Báo cáo đồ án tốt nghiệp đồ họa quảng cáo

LỜI MỞ ĐẦU
Theo xu hướng phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam và thế giới, ngành thiết kế mỹ thuật là một trong những ngành phát huy được sự sáng tạo, óc thẩm mỹ, cái tôi của bản thân. Mặc dù lĩnh vực thiết kế mỹ thuật chỉ mới phát triển trong những năm gần đây, nhưng nó lại mang đến những trải nghiệm mới, những thử thách mới cho nguồn nhân lực trong nước muốn hòa nhập vào ngôi nhà quốc tế. Trong nền kinh tế thị trường, Mỹ thuật ứng dụng đang là lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm lớn của tất cả các công ty trong và ngoài nước. Sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo đòi hỏi nhu cầu nhân lực lành nghề, chuyên nghiệp phụ trách việc thiết kế đồ họa và xử lý hình ảnh là rất lớn. Vì vậy, người thiết kế đồ họa lành nghề, chuyên nghiệp sẽ có nhiều cơ hội việc làm.
Đáp ứng nhu cầu trên, hiện nay trên cả nước nói chung và khu vực Đông nam bộ nói riêng có rất nhiều cơ sở đào tạo ngành nghề thiết kế mỹ thuật được mở ra khắp nơi. Trung tâm Ngoại ngữ Tin học & Dạy nghề - Trường Cao đẳng Mỹ thuật Trang trí Đồng Nai trực thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch với truyền thống lâu đời về đào tạo mỹ thuật nói chung, là một trong số các trường đào tạo chuyên nghiệp lĩnh vực thiết kế Mỹ thuật ứng dụng. Lớp Kỹ thuật viên đồ họa ngắn hạn là một trong những khóa học cụ thể của trung tâm. Đây là khóa học được mở thường xuyên với mục tiêu xây dựng với qui trình đào tạo sát thực tế, giúp học viên đủ điều kiện trở thành nhà thiết kế, đồ họa quảng cáo chuyên nghiệp. Với thời lượng khóa học hơn 10 tháng, học viên sẽ được trang bị các môn học và các phần mềm như Adobe Indesign CS3, Adobe Illustrator CS3, Adobe Photoshop CS3, Corel Draw X3. Với mục tiêu nâng cao kỹ năng đồ họa, hoàn thiện các thao tác thiết kế trên máy tính để từ đó trở thành một kỹ thuật viên lành nghề, chuyên nghiệp, hỗ trợ tốt trong công việc có liên quan nhằm đáp ứng các yêu cầu tại nơi công tác – đó là lý do tôi mong muốn tham gia khóa học này. Ngoài lý do công việc, bản thân tôi tham gia khóa học này cũng mong muốn được trao dồi thêm khả năng tư duy, sáng tạo mỹ thuật, được giao lưu kết bạn và học hỏi với những học viên cùng sở thích. Ở lớp học tại trung tâm, chúng tôi được tiếp cận với việc phát triển ý tưởng trong thiết kế, đồ họa, với các phương pháp thể hiện thực tế (logo, brochure, poster, bìa sách) và kỹ thuật in ấn…. qua đó, tôi đã tự rèn luyện được các kỹ năng đồ họa đã học.

Học viên: Huỳnh Bá Học 2/21 Đồ án tốt nghiệp khóa Kỹ thuật viên đồ họa
http://vi-vn.facebook.com/hoc.huynhba
Tôi viết bài báo cáo cuối khóa này với mục đích gửi đến Trung tâm Ngoại ngữ Tin học & Dạy nghề để nhận được sự đóng góp ý kiến của các giáo viên phụ trách chuyên môn giúp tôi hoàn thiện hơn về nghiệp vụ của mình và đồng thời đây cũng là điều kiện để Trung tâm cấp chứng chỉ tốt nghiệp khóa Kỹ thuật viên đồ họa. Cuối cùng, cho tôi gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến các cán bộ trung tâm đã cho tôi cơ hội tham gia khóa học, cảm ơn các vị giảng viên đã đào tạo tôi trong suốt thời gian qua, các bạn học viên, bạn bè & các anh chị đã hỗ trợ tôi trong quá trình hoàn thành báo cáo này./.

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU ____________________________________________________________ 1
MỤC LỤC _______________________________________________________________ 3
TRANG THÔNG TIN _____________________________________________________ 4
THÔNG TIN CÁ NHÂN HỌC VIÊN ______________________________________________ 4
THÔNG TIN TRUNG TÂM ĐÀO TẠO ____________________________________________ 4
TẬP TIN ĐÍNH KÈM _____________________________________________________ 4
GIỚI THIỆU ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP _________________________________________ 5
I. THÔNG TIN TỔNG QUÁT VỀ DỰ ÁN GIẢ ĐỊNH ____________________________________ 6
1. Ý tưởng kinh doanh __________________________________________________________________ 6
2. Giới thiệu sản phẩm __________________________________________________________________ 6
3. Đối thủ cạnh tranh xác định khách hàng mục tiêu___________________________________________ 8
4. Bảng tóm tắt thông tin dự án __________________________________________________________ 10
NỘI DUNG BÁO CÁO ĐỒ ÁN THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM NHẬN DẠNG THƢƠNG HIỆU _________________________________________________________ 12
I. ĐÔI NÉT VỀ BỘ NHẬN DẠNG THƢƠNG HIỆU ________________________________ 12
II. NỘI DUNG CHI TIẾT ĐỒ ÁN _______________________________________________ 13
A. LOGO ______________________________________________________________________ 13
1. Công dụng, chức năng _______________________________________________________________ 13
2. Các mẫu thiết kế____________________________________________________________________ 13
3. Quy chuẩn logo ____________________________________________________________________ 13
4. Ý nghĩa logo _______________________________________________________________________ 13
B. DANH THIẾP (CARD VISIT) ___________________________________________________ 14
2. Mẫu thiết kế chuẩn __________________________________________________________________ 14
3. Quy chuẩn danh thiếp _______________________________________________________________ 14
4. Nội dung danh thiếp _________________________________________________________________ 14
C. BANNER QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI ____________________________________________ 15
2. Mẫu thiết kế _______________________________________________________________________ 15
3. Nội dung __________________________________________________________________________ 15
4. Quy định kích thước, thi công _________________________________________________________ 15
D. PHONG BÌ __________________________________________________________________ 16
2. Mẫu thiết kế _______________________________________________________________________ 16
3. Nội dung __________________________________________________________________________ 16
4. Quy định kỹ thuật ___________________________________________________________________ 17
E. PROFILE ___________________________________________________________________ 17
2. Các mẫu thiết kế____________________________________________________________________ 18
3. Nội dung __________________________________________________________________________ 19
4. Các quy định về xuất bản _____________________________________________________________ 19
F. LỊCH ĐỂ BÀN CÔNG TY ______________________________________________________ 20
2. Các mẫu thiết kế____________________________________________________________________ 20
3. Nội dung __________________________________________________________________________ 21
4. Các quy định về kỹ thuật _____________________________________________________________ 21

TRANG THÔNG TIN
THÔNG TIN CÁ NHÂN HỌC VIÊN
1. Họ và tên học viên:
Huỳnh Bá Học
2. Ngày tháng năm sinh:
08/5/1991
3. Quê Quán:
Phù Mỹ, Bình Định
4. Số ĐT:
0968.048.962
5. ĐC:
Thị trấn Thái Hòa, TX. Tân Uyên, tỉnh Bình Dƣơng
6. Khóa học:
9/2013 – 7/2014
THÔNG TIN TRUNG TÂM ĐÀO TẠO
1. Tên đơn vị:
Trung tâm Ngoại ngữ Tin học & Dạy nghề (Trƣờng Cao đẳng Mỹ thuật Trang trí Đồng Nai)
2. ĐT:
Địa chỉ: 368 Ba Mƣơi Tháng Tƣ, Trung Dũng, TP. Biên Hòa, Đồng Nai
3. Website:
www.cdacenter.edu.vn
4. ĐC:
0613.948.774
TẬP TIN ĐÍNH KÈM
Có một số file đính kèm theo báo cáo này:
- Đề tốt nghiệp KTV - Đĩa DVD đính kèm theo tài liệu này bao gồm các hạng mục sau:
STT
TÊN HẠNG MỤC
*.PSD
*.AI
*.PDF
*.PNG
1
Logo công ty
Logo.psd
Logo. ai
Logo. pdf
Logo.png
2
Bảng quảng cáo sale off
Qcao.psd
Qcao.ai
Qcao.pdf
Qcao.png
3
Tạp chí quảng cáo
trang bìa đầu
trang_dau.psd
trang_dau.ai
trang_dau.pdf
trang_dau.png
trang bìa cuối
trang_cuoi.psd
trang_cuoi.ai
trang_cuoi.pdf
trang_cuoi.png
trang 1-2
trang_1-2. psd
trang_1-2.ai
trang_1-2.pdf
trang_1-2.png
trang 3-4
trang_3-4. psd
trang_3-4.ai
trang_3-4.pdf
trang_3-4.png
4
Card Visit
card_visit.ai
card_visit.pdf
card_visit.png
5
Phong bì công ty
phong_bi.psd
phong_bi.ai
phong_bi.pdf
phong_bi.png
6
Lịch để bàn
lich.psd
lich.ai
lich.pdf
lich.png
7
Báo cáo đồ án
bcda.pdf

GIỚI THIỆU ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP
Trong quá trình phát triển kinh tế toàn cầu, hội nhập kinh tế là một bước đi quan trọng và đúng đắn đối với mỗi quốc gia, nhất là những nước đang phát triển. Hội nhập kinh tế thế giới với cơ chế thị trường mới đã tạo điều kiện cho các sản phẩm, hàng hoá cạnh tranh nhau quyết liệt về giá cả, chất lượng bao bì, quảng cáo, tiếp thị v.v… Theo nghiên cứu của các chuyên gia nước ngoài, 80% người tiêu dùng mua sản phẩm, dịch vụ trước hết vì bị hấp dẫn bởi bao bì, sau đó mới quan tâm đến chất lượng. Từ đó, ta thấy vai trò của nhà thiết kế đồ hoạ vô cùng quan trọng đối với xã hội ngày nay. Để thích nghi với tình hình nêu trên thì suy nghĩ về quảng cáo, quảng bá thương hiệu cũng không ngừng thay đổi. Trong đó, xu hướng chung là mọi khách hàng ngày càng khắt khe hơn với những ấn phẩm quảng cáo - những thông điệp mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần phải có để tiếp cận thị trường, tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình. Vấn đề được đặt ra cho các nhà sản xuất, doanh nghiệp là làm thế nào để đứng vững được trên thị trường và mở rộng quy mô sản xuất? Để có được một ấn phẩm quảng cáo đẹp, đòi hỏi người họa sỹ thiết kế phải có am hiểu nhiều về lĩnh vực chuyên môn, giàu kỹ năng sống và luôn có cái nhìn gần giống với người tiêu dùng thực sự. Không những thế, một ấn phẩm quảng cáo còn là hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp - là phần "hồn" của mỗi chiến lược kinh doanh. Trong muôn vàn các loại hình truyền thông, quảng cáo, thiết kế sản phẩm, quảng bá doanh nghiệp, nổi bật nhất và cũng đóng một vai trò then chốt đối với mỗi doanh nghiệp phải nhắc đến Hệ thống nhận diện thương hiệu. Hệ thống nhận diện thương hiệu – CIS (Corporation Identity System) là giải pháp thương hiệu toàn diện nhằm giúp doanh nghiệp chuẩn hóa hình ảnh của thương hiệu, áp dụng các chuẩn mực trong việc phối hợp màu sắc, font chữ, kích thước để thương hiệu luôn có sự đồng bộ, nhất quán trong thiết kế tạo ra những đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu của một doanh nghiệp với các thương hiệu khác. Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm các ấn phẩm như Logo, Name card, poster, brochure, banner, letter, guidebook, Folder, Flag, DVD & Cover DVD…. được tập hợp từ những ý tưởng sáng tạo nhằm mục đích thể hiện định vị thương hiệu của doanh nghiệp. Như vậy, một biểu tượng thương hiệu là khơi nguồn của mọi cảm xúc thương hiệu tác động đến người tiêu dùng. Biểu tượng này phải có một ý tưởng cụ thể, khác biệt, dễ nhớ, tin cậy và phải thể hiện được một bản sắc văn hóa riêng. Trong khuôn khổ của đồ án tốt nghiệp này, với khả năng giới hạn nên chỉ một phần các ấn phẩm nêu trên được giới thiệu. Và đây cũng là lần đầu tiên bản thân tôi đảm đương dự án giả định (theo yêu cầu của đề thi), nên chắc chắn sẽ không tránh khỏi các sai sót, hi vọng sau dự án này bản thân có thêm bài học mới để nâng cao tay nghề cũng như kinh nghiệm thực tế. Xin chân thành cảm ơn !

I. THÔNG TIN TỔNG QUÁT VỀ DỰ ÁN GIẢ ĐỊNH
1. Ý tƣởng kinh doanh
Trong những năm gần đây, Bình Dƣơng đã nổi lên là một trong những tỉnh trọng điểm kinh tế phía nam. Đầu tƣ nƣớc ngoài liên tục tăng nhanh, số lƣợng các doanh nghiệp nƣớc ngoài trong đó có những thƣơng hiệu lớn đã đầu tƣ vào Bình Dƣơng, nhu cầu về cơ sở vật chất hạ tầng chất lƣợng cao trở nên cấp thiết hơn lúc nào hết. Trƣớc thực tế đó, tỉnh nhà đã có nhiều dự án về xây dựng cơ sở hạ tầng để đáp ứng nhu cầu càng cao của nhà đầu tƣ mà tiêu biểu nhất phải kể đến dự án Thành Phố Mới Bình Dƣơng – một trung tâm hành chính tƣơng lai của tỉnh. Dự án hiện vẫn đang thi công hoàn tất, thị trƣờng bất động sản còn sơ khai, vẫn chƣa có nhiều đối thủ cạnh tranh trong khi đó nhu cầu thuê mƣớn mặt bằng, văn phòng đại diện của các doanh nghiệp nƣớc ngoài ở đây ngày càng phát triển, hứa hẹn đây sẽ là một trong những dịch vụ sinh lời cao – và đó cũng là ý tƣởng kinh doanh trọng tâm của dự án giả định này.
2. Giới thiệu sản phẩm
Công ty TNHH TNGO đƣợc thành lập vào năm 2013, là một trong những công ty đầu tiên đƣợc chính quyền cấp phép hoạt động tại thành phố mới Bình Dƣơng. Tuy mới thành lập nhƣng công ty đã có những phát triển khá nhanh cùng đội ngũ Lãnh đạo, nhân viên năng động, ƣu tú, giàu kinh nghiệm. Công ty từng bƣớc khẳng định đƣợc giá trị & vị thế của mình trong lĩnh vực cho thuê văn phòng cao cấp. Tòa nhà TNGO (TNGO Tower) Tòa nhà tòa nhà cao ốc văn phòng TNGO là tài sản của công ty, tòa nhà bắt đầu xây dựng từ tháng 3/2012 và hoàn thành vào tháng 4/2013, nó đƣợc tập đoàn TNGO Group Vietnam thiết kế và xây dựng, đây là tòa nhà phức hợp nằm trong Khu liên hợp công nghiệp - dịch vụ - đô thị tỉnh Bình Dƣơng, tọa lạc tại số 39 đại lộ Lê Lai – một vị trí rất thuận lợi ở trung tâm thành phố nơi khu tứ giác phát triển với các dự án cao cấp khác nhƣ Prince Town, Sun Flower, căn hộ chuyên gia IJC Aroma, đại học quốc tế Miền Đông…. chắc chắn nơi đây sẽ là địa chỉ hấp dẫn cho nhà đầu tƣ.

Vị trí tòa nhà trên bản đồ thành phố
Tòa nhà đƣợc thiết kế theo phong cách Tây phƣơng, thân thiện với môi trƣờng, tiết kiệm tối đa năng lƣợng vận hành và đảm bảo các thiết bị an ninh. Nó đƣợc xây dựng và thiết kế đáp ứng các tiêu chuẩn cao của một cao ốc văn phòng hạng A. Tòa nhà tích hợp không gian văn phòng với nhiều hạng mục phụ trợ khác nhau trong đó có nhà hàng 4 sao, hội trƣờng, bệnh viện, nhà giữ trẻ, câu lạc bộ thể hình…. vừa đảm bảo tính kết nối vừa đảm bảo công năng sử dụng riêng của từng khu. Phòng họp và bàn làm việc văn phòng hạng B Quầy làm việc nhân viên và phòng hội nghị văn phòng hạng A

Hành lang tầng 6 và phòng trà tầng thượng
Nhà trẻ và phòng tập thể dục (Gym & Fitness Centre) Phòng đợi và đại sảnh tầng 2 Với tiêu chí đem lại hình ảnh tòa nhà hiện đại, các dịch vụ chúng tôi hƣớng đến tiêu chuẩn của văn phòng cao cấp, mang lại sự sang trọng trong hình ảnh, không gian của tòa nhà cũng nhƣ đảm bảo chất lƣợng, minh bạch trong công tác quản lý. Đội ngũ nhân viên đƣợc đào tạo bài bản sẽ đáp ứng các dịch vụ chăm sóc khách hàng một cách chuyên nghiệp tạo môi trƣờng làm việc chặt chẽ nhƣng thoải mái cho khách hàng trong quá trình làm việc và tác nghiệp tại tòa nhà cao ốc, nhất định khách hàng sẽ tiết kiệm nhiều thời gian, công sức và cảm thấy hài lòng khi đến làm việc tại tòa nhà.
3. Đối thủ cạnh tranh xác định khách hàng mục tiêu
a. Đối thủ cạnh tranh
Nhƣ đã trình bày, thời điểm công ty thành lập, thị trƣờng cho thuê văn phòng cao cấp tại Thành Phối Mới Bình Dƣơng vẫn còn sơ khai. Giống nhƣ TNGO, các đối thủ cạnh

tranh cũng đang xây dựng chiến lƣợc kinh doanh cho riêng mình nên cơ hội thành công giữa công ty và các đối thủ là nhƣ nhau. Vì khả năng công ty giành đƣợc thị phần từ tay các đối thủ cạnh tranh và chiếm lĩnh đƣợc một phân đoạn của thị trƣờng cao cấp hịên chƣa đƣợc khai thác là hoàn toàn có khả năng xảy ra. Tuy nhiên, để tồn tại và khẳng định vị thế của mình trên thị trƣờng, công ty có những đặt trƣng, những ƣu điểm khác biệt với các đối thủ còn lại để từ đó dần dần xây dựng niềm tin nơi khách hàng bằng các chiến dịch quảng bá thƣơng hiệu, đa dạng hóa các loại hình dịch vụ, quan tâm hơn các dịch vụ chăm sóc khách hàng và tối quan trọng là nâng cao chất lƣợng dịch vụ lên hàng đầu với phƣơng châm lợi ích của khách hàng cũng là lợi ích của công ty, xem khách hàng là mục tiêu phát triển, là động lực để công ty phấn đấu. Để trở nên khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh, công ty tập trung vào các mục tiêu trọng tâm nhƣ sau: Nâng cao giá trị: không chỉ nâng cao giá trị bản thân công ty mà còn nâng cao vị thế của khách hàng, đối tác và đơn vị đóng tại tòa nhà. Tăng doanh thu: xem xét hiệu suất so với nhu cầu thị trƣờng và liên tục cải thiện các dịch vụ cung cấp cho khách thuê văn phòng. Bảo đảm chất lượng: cam kết duy trì, bảo đảm chất lƣợng, giá trị tài sản cũng nhƣ tuyển dụng và đào tạo đội ngũ nhân viên có chuyên môn cao. Kiểm soát chi phí: lên kế hoạch ngân sách chi tiêu một cách kỹ lƣỡng, sắp xếp các quy trình thanh toán một cách hợp lý và hiệu quả và thực hiện các chƣơng trình bảo trì bảo dƣỡng ngăn ngừa định kỳ, tập trung vào các chƣơng trình tiết kiệm năng lƣợng, các tiêu chuẩn xanh trong quản lý.
a. Khách hàng mục tiêu
Nếu xét về tầm vĩ mô, sau một thời gian thị trƣờng chỉ chú ý đến phân khúc bất động sản giá rẻ, trong thời gian gần đây đã trở lại phân khúc bất động sản cao cấp trong đó có lĩnh vực thuê – mua văn phòng đã bắt nhịp trở lại và chiếm một lƣợng lớn giao dịch thành công trên thị trƣờng bất động sản. Nguyên nhân trở lại của bất động sản cao cấp theo các chuyên gia bất động sản là việc "nới" các quy định cho ngƣời nƣớc ngoài ở Việt Nam cũng là một trong những tín hiệu khiến phân khúc bất động sản cao cấp sẽ có dấu hiệu tích cực. Khi mở cửa cho ngƣời nƣớc ngoài mua - thuê bất động sản tại Việt Nam đƣợc mở ra sẽ tạo ra một nguồn cầu lớn cho phân khúc này. Ngoài ra, nếu nhƣ trƣớc đây khách thuê văn phòng chỉ để lấy trụ sở giao dịch, thì nay chất lƣợng cuộc sống, những giá trị phụ trợ khác mang lại đang đƣợc nhiều khách hàng quan tâm. Chính vì vậy, khách hàng không chỉ đơn thuần thuê một nơi để giao dịch, mà còn để tận hƣởng không gian, tiện ích, hạ tầng và các tiện nghi khác nữa. Tại những dự án trên thực tế tại địa bàn, khi ngƣời thuê đƣợc tận mắt chứng kiến những tiện nghi hiện hữu của dự án, vẫn có rất nhiều giao dịch thành công dù giá bán - thuê khá cao. Và vì vậy, lƣợng giao dịch tại phân khúc này chắc chắn sẽ tăng mạnh. Nắm bắt xu thế đó, công ty đã xác định các đối tƣợng nhƣ: công ty nƣớc ngoài, các công ty đa quốc gia, các doanh nghiệp Việt kiều đầu tƣ trên địa bàn, các công ty và tổ chức Việt Nam, các nhóm nghiên cứu, chuyên gia, các tổ chức quốc tế cho đến các công ty mới cũng nhƣ các công ty muốn mở rộng quy mô trên thị trƣờng.... là khách hàng trọng tâm của mình.

Nếu tính riêng các cá nhân, tổ chức nƣớc ngoài đã có đến hàng chục nghìn cá nhân, tổ chức nƣớc ngoài và Việt kiều có nhu cầu mua - thuê văn phòng ở tại Việt Nam. Đây rõ ràng là một nguồn lực rất lớn.
4. Bảng tóm tắt thông tin dự án THÔNG TIN CHỦ DỰ ÁN Tên đầy đủ công ty Tên tiếng Việt Công ty Trách nhiệm hữu hạn Văn Phòng Thế Hệ Mới Tên tiếng Anh The Next Generation Office Co., LTD. Slogan - khẩu hiệu thƣơng mại Tiếng Việt Sự hài lòng của bạn là mục tiêu của chúng tôi. Tiếng Anh Your Satisfaction is our goal. Lĩnh vực kinh doanh - Dịch vụ cho thuê – bán văn phòng cao cấp - Các dịch vụ văn phòng liên quan - Văn phòng ảo - Đào tạo kỹ năng mềm Văn phòng giao dịch Tòa nhà TNGO, 39 Lê Lai, Phƣờng Phú Hòa, Thành Phố Mới Bình Dƣơng, tỉnh Bình Dƣơng, Việt Nam Tổng giám đốc Huỳnh Bá Học Điện thoại liên hệ 0650.1234.678 Hoặc 0968.048.962 Website http://www.tngo.com.vn Mã số thuế Giấy phép kinh doanh Năm thành lập 2013 Nhân sự 140 nhân viên Thị trƣờng Toàn Quốc & Quốc Tế Tình trạng dự án Đã đi vào hoạt động từ Q2/2013. THÔNG SỐ KỸ THUẬT CAO ỐC TNGO Tên đầy đủ tòa nhà Tên tiếng Việt Tòa nhà TNGO Tên tiếng Anh TNGO Tower Giấy phép xây dựng Tổng diện tích mặt bằng 36327 m2 Thiết kế kiến trúc TNGO Group Đơn vị thiết kế nội thất Gravity Partnership Hong Kong, Benwood Studio Shanghai Nhà thầu xây dựng DAWO Việt Nam Hạng mục công trình Với đƣờng nét kiến trúc độc đáo, kết hợp với sự phân lớp các vật liệu tạo nên phong cách thẩm mỹ đƣơng đại cho TNGO, khiến công trình này trở thành một

trong những địa chỉ đƣợc mong đợi nhất thành phố. Ƣu thế tòa nhà, giá trị gia tăng TNGO mang đến một phong cách mới đạt tiêu chuẩn quốc tế, sự kết hợp của khu văn phòng cao cấp và các hạng mục dịch vụ liên quan thể hiện một môi trƣờng sống, làm việc, giải trí năng động, hiện đại. Với thiết kế độc đáo mang tính biểu tƣợng, TNGO sẽ cung cấp một môi trƣờng làm việc khác biệt trong một cao ốc văn phòng chất lƣợng quốc tế. Thời gian hoàn thành Q1/2013 Tổng số tầng 16 tầng (3 tầng hầm, 1 tầng trệt + 12 tầng, 1 đài quan sát). Chiều cao trần 2,8m Tải trọng sàn trung bình 490 kg/m2 Diện tích cho thuê tối thiểu 100 m2 Nội thất văn phòng * Tối đa 16 khu văn phòng trên một sàn * Cửa sổ lắp kính hai lớp chống ồn * Lắp đặt các ô trống 1.0x2.1m để lắp cửa * Các khu vực văn phòng có sàn hoàn thiện bê tông mài phẳng mặt, khu vực sảnh chung lát gạch men 600x600mm Trần Trần tại các khu vực văn phòng mở đƣợc thiết kế hợp kết hợp với kết cấu khung dày 110mm với hệ lƣới thép an ninh và tấm cách âm phía trên trần, nằm dọc theo các khu vực vách ngăn. Ánh sáng * Hệ thống đèn huỳnh quang compact âm trần đƣợc bố trí âm cho các hàng lang chung khu vực trung tâm; * Đèn huỳnh quang âm trần 600x600 và đèn chiếu sáng trong trƣờng hợp khẩn cấp đƣợc bố trí cho toàn bộ tấm trần. Hệ thống điện dự phòng Có 4 máy phát điện dự phòng công suất lớn đảm bảo cung cấp đủ 100% năng lƣợng vận hành toàn tòa nhà khi có sự cố mất điện. Bãi đậu xe 3 tầng hầm cung cấp khoảng 4300 chỗ đậu xe máy và 200 chỗ đậu xe ôtô cho toàn bộ khách thuê văn phòng và khách hàng đến tòa nhà. Hệ thống khẩn cấp khi có sự cố Thiết bị phòng cháy đƣợc vận hành hoàn toàn tự động theo chuẩn quốc tế, có đội ngũ chuyên nghiệp phụ trách khi có sự cố. Lối thoát hiểm có ở tất cả các phòng, thiết bị chữa cháy đƣợc kiểm tra định kỳ. Thiết bị chiếu sáng khẩn cấp, điện thoại khẩn cấp đƣợc lắp đặt ở 100% các lối đi nhằm đảm bảo an toàn tuyệt đối về ngƣời và của khi có sự cố xảy ra. Hệ thống an ninh Hệ thống an ninh giám sát CCTV (Closed-circuit television), camera an ninh quan sát 90% tòa nhà. Có đội ngũ an ninh đƣợc đào tạo chuyên nghiệp túc trực 24/24, hệ thống bảo mật an ninh điện tử hoạt động tự động ở khắp các cổng, cửa ra vào, cung cấp số điện thoại khẩn cấp riêng, loa phóng thanh truyền tin khi có sự cố an ninh xảy ra. Điều hòa nhiệt độ Theo hệ thống vận hành tòa nhà Đi lại Có tổng cộng 4 thang cuốn và 4 thang máy, vận hành linh hoạt và an toàn, thang bộ đƣợc xây đựng dọc theo tòa nhà. Hệ thống điện tòa nhà Hệ thống điện đƣợc lắp đặt thống nhất, kiểm soát tự động và bán tự động bằng phần mềm máy tính thông minh đặt tại phòng kỹ thuật chung tòa nhà. Các điểm dẫn điện xuống văn phòng đƣợc lắp tại các cột phù hợp trong mỗi khu vực thuê. Các dịch vụ tiện ích khác * Sảnh tòa nhà rộng đẹp; * Phòng tập thể dục Gym & Fitness Centre (dành cho hội viên); * Có 7 phòng giữ trẻ (mỗi phòng rộng 130 m2) trông đƣợc tối đa 300 bé; * Có khu tổ chức sự kiện có sức chứa khoảng 1200 khách; * Đài quan sát, phòng trà xây dựng tại tầng thƣợng; * Nhà hàng tiêu chuẩn 4 sao

NỘI DUNG BÁO CÁO ĐỒ ÁN THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM NHẬN DẠNG THƢƠNG HIỆU
I. ĐÔI NÉT VỀ BỘ NHẬN DẠNG THƢƠNG HIỆU
Nhƣ chúng ta đã biết, bộ nhận diện thƣơng hiệu (Corporate Identity) là tất cả các hình ảnh về tập đoàn, công ty, doanh nghiệp hay về nhận biết sản phẩm trong tâm trí khách hàng, nhà đầu tƣ, đối tác và nhân viên. Tuy đây chỉ là một tiểu hạng mục của dự án quảng bá thƣơng hiệu nhƣng nó là công cụ chính của những ngƣời làm truyền thông, marketing cho doanh nghiệp để xây dựng và duy trì bản sắc, tính cách riêng phù hợp với các mục tiêu hoạt động của doanh nghiệp. Nhận diện thƣơng hiệu có 2 loại: nhận diện thƣơng hiệu công ty và thƣơng hiệu sản phẩm. Bộ nhận diện sẽ tạo ra sự nhận biết dễ dàng của khách hàng với thƣơng hiệu. Nhu cầu thiết kế nhận diện thƣơng hiệu sẽ có khi chủ doanh nghiệp cần thể hiện những bản sắc văn hóa riêng của mình và nó còn đƣợc gọi là nhận diện thƣơng hiệu. Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu giúp cho các công ty trả lời cho câu hỏi "Chúng tôi là ai?", "Chúng tôi đang đi đâu?"
Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu thông thƣờng không chỉ giới hạn trong tên thƣơng hiệu và logo mà nó đƣợc thể hiện trong nhiều khía cạnh nhƣ dịch vụ, đào tạo, đóng gói bao bì sản phẩm, quảng cáo, bộ nhận diện văn phòng. Tuy nhiên, trong phạm vi của dự án giả định này, một phần của hệ thống nhận diện thƣơng hiệu đƣợc giới thiệu đó là hệ thống ấn phẩm văn phòng. Hệ thống này bao gồm: Logo, danh thiếp, phong bì, banner quảng cáo ngoài trời, lịch để bàn, Profile.

II. NỘI DUNG CHI TIẾT ĐỒ ÁN
A. LOGO
1. Công dụng, chức năng
Thiết kế logo và những thông điệp ẩn chứa của hình tƣợng. Một logo tốt thƣờng là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo. Trong bất kì trƣờng hợp nào, logo cần đƣợc thiết kế để có thể gây ấn tƣợng ở ngay cái nhìn đầu tiên. Mục đích là chỉ sau một vài lần nhìn, ngƣời ta có thể cảm thấy quen với logo đó và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác vẫn thƣờng xuyên xuất hiện trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng.
2. Các mẫu thiết kế
Logo chính thống
Logo 2 màu
Logo âm – dương bản
3. Quy chuẩn logo
Quy định màu sắc: Đối với logo tiểu chuẩn có 3 màu:
* Màu đỏ: C: 0; M: 90; Y: 85; K: 0
* Màu xanh dƣơng: C: 70; M: 10; Y: 0; K: 0 * Màu xanh đậm: C: 100; M: 100; Y: 0; K: 0
Quy định font chữ: Chữ viết tắt “TNGO” và cụm từ “The Next Generation Office” dùng font Arial đứng, đậm.
Quy chuẩn Logo trên nền màu ưu tiên: Đối với logo chính thống dùng với nền có màu sáng, ƣu tiên màu trắng.
4. Ý nghĩa logo
Logo diễn tả đƣợc đặc trƣng cho lĩnh vực kinh doanh của công ty, ta có thể dễ dàng nhận ra 4 tòa nhà xếp xen kẽ nhau theo luật xa – gần làm cho ngƣời xem liên tƣởng ngay đến địa ốc, văn phòng. Các tòa nhà đƣợc thiết kế khá vững chãi, cố định, đồng dạng và trật tự từ thấp đến cao thể hiện sự bền vững và xu hƣớng phát triển đi lên của thƣơng hiệu. Riêng tòa nhà cuối cùng (tòa gần nhất) có màu đỏ - khác màu so với các tòa nhà còn lại

thể hiện sự mới mẻ, cải cách, khác biệt và đổi mới có ý nghĩa tƣợng trƣng cho tên của công ty “Văn phòng Thế Hệ Mới”. Tại sao có 4 tòa nhà? Bởi vì hiệu ứng hình ảnh số lƣợng có thể làm cho ngƣời xem nhớ đƣợc số chữ cái tên viết tắt của công ty “TNGO” ở ngay dƣới các tòa nhà. Phần cuối cùng của logo là dòng chữ giải thích cho dòng chữ viết tắt ở phía trên, đây là phần logo phụ có thể bỏ đi trong một số trƣờng hợp ấn phẩm đòi hỏi phải tiết kiệm diện tích.
B. DANH THIẾP (CARD VISIT)
Công dụng của card visit là phục vụ cho việc thông tin liên lạc, giao dịch đƣợc thông suốt, chính xác và tiện lợi. Card visit đẹp, màu sắc bắt mắt, hài hòa, trình bày hợp lý luôn mang lại cho khách hàng một ấn tƣợng tốt về bạn. Không những nó trang trí thêm cho lĩnh vực bạn đang công tác mà còn thể hiện nhiều điểm khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Sự chu đáo trong công việc, rằng bạn luôn mong muốn công việc đƣợc hoàn hảo. Nếu đƣợc thiết kế đúng mức, card visit sẽ phản ánh đƣợc phong cách làm việc của công ty.
2. Mẫu thiết kế chuẩn
Mặt trước
Mặt sau
3. Quy chuẩn danh thiếp
Kích thước và vật liệu tiêu chuẩn: dài: 90, rộng: 55mm, card dày, giấy cứng (Coucher 300gsm) đƣợc cán phủ màng mờ, vỏ hộp cứng, in offset.
Quy định màu sắc: Có 4 màu: * Màu nền: C=50; M:=80; Y=70; K=80 * Màu đỏ: C: 0; M: 90; Y: 85; K: 0 * Màu đen: C: 10; M: 0; Y: 0; K: 100 * Màu xanh dƣơng: C: 70; M: 10; Y: 0; K: 0
4. Nội dung danh thiếp
Mặt trước Chứa các thông tin nhƣ tên công ty, logo, địa chỉ, số điện thoại, địa chỉ email, tên chủ nhân, chức vụ. Các thông tin trên phục vụ cho việc thông tin liên lạc, giao dịch đƣợc thông suốt, chính xác và tiện lợi.

Mặt sau Chứa các thông tin về ngành nghề kinh doanh của công ty. Các ƣu điểm có nổi bật, tiện ích mà bạn có đƣợc khi bạn là khách hàng của TNGO.
C. BANNER QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
Chỉ trong vài năm loại hình quảng cáo ngoài trời đã tăng trƣởng nhanh thứ 2 sau Internet. Có một số yếu tố dẫn đến sự bùng nổ này, bao gồm cả sự tiến bộ của công nghệ truyền thông ngoài trời, các yếu tố thay đổi về nhân khẩu học và hành vi, cũng nhƣ sự tan rã và giá thành cao của các loại hình truyền thông khác. Một trong những điểm hấp dẫn nhất của quảng cáo ngoài trời đối với các doanh nghiệp địa phƣơng đó chính là sự linh hoạt tuyệt đối, khả năng đƣợc nhận biết bởi số đông rất cao và tính hợp lý về mặt chi phí khi so sánh với những phƣơng tiện truyền thông nhƣ tivi và báo chí. Quảng cáo ngoài trời hiện nay phổ biến với các tấm banner, bảng quảng cáo điện tử đặt ở những nơi công cộng. Vì lý do đó, banner quảng cáo ngoài trời từ lâu đã trở thành vật phẩm quảng cáo rất hiệu quả đƣợc các công ty sử dụng triệt để. Một thiết kế chuyên nghiệp, bắt mắt sẽ hấp dẫn ngƣời xem từ đó quan tâm hơn đến những thông tin mà nó truyền tải, làm tăng hiệu quả quảng cáo gấp nhiều lần.
2. Mẫu thiết kế
3. Nội dung
Đây là mẫu banner đƣợc thiết kế thi công nhân kỷ niệm công ty 1 năm thành lập, nội dung gửi đến ngƣời xem đó là chƣơng trình khuyến mãi 1 năm giảm giá thuê dịch vụ (Sale Off) đối với nhiều loại hình dịch vụ khác nhau gồm: Giảm giá 24% các dịch vụ văn phòng, 30% thuê thiết bị hội nghị, 36% các dịch vụ kinh doanh, 40% văn phòng ảo. Chƣơng trình khuyến mãi bắt đầu từ ngày 7 tháng 8 đến ngày 6 tháng 9 năm 2014. Chƣơng trình khuyến mãi với mục đích quảng bá sản phẩm, thƣơng hiệu công ty và quan trọng hơn hết là hấp dẫn ngƣời mua dùng sản phẩm để tăng doanh số bán hàng.
4. Quy định kích thƣớc, thi công
Mẫu banner có kích thƣớc cao 103 cm và rộng 248,13 cm, in phun. Bảng quảng cáo nên đặt ở độ cao 2,5 mét trở lên tại cổng ra vào công ty, siêu thị, khu vui chơi giải trí, nhà hát, trung tâm hội nghị, tƣờng các tòa nhà có vị trí thuận lợi, đƣờng phố....

Vật liệu: Hiflex (là loại chất liệu nhựa PVCcó thể chịu đƣợc nắng mƣa, co giãn tốt), độ dày 0.32 mm.
D. PHONG BÌ
Vai trò của bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc xây dựng một thƣơng hiệu mạnh và nhất quán. Bao bì không chỉ có tác dụng bảo vệ, mô tả và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố tác động đến khách hàng và việc quyết định lựa chọn dịch vụ của họ Thiết kế phong bì đƣợc sử dụng nhƣ một phần chiến lƣợc marketing. Khi bạn gửi cho những khách hàng những tài liệu, thông tin. Nó có thể tăng cƣờng những nỗ lực và hình ảnh của thƣơng hiệu của bạn. Nó sẽ bổ trợ tốt cho nội dung mà ngƣời nhận đọc đƣợc ở bên trong. Thiết kế tiêu đề thƣ để đồng bộ các văn bản giấy tờ đƣợc gửi ra ngoài công ty. Tiêu đề thƣ không những thể hiện đƣợc các thông tin liên hệ cần thiết mà nó còn thể hiện đƣợc tính chuyên nghiệp, trang trọng trong văn bản của bạn.
2. Mẫu thiết kế Mặt trước phong bì
3. Nội dung
Góc trái của mặt trƣớc (mặt chính diện) phía trên của phong bì: tên, địa chỉ, số điện thoại và website của công ty; Góc phải phía trên: Logo công ty; Góc phải phía dƣới: chừa chỗ trống để điền thông tin cá nhân, tổ chức, địa chỉ nơi nhận; Góc trái của nắp phong bì (nếu nhìn từ mặt chính diện): khẩu hiệu thƣơng mại của công ty.

4. Quy định kỹ thuật
Hình dạng Đây là phong bì ngang bằng cách bằng cách gấp tai giấy phong bì tạo thành hình chữ nhật quanh một khu vực trung tâm. Theo cách này, hình chữ nhật đƣợc hình thành với một Envelope Parts sự sắp xếp của bốn cánh tai giấy xung quanh. Giấy để gấp phong bì loại này là Galgo màu trắng.
Kích thước Định dạng Kích thước (CxR mm) Kích thước (CxR in) Chiều cao nắp (mm) Thích hợp đựng giấy khổ C4 229 × 324 9,0 x 12,75 30 A4
E. PROFILE
Profile công ty thƣờng đƣợc thiết kế dƣới dạng một cuốn sách nhỏ, có dung lƣợng từ 16 – 32 trang với mục đích giới thiệu tóm tắt về công ty, lĩnh vực kinh doanh, các thế mạnh, sản phẩm – dịch vụ, khách hàng và các dự án của công ty đã thực hiện. Profile công ty giúp khách hàng tìm hiểu nhanh chóng về công ty. Nó đƣợc coi nhƣ “bảo bối” đƣợc sử dụng khi bán hàng, giới thiệu năng lực nhà cung cấp, nhà thầu. Đối với mỗi doanh nghiệp, profile công ty có thể đƣợc sử dụng để thực hiện nhiều mục đích khác nhau. Tuy nhiên, một số lợi ích thông thƣờng một cuốn profile công ty có thể mang lại là: Profile giúp khách hàng nắm bắt đƣợc các thông tin về công ty một cách nhanh chóng; giúp doanh nghiệp “quảng cáo” một cách khéo léo những năng lực, thành tích, sản phẩm – dịch vụ nổi bật của mình trƣớc khách hàng; giúp tăng cảm nhận về “tính chuyên nghiệp” của công ty bạn trong mắt đối tác, khách hàng. Ngay cả khi bạn đã có một website hấp dẫn, bạn vẫn cần có một profile để khách hàng có thể mang theo và tham khảo bất cứ lúc nào. Do đó mà profile là công cụ marketing, bán hàng quan trọng trong bất cứ hoạt động kinh doanh của mỗi doanh nghiệp.

a. Bìa trước và sau profile
Bìa trước
Bìa sau
b. Các trang nội dung

3. Nội dung
Trang bìa trƣớc giới thiệu sơ lƣợc về các dịch vụ kinh doanh và lợi ích của chúng đem lại cho khách hàng sử dụng dịch vụ của công ty, ngoài ra còn các thông tin liên quan khác nhƣ tên công ty phát hành, số phát hành, tựa đề ấn phẩm, thông tin khuyến mãi.... Trang bìa sau nội dung chủ yếu là quảng bá các hình ảnh tiêu biểu của công ty, nhắc lại phƣơng châm kinh doanh, các thông tin liên lạc hữu ích khác nhƣ thời gian làm việc, số điện thoại, địa chỉ, địa chỉ website, logo và bản quyền phát hành ấn phẩm.... Nội dung của 2 trang đầu, giới thiệu chi tiết về công ty, thời gian thành lập, các thành tích có đƣợc, những ƣu điểm vƣợt trội, các dịch vụ và tiện ích của công ty mang lại. Các trang 3 và 4, đi sâu vào nội dung chính về tòa nhà nhƣ vị trí thuận lợi của tòa nhà. Giới thiệu tổng quát về cơ sở hạ tầng, thống kê diện tích, phân loại và các thông kỹ thuật của tòa nhà; ngoài ra ở trang số 4, có chèn quảng cáo khuyến mãi giảm giá nhân dịp kỷ niệm 1 năm thành lập công ty.
4. Các quy định về xuất bản
a. Ý tưởng nội dung
Ý tƣởng thiết kế ban đầu của profile này khi hoàn thiện sẽ có khoảng 30 trang cung cấp cho ngƣời đọc một cái nhìn toàn diện bộ về máy tổ chức, các phòng bộ phận, các mốc phát triển, các dự án thành công, tầm nhìn dài hạn, mục tiêu trƣớc mắt, các chính sách chăm sóc khách hàng, các phƣơng pháp quản lý, làm việc, các mảng dịch vụ kinh doanh của công ty....
b. In ấn và gia công thành phẩm
Quy cách: Profile sử dụng form mẫu kích thƣớc A4 đứng; đóng gáy dập ghim.

Chất liệu: Dùng loại giấy phổ thông Couches 200 gram/m2 (hay còn gọi là giấy C200) làm ruột, còn bìa thì dầy hơn (C300) cán bóng để giữ cho bìa profile bền hơn và sang trọng hơn. Công nghệ in ấn: Sử dụng cách in Offset, in với số lƣợng khoảng 1800 bản.
F. LỊCH ĐỂ BÀN CÔNG TY
Lịch để bàn công ty là vật dụng không chỉ là nơi để lƣu chú thời gian mà còn là quyển sổ tay cá nhân, một món đồ trang trí. Đó là văn hóa phẩm tuy nhỏ nhƣng có nhiều ý nghĩa trong đời sống hiện đại, phục vụ nhu cầu giao lƣu tình cảm của các cá nhân, tăng cƣờng mối quan hệ kinh doanh giữa các đối tác, giữa doanh nghiệp với khách hàng cũng nhƣ đẩy mạnh quảng bá thƣơng hiệu, sản phẩm, dịch vụ của các doanh nghiệp.

3. Nội dung
Nếu tính cả tờ bìa thì bộ lịch có tổng cộng 13 trang, mỗi tháng trong năm đƣợc in lên 1 mặt, có 12 tờ đại diện cho 12 tháng. Mặt sau mỗi tờ in ảnh khổ rộng, kèm theo là các thông tin quảng cáo về doanh nghiệp. Tờ lịch phía trên là mặt trƣớc của tờ lịch tháng 2/2015 – thời điểm trùng với Tết âm lịch nên chủ đề đƣợc chọn là mùa xuân. Phía bên trái là hình ảnh dòng suối đang chảy, hai bên bờ cây cối mọc um tùm, trên các cành cây có rất nhiều hoa nhỏ màu đỏ đang nở. Các vật trang trí phụ họa khác bao gồm: hoa cỏ, câu chúc…. đƣợc chèn vào cùng với các hiệu ứng mỹ thuật khác nhƣ màu sắc, ánh sáng…. làm cho ngƣời xem liên tƣởng đến không khí Tết đến xuân về. Ở góc phải là nội dung chính của lịch có in chi tiết về ngày tháng, dƣơng lịch đƣợc in chữ số lớn, ngoài ra bộ lịch còn bổ sung thêm ngày âm lịch in nhỏ hơn ở bên cạnh ngày dƣơng lịch nhằm đáp ứng nhu cầu so ngày âm của ngƣời Việt Nam. Ở phần cuối của tờ lịch có in các thông tin công ty nhƣ logo, tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại, website để ngƣời xem tiện tra cứu và đồng thời quảng bá thƣơng hiệu công ty. Các tờ còn lại của bộ lịch (trừ tờ bìa), cấu trúc tƣơng tự, tùy vào các mùa sẽ có các ảnh chủ đề (phong cảnh) và nội dung thích hợp.
4. Các quy định về kỹ thuật
- Phân loại: Lịch chữ A - Chất liệu: in trên chất liệu giấy Couchure 210 gsm. - Lò xo: đơn - Khung giá: bìa cứng - Đế lịch: giấy carton 1.200 gsm (2 lớp) - Số lƣợng tờ: 13 - Kích thƣớc: tham khảo ảnh bên - In túi đựng lịch bằng chất liệu nylon PE - Phát hành: in offset 4 màu trên máy in của Nhật, in mỗi tờ 2 mặt, 1800 bộ, mỗi bộ đặt trong mỗi túi để tặng các cán bộ, nhân viên công ty, đối tác và khách hàng làm quà lƣu niệm. - Các quy định khác: Dán ngoài giấy Mỹ thuật, hoặc C120gsm; cán gân, phủ màu.
TX. Tân Uyên, ngày 14 tháng 10 năm 2014 HỌC VIÊN Huỳnh Bá Học

Báo cáo đồ án tốt nghiệp đồ họa quảng cáo

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Báo cáo đồ án tốt nghiệp đồ họa quảng cáo

Similar to Báo cáo đồ án tốt nghiệp đồ họa quảng cáo (20)

More from Học Huỳnh Bá

More from Học Huỳnh Bá (20)

Báo cáo đồ án tốt nghiệp đồ họa quảng cáo