Pantene Situation Analysis

2. Company Background 1940: Developed by Swiss drug company Hoffman-LaRoche 1947:Debut as a premium hair care line across Europe 1985:Take over byProcter and Gamble (P&G) 1991:Changed name toPantene Pro-V 1994: Launched Pantene Pro-V onto the Thailand market

3. Market Share Market Share 2009 (By Segment) Beauty Shampoo 67% Anti Dandruff Shampoo 31% Kid Shampoo 2% Total market value of 9,200 million Baht Reference :Nielson, 2552 and Baan Muang Newspaper (6 October 2009)

4. Market Share Market Share 2009 (By Brand) Sunsilk 26% Clear 18.3% Pantene 14% Rejoice 9% Dove 8.6% Head & Shoulder 8% Clairol Herbal Essence 2% Other 14.1% Total market value of 9,200 million Baht Reference :Nielson, 2552 and Baan Muang Newspaper (6 October 2009)

5. 4 P’s Analysis

6. Product ขวดของ Pantene จะเป็นสีขาว ส่วน Sunsilkและ Dove จะแบ่งแยกสีตามแต่ละสูตรชัดเจน

7. Product แพนทีนมีสูตรขจัดรังแค, และ Total Care ที่สามารถแก้ปัญหาผมเสียทั้ง 7 ประการภายในขวดเดียว

8. Price Pantene ราคาสูงที่สุด มีหลากหลายขนาดให้เลือกน้อยกว่า Sunsilk Sunsilkจะมีราคาถูกที่สุด มีหลากหลายขนาดและราคาให้เลือกมากที่สุด Dove มีราคาสูงกว่า Sunsilkแต่ถูกกว่า Pantene มีขนาดและราคาให้เลือกน้อยที่สุด

9. Place Superstore และ Supermarket จะมีขายทุกขนาด Convenience Store และ Traditional Trade มีขายเพียงขนาดเล็ก เช่น ขนาด 70 ml.

10. Promotion

11. Target Group

12. Target Group

14. Buy shampoo at Superstore andSupermarket

15. Buy a new bottle of shampoo when old out

16. Number of purchase is 1-2 bottle/time

17. 70-80% of Thai’s behavior likes to do hair color and the average value of a hair color is every 2-3 monthsKantayangilluminated.(2006 The exposure of marketing communications and shampoo purchasing behavior of consumer in Bangkok. Graduate School of Srinakharinwirot University

18. Communication Analysis

19. Media Usage

20. Communication Analysis

21. Communication Analysis

22. Communication Analysis

23. Communication Analysis

24. Presenter

25. SWOT Analysis

26. Strength

27. Weakness

28. Opportunity

29. Threat

30. Problem and Next Step

32. Always present in the Pro-V has been seems not development of the product

33. Consumers have many choices to purchase and no brand loyalty

35. Using online media to be more one of communication channels to consumers

37. Reference http://www.gotomanager.com/news/printnews.aspx?id=40570 http://www.bangkaew.com/wai/article.php?story=20080620114633747 http://www.brandage.com/Modules/DesktopModules/Article/ArticleDetail.aspx?tabID=7&ArticleID=3399&ModuleID=701&GroupID=1028 http://www.ryt9.com/s/bmnd/720230 http://women.sanook.com/whatson/whatson_06534.php http://www.positioningmag.com/BrandDetails.aspx?id=20131#ixzz0szcEj6jt http://www.marketeer.co.th/inside_detail.php?inside_id=3029 http://www.brandage.com/Modules/DesktopModules/Article/ArticleDetail.aspx?tabID=7&ArticleID=4054&ModuleID=701&GroupID=1126 http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=84046#ixzz0szgQXKv1 http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=84046 http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=46756