Ponència Ignasi jornades online Terres de l'Ebre

2. IDENTITAT CORPORATIVA
LOOK & FEEL
LA NECESSITAT DE TENIR UNA MARCA RECONEGUDA
QUÈ FER PER ACONSEGUIR-HO

9. “UN DROMEDARI ÉS UN GALGO
DISSENYAT PER UN COMITÈ”

10. El disseny és una
disciplina on la funció mai
ha de quedar hipotecada
per la forma.
Quan la forma està en
comunió perfecta amb la
funció és quan parlem
d’un bon disseny.

11. OBJECTIUS COMUNICATIUS
D’UNA MARCA

12. IDENTITAT CORPORATIVA
OBJECTIUS COMUNICATIUS
D’UNA MARCA
MARCA
MÀRQUETING
DIGITAL
[ONLINE]
MÀRQUETING
TRADICIONAL
[OFFLINE]

13. ATRIBUTS GRÀFICS D’UNA
MARCA

14. SINTÈTICA
Amb els mínims elements necessaris, dir molt poc
(less is more)

15. PREGNANT
La pregnància de la marca és la seva capacitat per
quedar fixada en la ment del receptor, produir-li un
impacte visual durador.

16. OBJECTIUS COMUNICATIUS
D’UNA MARCA
Enric Jardí
Pensar con Imágenes

17. TRANSMISSORA DE SENSACIONS
La imatge gràfica ha de transmetre un seguit de se
nsacions en coherència amb les qualitats del
producte o servei que representa.

18. FÀCIL DE RECONÈIXER I
RECORDAR
Ha d’evitar confusions, minimitzar el número
d’interpretacions i fer el missatge el més fàcil possible.

19. Enric Jardí
Pensar con Imágenes

20. ORIGINAL
Per poder ser diferenciada de la resta, és a dir, dels
productes competidors. Cal que representi la nostra
organització amb unes característiques úniques.

21. PERDURABLE
Resistint el pas del temps i no quedar desfasada en els
freqüents canvis de tendència. Els bons dissenys són
intemporals.

22. Angus/Steven Bateman
Símbolos

23. ADAPTABLE
Ha de ser flexible per adaptar-se a diferents formats i
suports: (impresos, packaging, web...)

24. CREIBLE
El receptor ha de confiar en la marca, crear un vincle,
“apropiar-se-la”.

25. Enric Jardí
Pensar con Imágenes

26. LLEGIBLE
L’estètica no s’ha d’imposar a la finalitat de la gràfica de
la marca, que és comunicar. Si a més aquesta marca és
fàcil de pronunciar i fins i tot és eufònica, i té
connotacions positives, té molt terreny guanyat en
l’interès del receptor.

27. La marca és el nostre nom, la forma amb
que es coneix el nostre producte o servei, i
necessita notorietat.

28. La imatge que projectem no es pot deixar a l’atzar. Ha
de ser fruit d'una estratègia:
Una IDEA, una PLANIFICACIÓ i una ACCIÓ
per assolir uns OBJECTIUS

29. COLORS I SENSACIONS

30. Excitant
Pot significar emoció, agressivitat, passió,
guerra, perill.

31. Esperança, natura, descans, equilibri i
desig.

32. Per la seva visibilitat, s’utilitza per
senyalitzar perill.
Plaer, festa, alba i presència
del sol.

33. Vigor, resistència, cordial, noble i càlid.

34. Confiança, harmonia,afecte,reserva,
amistat i fidelitat.

35. Llum.
Odi, gelosia, enveja, egoisme, riure i plaer
.

36. Dignitat, aristocràcia, calma, misèria,
violència, agressió premeditada, engany i
robatori.

37. Nit, angoixa, mort, assassinat,
però també...
Seriositat, noblesa i sobrietat.

38. Iguala les coses i no les altera.
Avorriment, passat, vellesa,
desconsol, desànim.

39. Absència de color.
Innocència, infantesa, pau, ànima,
calma, harmonia, estabilitat,
divinitat.

42. FORMES

43. Angus Hyland/Steven Bateman
Símbolos

44. Angus Hyland/Steven Bateman
Símbolos

45. Angus Hyland/Steven Bateman
Símbolos

46. TIPOGRAFIES

49. DISPOSICIÓ
RETÍCULA I ARQUITECTURA GRÀFICA

54. BRIEFING
(ENCÀRREC + CONTRACTE)

55. RESTYLING CORPORATIVA
ESTUDI
GRÀFIC
NOVA

56. FASES D’UN PROJECTE
D’IDENTITAT CORPORATIVA

57. Definició d’objectius
Elements del projecte
Recopilació de dades
Anàlisis de les dades
Creació gràfica (experimentació)
Verificació

58. ICONA COLORS TIPOGRAFIES DISPOSICIÓ TEXT
SEC. NAMING
NO
SI CÀLIDS FREDS NEUTRES PAL SEC SERIF SI NO
REAL
SIGLES
A A A A A A A A
a
A
Recerca

59. ICONA COLORS TIPOGRAFIES DISPOSICIÓ TEXT
SEC. NAMING
NO
SI CÀLIDS FREDS NEUTRES PAL SEC SERIF SI NO
REAL
SIGLES
A A A A A A A A
a
A
Província
Tarragona
A
A
A
A
A
a/A
A
a/A
a/A
a/A
A
A
a
a
A
a/A
Icona al Naming

60. Lloc
Icona Colors
propies
Càlids Freds
NO
SI
TTEE 3 1 1 3 1 13 7 1 1 1 3 8
Catalunya 9 15 8 2 7 7 14 4 6 14 7 3
Castelló 1 1 1 2 2 2 6 - - 4 1 8
Teruel i Zgz 3 6 3 2 3 15 8 3 3 7 2 8
Espanya i món 26 8 3 2 9 11 11 4 7 15 5 15
Total 42 31 16 11 22 48 46 12 17 41 18 42

61. HIPÒTESIS GRÀFIQUES
(TdeTaxi)

63. Terres de l’Ebre
Terres de l’Ebre
Terres
de l’Ebre
Terres de l’Ebre
Terres de l’Ebre

64. t e r r e s d e l ’e b r e
TA X I
TA X I
t e r r e s d e l ’e b r e

65. t e r r e s d e TA X I
l ’e b r e t e r r e s d e TA X I
TA X I TA X I
t e r r e s d e l ’e b r e
l ’e b r e
TA X I
t e r r e s d e l ’e b r e

66. T e r r e s d e l ’ E b r e
T e r r e s d e l ’ E b r e
T e r r e s d e l ’ E b r e T A X I
TA X I
T A X I
T A X I
T e r r e s d e l ’ E b r e
T e r r e s d e l ’ E b r e T A X I
T A X I
T e r r e s d e l ’ E b r e
T A X I

68. VERIFICACIÓ
MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA

74. MARCA I BRANDING CORPORATIU.
DE L’OFFLINE A L’ONLINE

75. La MARCA és un 40%, la resta és BRANDING

76. QUÈ ÈS EL BRANDING?
És un procés de construcció de la marca basat en la
gestió d’absolutament tots els aspectes que tenen a
veure amb la identificació d’aquesta marca, perquè
aquesta assoleixi el màxim valor.
Aquest procés inclou el naming, la identitat
corporativa, el desenvolupament i l’arquitectura de
marca.

77. El disseny juga un paper fonamental en aquest procés
i ha d’afavorir la presència (que el consumidor tingui
el producte en ment), l’interès, la consideració…
Un procés de branding coherent sempre es percep a
través d’un disseny coherent de tots els elements que
representen la marca.

78. LA IMPORTÀNCIA D’UN
BRANDING SÒLID

85. 902 24 24 00
902 24 24 00

95. BRANDING ADIDAS
http://nfgraphics.com/adidas-brand-design-study/

111. LA COMUNICACIÓ VISUAL DE LA
MARCA EN EL MÓN ONLINE

112. LOOK & FEEL

113. SIGNIFICATS
Aspecte i tacte.
Color i textura.
Aplicat a persones: quin aspecte té i com es troba.

114. En OBJECTIUS disseny s’aplica metafòricament COMUNICATIUS
a donar una
identitat visual única a tots els productes (disseny
exterior, D’UNA caixes, MARCA
vestimenta dels treballadors,
campanyes publicitàries... )
És a dir, està present en tot el branding, amb el fi que
l’usuari pugui reconèixer la marca de forma unívoca.

115. El OBJECTIUS sentit ”d’aspecte i COMUNICATIUS
comportament” fa referència al
que es pot “percebre i sentir” un usuari quan
interactua D’UNA amb MARCA
algun element de la marca (com poden
ser els productes tecnològics o les webs i xarxes de
qualsevol servei o producte).
Nike+

116. En resum: Look & Feef és el que VEIEM i el que PERCEBEM.

118. www.loracodelmas.com
Av. Catalunya, 24
Tel. 977 739 017
info@loracodelmas.com
Mas de Barberans

119. www.loracodelmas.com
Av. Catalunya, 24
Tel. 977 739 017
info@loracodelmas.com
Mas de Barberans

124. Cal confiar la nostra empresa a professionals, igual que
confiem la nostra salut als metges o el funcionament
del nostre vehicle al mecànic.

125. PER QUÈ?

126. PERQUÈ EL COST QUE SUPOSA QUE LA NOSTRA
ORGANITZACIÓ TINGUI UNA IMATGE IMPECABLE I
COHERENT NO ÉS DESPESA, ÉS INVERSIÓ.

127. GRÀCIES PER LA VOSTRA ATENCIÓ
Ignasi Barrera Curto
ignasi@saeta.net