Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

التسويق عبر محركات البحث واستراتيجية شركة Trivago في ذلك

1,141 views

Published on

كيف حققت Trivago النجاح في وقت زمني قصير لتصبح في مصاف البراندات العالمية للفنادق

Published in: Social Media
  • Have you ever used the help of ⇒ www.HelpWriting.net ⇐? They can help you with any type of writing - from personal statement to research paper. Due to this service you'll save your time and get an essay without plagiarism.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Hi there! I just wanted to share a list of sites that helped me a lot during my studies: .................................................................................................................................... www.EssayWrite.best - Write an essay .................................................................................................................................... www.LitReview.xyz - Summary of books .................................................................................................................................... www.Coursework.best - Online coursework .................................................................................................................................... www.Dissertations.me - proquest dissertations .................................................................................................................................... www.ReMovie.club - Movies reviews .................................................................................................................................... www.WebSlides.vip - Best powerpoint presentations .................................................................................................................................... www.WritePaper.info - Write a research paper .................................................................................................................................... www.EddyHelp.com - Homework help online .................................................................................................................................... www.MyResumeHelp.net - Professional resume writing service .................................................................................................................................. www.HelpWriting.net - Help with writing any papers ......................................................................................................................................... Save so as not to lose
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

التسويق عبر محركات البحث واستراتيجية شركة Trivago في ذلك

  1. 1. Trivago ‫أنشئت‬‫يف‬2005‫وأصبحت‬‫يف‬‫وقت‬‫قصري‬ً‫ا‬‫جد‬‫واحدة‬‫من‬‫اه‬‫م‬‫حمركات‬‫البحث‬‫للفنادق‬ ‫الشركة‬‫تساعد‬‫ماليني‬‫الناس‬‫يف‬‫عمل‬‫مقارنة‬‫أل‬‫كرر‬‫من‬900‫أ‬‫لف‬‫فندق‬‫اإللك‬ ‫موقعها‬ ‫خالل‬ ‫من‬.‫رتوني‬ ‫يف‬2009Trivago‫استخدمت‬AdwordGoogle‫حتى‬‫تضع‬‫نفسها‬‫بني‬‫أشهر‬‫ب‬‫راندات‬‫السفر‬‫العاملية‬‫من‬ ‫خالل‬‫التسويق‬‫عرب‬‫حمركات‬‫البحث‬ ‫وكانت‬‫أ‬‫هدافهم‬‫من‬‫محالت‬‫حمركات‬‫البحث‬: ‫الظهور‬‫الواسع‬‫للرباند‬‫يف‬‫حمركات‬‫البحث‬‫ع‬‫لى‬‫مستوى‬‫سوق‬‫الفنادق‬ ‫زيادة‬‫معدل‬‫التحويل‬‫للموقع‬‫االلكرتوني‬ ‫لذلك‬‫قررت‬‫الشركة‬‫استكمال‬‫تلك‬‫احلمالت‬‫لزياد‬‫ة‬‫ظهورها‬‫يف‬‫نتائج‬‫حمركات‬‫البحث‬‫حتى‬‫حتقق‬‫تلك‬ ‫األهداف‬...‫ولكن‬‫هل‬‫حتققت‬‫؟؟‬ ‫يف‬2015‫م‬Trivago‫وجدوا‬‫صعوبة‬‫لتحقيق‬ ‫كبري‬ ‫جلهد‬ ‫وحاجة‬‫ا‬‫نتشار‬‫البحث‬ ‫حمركات‬ ‫على‬ ‫عالي‬‫خ‬ً‫ا‬‫صوص‬ ‫ان‬‫كل‬‫سوق‬‫حيتوي‬‫على‬‫لغة‬‫خمتلفة‬‫حتتاج‬ّ‫و‬‫كمس‬‫ق‬‫أ‬‫ن‬‫تبحث‬‫عن‬: ‫الكلمات‬‫املفتاحية‬‫الطويلة‬‫املناسبة‬long-tail keywords‫حتى‬‫حتقق‬‫احلملة‬‫ال‬‫نتائج‬‫املرجوة‬‫منه‬‫ا‬ ‫كيفية‬‫اختيار‬‫عناوين‬‫لإل‬‫عالن‬‫مميزة‬‫ومتواف‬‫للمستخدمني‬ ‫البحرية‬ ‫الكلمات‬ ‫مع‬ ‫قة‬ ‫ل‬‫ذلك‬‫مل‬‫حتقق‬‫احلمالت‬‫السابقة‬‫النتائج‬‫املرج‬‫وة‬‫منها‬ ‫فبدوءا‬‫بالتفكري‬ً‫ا‬‫ملي‬...‫أين‬‫تكمن‬‫املشكلة‬.!! .. ‫ذلك‬ ‫ورغم‬‫مل‬‫خيرجوا‬‫من‬‫نطاق‬Google Adowrds‫بل‬‫استمروا‬‫يف‬‫البحث‬‫وحم‬‫اولة‬‫حتسني‬‫النتائج‬.
  2. 2. ‫وجدوا‬‫حل‬‫هلذه‬‫املعضلة‬‫باستبدال‬‫احلملة‬‫واست‬‫خدام‬Dynamic Search Ads‫أو‬DSA‫وهذه‬‫أحد‬‫انواع‬ ‫احلمالت‬‫موجودة‬‫يف‬AdWords‫حيث‬‫قامت‬Trivago‫بإ‬‫نشاء‬‫محالت‬DSA‫يف‬‫أكرر‬‫من‬50‫سوق‬‫خمتلفة‬ ‫خالل‬‫أسابيع‬‫وكانت‬‫النتائج‬: ‫معدل‬ ‫يف‬ ‫حتسننننننن‬CTR‫وصننننننل‬‫اىل‬140%‫وذلك‬‫مقارنة‬‫باحلمالت‬‫السنننننناب‬‫قة‬‫اليت‬‫نفذتها‬‫على‬‫حمر‬‫كات‬ ‫البحث‬. ‫ماهو‬‫الننننننننننننننننننننننننننن‬CTR:‫هو‬‫معدل‬‫املستخدمني‬‫الذين‬‫قاموا‬‫با‬‫لضغط‬‫على‬‫رابط‬‫االعالن‬‫من‬‫إمج‬‫الي‬‫عدد‬ ‫املستخدمني‬‫الذين‬‫شاهدوا‬‫اإلعالن‬...‫لذل‬‫ك‬‫الحظوا‬‫الفرق‬‫الكبري‬‫والتحسن‬‫ا‬‫لذي‬‫حققته‬Trivago ‫أسواق‬‫جديدة‬‫حصلت‬‫فيها‬Trivago‫على‬‫معدل‬‫حتويل‬‫عالي‬increase in conversions ‫أصبحت‬Trivago‫مغطية‬‫على‬‫نطاق‬‫واسع‬‫يف‬‫حمركات‬‫ال‬‫بحث‬‫على‬‫مستوى‬‫سوق‬‫الفنادق‬ Trivago ‫ولكن‬‫ماهي‬DSA!‫؟‬ ‫هي‬‫أحد‬‫منتجات‬AdWords‫هذا‬‫النوع‬‫من‬‫احلمالت‬‫يساعد‬‫يف‬: ‫حفظ‬‫الوقت‬:‫يساعد‬‫هذا‬‫النوع‬‫من‬‫احلمالت‬‫يف‬‫أنه‬‫يقوم‬‫أوتوماتيكي‬‫ا‬‫بإنشاء‬‫الكلمات‬‫املفتاحية‬‫املناسبة‬ ‫دون‬‫تدخل‬‫منك‬‫وذلك‬‫بناء‬‫على‬‫حمتوى‬‫موقعك‬‫ا‬‫إللكرتوني‬(‫وهذا‬‫بالضبط‬‫ماكانت‬‫حتتاجه‬Trivago) ‫عنوان‬‫االعالن‬‫نب‬‫ن‬‫أصننننن‬‫أقرب‬‫أكرر‬‫للكلمات‬‫ال‬‫بحرية‬‫اليت‬‫يقوم‬‫بها‬‫الباحرني‬(‫ألن‬DSA‫يقوم‬‫بإ‬‫نائها‬‫ن‬‫نشننننن‬ ‫أ‬‫توماتيكيا‬‫بناء‬‫على‬‫كلمات‬‫البحث‬‫يف‬‫نفس‬‫ا‬‫جملال‬) ‫مالحظة‬/‫هذا‬‫النوع‬‫من‬‫احلمالت‬‫ال‬‫يفيد‬‫مجيع‬‫املواق‬‫ع‬‫االلكرتونية‬‫خاصة‬‫تلك‬‫املواقع‬‫اليت‬‫ي‬‫تم‬‫تغيري‬‫احملتوى‬‫فيها‬‫باستمرار‬ ‫وبشكل‬‫حلظي‬‫أ‬‫و‬‫يومي‬.

×