1. MODELOS DE NEGOCIO PARA SUPERAR LA CRISIS
DE LOS MEDIOS PERIODÍSTICOS DIGITALES
Juan Pablo Bravo Muñoz
cl.linkedin.com/jpbravo
2. ¿Qué veremos en esta #IDAWebinar?
Antes de Internet, el reino perdido de los medios.
Crisis al adaptarse a lo digital.
Características esenciales para los medios digitales.
5 mandamientos para los medios digitales.
Nuevos modelos de rentabilización.
Preguntas y respuestas.
#IDAwebinar
3. ANTECEDENTES
NUEVO DISEÑO DIARIO FINANCIERO
PRIMERA SUSCRIPCIÓN PERSONALIZADA
MULTIDISPOSITIVO
#IDAwebinar
4. ANTES DE INTERNET, EL REINO PERDIDO
#IDAwebinar
LA INDUSTRIA PERIODÍSTICA CONTROLABA EL MENSAJE Y LOS
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
COMUNICACIÓN VERTICAL Y UNIDIRECCIONAL
5. DOS PILARES DE RENTABILIZACIÓN TRADICIONAL
VENTA DE PUBLICIDAD VENTA DE CONTENIDOS (SUSCRIPCIÓN)
#IDAwebinar
6. CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL
Contenido hipertextual que favorece los
enlaces.
Distribución horizontal y viralización.
Contenido gratuito de igual o mayor calidad.
Infoxicación provocada por la avalancha de
contenidos generados por usuarios.
#IDAwebinar
NUEVO SOPORTE
7. CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL
Ya no solo consume contenidos, también los
comenta y resignifica.
Participa en la distribución, aprobando o
rechazando en sus redes.
Ya no quiere pagar por contenido que no le sirve
o puede encontrar gratis en cualquier lugar.
Evoluciona para convertirse en un lector-agente-
nodo activo de información.
#IDAwebinar
NUEVO USUARIO DIGITAL
8. CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL
Es ubicuo, ya no está circunscrito a un solo lugar.
Tampoco tiene tiempo definido, se consume a
toda hora.
Es multidispositivo y el contenido también debe
serlo.
Alto componente social para la distribución y
valoración.
El contenido pasa a ser un commodity, obligando
a entregar valor agregado.
#IDAwebinar
NUEVAS FORMAS DE CONSUMO
9. ¿CÓMO HA RESPONDIDO LA INDUSTRIA A LA CRISIS?
Atomizando o cerrando medios periodísticos.
Explotando el modelo de banners, objeto
molesto para los usuarios.
Bajando la calidad de los contenidos
periodísticos.
Poniendo muros de pago que ahuyentan al
lector ocasional y reducen el impacto de la
distribución social.
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10. MANDAMIENTOS PARA NUEVOS MEDIOS DIGITALES
1. Personalización: El lector debe ir al centro
del negocio, entendiendo su ciclo de vida.
2. Funcionalidad: Un paywall sin valor agregado
es inviable.
3. Lector ocasional: Es quien distribuye y
viraliza en plataformas sociales.
4. Contenido útil: Si se quiere cobrar es la única
forma, aportando calidad y especialización.
5. Publicidad segmentada: Vender segmentos
de público, no solo impresiones para banners.
#IDAwebinar
LECTORES OCASIONALES
LECTORES FRECUENTES
LECTORES REGISTRADOS
SUSCRIPTORES
11. MODELO PUBLICITARIO
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TRADICIONAL
Basado en banners y
venta de impresiones.
SEGMENTADA
Énfasis en métricas y
comportamiento del usuario.
CONTENIDO PATROCINADO
Espacio para branding de
empresas (publicidad nativa).
12. MODELO DE SUSCRIPCIÓN
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SOFT PAYWALL
Permite segmentar
usuarios.
FREEMIUM
Requiere entender ciclo de
vida del lector.
HARD PAYWALL
Utilidad, calidad y
diferenciación de contenidos.
KIOSCO DIGITAL
Replica modelo offline (papel
digital).
13. MODELO DE SERVICIOS ASOCIADOS
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MICROTRANSACCIONES
Contenido de alto valor
(libros, informes o estudios).
CURSOS, CHARLAS, EVENTOS
Aumentan valoración de marca,
no solo se realizan offline.
GAMIFICACIÓN
Apoya la difusión, invita al
usuario a participar.
14. GRACIAS
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