Фрагмент презентации с персонального выступления в Краснодаре от 24 апреля 2010 года

1. Хочу работать в рекламе

2. Илья Петров
копирайтер Red Keds

3. Итак, вы хотите
работать в рекламе

5. Ааа!!! Уууу!!! Аааа!! Ееее!!

6. В очередь!

8. 1. Зачем??!?

9. 6 причин идти в рекламу
1. Заработать кучу денег
2. Стать знаменитым
3. Заниматься творчеством
4. Свободный график
5. Нравиться девушкам/парням
6. Это модно

10. 6 причин идти в рекламу 6 причин НЕ идти в рекламу
1. Заработать кучу денег 1. В рекламе нет денег
2. Стать знаменитым 2. Рекламистов никто не знает
3. Заниматься творчеством 3. Рутина
4. Свободный график 4. Переработки
5. Нравиться девушкам/парням 5. Нет личной жизни
6. Это модно 6. Это стыдно

11. vs
Программисты Рекламисты
1 раз сделал 1 миллион раз сделал
1 миллион продал 1 продал

12. vs
Программисты Рекламисты
1 раз сделал 1 миллион раз сделал
1 миллион продал 1 продал

13. Кто автор слогана «Не тормози, Сникерсни»?

14. 15 часов в сутки на рекламу
9 на работе + 2 в метро + 2 в кафе + 2 дома
6 часов на сон + 3 часа на развлечения

15. 15 часов в сутки на рекламу
9 на работе + 2 в метро + 2 в кафе + 2 дома
6 часов на сон + 3 часа на развлечения
Итого: 6 часов на сон и 18 на развлечения

16. людей
жизнь
рекламу

17. Люди
Научиться делать рекламу, значит научиться
понимать людей, их потребности.
Жизнь
Каждый новый клиент — это шанс познакомиться
с закрытой кухней еще одной индустрии.
Реклама
Самая прогрессивная наука о людях и о жизни.

18. Вклад в науку: в первом полугодии
2009 г. оборот рекламного рынка
составил 90 млрд. рублей.

19. 2. Выберите профессию

20. Слово Картинки Общение Люди Бизнес
3 1 0 4 4

21. Бизнес
Маркетолог
Стратег Менеджер
Люди Общение
Креативный директор
Продюсер
Копирайтер
Арт-директор
Писатель Дизайнер
Слово Картинки

22. План военных действий
Маркетолог
Креативный директор
Менеджер Стратег Копирайтер Арт-директор Продюсер
Писатель Дизайнер

23. Карьера
владелец
партнер
директор
синьор
нормал
джуниор
интерн

24. 3. Определите направление

25. Три пути
Фриланс
Агентство
Свое

26. Три пути Школа унижения
Школа служения Фриланс
Агентство Школа лишения
Свое

27. Три пути Школа унижения
Местный фрилансер
Федеральный фрилансер
Школа служения
Региональное агентство Международный фрилансер
Федеральное агентство
Международное агентство Школа лишения
Зарубежное агентство Свое агентство
Пенсия

28. Три пути Школа унижения
Работай когда хочешь
Высокий доход
Школа служения
Обмен опытом Нестабильность
Стабильность
Небольшой доход Школа лишения
Делай, что говорят Хочешь, работай,
хочешь не работай

29. 4. Задайтесь целью

30. Если повесить на стену 365 газет и боксировать их,
ежедневно снимая по одной, то через год вы сможете
бить в стену и вам не будет больно

31. 5. Выучитесь

32. Я — профессионал*.
*Возьмите меня на работу, пожалуйста.

33. Я — профессионал*.
1. Умею то, что должен уметь.
2. Знаю то, что должен знать.
3. Вот доказательства.
*Возьмите меня на работу, пожалуйста.

34. Составьте план!!

35. Большие тексты
Рекламные кампании
Копирайтер Сценарии
Названия Звукорежиссура
Заголовки и слоганы

36. Наружная реклама
Плакат
Дизайн
Арт-директор Типографика
Анимация Режиссура
Фотография

37. TV Viral
OOH Promo Web-design
ATL BTL Digital CRM
Press Radio
SMM
PR

39. Высшее образование
Профессиональное образование
Wordshop BBDO wacademy.ru 160 000 р.
ИКРа ikraikra.ru 70 000 р.
Курсы и школы
Образование за рубежом
Miami Ad School miamiadschool.com 15 000 е.
Institute of Copywriting isa.org/copy 39 000 р.

40. Карьера
владелец
ох
партнер
ах
директор
синьор 160 000
нормал 80 000
джуниор 40 000
интерн 20 000
0 3 года 7 лет

41. adme.ru
p.s. не состав + не читайте комментарии
adsoftheworld.com
ihaveanidea.org
ilyapetrov.com/blog :)

42. Составьте план!!

43. Знаю, как это работает

44. 6. Напишите резюме
и сделайте портфолио

45. Резюме Портфолио
Кто я и что умею Вот доказательства

46. Резюме Портфолио
Копирайтинг:
- названия;
- слоганы;
- заголовки;
- продуктовые концепции;
- печатная реклама;
- сценарии ТВ-роликов;
- сценарии радиороликов;
- рекламные статьи;
- наполнение сайтов;
- адаптации;
- супервизирование производства.
Разработка идей:
- идеи брендов;
- рекламные идеи;
- интегрированные кампании;
- экспериментальная реклама.
Онлайн:
- активации в интернете;
- спецпроекты;
- вирусный маркетинг;
- социальные сети.

47. Резюме
Зачем?

48. Резюме
Имя
Контакты
Цель
Опыт работы
Профессиональные навыки
Дополнительные навыки
Языки
Образование

49. Резюме
Имя + Клиенты
Контакты + Индустрии
Цель + Чемпион Удмуртии по КВН
Опыт работы
Профессиональные навыки
Дополнительные навыки
Языки
Образование

50. Портфолио
Зачем?

56. Портфолио
Доказательства
Работы
Идея портфолио
+ Профессиональные навыки
(фото, иллюстрации и т.д.)

57. Портфолио
Фейки
Фестивали
freshblood.ru
festival.ru
РСФСР mail@ilyapetrov.com
МФСР
Учебные проекты
Фриланс
bootb.ru
free-lance.ru

58. Реализация
имеет значение
Найдите себе пару Выучитесь

59. Формат
имеет значение
.pdf сайт

60. И, кстати, научитесь
делать презентации

61. — Мимими!

62. 7. Устройтесь на работу

63. 7. Найдите заказы

64. Ставьте себя
на место других

65. Выясняйте потребности

66. Продавайте не себя,
а свои услуги

67. Продавайте не себя,
а свои услуги
Вы не нужны,
а услуги — да

71. Персональный брендинг
вместо самопиара

72. Бренд
Обещание создается последовательностью
Держите обещания
Известность среди нужной аудитории
Делайте, а не говорите
Пиар Блог Фестиваль Хорошие работы

76. Impress me and tell me
how much you expect to make.
The work, the work, the work

77. Вас выбирают,
но вы тоже выбираете

78. План захвата вселенной
1. Зачем?
2. Выберите профессию
3. Выберите направление
4. Задайтесь целью
5. Выучитесь
6. Сделайте портфолио и резюме
7. Найдите работу или заказы

79. Вы приняты!

80. Вот ваш первый бриф:

81. Спасибо!

82. Илья Петров
копирайтер Red Keds
mail@ilyapetrov.com
www.ilyapetrov.com
www.ilyapetrov.com/blog/