Après 4 semaines d’analyse, nous observons une forte progression dans le changement du mode de vie (+11pt) ainsi qu’au niveau de l’organisation de la vie familiale (+8pt). A contrario, les Français s’intéressent désormais moins aux activités physiques (-8pt) et se sont adaptés à cette nouvelle organisation du temps (-4pt) comme en témoigne l’impact psychologique qui perd 6pt dans les conversations.

1. ETUDE BAROMETRIQUE -Vague du 20 Avril 2020
Etude menée par ElisabethTran et Fabien Metay – IProspect Data Consulting
elisabeth.tran@iprospect.com - fabien.metay@iprospect.com
LE CONFINEMENT
Comment le web en parle : du confinement à l’Art de
vivre

2. Objectif & Méthodologie
Confinement : Comment le web en parle- 20 Avril 20204ème vague - 20 Avril 2020
Analyse sémantique
des contenus web les
plus performants sur le
sujet du confinement
Sélection et
thématisation des 100
sujets les plus
récurrents et
pertinents dans l’offre
éditoriale
Approfondissement
des thèmes éditoriaux
majeurs
1 2 3
Objectif : Analyse la manière dont les acteurs du web parlent du confinement,
semaine après semaine

3. Enseignements clés
Thèmesetpiliers
La progression significative
du pilier « changement »
(+8pt) témoigne de ce
mouvement
• S’organiser (43% ; -2pt)
• S’occuper (29% ;-1pt)
• Changement (22% ; +8pt)
• Impact psychologique (6%
; -6 pt)
Quoideneuf?
• Le confinement, vers un
nouvel « art de vivre » ?
Après avoir majoritairement
informé sur les bonnes
pratiques à suivre pendant le
confinement, les éditorialistes
décryptent les impacts de la
pandémie d’un point de vue
sociologique.
• Une réflexion étayée par les
témoignages des Français,
passant des premières
inquiétudes (place dans la
société, valeur du travail…) au
questionnement sur la
durabilité de ce nouveau
style de vie post
confinement (gestes
barrières, habitudes de vies…)
Lacouvertureparlesmédias
• Les médias sont toujours
aussi présents (81% de sujets
couverts) avec une légère
augmentation
comparativement à la
semaine passée. (+1 pt)
• Lemonde.fr et Ouest-
France.fr dominent le
podium: Ils couvrent environ
30% de sujets et continuent
d’être toujours aussi
performants en
référencement naturel (+6pt
pour Lemonde.fr)
• Les institutionnels peinent
toujours à se rendre visible
sur le sujet (seulement 3% de
sujets couverts)
& &1 2 &3
Confinement : Comment le web en parle- 20 Avril 20204ème vague - 20 Avril 2020
On note une baisse des
thèmes « amorces » au
confinement ( L’organisation
du temps, du lieu de vie et des
activités sportives).A contrario,
de nouveaux contenus sont
adressés aux familles (pâte à
sel, outils numériques…)

4. « Changement du mode de vie » (+8pt) marque la plus forte
progression, suivi de « Organisation de la vie familiale » (+3pt)
Confinement : Comment le web en parle- 20 Avril 20204ème vague - 20 Avril 2020
10%
18%
6%
18%
16%
9%
12%
6%
5%
10%
24%
11%
18%
12%
8%
10%
4% 4%
14%
21%
15% 15%
9%
6%
12%
3%
6%
22% 21%
18%
14%
8% 7%
6%
2% 2%
Changement du
mode de vie
Activités en
période de
confinement
Organisation de
la vie familiale
Perception et
organisation du
temps
Activités
physiques
Maintien et
recherche d'une
activité
professionnelle
Santé
psychologique et
personnes
vulnérables
Organisation et
surface du lieu de
confinement
Organiser son
alimentation et
ses courses
30-mars 06-avr 13-avr 20-avr
+ 11 pt
vs vague 1
+ 12 pt
vs vague 1
- 4 pt
vs vague 1
- 8 pt
vs vague 1
- 4 pt
vs vague 1
+ 3 pt
+ 1 pt
-6 pt
-1 pt -4 pt
-1 pt
-1 pt
+ 8 pt

5. 14%
18%
7%
2% 2%
21%
8%
22%
6%
Perception et
organisation du
temps
Organisation de
la vie familiale
Maintien et
recherche d'une
activité
professionnelle
Organiser son
alimentation et
ses courses
Organisation et
surface du lieu
de confinement
Activités en
période de
confinement
Activité
physique
Changement du
mode de vie
Santé
psychologique
et personnes
vulnérables
Du « style de vie » à « l’art de vivre », un changement décrypté d’un
point de vue sociologique dans les contenus
Confinement : Comment le web en parle- 20 Avril 20204ème vague - 20 Avril 2020
S’OCCUPER
(29% - 1 pt* )
S’ORGANISER
(43% ; -2*)
IMPACT
PSYCHOLOGIQUE
(6% - 6pt*)
CHANGEMENT
(22% + 8pt*)
Mots-clésapparussurcettevague
* Evolution vs. semaine précédente

6. Confinement : Comment le web en parle- 20 Avril 2020
CHANGEMENT
(22% + 8pt*)
Une réflexion prenant appui sur les témoignages des confinés
4ème vague - 20 Avril 2020

7. Sur cette vague, les médias et les blogs spécialisés sont toujours aussi
bien positionnés (81%)
Confinement : Comment le web en parle- 20 Avril 2020
Domaine Typologie
Taux de
couverture
(%)*
Evolution taux
de couverture vs
vague 3
lemonde.fr Médias grand public 31% + 6 points
ouest-france.fr Médias grand public 29% + 1 points
amazon.fr E-commerce 23% -1 points
leparisien.fr Médias grand public 23% +2 points
lefigaro.fr Médias grand public 21% + 1 points
francetvinfo.fr Médias grand public 20% + 5points
huffingtonpost.fr Médias grand public 19% =
20minutes.fr Médias grand public 17% +3 points
rtl.fr Médias grand public 16% - 1 points
doctissimo.fr Médias et blogs spécialisés 16% - 1 points
youtube.com Espaces conversationnels 16% + 2 points
francebleu.fr Médias grand public 16% - 1 points
lci.fr Médias grand public 15% =
sortiraparis.com Médias et blogs spécialisés 15% + 3 points
lesechos.fr Médias grand public 14% new
lepoint.fr Médias grand public 14% - 1 points
bfmtv.com Médias grand public 14% + 1 points
Pinterest.fr Espaces conversationnels 14% + 2 points
la-croix.com Médias grand public 13% new
linternaute.com Médias grand public 13% new
TOP 20 DES SITES COUVRANT LE PLUS DE SUJETS
PART DES SITES
*Le taux de couverture d'un domaine indique la proportion de mots-clés pour lesquels ce domaine
remonte dans les premières pages des moteurs de recherches.
31%
3%
3%
2%2%
50%
6%3%
Médias et blogs spécialisés
Espaces conversationnels
institutions publiques
plateformes de recherches et de comparaison
E-commerce
Médias grand public
Ressources documentaires
Entreprises
4ème vague - 20 Avril 2020
+1 points
=

8. MERCI