Всяка година IAB Bulgaria инициира проучване на дигиталния пазар и реклама. На 26 април официално бяха обявени данните за България на IAB Forum. Споделяме част от тях.

1. ADEX 2017
С ПОДКРЕПАТА НА
Чавдар Димов
мениджър проучвания и бази данни
ИКОНОМЕДИА

2. УЧАСТНИЦИ
Аll channels Интерактив Шеър
bg-mama Медиа Агенция Аргент
bTV Медиа Груп MediaS
Crimtan Мейл БГ
DC Нетинфо/Nova
Digital marketing Пиеро 97
Dentsu Aegis Network NetPeak
Ей Би Си Дизайн енд
Комюникейшън
OLX
eTarget SBB Media
Икономедиа Havas Group
Инвестор Httpool
IQ Media Xplora.bg

3. БРУТНИ ПРИХОДИ ОТ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА
2017 Г. (МЛН.ЛВ)
44,4
86%
2,8
5%
2,3
4%
1,3
3% Дисплей
Нейтив, ПР
публикации и др.
CPC и CPA
Обяви и справочници
E-mail
Други
51.8
млн. лв.
източник: AdEx 2017, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria

4. 106,1
МЛН. ЛВ.
2016
91,3
МЛН. ЛВ.
+16%
2017
източник: AdEx 2017, IHS Markit, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria
НЕТНИ ПРИХОДИ ОТ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА
2017 Г.

5. НЕТНИ ПРИХОДИ ОТ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА
2017 Г. (МЛН. ЛВ.)
36,5
34%
28,5
27%
23,9
23%
11,2
11%
2,2
2%
Дисплей
Facebook
Google Search
YouTube
Нейтив, ПР
публикации и др.
CPC и CPA
Обяви и справочници
Други
106.1
млн. лв.
източник: AdEx 2017, IHS Markit, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria

6. • Дисплей реклама на период или на база CPM - включва банери, бутони, видеореклама,
брандинги, нестандартни рекламни формати (Rich Media) и "всякаква дисплей реклама", закупувана на
период или на база CPM, включително мобилна и видео дисплей реклама.
• Мобилна дисплей реклама - дисплей реклама на период или на база СРМ - включва банери, бутони,
брандинги, нестандартни CPM в мобилни сайтове, рекламни формати (Rich Media) и „всякаква дисплей
реклама”, закупувана на период или на база в мобилни сайтове. Не включва съобщения (SMS и MMS) и
мобилно търсене.
• Видео дисплей реклама - на период или на база CPM- включва вградена видео реклама (prerolls, midrolls,
postrolls); вградени overlay банери; самостоятелна видео реклама (напр. self-play видео, което не е вградено
в друго видео); контекстуална видео реклама (напр. брандиран видео плейър).
• Реклама “на клик” (CPC и CPA) - включва банери, спонсорирани текстови линкове, контекстна реклама и
други формати, продавани на клик. Не включва Google, Facebook и приходи "на клик" от тях за издателите.
• Обяви и справочници - включва обяви (за работа, b2b, и други) в сайтове за обяви или други
специализирани сайтове, VIP линкове или заплащане за "по-горни позиции" в каталози и директории и
всякакви други видове обяви.
• Други - включва всякакви рекламни приходи, които не влизат в горните три категории, вкл. Директен
мейлинг; линкове в съобщения продавани на брой, не на клик; подписи в писма; ПР материали и платени
публикации и т.н.
• E-mail - включва изпращане на рекламни писма със съдържание, определено от рекламодателя, вкл.
активни линкове, визуални изображения и мултимедия, както и рекламно съдържание в нюзлетъри (банери,
линкове и др.), подписи в писма и др.
• Рекламни и ПР публикации - включва публикуване на материали с рекламна или ПР цел, вкл. прес-
съобщения, снимки, мултимедия, линкове.
• Facebook реклама - включва промотиране на постове, CPC и CPM реклама.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ

7. МЕТОДОЛОГИЯ НА СЪБИРАНЕТО НА
ИНФОРМАЦИЯТА
• Участниците в проучването за 2017 г се различават от участниците в
проучванетео за 2016 г. Затова резултатите за 2016 г от настоящата вълна, не
могат да се сравняват с резултатите за 2016 г от миналогодишното
проучване.
• Всички участници в настоящата вълна предоставят данни за 2017 г и за 2016
г, за да има консистентност на сравнението.
• Данните за Google Search, Facebook и YouTube са предоставени от IHS Markit.

8. ЧАВДАР ДИМОВ
ИКОНОМЕДИА
CHAVDAR.DIMOV@ECONOMEDIA.BG