Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Segmento iab 26.04.2016

519 views

Published on

Эффективность programmatic-кампаний, какие отчеты помогут вашему маркетингу.
Ирина Соколова, Group Head Segmento.

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Segmento iab 26.04.2016

  1. 1. www.segmento.ru 1 Эффективность8 programmatic=кампаний:8 какие8отчеты8помогут8вашему8 маркетингу рrogrammatic=платформа, группа8компаний8Сбербанк
  2. 2. Традиционные8отчеты
  3. 3. Охватные8кампании
  4. 4. Охватные8кампании Традиционный8подход 10% Охват Стоимость8контакта8(CPT) CTR
  5. 5. Охватные8кампании Традиционный8подход 10% 90% Охват Стоимость8контакта8(CPT) CTR Стоимость8целевого8контакта Попадание8в8аудиторию8по8пикселю8TNS Brand8Lift8(рост8знания8о8бренде/продукте) Визиты8на8сайт8после8просмотра8рекламы (post=view8сессии)8
  6. 6. УВИДЕЛА БАННЕР ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА ПРИШЛА1 НА1 САЙТ Прямой1переход Влияние8показа8рекламы8на8продвижение8 по8воронке8продаж8(post=view8сессии) Segmento8показывает8 целевому8пользователю8 рекламу8и8запоминает8 этот8показ8в8его8 «персональной8истории» PostAview переход
  7. 7. Стратегия82 TRAFFICВовлечение
  8. 8. Вовлечение Традиционный8подход 10% Клики Стоимость8клика Визиты CTR
  9. 9. Вовлечение Традиционный8подход 10% Клики Стоимость8клика Визиты 90% Глубина8просмотра Время8на8сайте %8отказов %8новой8аудитории8(опционально) CTR
  10. 10. Целевые8действия
  11. 11. Действие8 Традиционный8подход 10% Целевые8действия CR Стоимость8конверсии
  12. 12. Действие8 Традиционный8подход 10% Целевые8действия CR Стоимость8конверсии 90%Конверсии8через8некоторое8время8 после8перехода8на8сайт (post=click) Конверсии8после8просмотра8рекламы (post=view) %8конверсий8новой8аудитории8 (опционально)
  13. 13. УВИДЕЛА БАННЕР ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА ПРИШЛА1 НА1 САЙТ КУПИЛА Прямая1конверсия Влияние8показа8рекламы8на8продажи8онлайн Post=view8конверсии Segmento8показывает8 целевому8пользователю8 рекламу8и8запоминает8 этот8показ8в8его8 «персональной8истории» PostAview конверсия Анализируя8«персональную8 историю»8покупателей,8мы8видим,8 что811,35% совершивших8покупку8 видели8баннеры,8показанные8 платформой8
  14. 14. Пример8набора8отчетов8для8ритейлера Рre=campaign анализ8аудитории8сайта8для8более8 точного8таргетинга в8каждой8из8РК Автоматизированный8анализ8взаимосвязи8показов8рекламы8и8 последующих8визитов8и8конверсий8(post=view8сессии8и8post=view8конверсии) Изучение8особенностей8покупающей8аудитории8и8ее8сегментирование8на8 основании: Социально=демографических8параметров Местоположения8 Уровня8дохода8(по8подтвержденным8Сбербанком8данным) Отчеты8по8охвату,8показам,8кликам,8CTR,8конверсиям Все8перечисленные8отчеты8предоставляются8бесплатно
  15. 15. Отчеты,8которые8помогают8маркетингу Отчеты8должны8отвечать8на8важные8для8бизнеса8вопросы8(а8не8на8 удобные8для8подрядчика) Не8упускайте8из8виду8то,8что8происходит8после8показа8баннера8и8 после8клика Используйте8Big8Data8для8анализа8аудитории,8в8т.ч.8до8старта8 кампании
  16. 16. www.segmento.r u Ирина8Соколова Group8Head +78(495)8741=13=97 +78(929)8964=04=26 sokolova@segmento.ru skype:8agent_2010 Берсеневская набережная,6 Digital8Оctober Спасибо!

×