2. 1.HISTORIA
• 1920 Adolf Dassler comienza a fabricar de manera
artesanal las primeras zapatillas de deporte.
• 1932 Adolf junto a su hermano obtienen el primer
gran éxito en las Olimpiadas de los Ángeles.
• 1948 Adolf y Rudolf deciden separarse. Rudolf funda
Puma y Adolf registra Adidas.
• 1962 Adidas comienza a fabricar ropa deportiva.
• 1970 Adidas es patrocinador oficial de los Juegos
Olímpicos de Münich.
• 1995 Adidas entra en bolsa.
• 2000 Adidas es patrocinador oficial de la Copa del
mundo de la FIFA y la Eurocopa.
• 2005 Adids compra a su rival Reebok.
4. 2.1 MARKETING ESTRATÉGICO
• Crecer entre un 45% y un 50%.
• Desarrollar su producción en un medio sostenible.
• Distribuirse por América del Norte, China, Rusia,
América Latina, Reino Unido y la India.
• Convertirse en empresa líder en productos deportivos
de todo el mundo.
2.2/3 POSICIONAMIENTO Y COMPETENCIAS
MARKETING
MIX
GANANCIAS
5. 2.4 SEGMENTACIÓN DE MERCADO
• Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por
hombres, mujeres y niños con edades comprendidas
entre meses hasta la tercera edad.
• Adidas sigue una estrategia de segmentación
múltiple.
2.5 PÚBLICO OBJETIVO DE ADIDAS
• Edad: 15 – 50 años.
• Clase social: media - alta.
• Trabajador y amante del deporte.
• Moderno y estiloso.
• Urbano y creativo, interesado en emplear su talento
como forma de expresión personal.
6. 2.6 MARKETING MIX
2.6.1 PRODUCTO
ADIDAS ORIGINAL ADIDAS PERFORMANCE ADIDAS STYLE
Los productos que se ofrecen dentro de los tres grupos son:
- Calzado
- Ropa
- Accesorios
- Perfume
8. ADIDAS PERFORMANCE
El grupo Performance trae pasión por excelentes
productos a los atletas, les permite ser más rápido,
más fuerte, más inteligente, más fresco y natural.
Dentro del género encontramos las siguientes
categorías:
•- Fútbol
•- Training
•- Running
•- Baloncesto
•- Tenis
•- Golf
•- Rugby
•- Natación Diseños de la última
•- Deportes especiales colección para Adidas
por Stella McCarteny
2013.
10. • La marca se encuentra siempre innovando y desarrollando
nuevos productos. De ese modo los productos de Adidas
se hayan, por lo general, en las etapas de introducción
y crecimiento. Así como los productos clásicos en la
etapa de maduración.
• Adidas cuida cada uno de los detalles en sus productos
y en su presentación. Por lo que no podemos dejar pasar
por alto algunos de los diseños de Packaing
11. 2.6.2 PRECIO
• Según las diferentes líneas que nos ofrece Adidas se
pueden encontrar productos de diferentes precios.
• Todos los productos tienen precios adecuados,
acordes a su calidad, comodidad, duración y diseño.
• Es capaz de penetrar en el mercado a un nivel más
barato que sus competidores.
• Utilizan la estrategia de descremación en ciertos
productos. Fijan un precio alto en el lanzamiento de
un producto nuevo, para atraer al segmento de
mercado que está dispuesto a pagar por ello. Éste
tipo de estrategia va acompañado de una gran
inversión en comunicación.
• Estrategias diferenciales:rebajas a final de cada
temporada.
• El precio casi no varia entre diferentes países. Se
puede encontrar el mismo producto a nivel mundial al
mismo precio, por lo que no hay diferencia según la
zona geográfica.
12. 2.6.3 DISTRIBUCIÓN:
• CANAL MIXTO: Se lleva a cabo utilizando ambos
canales en su distribución:
• Canal directo:
• - Online
• Canal corto:
• - Clientes de distribución tradicional ( Corte
Inglés, InterSport, Footlocker, etc.).
• - Espacios en tiendas.
• - Tiendas propias.
14. PUBLICIDAD:
- “Adidas is all in”
•http://www.youtube.com/watch?v=xWv1Wa9gybo
•Aparecen: Leo Messi, Katy Perry, Jeremy Scott,
Desfile Y-3.
- “Imposible is nothing”
•http://www.youtube.com/watch?v=kiw-eumc_kU
•Se ve a: Laila ali, Mohamed Ali, Zidane, Zaurice
Greene, Ian Thorpe, Gebreselaise , Beckham y Tracy
Mcgrady.
- “Original represent”
•http://www.youtube.com/watch?v=CBtoDjjVfCw
•Con la colaboración de los cantantes: 2NE1, Nicky
Minaj.
16. OTRAS HERRAMIENTAS
SHOWROOMS
DESFILES
O/I 2007
Barcelona
LOOKBOOKS
Paris P/V 2012 durante la Semana de
Imágenes para la colección
O/I 2010 diseñada por Jeremy la Moda de París.
Scott
20. MERCHANDISING
Flagship Store:
Beijing
Hong Kong
Decoración característica como TIENDAS ADIDAS
comunicación en el espacio de tienda. ORIGINALS
TIENDAS ADIDAS
PERFORMANCE