Indusmedia Congreso de Marketing Digital para Empresas Industriales. SEO. Señor Muñoz

1. EL SEO ES EL COMERCIAL.
13 TIPS COMERCIALES A APLICAR EN TU WEB
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

2. FERNANDO MUÑOZ
Auditor SEO
/senormunoz
/senormunoz
/+SenorMunoz
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

3. DECÍATOM GOODWIN QUE ESTAMOS EN UN
MOMENTO DE LAHISTORIAMUY INTERESANTE.

4. UBER, LAMAYOR COMPAÑÍADE TAXIS,
NO TIENE COCHES.

5. FACEBOOK, LAMAYOR EMPRESADE MEDIOS,
NO CREACONTENIDOS.

6. ALIBABÁ, LATIENDAONLINE MAS GRANDE,
NO TIENE INVENTARIO.

7. Y AIRBNB, ELPROVEEDOR DEALOJAMIENTO
MAS GRANDE DELMUNDO, NO TIENE NI UNA
CASA.
Tom Goodwin (Havas Media)

8. ANTES,
LAS EMPRESAS GRANDES
SE MERENDABANALAS PEQUEÑAS.
HOY, LAS QUE TIENEN EL TRÁFICO
SE COMENALAS GRANDES.

9. ELINTERNET
EN ELQUE NO ESTEIS
PERMITIRÁ LAENTRADADE OTROS.
Y SE LLEVARÁN VUESTRO MARGEN.

11. 1) AMAZÓN
3) LEROY MERLIN
5) EBAY
9) MIL ANUNCIOS
13) SEGUNDAMANO.ES
7) COMPARADOR
12) TIENDA ONLINE

12. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
EL SEO ES SIEMPRE LA
PRIORIDAD INFERIOR.
HASTA QUE
DEJA DE SERLO.

16. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
¿EN QUÉ SE PARECE
UN COMERCIAL A TU WEB?
4 FALACIAS
(O ESTRATEGIAS DE VENTA)

17. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
FALACIA
DE LA TASA BASE:
MUESTRA TU WEB
EN ORDEN ESTRATÉGICO.

18. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
FALACIA
DE LA FALSA ANALOGÍA:
ENFASIS EN LAS
SIMILITUDES SOCIALES.

19. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
FALACIA DE LA LEY
DE LA OFERTA Y LA DEMANDA:
NUESTRO PRODUCTO
ESTÁ SIENDO COMPRADO.

20. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
FALACIA
DE LA AUTORIDAD
INDUCEN UN SENTIMIENTO
DE OBLIGACIÓN
(“PORQUE LO APOYAN EN…”)

21. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
Decía
Saioa Cancio de
en indusmedia’2013
“NECESITAMOS UNA
MAYOR VISIBILIDAD
CUANDO EL CLIENTE
NO NOS BUSCA
DIRECTAMENTE”

22. IMPACTO
BAJO INTERÉS
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

23. Hagamos un poco de
MEMORIA
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

24. Decía Guillermo Vilaroig
en indusmedia’2010
”EL OBJETIVO MARCADO
POR LAS EMPRESAS DE
GUIPUZKOA PARA EL 2013
ES MEJORAR LA WEB Y SU
POSICIONAMIENTO”

25. Decía Guillermo Vilaroig
en indusmedia’2010
”LA INDUSTRIA ES EL
SECTOR QUE MENOS SE
ANUNCIA EN INTERNET”

26. Dice Fernando Muñoz
en indusmedia’2016
”MIRA, YO PASO”
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

28. PROCRASTINAR:
Posponer o aplazar
tareas importantes por otras
que sean más fáciles y divertidas.
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

29. Una máxima:
”EL SEO ES
EL COMERCIAL
MÁS BARATO”
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

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468,83€

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124.290 búsquedas al mes
124.290 POSIBLES CLIENTES AL
MES
33.750,98€ en tráfico Google Adwords

33. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
Apuntaba
Joseba Alberdi, de
en indusmedia’2012
“LOS USUARIOS BUSCAN
COMO LES DÁ LA
GANA” (traducción libre XD)

34. Keyword Posicion Competencia Trafico CPC
enfajadoras 1 26 20 0
envasado de carne 1 19 10 0
maquinaria envasado 1 95 10 0,6
pimiento padron films 1 11 5 0
maquinaria packaging 1 67 5 0,59
flow pack ulma 1 29 5 0,16
maquinas envasado 1 28 5 0,4
ulma argenGna 1 5 5 0
maquinas flow pack 2 88 15 0,28
pan envasado 2 24 15 0
bandeja de carne 2 26 15 0
bandeja carne 2 21 10 0
maquinas envase 2 26 10 0
máquina envasadora 2 31 10 0,47
pescado envasado 2 16 10 0
maquinas de envasado 2 28 10 0,5
envasado de pescado 2 20 10 0
fruta envasada al vacio 2 34 5 0,16
packaging murcia 2 74 5 0,75

35. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
Decía
Elena Tres Cruz, de
en indusmedia’2013
“CADA UNA DE LAS
PÁGINAS DEBE CONTENER
UNA ESTRUCTURA
JERÁRQUICA SENCILLA”

36. AFORTUNADAMENTE
TENEIS LO MÁS COMPLICADO:
LA MARCA.
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

37. OS PIDO PERDÓN:
Vamos a usar algunas de vuestras
webs para buscar defectos.
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

38. TIP 1:
CUANDO ERES UNAMARCA,
TUS USUARIOS TE BUSCANATÍ.

39. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
“LAS PRIMERAS 10 PALABRAS
ANTE UN CLIENTE SON
MÁS IMPORTANTES QUE
LAS 10.000 SIGUIENTES”

40. CUANDO ERES UNAMARCA,
TU NOMBRE LES SUENAALOS BUSCANTES:
UNABÚSQUEDADE MARCA
TENDRÁ UN CTR MUCHO MAYOR.

41. orona
schindler
thyssen krupp
ottis

42. GOOGLE SOLO RECOMENDARÁ
VUESTRAPÁGINAWEB
SI ESTÁ MUY SEGURO
DE QUE VAACONTENTARALBUSCANTE.

43. PERO PONGÁMOSLO FÁCIL.

48. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
¿CONSEGUIR
10 VECES MÁS VISITAS
O MEJORAR
LA CONVERSIÓN EN UN 10%?:
LA CLAVE DEL CTR.

49. TIP 2:
OPTIMIZALOS SNIPPETS
PARACONSEGUIR
UN MAYOR CTR.

50. TU RESULTADO ESTÁ
EN PRIMERAPÁGINA
JUNTOA10 MÁS:
TIENES QUE DESTACAR
SOBRE LOS DEMÁS.

53. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
¿QUIÉN ES TU OBJETIVO?
¿SERÁ GOOGLE?
CÉNTRATE EN EL
USUARIO.

54. TIP 3:
OPTIMIZAPARALAMÁQUINA,
TEN EN MENTE SIEMPREALUSUARIO.

55. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
TU CONTENIDO
DEBE RESPONDER
AL USUARIO SIEMPRE.

56. TIP 4:
CONOCESATUS CLIENTES.
ELSEO TE INDICACÓMO BUSCAN.
UNÉLOS (GOOGLE Y USUARIO).
Y CONSEGUIRÁS ÉXITO.

57. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
NADIE COMPRA
UNA MÁQUINA DE
500.000 €
AÑADIÉNDOLA
AL CARRITO.
Iñaki Lakarra

58. BúsquedastransaccionalesBúsquedasinformacionales Búsquedasinformacionales
PRODUCTO
PRECIO
QUÉPRODUCTO
NECESITAMOS
COMOUSAMOS
ELPRODUCTO
PROCESO
DE COMPRA

59. HABLADIRECTAMENTEALUSUARIO:
DILE QUE VASASOLUCIONAR SU PROBLEMA.

60. TIPOSDECONTENIDOS
1)AWARENESS
ALPRINCIPIO, QUIENES SOMOS.

61. TIPOSDECONTENIDOS
2) KNOWLEDGE
EXPERIENCIAS DE USO.

62. TIPOSDECONTENIDOS
3) SIMPATÍA
FAQS, CARACTERÍSTICAS, GUÍAS

63. TIPOSDECONTENIDOS
4) PREFERENCIA
COMPARATIVA, REVIEWS

64. TIPOSDECONTENIDOS
5) CONVICCIÓN
MUESTRAS, DEMOS, DESCUENTOS,…

65. TIPOSDECONTENIDOS
6) COMPRA
MEDIOS DE PAGO, FINANCIACIÓN…

66. TIPOSDECONTENIDOS
7) FIDELIZACIÓN
CONTENDIOS ÚNICOS, NEWSLETTERS…

67. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
CREAR CONTENIDO
ES CARO Y SE TARDA MUCHO
¿Y SI EL USUARIO
LO HACE POR TI?.

68. TIP 5:
TUS USUARIOS SIEMPRE TIENEN
LAS MISMAS PREGUNTAS
¿POR QUÉ NO LAS CONTESTAMOS
EN NUESTRAPÁGINAWEB?

70. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
Decía
Eva Muñoz de
en indusmedia’2011
“TENÍAMOS QUE IMPLICAR
A TODOS LOS ACTORES
DE LA EMPRESA EN LA
CREACIÓN DE
CONTENIDOS.”

71. TIP 6:
MANTÉN CONTROLADO TUS RECURSOS:
UNAURLPARACADACONTENIDO

73. TIP 7:
LOS PDFS POSICIONAN PERO…
MEJOR TENER LOS CONTENIDOS EN PÁGINAS.

75. TIP 8:
LO PRIMERO QUE CARGAS,
LO MAS IMPORTANTE

77. TIP 9:
LAS SECCIONES MAS IMPORTANTES
MERECEN CARIÑO POR PARTE DE
LAARQUITECTURADE TU WEB:
COLOCALOS ENLACES SEGÚN SU IMPORTANCIA

81. TIP 10:
TU WEB TIENE QUE CARGAR RÁPIDA.
POR LOS USUARIOS Y POR GOOGLE.

82. ELWPO, ELRENDIMIENTO WEB,
ES COMO SI TU PAREJATE DICE QUE TE QUIERE
YTU TARDAS
MÁS DE 3 SEGUNDOS EN CONTESTAR:
ESANOCHE NO CONVIERTES.
Pedro Martínez (Unidad Editorial)

84. 1.13MB
0.65MB

85. TIP 11:
NO REPLIQUES LOS ELEMENTOS DE
NAVEGACIÓN
SOLO SIRVEN PARAPERDER LINKJUICE.

87. TIP 12:
INTERNACIONALIZACIÓN SIEMPRE.
PERO NO NECESITAMOS
MANTENER UN MENÚ IDIOMÁTICO
(YMENOSDARLETANTARELEVANCIA).

89. TIP 13:
OJO CON LAESTRATEGIA
MULTI-IDIOMAVS MULTI LOCALIZACIÓN.
CENTRALOS ESFUERZOS.
Y NO DUPLIQUES CONTENIDO.

92. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

93. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
B2B > El objetivo era claro.
TENÍAMOS QUE ATRAER
A UN TIPO DE EMPRESA:
ÓPTICAS

96. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
HARITZ RODRIGUEZ
¡GRACIAS POR TUS
FOTOS!

97. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
UN CAMBIO GRANDE:
GOOGLE QUIERE
LA INTERNET MÁS RÁPIDA.

98. HAY UN CAMBIO DE PARADIGMA:
LA BÚSQUEDA POR VOZ
.
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.

99. Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.
PARA TERMINAR:
TRES CONSEJOS

100. LAOXIDACIÓN POR FALTADE USO
GASTAMUCHO MÁS LAS HERRAMIENTAS
QUE ELPROPIO TRABAJO.

101. VENDE LAS SOLUCIONES QUEARREGLAS.
NO TUS PRODUCTOS.

102. EL SEO ES UNA
LUCHA CONTRA LA MÁQUINA
PERO LAS MÁQUINAS
NO COMPRAN.
Hacemos visible su web allí
donde sus clientes le busquen.