SlideShare a Scribd company logo
1 of 63
Download to read offline
Научно-Фантастический

Доклад Про Стратегию

ДЕНЬГИ
ИЗ КОСМОСА

Илья Петров

Leto
пролог
в котором мы хотим перенестись в будущее,

а потом понимаем, что уже в нем
глава первая
в которой деньги появляются и исчезают
ПЛАНЕТА Земля

4 декабря 2013 год
12:05
на земле
бренд-менеджер мария мысленно

набрала номер своего агентства:
— сделайте нам сайт.
- вот ваш сайт.
- отлично, а где наши деньги?
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА
Как?

Как?

Бизнес-стратегия

ЦЕЛИ маркетинга
Как?

Как?

маркетинговая стратегия

ЦЕЛИ коммуникации

Как?

коммуникационная стратегия
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА
Как?

ЦЕЛИ маркетинга
Как?

ЦЕЛИ коммуникации

прибыль, но не люди
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА

прибыль, но не люди

Как?

ЦЕЛИ маркетинга
Как?

ЦЕЛИ коммуникации

оптимальный план
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА

прибыль, но не люди

Как?

ЦЕЛИ маркетинга

оптимальный план

Как?

ЦЕЛИ коммуникации

чизбургер в мае
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА
Как?

ЦЕЛИ маркетинга
Как?

ЦЕЛИ коммуникации

продажи
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА

продажи

Как?

ЦЕЛИ маркетинга
Как?

ЦЕЛИ коммуникации

победить костюмы
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА

продажи

Как?

ЦЕЛИ маркетинга

победить костюмы

Как?

ЦЕЛИ коммуникации

casual friday
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА
Как?

ЦЕЛИ маркетинга
Как?

ЦЕЛИ коммуникации

деньги
глава вторая
в которой мы залезаем в чужой карман
на земле

Бренд-менеджер мария никак

не могла уснуть, и даже купленный

на премию матрас на антиграве

не помогал. В голове свербилО:
— где деньги?
Из космоса
Из космоса

здесь

Деньги…
Из космоса

здесь

Деньги…
…и здесь
деньги
Из космоса

корпорация

человечество
Из космоса
ценность

корпорация

человечество
Из космоса
ценность

корпорация

человечество

деньги
Из космоса
ценность

корпорация

человечество

деньги

ЕЩЕ БОЛЬШЕ ДЕНЕГ
Из космоса
ценность

корпорация

человечество

деньги

ЕЩЕ БОЛЬШЕ ДЕНЕГ

новое

поведение
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА

деньги

Как?

аудитория
ЦЕЛИ маркетинга
Как?

ЦЕЛИ коммуникации

поведение
на земле
ГЛАЗА МАРИИ светились, как в тот раз,

когда родители наконец разрешили ей
импланировать первый киберчип:
— Я знаю где деньги! — радовалась

мария. — нужно, ЧТОБЫ нас покупали.
— но как? — спросил ее стажер олег.
этой ночью она опять не уснула.
Из космоса
сех вселенных
все люди в
Из космоса
сех вселенных
все люди в

покупают нас

не покупают нас
Из космоса
покупают только нас

сех вселенных
все люди в
покупают нас и других

не покупают нас
Из космоса
покупают только нас

сех вселенных
все люди в
покупают нас и других

не покупают нас

не покупают вообще
покупают только нас

сех вселенных
все люди в
покупают нас и других

не покупают нас

не покупают вообще

полезные изменения

Из космоса
Из космоса

не покупали категорию

стали покупать категорию

не покупали нас

стали покупать нас

больше покупали других

стали покупать больше нас

больше покупали нас

стали покупать нас еще больше
Из космоса

потребность

выбор решения

покупка
Из космоса

потребность
Больше

потребностей

выбор решения

покупка
Из космоса
Больше

людей

потребность
Больше

потребностей

выбор решения

покупка
Из космоса
Больше

людей

потребность
Больше

потребностей

чаще

испытывают

выбор решения

покупка
Из космоса
Больше

людей

потребность

чаще

испытывают

выбор решения

Больше

потребностей
рассматривают

нас

покупка
Из космоса
Больше

людей

потребность

чаще

испытывают

выбор решения

покупка

Больше

потребностей
рассматривают

нас

и выбирают

нас
Из космоса
Больше

людей

чаще

испытывают
тратя
больше

потребность

выбор решения

покупка

Больше

потребностей
рассматривают

нас

и выбирают

нас
глава третья
в которой мы учимся управлять людьми
на земле
Бренд-менеджер мария обратилась за
советом к маркетинг-директору игорю:
— я говорю им “покупайте”, а они
все равно не покупают. что делать?
— если б я знал, — ответил игорь. —

то не прозябал бы на этой планете.
Из космоса

поведение
Из космоса
усилие
Х

поведение
Из космоса
усилие
Х

восприятие

поведение
Из космоса
усилие

усилие
Х

восприятие

поведение
Из космоса
усилие

усилие
Х

восприятие
новое восприятие

поведение
новое поведение
Из космоса
ЦЕЛИ БИЗНЕСА

деньги

Как?

аудитория
ЦЕЛИ маркетинга
Как?

ЦЕЛИ коммуникации

поведение
восприятие
на земле
— сто пятьдесят шестой раз повторяю,

что бы дома никаких инопланетян! —

пыталась повлиять на сына мария.
— конечно. — отвечал сын, но каждый
раз все равно делал по-своему.
Из космоса

восприятие = знание х отношение
Из космоса
знание
Из космоса
знание

знают нас

не знают нас
Из космоса
знание
эксперты
знают суть

не знают нас
Из космоса
знание
эксперты
знают суть
слышали о нас
не знают совсем
Из космоса
знание

отношение

эксперты
любят нас
знают суть
слышали о нас
не любят нас
не знают совсем
Из космоса
знание

отношение

эксперты

любят-любят

знают суть

предпочитают

слышали о нас
не любят нас
не знают совсем
Из космоса
знание

отношение

эксперты

любят-любят

знают суть

предпочитают

слышали о нас

равнодушны

не знают совсем

не принимают
Из космоса
знание

отношение

эксперты

любят-любят

знают суть

Почему


предпочитают

не покупают?
слышали о нас

равнодушны

не знают совсем

не принимают
эпилог
в котором мария все понимает
на земле

бренд-менджер мария
достала бластер и два раз

выстрелила в воздух:
— я все поняла!
Из космоса
знание

отношение

поведение

эксперты

любят-любят

покупают нас

знают суть

предпочитают

покупают нас и их

слышали о нас

равнодушны

покупают других

не знают совсем

не принимают

не покупают
Из космоса
знание

отношение

поведение

эксперты

любят-любят

покупают нас

знают суть

предпочитают

покупают нас и их

слышали о нас

равнодушны

покупают других

не знают совсем

не принимают

не покупают
strategy deck
все инструменты стратега

в одной колоде — бесплатно

скачай сейчас

strategydeck.com/iphone

www.strategydeck.com
fb.com/strategydeck
НА ЗЕМЛЕ

— Теперь я каждый раз,
прежде чем что-то сделать,

буду смотреть на проблему
из космоса, — думала мария,

первый раз телепортируясь

с работы вовремя.
КОНЕЦ.
Илья Петров


Strategy Deck


www.ilyapetrov.com

mail@ilyapetrov.com

www.strategydeck.com

fb.com/strategydeck

Leto


www.letoagency.com

hi@letoagency.com

More Related Content

Viewers also liked

Мир без стратегии
Мир без стратегииМир без стратегии
Мир без стратегииIlya Petrov
 
Технологии против смысла
Технологии против смыслаТехнологии против смысла
Технологии против смыслаIlya Petrov
 
Про таргетинг
Про таргетингПро таргетинг
Про таргетингIlya Petrov
 
Критическое обновление (Первая Альфа)
Критическое обновление (Первая Альфа)Критическое обновление (Первая Альфа)
Критическое обновление (Первая Альфа)Ilya Petrov
 
Принятие ......... в условиях ......... данных
Принятие ......... в условиях ......... данныхПринятие ......... в условиях ......... данных
Принятие ......... в условиях ......... данныхIlya Petrov
 
BASE Awards presentation
BASE Awards presentationBASE Awards presentation
BASE Awards presentationIlya Petrov
 
Интервью с создателями смайлов для Skype
Интервью с создателями смайлов для SkypeИнтервью с создателями смайлов для Skype
Интервью с создателями смайлов для SkypeIlya Petrov
 
Digital-копирайтинг
Digital-копирайтингDigital-копирайтинг
Digital-копирайтингIlya Petrov
 
Бриф молодые креаторы
Бриф молодые креаторы Бриф молодые креаторы
Бриф молодые креаторы Red Apple'15
 
Контент. Одинаковые
Контент. ОдинаковыеКонтент. Одинаковые
Контент. ОдинаковыеIlya Petrov
 
Trolling (is for) dummies
Trolling (is for) dummiesTrolling (is for) dummies
Trolling (is for) dummiesIlya Petrov
 
The maze story of Ilya Petrov, senior copywriter and creative director. Part One
The maze story of Ilya Petrov, senior copywriter and creative director. Part OneThe maze story of Ilya Petrov, senior copywriter and creative director. Part One
The maze story of Ilya Petrov, senior copywriter and creative director. Part OneIlya Petrov
 
Эффективная стратегия
Эффективная стратегияЭффективная стратегия
Эффективная стратегияIlya Petrov
 
Название в процессе разработки
Название в процессе разработкиНазвание в процессе разработки
Название в процессе разработкиIlya Petrov
 
"Taking perspective": Goran Henriks keynote address at the 2017 Jonkoping Mic...
"Taking perspective": Goran Henriks keynote address at the 2017 Jonkoping Mic..."Taking perspective": Goran Henriks keynote address at the 2017 Jonkoping Mic...
"Taking perspective": Goran Henriks keynote address at the 2017 Jonkoping Mic...Helen Bevan
 
Content Curation Tools - International Journalism Festival 2015
Content Curation Tools - International Journalism Festival 2015Content Curation Tools - International Journalism Festival 2015
Content Curation Tools - International Journalism Festival 2015Robin Good
 
Будущее рекламы
Будущее рекламыБудущее рекламы
Будущее рекламыRed Keds
 
Marketing one digital strategy 24.06
Marketing one digital strategy 24.06Marketing one digital strategy 24.06
Marketing one digital strategy 24.06Red Keds
 

Viewers also liked (20)

Мир без стратегии
Мир без стратегииМир без стратегии
Мир без стратегии
 
What is love?
What is love?What is love?
What is love?
 
Технологии против смысла
Технологии против смыслаТехнологии против смысла
Технологии против смысла
 
Про таргетинг
Про таргетингПро таргетинг
Про таргетинг
 
Критическое обновление (Первая Альфа)
Критическое обновление (Первая Альфа)Критическое обновление (Первая Альфа)
Критическое обновление (Первая Альфа)
 
Принятие ......... в условиях ......... данных
Принятие ......... в условиях ......... данныхПринятие ......... в условиях ......... данных
Принятие ......... в условиях ......... данных
 
BASE Awards presentation
BASE Awards presentationBASE Awards presentation
BASE Awards presentation
 
Интервью с создателями смайлов для Skype
Интервью с создателями смайлов для SkypeИнтервью с создателями смайлов для Skype
Интервью с создателями смайлов для Skype
 
Digital-копирайтинг
Digital-копирайтингDigital-копирайтинг
Digital-копирайтинг
 
What the sell?
What the sell?What the sell?
What the sell?
 
Бриф молодые креаторы
Бриф молодые креаторы Бриф молодые креаторы
Бриф молодые креаторы
 
Контент. Одинаковые
Контент. ОдинаковыеКонтент. Одинаковые
Контент. Одинаковые
 
Trolling (is for) dummies
Trolling (is for) dummiesTrolling (is for) dummies
Trolling (is for) dummies
 
The maze story of Ilya Petrov, senior copywriter and creative director. Part One
The maze story of Ilya Petrov, senior copywriter and creative director. Part OneThe maze story of Ilya Petrov, senior copywriter and creative director. Part One
The maze story of Ilya Petrov, senior copywriter and creative director. Part One
 
Эффективная стратегия
Эффективная стратегияЭффективная стратегия
Эффективная стратегия
 
Название в процессе разработки
Название в процессе разработкиНазвание в процессе разработки
Название в процессе разработки
 
"Taking perspective": Goran Henriks keynote address at the 2017 Jonkoping Mic...
"Taking perspective": Goran Henriks keynote address at the 2017 Jonkoping Mic..."Taking perspective": Goran Henriks keynote address at the 2017 Jonkoping Mic...
"Taking perspective": Goran Henriks keynote address at the 2017 Jonkoping Mic...
 
Content Curation Tools - International Journalism Festival 2015
Content Curation Tools - International Journalism Festival 2015Content Curation Tools - International Journalism Festival 2015
Content Curation Tools - International Journalism Festival 2015
 
Будущее рекламы
Будущее рекламыБудущее рекламы
Будущее рекламы
 
Marketing one digital strategy 24.06
Marketing one digital strategy 24.06Marketing one digital strategy 24.06
Marketing one digital strategy 24.06
 

Similar to Деньги из космоса

Позиционирование работодателя
Позиционирование работодателяПозиционирование работодателя
Позиционирование работодателяMaria Makarova
 
резюме 1 й встречи
резюме 1 й встречирезюме 1 й встречи
резюме 1 й встречиokozmanidze
 
Анастасия Давыдова "ТОП 10 ошибок маркетологов и руководителей в маркетинге"
 Анастасия Давыдова "ТОП 10 ошибок маркетологов и руководителей в маркетинге" Анастасия Давыдова "ТОП 10 ошибок маркетологов и руководителей в маркетинге"
Анастасия Давыдова "ТОП 10 ошибок маркетологов и руководителей в маркетинге"SCRUMguides
 
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.Another Point
 
карьера - путь к успеху 2012 (вологда, 6.12)
карьера - путь к успеху 2012 (вологда, 6.12)карьера - путь к успеху 2012 (вологда, 6.12)
карьера - путь к успеху 2012 (вологда, 6.12)Galina Ukhanova
 
Пиар и продвижение. ФАСТ
Пиар и продвижение. ФАСТПиар и продвижение. ФАСТ
Пиар и продвижение. ФАСТAlexandr Mikhailov
 
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИБРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИSergey Dolgov
 
1304 Inbound Marketing Forum - Доклад Руслана Земляного
1304 Inbound Marketing Forum - Доклад Руслана Земляного1304 Inbound Marketing Forum - Доклад Руслана Земляного
1304 Inbound Marketing Forum - Доклад Руслана ЗемляногоOlga Zaimenko
 
Как увеличить продажы в розничных сетях? Управление ассортиментом.
Как увеличить продажы в розничных сетях? Управление ассортиментом.Как увеличить продажы в розничных сетях? Управление ассортиментом.
Как увеличить продажы в розничных сетях? Управление ассортиментом.Darius Radkevicius
 
Filanovskii insight
Filanovskii insightFilanovskii insight
Filanovskii insightIdeasFirst
 
«Как найти идею и запустить свой проект», Тюмень, 03.06.2014г.
«Как найти идею и запустить свой проект», Тюмень, 03.06.2014г.«Как найти идею и запустить свой проект», Тюмень, 03.06.2014г.
«Как найти идею и запустить свой проект», Тюмень, 03.06.2014г.LifeStarter
 
маркетинг как он есть и пить
маркетинг как он есть и питьмаркетинг как он есть и пить
маркетинг как он есть и питьTatiana Kozlovskaya
 
Рабочие Выходные. Пермь 2010
Рабочие Выходные. Пермь 2010Рабочие Выходные. Пермь 2010
Рабочие Выходные. Пермь 2010Angel Relations Group
 
Digital масленица: провожаем холодные продажи
Digital масленица: провожаем холодные продажиDigital масленица: провожаем холодные продажи
Digital масленица: провожаем холодные продажиDumaProject
 
продуктовый маркетинг
продуктовый маркетингпродуктовый маркетинг
продуктовый маркетингYamarketing
 
Start up branding (1)
Start up branding (1)Start up branding (1)
Start up branding (1)LABELMEN
 

Similar to Деньги из космоса (20)

Позиционирование работодателя
Позиционирование работодателяПозиционирование работодателя
Позиционирование работодателя
 
Космос будет наш
Космос будет нашКосмос будет наш
Космос будет наш
 
резюме 1 й встречи
резюме 1 й встречирезюме 1 й встречи
резюме 1 й встречи
 
Анастасия Давыдова "ТОП 10 ошибок маркетологов и руководителей в маркетинге"
 Анастасия Давыдова "ТОП 10 ошибок маркетологов и руководителей в маркетинге" Анастасия Давыдова "ТОП 10 ошибок маркетологов и руководителей в маркетинге"
Анастасия Давыдова "ТОП 10 ошибок маркетологов и руководителей в маркетинге"
 
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.
 
карьера - путь к успеху 2012 (вологда, 6.12)
карьера - путь к успеху 2012 (вологда, 6.12)карьера - путь к успеху 2012 (вологда, 6.12)
карьера - путь к успеху 2012 (вологда, 6.12)
 
Пиар и продвижение. ФАСТ
Пиар и продвижение. ФАСТПиар и продвижение. ФАСТ
Пиар и продвижение. ФАСТ
 
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИБРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
 
1304 Inbound Marketing Forum - Доклад Руслана Земляного
1304 Inbound Marketing Forum - Доклад Руслана Земляного1304 Inbound Marketing Forum - Доклад Руслана Земляного
1304 Inbound Marketing Forum - Доклад Руслана Земляного
 
Brendis
BrendisBrendis
Brendis
 
Как увеличить продажы в розничных сетях? Управление ассортиментом.
Как увеличить продажы в розничных сетях? Управление ассортиментом.Как увеличить продажы в розничных сетях? Управление ассортиментом.
Как увеличить продажы в розничных сетях? Управление ассортиментом.
 
Filanovskii insight
Filanovskii insightFilanovskii insight
Filanovskii insight
 
Личные продажи. Без холодных звонков.
Личные продажи. Без холодных звонков.Личные продажи. Без холодных звонков.
Личные продажи. Без холодных звонков.
 
«Как найти идею и запустить свой проект», Тюмень, 03.06.2014г.
«Как найти идею и запустить свой проект», Тюмень, 03.06.2014г.«Как найти идею и запустить свой проект», Тюмень, 03.06.2014г.
«Как найти идею и запустить свой проект», Тюмень, 03.06.2014г.
 
маркетинг как он есть и пить
маркетинг как он есть и питьмаркетинг как он есть и пить
маркетинг как он есть и пить
 
Рабочие Выходные. Пермь 2010
Рабочие Выходные. Пермь 2010Рабочие Выходные. Пермь 2010
Рабочие Выходные. Пермь 2010
 
Digital масленица: провожаем холодные продажи
Digital масленица: провожаем холодные продажиDigital масленица: провожаем холодные продажи
Digital масленица: провожаем холодные продажи
 
продуктовый маркетинг
продуктовый маркетингпродуктовый маркетинг
продуктовый маркетинг
 
Start-up branding
Start-up brandingStart-up branding
Start-up branding
 
Start up branding (1)
Start up branding (1)Start up branding (1)
Start up branding (1)
 

More from Ilya Petrov

Как сделать хорошее портфолио?
Как сделать хорошее портфолио?Как сделать хорошее портфолио?
Как сделать хорошее портфолио?Ilya Petrov
 
Digital thinking
Digital thinkingDigital thinking
Digital thinkingIlya Petrov
 
Leto @ Social Media Day at Nizhny Novgorod
Leto @ Social Media Day at Nizhny NovgorodLeto @ Social Media Day at Nizhny Novgorod
Leto @ Social Media Day at Nizhny NovgorodIlya Petrov
 
My advertising portfolio
My advertising portfolioMy advertising portfolio
My advertising portfolioIlya Petrov
 
Вместо резюме
Вместо резюмеВместо резюме
Вместо резюмеIlya Petrov
 
Show me the money
Show me the moneyShow me the money
Show me the moneyIlya Petrov
 
Интервью
ИнтервьюИнтервью
ИнтервьюIlya Petrov
 
Рекламная кампания блога «Strategic duck»
Рекламная кампания блога «Strategic duck»Рекламная кампания блога «Strategic duck»
Рекламная кампания блога «Strategic duck»Ilya Petrov
 
Стратегия бренда «Илья Петров»
Стратегия бренда «Илья Петров»Стратегия бренда «Илья Петров»
Стратегия бренда «Илья Петров»Ilya Petrov
 
20bottles project
20bottles project20bottles project
20bottles projectIlya Petrov
 

More from Ilya Petrov (12)

Всем бег
Всем бегВсем бег
Всем бег
 
Как сделать хорошее портфолио?
Как сделать хорошее портфолио?Как сделать хорошее портфолио?
Как сделать хорошее портфолио?
 
Digital thinking
Digital thinkingDigital thinking
Digital thinking
 
Leto @ Social Media Day at Nizhny Novgorod
Leto @ Social Media Day at Nizhny NovgorodLeto @ Social Media Day at Nizhny Novgorod
Leto @ Social Media Day at Nizhny Novgorod
 
Social Ideas
Social IdeasSocial Ideas
Social Ideas
 
My advertising portfolio
My advertising portfolioMy advertising portfolio
My advertising portfolio
 
Вместо резюме
Вместо резюмеВместо резюме
Вместо резюме
 
Show me the money
Show me the moneyShow me the money
Show me the money
 
Интервью
ИнтервьюИнтервью
Интервью
 
Рекламная кампания блога «Strategic duck»
Рекламная кампания блога «Strategic duck»Рекламная кампания блога «Strategic duck»
Рекламная кампания блога «Strategic duck»
 
Стратегия бренда «Илья Петров»
Стратегия бренда «Илья Петров»Стратегия бренда «Илья Петров»
Стратегия бренда «Илья Петров»
 
20bottles project
20bottles project20bottles project
20bottles project
 

Деньги из космоса