Indusmedia 2019. CMZ. Patricia Heras

5. PUNTO DE PARTIDA
• Producto reconocido en el mercado.
• Estrategia de marketing no definida.
• Imagen de marca obsoleta.
• Presencia digital pobre.
• Buen volumen de ventas.

6. PUNTO DE PARTIDA
• Facturación 2018: 65 M.
• 4 filiales propias + Distribuidores Oficiales
IT
34%
FR
22%
ES
19%
DE 9%
OTROS
10%
UK
6%

7. • Presencia online adecuada.
• Reposicionar nuestra marca.
• Nuevas oportunidades de venta (UK).
• Potenciar ventas Serie TD

8. ¿POR DÓNDE
EMPEZAR?

9. POR EL

10. RENOVARSE
O MORIR

12. BE DIGITAL,
MY FRIEND

13. EL MIEDO

14. ADIÓS
• Web no responsive.
• Contenido no actualizado.
• Desconectada de la realidad de la
empresa.
• Sin analítica digital.
• Primeros resultados por palabras
clave de alta calidad (tornos CNC)

15. LA IMPORTANCIA
DE RODEARSE
DE LOS MEJORES

16. ENTONCES,
LLEGÓ
ELLA

17. YAPRENDIMOS
(Y SEGUIMOS
HACIÉNDOLO)

18. LAS PERSONAS
(Y EL USUARIO)
EN EL CENTRO DE TODO

19. E-mailing
Contenidos propios
(noticias, videos,
Redes Sociales
Seguimiento SEO

20. 9 MESES DESPUÉS

21. • El 70% de nuevos contactos generados provienen de la web.
• Este año, más 4.000 descargas
• Polygon Turning >20 K. visualizaciones (conversiones reales)
• En sólo 9 meses: conversión en ventas online (3% del total).
• Identificación de los mejores canales de tráfico. En ventas:
• 50% Orgánico
• 40% E-mailing
• 10% Google Ads (Display)

22. • Tráfico web: incremento del 97% en el número de usuarios

23. • Con un Plan de Contenidos definido, hemos conseguido que el
usuario llegue a nosotros.
• Nuestra BBDD (e-mail marketing) ha incrementado
gracias al marketing de atracción.
• Hemos superado con creces las previsiones con respecto
al ROI.

24. MEDIR PARA
DECIDIR

26. ✓Presencia online adecuada.
✓Reposicionar nuestra marca.
✓Nuevas oportunidades de venta (UK).
✓Potenciar ventas Serie TD

27. YAHORA,
¿QUÉ?

28. • Tienda online accesorios.
• Automatización del marketing.
• Incrementar ventas a través del
canal online (embudo de
conversión)
• gold keywords
orgánicamente en mercados
objetivo.

29. #wearecmz
Patricia Heras
patricia.heras@cmz.com
/patriciaheras