1. Caso Doña María
Comunicación y Relaciones Públicas
Segundo semestre 2010 / Primer trimestre 2011

2. Resultados
Duración campaña 1 año
Notas 293
EVP
$9,821,387.83
Impactos
56,322,444

3. Conocimiento de la Marca
Objetivos del cliente Racional Concepto Creativo IC&M
• Mantener liderazgo en categoría • Tradición y experiencia • Ligar marca con secretos de la cocina
moles. de la marca. mexicana
• Fortalecer competitividad de marcas. • Atención en “Gusto • Promover costumbres, tradiciones y
• Posicionar nuevos productos. por lo Mexicano”. valores familiares.
• Mostar una nueva imagen más ad • Dar visibilidad a las marcas caldo de pollo
hoc con el concepto tradicional Solo Doña María y frijoles Doña María para
mexicano: atractiva, fácilmente colocarlas en la preferencia de las
identificable, calidad, calidez e consumidoras con la promesa de conservar
innovación. su sabor y practicidad.

4. Estrategia
Hugo Hernández Jiménez
Chef ejecutivo Jolgorio Cibeles Roma • Entrevistas con medios
Titular Delis México, Fashion TV • Colaboración en Revistas
Actividades • Asesoría y aval para materiales de medios
• Participación en eventos de prensa
con medios de
• Participación en programas de televisión
comunicación
• Alianza con ABC Radio para cápsulas DM
• Diseño y elaboración de recetas
• Ecónomo (Estilista de alimentos)
Actividades
• Asesoría para materiales al
para la marca consumidor
• Ponente en “Les Toques Blanches”
• Degustaciones en puntos de venta
• Participación en festivales
gastronómicos
Actividades
• Clases de cocina rápida tráiler DM
para el público
• Participación en el evento “La Gran
Comida Familiar Doña María” que
recompensó lealtad de consumidoras

5. Actividades Medios de Comunicación
Temas
Domina la cuesta de enero (aprovechar el recalentado)
Boletines de
Boletines de
Conferencia Boletines de mexicanosdeMexicana” con tiempos
“Frijoles dela Comida la Eventos con
Platillos prensa
prensa
tradicionales
Eventos
Conferencia “Secretosmexicanos, se adaptan a los nuevos
cocina tradicional a
Eventos con
la mesa” prensa medios
medios
mensuales
mensuales medios
mensuales aliviar
Caldito de pollode México el alma Radio
para
• Club de Banqueros Cd. Impresos Televisión
• Eventodegustación alianza muyFundación Herdez Radio
• Menú realizado en con de Hoy
• Crónicamexicana
Vive una cuaresma • ABC • Fórmula TV
• Menú degustación con gastrónomo Eduardo PlascenciaFórmula de (Todo para la
recetas rescatadas y adaptadas y director de
• Chef Hugo Hernández, • Más por Más • Radio del Duque
mujer)
MKT Agasaja a tu familia con Salud
Herdez • Ganar el platillo del Bicentenario: El mole
• Radio Capital
• Efekto TV
• Chef Hugo Hernández, • Fernanda Marco Buenrostro Radio
investigadores • Imagen y Cristina
• Presentación nueva imagen DM y lanzamiento de caldo de pollo
• Kena • IMER • Canal 11
• MostrarDíacomo Directora Fundación que noadaptadas a la vida
Barros, así de Muertos, recetas tradicionales se olvida
versatilidad de una tradición Herdez. • Proyecto 40
• Familia • Radio NL
Lanzamiento 4 Trivias Saludable Doña María
•moderna variedades de frijoles • Cadena 3
Trivias
Sopas, calor de hogar • Radio Mujer
Kits de
• Vivir esencia de los sabores mexicanos mediante Kits de
• y
Destacar tecnología de• Prevention Recart para conservación
envasado Tetra Gdl
Sensorama
Trivias
y obsequio a
Kits de
obsequio
• Kit de Prensa: Canasta con producto y artesanías el picante?
natural Mexicanos muy salsa: ¿porqué nos gusta mexicanas
Oportunidades
Oportunidades medios
obsequio
Editoriales
• Entrevistasasistentes
• 15 medios in situ y posteriores en diferentes espacios informativos.
Frijoles mexicanos, de la cocina tradicional a la modernidad de su mesa
• 20 notas Editoriales
• 50 medios asistentes
Celebra la Navidad con Doña María
• 70 notas

6. Actividades Medios de Comunicación
• Palacio de los
• Montaje de tráiler para
Deportes
distribución de 1,500
• Clases de cocina Boletines de comidas al día
tráiler DM Eventos con
Apoyo
prensaLa Gran damnificados • Lanzamiento de boletín
• Difusión en medios medios
huracán
mediante obsequio
mensuales
Comida local
Familiar DM “Alex” en Mty • Entrevistas Gerente de
de boletos (120) y
MKT
gestión de entrevistas
• Coordinación para abasto
• Invitación a
periodistas y familia * Canastas navideñas de alimentos 5durante
campaña de días
• Objetivo: 300
personas
Editores y titulares de • Distribución de 8 mil
Tour
República Mexicana
• Meta: 410 personas Trivias espacios informativos comidas yde familia
a madres
1000 despensas
y (obsequio y para regalo al público)
Kits de
Oportunidades obsequio
Editoriales
• Tour en Guadalajara, Monterrey y Veracruz
• Alianza para participación en ferias gastronómicas
• Difusión del recorrido a través de entrevistas
• Clases de cocina tráiler DM con degustación de producto
• Entrega de promocionales y concursos de recetas

7. Clipping