son los patrones más frecuentes de búsqueda en
tu temática?
Te ayudan a definir la IA de tu sitio Web y tu tamaño de
mercado

El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar
nuestro sitio Web

nuestro sitio Web
flores/floristería
a domicilio
online
ramos de
rosas
tulipanes
rosas blancas
centros
rosas rojas
coronas
de flores
florales
arreglos

nuestro sitio Web
flores/floristería
a domicilio
online
ramos de
rosas
tulipanes
rosas blancas
rosas rojas
centros
coronas
de flores
florales
arreglos
Venta de
flores
online
Centros
de flores
Arreglos
florales
Ramos
de flores
Coronas
de flores
Ramos
de novia
Ramos
derosas
Ramosde
tulipanes
Ramosde
gardenias

nuestro sitio Web
Venta de
flores
online
Centros
de flores
Arreglos
florales
Ramos
de flores
Coronas
de flores
Ramos
de novia
Ramos
derosas
Ramosde
tulipanes
Ramosde
gardenias
Ramos
denovia
originales
Ramosde
novia
baratos
Bouquet
denovia

nuestro sitio Web
Venta de
flores
online
Centros
de flores
Arreglos
florales
Ramos
de flores
Coronas
de flores
Ramos
de novia
Ramos
derosas
Ramosde
tulipanes
Ramosde
gardenias
Ramos
denovia
originales
Ramosde
novia
baratos
Bouquet
denovia
Coronas
deflores
paranovias
Coronas
deflores
para
comunión
Coronas
fúnebres

SEO favorece una arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

El SEO y la IA
Los patrones de búsqueda indican las
características de los productos que más
buscan los usuarios
Esto nos ayuda a establecer familias que
se adecúan a estos patrones
Esta similitud favorece el posicionamiento
en búsquedas populares
Del potencial de búsquedas, tendremos un
share (CTR) influido por nuestras
posiciones
#innoBI16

¿Qué otros contenidos debería generar y cómo?
El SEO te ayuda a definir tu estrategia de content
marketing

EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel#innobi16
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius
toyota prius
oferta plan pive
alicante

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius
toyota prius
oferta plan pive
alicante
opiniones sobre
concesionario
toyota alicante

Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius
toyota prius
oferta plan pive
alicante
opiniones sobre
concesionario
toyota alicante
mi prius
gasta menos que
un mechero

Content-marketing
Blog
Noticias
FAQs
Demostraciones
Motion-grafics
Casos de éxito
Portfolio
White paper
e-Book
Versiones de prueba
Infografías
Vídeo
Glosario
Directorios
Testimoniales
Comentarios
Análisis
Comparativas
Animaciones
3D
Realidad aumentada
Apps

Salud: FAQs

Gestión de PYMES: glosario

Tecnología: foros de usuarios

Travel: vídeos

Emprendedores: casos de inspiración

Documentar su decisión de
compra
Características técnicas
Ventajas e inconvenientes
Comparativas
Homologaciones, cumplimiento
de normas
Demostraciones
Información, datos...
#innoBI16

Justificar su decisión de
compra
Opiniones de líderes de opinión
recomendando esa decisión
Comparativas favorables (a tu
decisión)
Testimoniales
Opiniones favorables de otros
usuarios o clientes
Estudios y análisis favorables a
su elección
#innoBI16

Confirmar su decisión de
compra
Reafirmación de la elección en
las redes sociales
Confirmación en foros de
usuarios
Descubrir contenido crítico con
otras opciones
#innoBI16

Compartir su decisión de
compra
Foros especializados
Redes sociales
Web 2.0 (comentarios, votos,
valoraciones, opiniones de
usuarios)
Testimoniales
Recomendando y guiando a
otros usuarios
#innoBI16

¿Qué hacen tus competidores para vender tanto?
Su posicionamiento revela su tamaño,
sus estrategias de contenidos y popularidad

Contenido propio vs. contenido de la competencia

¿Dónde se posiciona la competencia?

Contenido de la competencia
Keyword Posi+on
Search
Volume Url
glaucoma 8 14.800 h.p://www.clinicabaviera.com/glaucoma
as:gma:smo 6 12.100 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-as:gma:smo
uch ceu 18 8.100
h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/no:cias/acuerdo-de-colaboracion-entre-ceu-uch-y-
clinica-baviera/
miopia 5 6.600 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-miopia
miopia -7 3 6.600 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-miopia
hipermetropia 7 6.600 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-hipermetropia
baviera 2 6.600 h.p://www.clinicabaviera.com/
presbicia 4 5.400 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
cataratas 13 5.400 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-cataratas
estrabismo 3 4.400 h.p://www.clinicabaviera.com/estrabismo
vago 10 2.900 h.p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia
clinica 3 2.900 h.p://www.clinicabaviera.com/
operacion de cataratas 10 2.400 h.p://www.clinicabaviera.com/precio-ﬁnanciacion-operacion-cataratas
vista cansada 2 2.400 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
uch 18 2.400
clinica-baviera/
ceu uch 14 2.400
clinica-baviera/
queratocono 4 1.900 h.p://www.clinicabaviera.com/cornea-queratocono
oJalmologia 6 1.900 h.p://www.clinicabaviera.com/
ambliopia 3 1.600 h.p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia
ojo vago 1 1.600 h.p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia
clinica madrid 13 1.300 h.p://www.clinicabaviera.com/clinica-oJalmologica/madrid
operacion miopia 1 1.000 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion cataratas 11 880 h.p://www.clinicabaviera.com/precio-ﬁnanciacion-operacion-cataratas
catarata 13 880 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-cataratas
Tratamientos BlogHome FAQ

Tratamientos BlogHome FAQ
Keyword Posi+on
Search
Volume Url
ojo vago 1 1600 h.p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia
operacion miopia 1 1000 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion de miopia 1 720 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
cirugia refrac:va 1 590 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va
operacion de ojos 1 390 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va-preguntas-frecuentes
precio operacion miopia 1 320 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion miopia precio 1 320 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion vista 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
clinica oJalmologica madrid 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/clinica-oJalmologica/madrid
operacion ojos 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va-preguntas-frecuentes
cirugia ocular 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va
baviera clinica 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/
operacion laser ojos 1 170 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va-preguntas-frecuentes
operar miopia 1 170 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion as:gma:smo 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-as:gma:smo
operacion de presbicia 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
operacion presbicia 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
cirugia laser ocular 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va-preguntas-frecuentes
cirugia miopia 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va
operacion de miopia y as:gma:smo 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va
operacion de miopia precio 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion hipermetropia 1 110 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-hipermetropia
operacion vista cansada 1 110 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
operacion miopia y as:gma:smo 1 110 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va
operarse de miopia 1 110 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/

Generar contenido sobre...
KEYWORD Search Volume
glaucoma 14800
as:gma:smo 12100
miopia 6600
miopia -7 6600
hipermetropia 6600
presbicia 5400
cataratas 5400
estrabismo 4400
operacion de cataratas 2400
vista cansada 2400
oJalmologia 1900
ambliopia 1600
operacion miopia 1000
lasik 880
operacion cataratas 880
operacion de miopia 720
cirugia refrac:va 590
clinicas 480
glaucoma ocular 480
lente intraocular 480
operacion de ojos 390
lentes intraoculares 390
que es el as:gma:smo 390
agujero macular 390
estravismo 390
secoir 390
miopia y as:gma:smo 390
que es la miopia 320
precio operacion miopia 320
glaucoma tratamiento 320
hipermetropia y as:gma:smo 320
operacion miopia precio 320
vista cansada sintomas 320

Ideas de contenido
Blog FAQ
La operación de miopía te
permitirá liberarte de tus gafas
¿Qué son las lentes
intraoculares?
Diez ventajas de las lentes
intraoculares respecto a las
lentillas si eres miope
¿Cuánto dura la recuperación
de una operación de miopía?
¿Cómo es una operación de
miopía con láser Lasik?
¿Quién puede practicar una
cirugía refractiva?
Mi experiencia tras operarme de
miopía: ¡dije adiós a mis gafas!
¿Cubre mi seguro privado la
operación de miopía?
20 años de operaciones de
miopía con láser
¿Se puede financiar una
operación de miopía?
¿Cómo es una operación de
miopía con lentes intraoculares?
¿Cubre la Seguridad Social las
operaciones de miopía?
TAG
Miopía

Estrategia de content marketing
TAGTAG

El posicionamiento de los
competidores
Me ayuda a identificar sus estrategias
de contenido y popularidad
Me dice qué tráfico puede estar
obteniendo
Me ayuda a identificar búsquedas
interesantes que quizá no había
considerado
Me permite contra-atacar con más y
mejor contenido
#innoBI16

¿Cómo puedo gestionar mejor las ofertas?
Los patrones estacionales te dicen cuándo debes
promocionar qué productos

Detectar tendencias : albariño, champagne (España)
Google Trends

¿Cuándo cambiamos el escaparate, lanzo la campaña...?
Google Trends

Detectar tendencias
Google Trends

Detectar estacionalidad
Google Trends

BODY
Enlaces en áreas comunes de la plantilla
HEADER
FOOTER

BODY
Enlaces en áreas comunes de la plantilla
HEADER
FOOTER
1 enlace = 1 enlace
1 enlace = 1 x n páginas
1 enlace = 1 x n páginas

Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web

1 enlace

1 enlace
13,8M de enlaces

Arquitectura flexible

Los patrones estacionales
Indican cuándo una familia de
productos o un producto concreto
se debe destacar en la home
Permite enfocar mayor popularidad
con una estrategia de
interenlazado interno…
Favoreciéndolo con una situación
privilegiada en la IA
#innoBI16

¿Cómo podemos ganar más lectores para nuestra
Web de medios?
El SEO te dice qué interesa a tus lectores y cuándo

Búsquedas frecuentes relacionadas

Identificar tendencias

Identificar tendencias
Para identificar
tendencias a largo
plazo, usamos todo un
rango temporal amplio

Identificar interés por localización

Identificar patrones estacionales

¿Cuándo empieza el interés por un tema?

Title poco relevante
Actual
Optimizada

Titles/Descriptions
Actual
Optimizada
Mallorca y Almería: final sin goles por la falta de acierto

Title poco relevante
Actual
Optimizada
Mandzukic, cuatro partidos de Champions League sin marcar

En medios, el SEO
Me dice qué temas interesan a los
usuarios
Indica cuándo se dispara el
interés por una noticia
Nos da pistas sobre cómo buscan
los lectores cada contenido, lo que
nos ayuda a redactar mejores
titulares
#innoBI16

¿SEO o redes sociales?
¿Por qué no, mejor, ambos trabajando en sinergia?

Mejora del posicionamiento por influencia sobre
resultados personalizados

LANDING
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LANDING
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KW
SERPs
Resultado
conocido

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PAGEKW
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Resultado
conocido

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Resultado
conocido

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Resultado
conocido

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Resultado
conocido

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PAGE
LANDING
PAGESERPs
xn
KW
KW
SERPs
Resultado
conocido

El usuario llega a la página tras contacto en red
social

“regalos para san
valentin”
Es más probable que en la siguiente búsqueda haga
click en el resultado que reconoce (mejor CTR)

“regalos para día del
padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor
posicionamiento para búsquedas posteriores

Mejora del posicionamiento por asociación
KW>Marca

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KW>Marca

LANDING
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KW
KW>Marca

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KW>Marca
SERPs
Brand result

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KW>Marca
SERPs
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KW>Marca
SERPs
Brand result

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KW
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KW>Marca
SERPs
Brand result

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KW SERPs
Brand result
KW>Marca
SERPs
Brand result

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KW SERPs
Brand result
KW>Marca
SERPs
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KW
KW SERPs
Brand result
xn
KW>Marca
SERPs
Brand result

El usuario llega a una página tras contacto en red
social

“regalos para san
valentin regalador”
En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que
recuerda de ese contacto, mejorando el CTR

“regalos para san
valentin”
El buscador termina asociando la marca a la búsqueda,
mejorando el posicionamiento también sin marca

LANDING
PAGE
Mejora del posicionamiento por conexión social entre
usuario y contenido + resultados personalizados

LANDING
PAGE
KW

LANDING
PAGE
KW SERPs
Social result

LANDING
PAGE
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KW SERPs
Social result

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KW SERPs
Social result

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KW SERPs
Social result
KW

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KW SERPs
Social result
KW SERPs

LANDING
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KW SERPs
Social result
KW SERPs

LANDING
PAGE
LANDING
PAGE
LANDING
PAGE
xn
KW SERPs
Social result
xn
KW SERPs

El usuario llega a la web tras contacto en red social

“regalos para día del
padre”
El contenido “conectado socialmente” se muestra
en primeras posiciones, mejorando el CTR

La mejor popularidad, hoy:
Tiempo
Mencionesdiarias
Enlacesacumulados
Grafo social
Popularidad

Las redes sociales podrían
influir más en SEO…
Deberíamos concentrarnos en generar
perfiles sociales que vayan adquiriendo
antigüedad.
Deberíamos construir perfiles sociales que
adquieran autoridad temática: coherencia,
persistencia, influencia, engagement...
Deberíamos impulsar comunidades
involucradas e interesadas en nuestro
producto, servicio, marca...
#innoBI16

Detectar perfiles de influenciadores y líderes
de opinión coherentes con la personalidad de
nuestra marca que nos ayuden a amplificar
nuestro mensaje y dinamizar nuestra
comunidad.
Escuchar a nuestras comunidades para qué nos
digan qué, cómo, cuándo, dónde tienen una
necesidad que podamos satisfacer.
Compartamos contenido allí donde sabemos
que los buscadores sí pueden indexar (Twitter,
páginas de empresa y contenido público en FB,
Pinterest, YouTube, Slideshare...)
#innoBI16

Facilitemos e incentivemos el compartir y
viralizar el contenido (botones sociales, CTA a
compartir, OpenGraph, Twitter Cards...)
Si generamos el contenido que a la gente le
encanta compartir en redes sociales lo más
probable es que también gustará a los
buscadores.
Analicemos la correlación entre el contenido
que genera engagement en nuestra comunidad
y el que se posiciona bien, y sigamos
generando ese mismo tipo de contenido.
#innoBI16

¿Cómo SEO y AdWords pueden
complementarse?

SEO y AdWords
Nos ayudan a identificar las
mejores keywords y landings
Cada uno complementa al otro
para obtener mayor visibilidad
Ambos están alineados con el
interés del cliente, ya que
requieren una búsqueda previa
#innoBI16

Optimización estrategia SEO
Estrategia AdWords y SEO
conjuntas
Con AdWords se obtienen datos en
poco tiempo
Adaptación de la estrategia SEO
Tráfico por búsquedas
Términos rentables
Nuevos términos no contemplados
#innoBI16

Oportunidades
Identificar motivaciones de compra
y asociar a KWs
Estructurar campañas en torno a
motivaciones de compra
destacando ventajas competitivas
Asociar ads a landing pages con
CTA potentes
Analizar mejor KWs para enfocar
posicionamiento en SEO
#innoBI16

Oportunidades
¿Qué búsquedas han generado los
mejores resultados? (menor CPC
con mayor CTR)
¿Qué anuncio ha funcionado
mejor? (mayor CTR aunque tenga
algo CPC)
¿Qué landing page ha generado la
mejor conversión?
¿Puedo trasladar la estrategia a
SEO? (CPA más bajo)
#innoBI16

El SEO es demasiado importante…

El SEO es demasiado importante…
para dejárselo a los SEOs
;)

Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
Fundador y director
de Human Level Communications
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Presentación SEO como actividad crítica y transversal del Inbound Marketing

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