Découvrez le top 4 des sujets autour du confinement qui ont donné le plus de conversations avec l’analyse d’iProspect Data Consulting. La famille et les enfants occupent toujours autant les esprits alors que les remises en question, sociétales et personnelles, se multiplient depuis la semaine dernière.

1. ETUDE BAROMETRIQUE -Vague du 27 Avril 2020
Etude menée par ElisabethTran et Fabien Metay – IProspect Data Consulting
elisabeth.tran@iprospect.com - fabien.metay@iprospect.com
LE CONFINEMENT
Comment le web en parle : début des remises en
question et apparition de nouvelles pratiques

2. Objectif & Méthodologie
Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020
Analyse sémantique
des contenus web les
plus performants sur le
sujet du confinement
Sélection et
thématisation des 100
sujets les plus
récurrents et
pertinents dans l’offre
éditoriale
Approfondissement
des thèmes éditoriaux
majeurs
1 2 3
Objectif : Analyse la manière dont les acteurs du web parlent du confinement,
semaine après semaine

3. Enseignements clés
Thèmesetpiliers
Le pilier « changement »
continue sa progression
(+14pt) depuis le début du
confinement.
• S’organiser (38% -5pt)
• S’occuper (30%,+1pt)
• Changement (24% ; +2pt)
• Impact psychologique
(7%, +1 pt)
Quoideneuf?
• Cette 5ème vague souligne de
façon significative l’impact
du Coronavirus sur le mode
de vie des Français :
• Les requêtes exprimant des
remises en questions sont
nombreuses (prendre du recul,
prendre les choses en main,
changer ses mauvaises habitudes,
faire des projets, plaisirs
simples…)
• D’autres usages et tendances
de consommations prennent
vie (pyjama de jour, comptage
des oiseaux , lectures
numériques…)
• Une organisation familiale
compliquée à gérer (enfants
anxieux, enfant tda, 4 enfants…)
Lacouvertureparlesmédias
• Côté sites webs, on observe
les mêmes tendances que la
semaine passée :
• Les médias maintiennent leur
place et captent 82% des
recherches des français en
période de confinement.
• Le podium est toujours
dominé par Lemonde.fr et
Ouest-France.fr.
• Pas d’institutionnels dans le
top 20 des sites.
• On note cependant
qu’Amazon, jusqu’alors
indétrônable, perds -4pt de
couverture. Est-ce le résultat
de sa baisse d’activité ?
& &1 2 &3
Malgré des problématiques
exprimées cette semaine,
pour la première fois, le
thème sur la famille baisse
(-5 pt). Les activités en
période de confinement
continuent d’alimenter
l’éditorial (+2pt)
Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020

4. Un impact significatif sur le mode de vie depuis le début du
confinement (+14pt)
10%
18%
6%
18%
16%
12%
9%
5%
6%
10%
24%
11%
18%
12%
10%
8%
4% 4%
14%
21%
15% 15%
9%
12%
6% 6%
3%
22%
21%
18%
14%
8%
6%
7%
2% 2%
24%
23%
13%
11%
7% 7%
6%
5%
3%
Changement du
mode de vie
Activités en
période de
confinement
Organisation de
la vie familiale
Perception et
organisation du
temps
Activités
physiques
Santé
psychologique et
personnes
vulnérables
Maintien et
recherche d'une
activité
professionnelle
Organiser son
alimentation et
ses courses
Organisation et
surface du lieu de
confinement
30-mars 06-avr 13-avr 20-avr 27-avr
- 11 pt
vs vague 1
- 7 pt
vs vague 1
+ 14 pt
vs vague 1
+ 2 pt
+ 2 pt
- 5 pt
- 3 pt
- 1 pt + 1 pt - 1 pt
+ 3 pt
+ 1 pt
Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020

5. 13% 11%
6% 5% 3%
23%
7%
24%
7%
Organisation de
la vie familiale
Perception et
organisation du
temps
Maintien et
recherche d'une
activité
professionnelle
Organiser son
alimentation et
ses courses
Organisation et
surface du lieu
de confinement
Activités en
période de
confinement
Activité
physique
Changement du
mode de vie
Santé
psychologique
et personnes
vulnérables
Déclenchant des remises en questions (prendre du recul, prendre les choses en
main…) et des nouvelles pratiques (pyjama de jour, produits surgelés…)…
S’OCCUPER
(30% + 1 pt* )
S’ORGANISER
(38% ; -5 pt*)
IMPACT
PSYCHOLOGIQUE
(7% +1pt*)
CHANGEMENT
(24% + 2pt*)
Mots-clésapparussurcettevague
* Evolution vs. semaine précédenteConfinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020

6. Focus sur la tendance « confinement » de la semaine : le pyjama de jour
Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020

7. Les médias et les blogs spécialisés dominent toujours (82%)
Amazon perd 4 pt cette semaine
Domaine Typologie
Taux de
couverture
(%)*
Evolution taux
de couverture vs
vague 4
lemonde.fr Médias grand public 30% -1 points
ouest-france.fr Médias grand public 29% =
leparisien.fr Médias grand public 23% =
francetvinfo.fr Médias grand public 22% + 2 points
lefigaro.fr Médias grand public 20% - 1 point
amazon.fr E-commerce 19% - 4 points
doctissimo.fr Médias et blogs spécialisés 19% + 3 points
huffingtonpost.fr Médias grand public 18% - 1 point
20minutes.fr Médias grand public 18% + 1 point
lepoint.fr Médias grand public 16% + 2 points
francebleu.fr Médias grand public 16% =
lesechos.fr Médias grand public 15% + 1 point
rtl.fr Médias grand public 15% - 1 point
youtube.com Espaces conversationnels 15% - 1 point
sortiraparis.com Médias et blogs spécialisés 14% - 1 point
lci.fr Médias grand public 13% - 2 points
bfmtv.com Médias grand public 13% - 1 point
sudouest.fr Médias grand public 13% new
lavoixdunord.fr Médias grand public 13% new
Linternaute.fr Médias grand public 12% -1 point
TOP 20 DES SITES COUVRANT LE PLUS DE SUJETS
PART DES SITES
*Le taux de couverture d'un domaine indique la proportion de mots-clés pour lesquels ce domaine
remonte dans les premières pages des moteurs de recherches.
30%
3%
3%
2%2%
52%
5%3%
Médias et blogs spécialisés
Espaces conversationnels
institutions publiques
plateformes de recherches et de comparaison
E-commerce
Médias grand public
Ressources documentaires
Entreprises
-1 point
+2 point
Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020

8. MERCI