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Modelos de negocio medios digitales

Presentación de apoyo para el webinar sobre modelos de negocios para medios digitales, realizado para Santiago DMX

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Modelos de negocio medios digitales

  1. 1. MODELOS DE NEGOCIO PARA SUPERAR LA CRISIS DE LOS MEDIOS PERIODÍSTICOS DIGITALES Juan Pablo Bravo Muñoz cl.linkedin.com/jpbravo
  2. 2. ¿Qué veremos en esta #IDAWebinar? Antes de Internet, el reino perdido de los medios. Crisis al adaptarse a lo digital. Características esenciales para los medios digitales. 5 mandamientos para los medios digitales. Nuevos modelos de rentabilización. Preguntas y respuestas. #IDAwebinar
  3. 3. ANTECEDENTES NUEVO DISEÑO DIARIO FINANCIERO PRIMERA SUSCRIPCIÓN PERSONALIZADA MULTIDISPOSITIVO #IDAwebinar
  4. 4. ANTES DE INTERNET, EL REINO PERDIDO #IDAwebinar LA INDUSTRIA PERIODÍSTICA CONTROLABA EL MENSAJE Y LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN COMUNICACIÓN VERTICAL Y UNIDIRECCIONAL
  5. 5. DOS PILARES DE RENTABILIZACIÓN TRADICIONAL VENTA DE PUBLICIDAD VENTA DE CONTENIDOS (SUSCRIPCIÓN) #IDAwebinar
  6. 6. CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL Contenido hipertextual que favorece los enlaces. Distribución horizontal y viralización. Contenido gratuito de igual o mayor calidad. Infoxicación provocada por la avalancha de contenidos generados por usuarios. #IDAwebinar NUEVO SOPORTE
  7. 7. CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL Ya no solo consume contenidos, también los comenta y resignifica. Participa en la distribución, aprobando o rechazando en sus redes. Ya no quiere pagar por contenido que no le sirve o puede encontrar gratis en cualquier lugar. Evoluciona para convertirse en un lector-agente- nodo activo de información. #IDAwebinar NUEVO USUARIO DIGITAL
  8. 8. CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL Es ubicuo, ya no está circunscrito a un solo lugar. Tampoco tiene tiempo definido, se consume a toda hora. Es multidispositivo y el contenido también debe serlo. Alto componente social para la distribución y valoración. El contenido pasa a ser un commodity, obligando a entregar valor agregado. #IDAwebinar NUEVAS FORMAS DE CONSUMO
  9. 9. ¿CÓMO HA RESPONDIDO LA INDUSTRIA A LA CRISIS? Atomizando o cerrando medios periodísticos. Explotando el modelo de banners, objeto molesto para los usuarios. Bajando la calidad de los contenidos periodísticos. Poniendo muros de pago que ahuyentan al lector ocasional y reducen el impacto de la distribución social. #IDAwebinar
  10. 10. MANDAMIENTOS PARA NUEVOS MEDIOS DIGITALES 1. Personalización: El lector debe ir al centro del negocio, entendiendo su ciclo de vida. 2. Funcionalidad: Un paywall sin valor agregado es inviable. 3. Lector ocasional: Es quien distribuye y viraliza en plataformas sociales. 4. Contenido útil: Si se quiere cobrar es la única forma, aportando calidad y especialización. 5. Publicidad segmentada: Vender segmentos de público, no solo impresiones para banners. #IDAwebinar LECTORES OCASIONALES LECTORES FRECUENTES LECTORES REGISTRADOS SUSCRIPTORES
  11. 11. MODELO PUBLICITARIO #IDAwebinar TRADICIONAL Basado en banners y venta de impresiones. SEGMENTADA Énfasis en métricas y comportamiento del usuario. CONTENIDO PATROCINADO Espacio para branding de empresas (publicidad nativa).
  12. 12. MODELO DE SUSCRIPCIÓN #IDAwebinar SOFT PAYWALL Permite segmentar usuarios. FREEMIUM Requiere entender ciclo de vida del lector. HARD PAYWALL Utilidad, calidad y diferenciación de contenidos. KIOSCO DIGITAL Replica modelo offline (papel digital).
  13. 13. MODELO DE SERVICIOS ASOCIADOS #IDAwebinar MICROTRANSACCIONES Contenido de alto valor (libros, informes o estudios). CURSOS, CHARLAS, EVENTOS Aumentan valoración de marca, no solo se realizan offline. GAMIFICACIÓN Apoya la difusión, invita al usuario a participar.
  14. 14. GRACIAS ¿Quieres éxito para tu negocio digital? Toma el camino de IDA Conoce más en www.ida.cl

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