SlideShare a Scribd company logo
1 of 17
Download to read offline
РЕКЛАМНИ ПРИХОДИ ПО ИНДУСТРИИ &
ТОП 100 РЕКЛАМОДАТЕЛИ В ИНТЕРНЕТ
РЕЗУЛТАТИ ОТ AdEx 2015
Основни определения
Индустрия Описание
Потребителски стоки
Производство на храни, напитки, тютюн и аксесоари, козметика и химия за дома, фармацевтични
продукти, дрехи и аксесоари, техника за дома, обзавеждане.
Търговия на дребно
Включително онлайн търговия на дребно, на облекло и обувки, ресторанти/вериги за бързо
хранене, обзавеждане за дома и текстил, играчки, бижута, електроуреди, козметика, аптеки и
дрогерии, магазини за търговия на дребно.
Промишлени стоки Производство на строителни материали, опаковки и други
Развлекателна индустрия,
медии
Филми, музика, телевизия, видео игри, забавления и развлечения, залагания, и всички категории
медии (включително компании за радио и телевизионно излъчване, издатели на вестници,
периодични издания и книги).
Публичен сектор
Правителствени и неправителствени организации, общини и други представителства на
местната власт, фондации.
Телекомуникации Мобилни и фиксирани оператори, кабелни оператори и доставчици на Интернет.
Технологии
Хардуер (компютри, запаметяващи устройства, и периферно оборудване), потребителска
електроника, софтуер, и производство.
Автомобилна индустрия
Всички категории, свързани с автомобилите, включително покупко-продажба на превозни
средства, резервни части и консумативи и поддръжка.
Услуги Туризъм, транспорт (вкл. авиокомпании), образование, здравеопазване.
Финансови услуги
Търговски банки, кредитни агенции, брокерски услуги, застрахователни компании, недвижими
имоти.
• Класацията е на база
индекси, които изхождат от
рекламодател номер 1,
който е с индекс 100
• Включва рекламни
бюджети, инвестирани в
български медии.
• Не включва Google,
Facebook, YouTube и т.н.
• Coca Cola и Загорка са
новите рекламодатели в
ТОП 10, за сметка на Банка
ДСК и ProCredit Bank.
• Само 5 рекламодателя,
които миналата година са
били между 51 и 100 са
попаднали в ТОП 50 за 2015
(Витаслим, Moto-Pfohe,
Nestle, BNP Paribas,
Министерство на
транспорта).
ТОП 100 (1-50)
#
Промян
а
Рекламодател
Индек
с
#
Промян
а
Рекламодател
Индек
с
1 5 Mondelez 100 26 10 CEZ 17.6
2 3 Vivacom 80.1 27 25 Nestle 16.9
3 4 Telenor 68.3 28 -8 L'oreal 16.8
4 -3 Azimut Software/Trader 63.4 29 19 IKEA 16.6
5 -2 Procter & Gamble 61.7 30 -3 Порше България 16.1
6 -4 Mtel 56.4 31 9 Лодис Инвест ЕООД (Лакрима) 15.9
7 2 EMAG 55.6 32 new Visa 15.3
8 11 Загорка АД 46.6 33 -29 ProCredit Bank 15.2
9 -1 Raiffeisen Bank 39.7 34 new Fox International Channels 15.2
10 6 Coca-Cola 38.3 35 new Red Bull 14.9
11 1 Първа Инвестиционна банка 34.7 36 1 Молсън Коорс (Каменица) 14.8
12 1 Авенди 34.3 37 -3 Boaron 14.3
13 10 Kaufland 33.1 38 -13 Обединена българска банка 14.3
14 12 Форум Филм България 31.6 39 new BetFair 12.4
15 17 Александра филмс 31.6 40 -12 Alpha Bank 11.6
16 -6 Банка ДСК 29.5 41 new Lenovo 11.3
17 1 GlaxoSmithKline 29.5 42 -28 Карлсберг България 11.2
18 6 UniCredit Bulbank 25.8 43 -13 Bayer 11.0
19 -4 Рено Нисан България 24.9 44 -15 София Франс Ауто 10.9
20 2 Beiersdorf 23.1 45 -4 България Еър 10.9
21 n/a Пощенска банка 21.8 46 8
Министерство на транспорта, инф.
технологии и съобщенията 10.7
22 17 Allianz 20.5 47 new Unilever 10.0
23 36 Витаслим 18.7 48 19 BNP Paribas 10.0
24 64 Moto-Pfohe 18.5 49 new Булгартабак 9.8
25 -8 BMW България 18.0 50 new A&D Pharma 9.3
ТОП 100 (1-50)
• Рекламодателите в сектор
Потребителски стоки заемат
най-голям брой в ТОП 50
(19) – 38% и съответно имат
37% от рекламните бюджети
в тази класация
• 24% от рекламодателите в
ТОП 50 са от Финансовия
сектор (12) и съответно
имат 23% от рекламните
бюджети в тази класация
• Телекомуникации заемат
15% от бюджетите в ТОП 50
• 4 нови фармацевтични
компании (Abbott, EU
Pharmacia, Sanofi-Aventis…)
• 6 нови компании във
финансовия сектор (Easy
Credit, Ferratum,
Investbank…)
• 7 нови компании от сектор
Търговия на дребно (Billa,
Technomarket…)
ТОП 100 (51-100)
#
Промян
а
Рекламодател
Индек
с
#
Промян
а
Рекламодател
Индек
с
51 17 Piraeus Bank 9.2 76 -5 Societe Generale Expressbank 5.8
52 new Abbott 9.0 77 new Allianz Bank 5.7
53 7 Българо-американска кредитна банка 9.0 78 new EU Pharmacia България 5.7
54 new Easy Credit 9.0 79 new ING Group 5.7
55 -6 Сибанк 8.0 80 10 Canon 5.7
56 new Министерски съвет 7.9 81 new Huawei 5.6
57 -2 Централна кооперативна банка 7.9 82 new Brown Forman 5.6
58 new
Пенсионно осигурителна компания
"Доверие" 7.7 83 new Sanofi-Aventis 5.4
59 -13 Actavis 7.5 84 new Investbank 5.4
60 new Табак маркет 7.2 85 new MyMall 5.3
61 -11 H&M Hennes & Mauritz Bulgaria 7.2 86 new Technomarket 5.3
62 new Max Telecom 6.9 87 new Powermark 5.3
63 new Philips 6.8 88 -1 ДЗИ 5.3
64 19 Boehringer Ingelheim 6.6 89 new Quadrant Beverages (Pepsi) 5.3
65 new Белла България 6.5 90 new Еуратек (Skoda) 5.0
66 -24 Deichmann 6.5 91 -47 Metro Cash and Carry 4.8
67 9 McDonald's 6.4 92 -17 PokerStars 4.4
68 new Shell 6.4 93 new V-Tac 4.4
69 -22 Fashion Days 6.3 94 -38 Benchmark Group 4.3
70 -32 Lidl 6.2 95 -50 Литекс Моторс (Great Wall) 4.3
71 3 ЕКО България 6.1 96 new Happy Bar & Grill 4.2
72 new Обединена млечна компания 6.1 97 new Ревита 4.2
73 -11 Перно Рикар България 6.0 98 -28 СИС Индъстрис 4.1
74 new Ferratum 6.0 99 new Billa 4.0
75 new Армеец 5.9 100 new Политическа партия Герб 3.8
ТОП 100 (51-100)
• Три категории са доминиращи
в класацията от 51 до 100
място:
- Потребителски стоки
(13) с 26%;
- Търговия на дребно
(14) с 28%,
- Финансови услуги (13)
с 26%
• Както и в първите 50
присъствието на сектор
Автомобили е минимален –
3% от рекламните бюджети
• Водещ сектор в класацията по
приходи в ТОП 100 е
Потребителски стоки с 35% (32
рекламодателя)
• На второ място по приходи е
Финансовия сектор с 24% (25
рекламодателя)
• Сектор Търговия на дребно има
почти 50% ръст спрямо
миналата година като дял от
всички бюджети в ТОП 100
ТОП 100 (обобщение)
Рекламодатели в ТОП 100
с най-голям ръст в класацията спрямо AdEx 2014
# change Рекламодател Индекс
24 64 Moto-Pfohe 18.5
23 36 Витаслим 18.7
27 25 Nestle 16.9
29 19 IKEA 16.6
48 19 BNP Paribas 10.0
64 19 Boehringer Ingelheim 6.6
15 17 Александра филмс 31.6
22 17 Allianz 20.5
51 17 Pireaus Bank 9.2
14 12 Форум Филм България 31.6
8 11 Загорка АД 46.6
13 10 Kaufland 33.1
26 10 CEZ 17.6
80 10 Canon 5.7
Рекламодатели в ТОП 100
с най-голям спад в класацията спрямо AdEx 2014
# change Рекламодател Индекс
95 -50 Литекс Моторс (Great Wall) 4.3
91 -47 Metro Cash & Carry 4.8
94 -38 BenchMark Group 4.3
70 -32 Lidl 6.2
33 -29 ProCredit Bank 15.2
42 -28 Carlsberg България 11.2
98 -28 СИС Индъстрис 4.1
66 -24 Deichmann 6.5
69 -22 Fashion Days 6.3
92 -17 PokerStars 4.4
44 -15 София Франс Ауто 10.9
38 -13 Обединена българска банка 14.3
43 -13 Bayer 11.0
59 -13 Actavis 7.5
40 -12 Alpha Bank 11.6
61 -11 H&M Hennes & Mauritz Bulgaria 7.2
73 -11 Перно Рикар България 6.0
Нови рекламодатели в проучването ТОП 100,
които попадат директно в ТОП 50
# change Рекламодател Индекс
32 new Visa 15.3
34 new Fox International Channels 15.2
35 new Red Bull 14.9
39 new BetFair 12.4
41 new Lenovo 11.3
47 new Uniliver 10.0
49 new Булгартабак 9.8
50 new A&D Pharma 9.3
Рекламодатели от 2014,
които не попадат в класацията ТОП 100 за 2015
# Рекламодател
31 Provident
33 General Motors
35 Technopolis
51 Mr. Bricolage
57 OLX.BG
61 Bulsatcom
63 Samsung
65 Ловико Сухиндол
66 KIA
73 Балкантурист
78 Фикосота Синтез
79 Бултрако (Honda)
80 Медика
81 Hyundai
82 Винпром Пещера
84 Луксофт България
89 Subway
Дял на приходи по индустрии
включващ целия онлайн рекламен обем през 2015
Дял на приходи по индустрии
през последните 3 години
Дял на приходи от ТОП 100
рекламодатели по индустрии, Online vs. TV, 2015
Source: IAB AdEx 2015; Nielsen
Дял на приходи от ТОП 100
рекламодатели по сектор Потребителски стоки, Online vs. TV, 2015
Source: IAB AdEx 2015; Nielsen
Сравнение на телевизионни и интернет бюджети спрямо
медия потреблението
Source: IAB Digital Scope 2014; Nielsen
ENJOY!
kamen.yankulov@olx.bg
Commercial Director OLX Bulgaria
Member of the board IAB Bulgaria

More Related Content

Viewers also liked

Digital trends and habits of the people 2016
Digital trends and habits of the people 2016Digital trends and habits of the people 2016
Digital trends and habits of the people 2016IAB Bulgaria
 
Iab digital run call for cаse studies
Iab digital run   call for cаse studiesIab digital run   call for cаse studies
Iab digital run call for cаse studiesIAB Bulgaria
 
IAB FORUM 2015 What is native advertising and why is it so trendy? - Алексан...
IAB FORUM 2015  What is native advertising and why is it so trendy? - Алексан...IAB FORUM 2015  What is native advertising and why is it so trendy? - Алексан...
IAB FORUM 2015 What is native advertising and why is it so trendy? - Алексан...IAB Bulgaria
 
IAB Europe Mobile Audit Report
IAB Europe Mobile Audit Report IAB Europe Mobile Audit Report
IAB Europe Mobile Audit Report IAB Bulgaria
 
Презентация на Катя Тодорова за наградите MIXX 2016
Презентация на Катя Тодорова за наградите MIXX 2016Презентация на Катя Тодорова за наградите MIXX 2016
Презентация на Катя Тодорова за наградите MIXX 2016IAB Bulgaria
 
IAB FORUM 2015 RTB made simple - in theory and practice, Etarget Bulgaria, Х...
IAB FORUM 2015  RTB made simple - in theory and practice, Etarget Bulgaria, Х...IAB FORUM 2015  RTB made simple - in theory and practice, Etarget Bulgaria, Х...
IAB FORUM 2015 RTB made simple - in theory and practice, Etarget Bulgaria, Х...IAB Bulgaria
 
Digital case studies white paper 2016
Digital case studies white paper 2016Digital case studies white paper 2016
Digital case studies white paper 2016IAB Bulgaria
 
The future of shopping is happening now! Digital Payments
The future of shopping is happening now! Digital PaymentsThe future of shopping is happening now! Digital Payments
The future of shopping is happening now! Digital PaymentsIAB Bulgaria
 
IAB FORUM 2015 Ефективното измерване на комуникациите в социалните медии (те...
IAB FORUM 2015  Ефективното измерване на комуникациите в социалните медии (те...IAB FORUM 2015  Ефективното измерване на комуникациите в социалните медии (те...
IAB FORUM 2015 Ефективното измерване на комуникациите в социалните медии (те...IAB Bulgaria
 
IAB FORUM 2015 Tипове онлайн купувачи сред интернет потребителите в страната...
IAB FORUM 2015  Tипове онлайн купувачи сред интернет потребителите в страната...IAB FORUM 2015  Tипове онлайн купувачи сред интернет потребителите в страната...
IAB FORUM 2015 Tипове онлайн купувачи сред интернет потребителите в страната...IAB Bulgaria
 
Audiweb @ IAB Forum 2015
Audiweb @ IAB Forum 2015Audiweb @ IAB Forum 2015
Audiweb @ IAB Forum 2015Audiweb
 
CPI CPC CPM Differences
CPI CPC CPM DifferencesCPI CPC CPM Differences
CPI CPC CPM DifferencesPapayaMobile
 

Viewers also liked (13)

Digital trends and habits of the people 2016
Digital trends and habits of the people 2016Digital trends and habits of the people 2016
Digital trends and habits of the people 2016
 
Iab digital run call for cаse studies
Iab digital run   call for cаse studiesIab digital run   call for cаse studies
Iab digital run call for cаse studies
 
PRaktiki_Newsletter_22.05.2012
PRaktiki_Newsletter_22.05.2012PRaktiki_Newsletter_22.05.2012
PRaktiki_Newsletter_22.05.2012
 
IAB FORUM 2015 What is native advertising and why is it so trendy? - Алексан...
IAB FORUM 2015  What is native advertising and why is it so trendy? - Алексан...IAB FORUM 2015  What is native advertising and why is it so trendy? - Алексан...
IAB FORUM 2015 What is native advertising and why is it so trendy? - Алексан...
 
IAB Europe Mobile Audit Report
IAB Europe Mobile Audit Report IAB Europe Mobile Audit Report
IAB Europe Mobile Audit Report
 
Презентация на Катя Тодорова за наградите MIXX 2016
Презентация на Катя Тодорова за наградите MIXX 2016Презентация на Катя Тодорова за наградите MIXX 2016
Презентация на Катя Тодорова за наградите MIXX 2016
 
IAB FORUM 2015 RTB made simple - in theory and practice, Etarget Bulgaria, Х...
IAB FORUM 2015  RTB made simple - in theory and practice, Etarget Bulgaria, Х...IAB FORUM 2015  RTB made simple - in theory and practice, Etarget Bulgaria, Х...
IAB FORUM 2015 RTB made simple - in theory and practice, Etarget Bulgaria, Х...
 
Digital case studies white paper 2016
Digital case studies white paper 2016Digital case studies white paper 2016
Digital case studies white paper 2016
 
The future of shopping is happening now! Digital Payments
The future of shopping is happening now! Digital PaymentsThe future of shopping is happening now! Digital Payments
The future of shopping is happening now! Digital Payments
 
IAB FORUM 2015 Ефективното измерване на комуникациите в социалните медии (те...
IAB FORUM 2015  Ефективното измерване на комуникациите в социалните медии (те...IAB FORUM 2015  Ефективното измерване на комуникациите в социалните медии (те...
IAB FORUM 2015 Ефективното измерване на комуникациите в социалните медии (те...
 
IAB FORUM 2015 Tипове онлайн купувачи сред интернет потребителите в страната...
IAB FORUM 2015  Tипове онлайн купувачи сред интернет потребителите в страната...IAB FORUM 2015  Tипове онлайн купувачи сред интернет потребителите в страната...
IAB FORUM 2015 Tипове онлайн купувачи сред интернет потребителите в страната...
 
Audiweb @ IAB Forum 2015
Audiweb @ IAB Forum 2015Audiweb @ IAB Forum 2015
Audiweb @ IAB Forum 2015
 
CPI CPC CPM Differences
CPI CPC CPM DifferencesCPI CPC CPM Differences
CPI CPC CPM Differences
 

More from IAB Bulgaria

Топ 100 рекламодатели в интернет
Топ 100 рекламодатели в интернетТоп 100 рекламодатели в интернет
Топ 100 рекламодатели в интернетIAB Bulgaria
 
IAB Ad ex report 2018
IAB Ad ex report 2018 IAB Ad ex report 2018
IAB Ad ex report 2018 IAB Bulgaria
 
IAB MIXX Awards 2017 -финалисти
IAB MIXX Awards 2017 -финалистиIAB MIXX Awards 2017 -финалисти
IAB MIXX Awards 2017 -финалистиIAB Bulgaria
 
AdEx Report for Bulgarian Industry
 AdEx Report for Bulgarian Industry AdEx Report for Bulgarian Industry
AdEx Report for Bulgarian IndustryIAB Bulgaria
 
Digital Case Study White Paper 2017
 Digital Case Study White Paper 2017 Digital Case Study White Paper 2017
Digital Case Study White Paper 2017IAB Bulgaria
 
Technology environment, programmatic strategies – where we are and where are ...
Technology environment, programmatic strategies – where we are and where are ...Technology environment, programmatic strategies – where we are and where are ...
Technology environment, programmatic strategies – where we are and where are ...IAB Bulgaria
 
Top 100 Bulgarian Advertisers
Top 100 Bulgarian AdvertisersTop 100 Bulgarian Advertisers
Top 100 Bulgarian AdvertisersIAB Bulgaria
 
Data Privacy Program – a customized solution for the new EU General Regulatio...
Data Privacy Program – a customized solution for the new EU General Regulatio...Data Privacy Program – a customized solution for the new EU General Regulatio...
Data Privacy Program – a customized solution for the new EU General Regulatio...IAB Bulgaria
 
Presentation, Frederik Strauss, Yeildbird
Presentation, Frederik Strauss, YeildbirdPresentation, Frederik Strauss, Yeildbird
Presentation, Frederik Strauss, YeildbirdIAB Bulgaria
 
IAB FORUM 2015 Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Е...
IAB FORUM 2015  Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Е...IAB FORUM 2015  Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Е...
IAB FORUM 2015 Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Е...IAB Bulgaria
 
IAB FORUM 2015 Групово Пазаруване, Велизар Величков, Търговски Директор и Ак...
IAB FORUM 2015  Групово Пазаруване, Велизар Величков, Търговски Директор и Ак...IAB FORUM 2015  Групово Пазаруване, Велизар Величков, Търговски Директор и Ак...
IAB FORUM 2015 Групово Пазаруване, Велизар Величков, Търговски Директор и Ак...IAB Bulgaria
 
IAB FORUM 2015 Principles of mobile site design: delight users and drive con...
IAB FORUM 2015  Principles of mobile site design: delight users and drive con...IAB FORUM 2015  Principles of mobile site design: delight users and drive con...
IAB FORUM 2015 Principles of mobile site design: delight users and drive con...IAB Bulgaria
 
IAB FORUM 2015 Flipps: Make TV magical - what we learned 10 milion downloads...
IAB FORUM 2015  Flipps: Make TV magical - what we learned 10 milion downloads...IAB FORUM 2015  Flipps: Make TV magical - what we learned 10 milion downloads...
IAB FORUM 2015 Flipps: Make TV magical - what we learned 10 milion downloads...IAB Bulgaria
 

More from IAB Bulgaria (13)

Топ 100 рекламодатели в интернет
Топ 100 рекламодатели в интернетТоп 100 рекламодатели в интернет
Топ 100 рекламодатели в интернет
 
IAB Ad ex report 2018
IAB Ad ex report 2018 IAB Ad ex report 2018
IAB Ad ex report 2018
 
IAB MIXX Awards 2017 -финалисти
IAB MIXX Awards 2017 -финалистиIAB MIXX Awards 2017 -финалисти
IAB MIXX Awards 2017 -финалисти
 
AdEx Report for Bulgarian Industry
 AdEx Report for Bulgarian Industry AdEx Report for Bulgarian Industry
AdEx Report for Bulgarian Industry
 
Digital Case Study White Paper 2017
 Digital Case Study White Paper 2017 Digital Case Study White Paper 2017
Digital Case Study White Paper 2017
 
Technology environment, programmatic strategies – where we are and where are ...
Technology environment, programmatic strategies – where we are and where are ...Technology environment, programmatic strategies – where we are and where are ...
Technology environment, programmatic strategies – where we are and where are ...
 
Top 100 Bulgarian Advertisers
Top 100 Bulgarian AdvertisersTop 100 Bulgarian Advertisers
Top 100 Bulgarian Advertisers
 
Data Privacy Program – a customized solution for the new EU General Regulatio...
Data Privacy Program – a customized solution for the new EU General Regulatio...Data Privacy Program – a customized solution for the new EU General Regulatio...
Data Privacy Program – a customized solution for the new EU General Regulatio...
 
Presentation, Frederik Strauss, Yeildbird
Presentation, Frederik Strauss, YeildbirdPresentation, Frederik Strauss, Yeildbird
Presentation, Frederik Strauss, Yeildbird
 
IAB FORUM 2015 Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Е...
IAB FORUM 2015  Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Е...IAB FORUM 2015  Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Е...
IAB FORUM 2015 Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Е...
 
IAB FORUM 2015 Групово Пазаруване, Велизар Величков, Търговски Директор и Ак...
IAB FORUM 2015  Групово Пазаруване, Велизар Величков, Търговски Директор и Ак...IAB FORUM 2015  Групово Пазаруване, Велизар Величков, Търговски Директор и Ак...
IAB FORUM 2015 Групово Пазаруване, Велизар Величков, Търговски Директор и Ак...
 
IAB FORUM 2015 Principles of mobile site design: delight users and drive con...
IAB FORUM 2015  Principles of mobile site design: delight users and drive con...IAB FORUM 2015  Principles of mobile site design: delight users and drive con...
IAB FORUM 2015 Principles of mobile site design: delight users and drive con...
 
IAB FORUM 2015 Flipps: Make TV magical - what we learned 10 milion downloads...
IAB FORUM 2015  Flipps: Make TV magical - what we learned 10 milion downloads...IAB FORUM 2015  Flipps: Make TV magical - what we learned 10 milion downloads...
IAB FORUM 2015 Flipps: Make TV magical - what we learned 10 milion downloads...
 

Кои са ТОП 100 рекламодатели в Интернет за 2015

  • 1. РЕКЛАМНИ ПРИХОДИ ПО ИНДУСТРИИ & ТОП 100 РЕКЛАМОДАТЕЛИ В ИНТЕРНЕТ РЕЗУЛТАТИ ОТ AdEx 2015
  • 2. Основни определения Индустрия Описание Потребителски стоки Производство на храни, напитки, тютюн и аксесоари, козметика и химия за дома, фармацевтични продукти, дрехи и аксесоари, техника за дома, обзавеждане. Търговия на дребно Включително онлайн търговия на дребно, на облекло и обувки, ресторанти/вериги за бързо хранене, обзавеждане за дома и текстил, играчки, бижута, електроуреди, козметика, аптеки и дрогерии, магазини за търговия на дребно. Промишлени стоки Производство на строителни материали, опаковки и други Развлекателна индустрия, медии Филми, музика, телевизия, видео игри, забавления и развлечения, залагания, и всички категории медии (включително компании за радио и телевизионно излъчване, издатели на вестници, периодични издания и книги). Публичен сектор Правителствени и неправителствени организации, общини и други представителства на местната власт, фондации. Телекомуникации Мобилни и фиксирани оператори, кабелни оператори и доставчици на Интернет. Технологии Хардуер (компютри, запаметяващи устройства, и периферно оборудване), потребителска електроника, софтуер, и производство. Автомобилна индустрия Всички категории, свързани с автомобилите, включително покупко-продажба на превозни средства, резервни части и консумативи и поддръжка. Услуги Туризъм, транспорт (вкл. авиокомпании), образование, здравеопазване. Финансови услуги Търговски банки, кредитни агенции, брокерски услуги, застрахователни компании, недвижими имоти.
  • 3. • Класацията е на база индекси, които изхождат от рекламодател номер 1, който е с индекс 100 • Включва рекламни бюджети, инвестирани в български медии. • Не включва Google, Facebook, YouTube и т.н. • Coca Cola и Загорка са новите рекламодатели в ТОП 10, за сметка на Банка ДСК и ProCredit Bank. • Само 5 рекламодателя, които миналата година са били между 51 и 100 са попаднали в ТОП 50 за 2015 (Витаслим, Moto-Pfohe, Nestle, BNP Paribas, Министерство на транспорта). ТОП 100 (1-50) # Промян а Рекламодател Индек с # Промян а Рекламодател Индек с 1 5 Mondelez 100 26 10 CEZ 17.6 2 3 Vivacom 80.1 27 25 Nestle 16.9 3 4 Telenor 68.3 28 -8 L'oreal 16.8 4 -3 Azimut Software/Trader 63.4 29 19 IKEA 16.6 5 -2 Procter & Gamble 61.7 30 -3 Порше България 16.1 6 -4 Mtel 56.4 31 9 Лодис Инвест ЕООД (Лакрима) 15.9 7 2 EMAG 55.6 32 new Visa 15.3 8 11 Загорка АД 46.6 33 -29 ProCredit Bank 15.2 9 -1 Raiffeisen Bank 39.7 34 new Fox International Channels 15.2 10 6 Coca-Cola 38.3 35 new Red Bull 14.9 11 1 Първа Инвестиционна банка 34.7 36 1 Молсън Коорс (Каменица) 14.8 12 1 Авенди 34.3 37 -3 Boaron 14.3 13 10 Kaufland 33.1 38 -13 Обединена българска банка 14.3 14 12 Форум Филм България 31.6 39 new BetFair 12.4 15 17 Александра филмс 31.6 40 -12 Alpha Bank 11.6 16 -6 Банка ДСК 29.5 41 new Lenovo 11.3 17 1 GlaxoSmithKline 29.5 42 -28 Карлсберг България 11.2 18 6 UniCredit Bulbank 25.8 43 -13 Bayer 11.0 19 -4 Рено Нисан България 24.9 44 -15 София Франс Ауто 10.9 20 2 Beiersdorf 23.1 45 -4 България Еър 10.9 21 n/a Пощенска банка 21.8 46 8 Министерство на транспорта, инф. технологии и съобщенията 10.7 22 17 Allianz 20.5 47 new Unilever 10.0 23 36 Витаслим 18.7 48 19 BNP Paribas 10.0 24 64 Moto-Pfohe 18.5 49 new Булгартабак 9.8 25 -8 BMW България 18.0 50 new A&D Pharma 9.3
  • 4. ТОП 100 (1-50) • Рекламодателите в сектор Потребителски стоки заемат най-голям брой в ТОП 50 (19) – 38% и съответно имат 37% от рекламните бюджети в тази класация • 24% от рекламодателите в ТОП 50 са от Финансовия сектор (12) и съответно имат 23% от рекламните бюджети в тази класация • Телекомуникации заемат 15% от бюджетите в ТОП 50
  • 5. • 4 нови фармацевтични компании (Abbott, EU Pharmacia, Sanofi-Aventis…) • 6 нови компании във финансовия сектор (Easy Credit, Ferratum, Investbank…) • 7 нови компании от сектор Търговия на дребно (Billa, Technomarket…) ТОП 100 (51-100) # Промян а Рекламодател Индек с # Промян а Рекламодател Индек с 51 17 Piraeus Bank 9.2 76 -5 Societe Generale Expressbank 5.8 52 new Abbott 9.0 77 new Allianz Bank 5.7 53 7 Българо-американска кредитна банка 9.0 78 new EU Pharmacia България 5.7 54 new Easy Credit 9.0 79 new ING Group 5.7 55 -6 Сибанк 8.0 80 10 Canon 5.7 56 new Министерски съвет 7.9 81 new Huawei 5.6 57 -2 Централна кооперативна банка 7.9 82 new Brown Forman 5.6 58 new Пенсионно осигурителна компания "Доверие" 7.7 83 new Sanofi-Aventis 5.4 59 -13 Actavis 7.5 84 new Investbank 5.4 60 new Табак маркет 7.2 85 new MyMall 5.3 61 -11 H&M Hennes & Mauritz Bulgaria 7.2 86 new Technomarket 5.3 62 new Max Telecom 6.9 87 new Powermark 5.3 63 new Philips 6.8 88 -1 ДЗИ 5.3 64 19 Boehringer Ingelheim 6.6 89 new Quadrant Beverages (Pepsi) 5.3 65 new Белла България 6.5 90 new Еуратек (Skoda) 5.0 66 -24 Deichmann 6.5 91 -47 Metro Cash and Carry 4.8 67 9 McDonald's 6.4 92 -17 PokerStars 4.4 68 new Shell 6.4 93 new V-Tac 4.4 69 -22 Fashion Days 6.3 94 -38 Benchmark Group 4.3 70 -32 Lidl 6.2 95 -50 Литекс Моторс (Great Wall) 4.3 71 3 ЕКО България 6.1 96 new Happy Bar & Grill 4.2 72 new Обединена млечна компания 6.1 97 new Ревита 4.2 73 -11 Перно Рикар България 6.0 98 -28 СИС Индъстрис 4.1 74 new Ferratum 6.0 99 new Billa 4.0 75 new Армеец 5.9 100 new Политическа партия Герб 3.8
  • 6. ТОП 100 (51-100) • Три категории са доминиращи в класацията от 51 до 100 място: - Потребителски стоки (13) с 26%; - Търговия на дребно (14) с 28%, - Финансови услуги (13) с 26% • Както и в първите 50 присъствието на сектор Автомобили е минимален – 3% от рекламните бюджети
  • 7. • Водещ сектор в класацията по приходи в ТОП 100 е Потребителски стоки с 35% (32 рекламодателя) • На второ място по приходи е Финансовия сектор с 24% (25 рекламодателя) • Сектор Търговия на дребно има почти 50% ръст спрямо миналата година като дял от всички бюджети в ТОП 100 ТОП 100 (обобщение)
  • 8. Рекламодатели в ТОП 100 с най-голям ръст в класацията спрямо AdEx 2014 # change Рекламодател Индекс 24 64 Moto-Pfohe 18.5 23 36 Витаслим 18.7 27 25 Nestle 16.9 29 19 IKEA 16.6 48 19 BNP Paribas 10.0 64 19 Boehringer Ingelheim 6.6 15 17 Александра филмс 31.6 22 17 Allianz 20.5 51 17 Pireaus Bank 9.2 14 12 Форум Филм България 31.6 8 11 Загорка АД 46.6 13 10 Kaufland 33.1 26 10 CEZ 17.6 80 10 Canon 5.7
  • 9. Рекламодатели в ТОП 100 с най-голям спад в класацията спрямо AdEx 2014 # change Рекламодател Индекс 95 -50 Литекс Моторс (Great Wall) 4.3 91 -47 Metro Cash & Carry 4.8 94 -38 BenchMark Group 4.3 70 -32 Lidl 6.2 33 -29 ProCredit Bank 15.2 42 -28 Carlsberg България 11.2 98 -28 СИС Индъстрис 4.1 66 -24 Deichmann 6.5 69 -22 Fashion Days 6.3 92 -17 PokerStars 4.4 44 -15 София Франс Ауто 10.9 38 -13 Обединена българска банка 14.3 43 -13 Bayer 11.0 59 -13 Actavis 7.5 40 -12 Alpha Bank 11.6 61 -11 H&M Hennes & Mauritz Bulgaria 7.2 73 -11 Перно Рикар България 6.0
  • 10. Нови рекламодатели в проучването ТОП 100, които попадат директно в ТОП 50 # change Рекламодател Индекс 32 new Visa 15.3 34 new Fox International Channels 15.2 35 new Red Bull 14.9 39 new BetFair 12.4 41 new Lenovo 11.3 47 new Uniliver 10.0 49 new Булгартабак 9.8 50 new A&D Pharma 9.3
  • 11. Рекламодатели от 2014, които не попадат в класацията ТОП 100 за 2015 # Рекламодател 31 Provident 33 General Motors 35 Technopolis 51 Mr. Bricolage 57 OLX.BG 61 Bulsatcom 63 Samsung 65 Ловико Сухиндол 66 KIA 73 Балкантурист 78 Фикосота Синтез 79 Бултрако (Honda) 80 Медика 81 Hyundai 82 Винпром Пещера 84 Луксофт България 89 Subway
  • 12. Дял на приходи по индустрии включващ целия онлайн рекламен обем през 2015
  • 13. Дял на приходи по индустрии през последните 3 години
  • 14. Дял на приходи от ТОП 100 рекламодатели по индустрии, Online vs. TV, 2015 Source: IAB AdEx 2015; Nielsen
  • 15. Дял на приходи от ТОП 100 рекламодатели по сектор Потребителски стоки, Online vs. TV, 2015 Source: IAB AdEx 2015; Nielsen
  • 16. Сравнение на телевизионни и интернет бюджети спрямо медия потреблението Source: IAB Digital Scope 2014; Nielsen
  • 17. ENJOY! kamen.yankulov@olx.bg Commercial Director OLX Bulgaria Member of the board IAB Bulgaria