iProspect a analysé comment les Français naviguent sur le web depuis le confinement. 4 thématiques se dégagent : - S’organiser (l’organisation du temps, dans la sphère personnelle et professionnelle - 44%), - S’occuper (les activités physiques, culturelles et créatives - 34%) - Impact psychologique (du confinement sur la santé mentale - 12%) - Gérer le Changement (10%) Retrouvez le reste de l’étude « Confinement : comment le Web en parle » réalisée par Elisabeth Tran et Fabien Metay dans notre article de blog.

1. ETUDE BAROMETRIQUE -Vague du 13 Avril 2020
LE CONFINEMENT
Comment leWeb en parle

2. Objectif & Méthodologie
Analyse sémantique
des contenus web les
plus performants sur le
sujet du confinement
Sélection et
thématisation des 100
sujets les plus
récurrents et
pertinents dans l’offre
éditoriale
Approfondissement
des thèmes éditoriaux
majeurs
1 2 3
Objectif : Analyse la manière dont les acteurs du web parlent du confinement,
semaine après semaine
CONFINEMENT. Comment le Web en parle - 13 avril 20202ème vague - 6 avril 2020

3. Enseignements clés
Thèmesetpiliers
La structure éditoriale se
maintient sur 4 grands piliers
pour répondre aux questions
des internautes.
• S’organiser (45% =)
• S’occuper (30%,-5pt)
• Changement (14% ; + 4pt)
• Impact psychologique
(12%, +2 pt)
A noter une progression
significative depuis la
première vague (+11pt) du
thème « Organisation de la vie
familiale » et une baisse (-7pt)
du thème « activités
physiques »
Quoideneuf?
• La 3ème vague du baromètre
marque un changement dans
le traitement éditorial du
confinement: après le temps
de la « rupture » place à la
« routine ».
• Une nouvelle routine de vie
fait émerger des tendances
de consommation (batch
cooking…) et des nouvelles
habitudes (faire son pain, se
couper les cheveux, rédiger un
journal intime…)
• Un mode de vie avec des
conséquences sur la santé et
le mental des confinés (faire
des cauchemars,
consommation d’alcool,
horloge biologique...)
Lacouvertureparlesmédias
• Les medias prennent
également le plus la parole
cette semaine (+5pt) et de
façon massive (80% des
sujets couverts)
• Les médias comme Ouest-
france, Lemonde, le parisien…
couvrent la majorité des
sujets et gagnent tous au
minimum 4pt.
• L’arrivée des chaines tv
d’informations (LCI, Bfmt)
ainsi que des radios
(francebleu, RTL, franceinfo)
marquent cette tendance.
• Ce qui laisse peu de place aux
institutionnels pour informer
les confinées sur les bonnes
pratiques à suivre (-3pt)
& &1 2 &3
3ème vague - 13 avril 2020 CONFINEMENT. Comment le Web en parle - 13 avril 2020

4. Le thème sur la vie familiale continue sa progression (+11 pt),
a contrario l’activité physique marque la plus forte baisse (-7 pt)
3ème vague - 13 avril 2020
18% 18%
6%
10%
12%
16%
9%
5%
6%
24%
18%
11%
10% 10%
12%
8%
4% 4%
21%
15% 15%
14%
12%
9%
6% 6%
3%
Activités en
période de
confinement
Perception et
organisation du
temps
Organisation de
la vie familiale
Changement du
mode de vie
Santé
psychologique et
personnes
vulnérables
Activités
physiques
Maintien et
recherche d'une
activité
professionnelle
Organiser son
alimentation et
ses courses
Organisation et
surface du lieu de
confinement
30-mars 06-avr 13-avr
- 1 point
+ 4 points
- 2 points- 3 points
- 3 points
- 3 points
+ 4 points + 2 points
+ 2 points
+ 11 points vs vague 1 - 7 points vs vague 1
CONFINEMENT. Comment le Web en parle - 13 avril 2020

5. 15% 15%
6% 6% 3%
21%
9%
14% 12%
Perception et
organisation du
temps
Organisation de
la vie familiale
Maintien et
recherche d'une
activité
professionnelle
Organiser son
alimentation et
ses courses
Organisation et
surface du lieu
de confinement
Activités en
période de
confinement
Activité
physique
Changement du
mode de vie
Santé
psychologique
et personnes
vulnérables
La routine dans le confinement et les impacts psychologiques qui en
découlent sont les sujets phares des contenus cette semaine
3ème vague - 13 avril 2020
S’OCCUPER
(30% - 5 pt* )
S’ORGANISER
(45% ; =*)
IMPACT
PSYCHOLOGIQUE
(12% - +2pt*)
CHANGEMENT
(14% + 4pt*)
Mots-clésapparussurcettevague
* Evolution vs. semaine précédenteCONFINEMENT. Comment le Web en parle - 13 avril 2020

6. Les médias et les blogs spécialisés sont massivement présents (80%).
Ils dominent le marché et performent de 10pt depuis la 1re vague
3ème vague - 13 avril 2020
Domaine Typologie
Taux de
couverture
(%)*
Evolution taux
de couverture vs
vague 2
ouest-france.fr Médias grand public 28.% + 10 points
lemonde.fr Médias grand public 25% + 4 points
amazon.fr E-commerce 24% +4 points
leparisien.fr Médias grand public 20% + 6 points
lefigaro.fr Médias grand public 20% + 7 points
huffingtonpost.fr Médias grand public 19% + 9points
doctissimo.fr Médias et blogs spécialisés 17% =
rtl.fr Médias grand public 17% new
francebleu.fr Médias grand public 17% new
lci.fr Médias grand public 15% new
ladepeche.fr Médias grand public 15% new
francetvinfo.fr Médias grand public 15% new
lepoint.fr Médias grand public 15% +4 points
20minutes.fr Médias grand public 14% + 5points
lexpress.fr Médias grand public 14% + 4 points
pinterest.fr Espaces conversationnels 13% -2 points
bfmtv.com Médias grand public 13% new
sortiraparis.com Médias et blogs spécialisés 12% + 2 points
youtube.com Espaces conversationnels 12% + 2 points
franceinter.fr Médias grand public 11% new
TOP 20 DES SITES COUVRANT LE PLUS DE SUJETS
PART DES SITES
*Le taux de couverture d'un domaine indique la proportion de mots-clés pour lesquels ce domaine remonte dans les premières
pages des moteurs de recherches.
30%
3%
5%
2%2%
50%
6%2%
Médias et blogs spécialisés
Espaces conversationnels
institutions publiques
plateformes de recherches et de comparaison
E-commerce
Médias grand public
Ressources documentaires
Entreprises
+5 points
-3 points
-1 points
-3 points
CONFINEMENT. Comment le Web en parle - 13 avril 2020

7. ANNEXES

8. Focus sur le traitement éditorial
Confinement : Comment le web en parle- 13 Avril 20203ème vague - 13 avril 2020
CHANGEMENT
(14%) + 4pt

9. Focus sur le traitement éditorial
Confinement : Comment le web en parle- 13 Avril 20203ème vague - 13 avril 2020
IMPACT
PSYCHOLOGIQUE
(12% - +2pt)

10. MERCI
Etude menée par Elisabeth Tran et Fabien Metay – IProspect Data Consulting
elisabeth.tran@iprospect.com - fabien.metay@iprospect.com