Tässä numerossa: glokaali kylä, epävakaat markkinat, äärimmäinen avoimuus. Lisätietoja: http://www.megasignals.com

1. Speakersforum
erikoisnumero
New paradigms, trends, and changes affecting the world.
Kuohunnan ja KIRJOITTAJAT
Teemu Arina
mahdollisuuksen vuosi 2011 Sam Inkinen
Juhani V. Parda

2. Megasignals?
Megasignals tutkii globaaleja ja paikallisia muutoksia
sekä trendejä liiketoimintaympäristöissä.
Mitä Megasignaalit keskittyy merkittäviin ja usein väärinymmärrettyihin muutoksiin, jotka
vaativat toimenpiteitä tässä ja nyt. Kytkeytyneessä maailmassa nykytilanteeseen
sisältyy niin riskejä kuin mahdollisuuksia.
Kenelle Megasignaalien hyödyntäjiä ovat erityisesti liike-elämän vaikuttajat ja yritysjohtajat,
joiden tulee tehdä oikeita päätöksiä – usein suuren paineen alla ja nopeasti.
Miten Megasignals-ryhmä tekee räätälöityjä tilannekartoituksia, strategiakoosteita ja
selvityksiä eri teollisuuden haaroille ja yksityisille yrityksille. Megasignals-ryhmä
julkaisee e-kirjoja ja lyhyempiä puheenvuoroja osoitteessa www.megasignals.com.
Tilaa seuraava ilmainen e-kirja

3. Esipuhe
Elämme maailmanhistoriassa sellaista vaihetta, johon liittyy useita epäjatkuvuuskohtia ja
yllättäviä tapahtumaketjuja. Yritysten ja yhteisöjen tulee reagoida markkinoiden ja
toimintaympäristön muutokseen välittömästi, tehokkaasti ja määrätietoisesti.
Mistä eväät oikeisiin päätöksiin ja ketteriin askelmerkkeihin yhä nopeammin muuttuvassa
maailmassa ja markkinatilanteessa?
Megasignals-ryhmän havainnot ja toimenpidesuositukset keskittyvät merkittäviin, usein väärin tai
heikosti ymmärrettyihin muutoksiin ja kehityslinjoihin, jotka vaativat yritysjohtajilta ja liike-
elämän vaikuttajilta toimenpiteitä tässä ja nyt.
Kutsun teidät tutustumaan Speakersforumin asiakkaille laadittuun tablettiaikakauden e-kirjaan
Megasignals: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011. Valppaat ja näkemykselliset organisaatiot
ovat jo tilanneet räätälöityjä Megasignals-tilannekartoituksia, työpajoja ja strategiakatsauksia –
asiakastyytyväisyys on ollut huomattavan korkea.
Ota meihin pikaisesti yhteyttä omissa kehitystarpeissasi.
Patrik Ekman
Toimitusjohtaja
Speakersforum Oy
Keskus: 0201 5529 90
info@speakersforum.fi
www.speakersforum.fi

4. Juhani V. Parda
Tekijät
• Vice President, Translink Corporate Finance Oy.
• DI, CFA II kandidaatti, finanssi- ja teknologia-asiantuntija, neuvonantaja ja valmentaja.
• Työskennellyt kuudella mantereella ja asunut kuudessa maassa, käynyt noin sadassa maassa.
• Aiemmin General Manager, Nokia Multimedian palveluliiketoiminnassa Latinalaisessa Amerikassa,
Aasian alueen pääneuvottelija Ericssonilla.
• Avainvahvuudet: kasvumarkkinat Latinalaisessa Amerikassa, Aasiassa, Lähi-idässä ja Afrikassa.
Teknologioiden ja innovaatioiden analysointi ja arvonmääritys sekä kansainväliset vientiprosessit.
Teemu Arina
• Teknologia-alan yrittäjä, luennoitsija, kirjoittaja ja johdon konsultti (digitaaliset teknologiat).
• Yli sata esitystä merkittävissä konferenseissa ja yliopistoissa eri maissa kuten Saksa, USA, Iso-
Britannia, Belgia, Hollanti, Sveitsi, Itävalta ja Italia.
• Dicole Oy:n toimitusjohtaja ja palkittu teknologia-alan yrittäjä jo yli 13 vuoden ajan.
• Avainvahvuudet: sosiaalinen media, avoin innovaatio, tietojohtaminen, palvelumuotoilu,
digitaaliset ekosysteemit, yhteisöllinen oppiminen ja e-oppiminen.
Sam Inkinen
• Media- ja tulevaisuudentutkija, kirjailija, kuraattori ja konsultti.
• Kirjoittanut ja toimittanut yksin ja kollegojensa kanssa yli 30 teosta. Tärkeimpiä julkaisuja mm.
Mediapolis (1999), The Integrated Media Machine (1999–2005), Tulevaisuus.nyt (2002), Minne
matka, luova talous? (2006), Kyborgin käsikirja (2007), Eesti ja uus Euroopa / Viro ja uusi
Eurooppa (2006) sekä Understanding Innovation Dynamics (2009).
• Tehnyt trendikartoituksia ja tutkimusmatkoja noin sataan maahan ja kuudella eri mantereella.
• Avainvahvuudet: mediateknologia, digitaalinen kulttuuri, luovat prosessit, taide ja design,
innovaatiodynamiikka, elämystalous, tulevaisuuden ennakointi ja verkostoyhteiskunta.
4
www.megasignals.com

5. Sisältö
Ajankohtaisia megasignaaleja
Glokaali kylä
Olemme kytkeyneempiä ja kansainvälisempiä
kuin koskaan aikaisemmin.
Epävakaat markkinat
Elämme erityisen epävakaita aikoja.
Äärimmäinen avoimuus
Avoimet järjestelmät ja ajatusmallit voittavat
usein suljetut systeemit.
5

6. Glokaali kylä
Olemme kytkeytyneempiä ja kansainvälisempiä
kuin koskaan aikaisemmin.
6

7. Glokaali kylä
Glokaali = Globaali + Lokaali
Avainkäsitteitä: Nykyinen elinpiirimme ja toimintaympäristömme on yhtä aikaa
maailmanlaajuinen ja paikallinen. Globalisaatio luo monet
• reaaliaikaisuus
yleiset raamit, mutta markkinoita, mahdollisuuksia ja riskejä
• kytkeytyneisyys tarkkaillaan kansallisten ja paikallisten silmälasien läpi.
• silmänräpäyksellisyys Voidaan myös todeta, että planeettamme on kytkeytyneempi ja
• nomadismi monikulttuurisempi kuin koskaan. Kuitenkin eri äidinkielet,
• vertaistuotanto paikallishistoriat ja kulttuuriset käytännöt sitovat ihmisiä
• luovat heimot edelleen tiukasti paikallisiin ja alueellisiin olosuhteisiin.
Tämän kehityksen ymmärtäminen on olennainen reunaehto ja
• parviäly
avainhaaste niin strategioiden kuin tuotekehityksen kannalta.
• mobiiliteknologia
Muodikas puhe globalisaatiosta ja uudesta teknologiasta
• sosiaalinen media unohtaa usein, että kansalliset ja paikalliset näkökulmat
korostuvat myös asiakkaiden arvokartoissa ja ostopäätöksissä.
» Lisätietoa ja
keskustelua sivustollamme. Toisaalta monet totuudet ovat myös muuttumassa. ”Kotini on
missä hattuni ja matkapuhelimeni on”, kuvaa yleistymässä
olevaa asennetta. Uuden sukupolven glokaalit nomadit elävät
ilman kansallisrajoja ja yhtä kotikulttuuria.
7
www.megasignals.com

8. Glokaali kylä
”Sähkön aikakaudella meidän ihonamme on
koko ihmiskunta.”
– Kanadalainen mediavisionääri Marshall McLuhan, Ihmisen uudet ulottuvuudet
(alkup. Understanding Media: The Extensions of Man, 1964)
Taustaa
”Globaali kylä” (engl. global village) on avainkäsite, joka kytkeytyy
vahvasti mediaprofeetta Marshall McLuhanin nimeen. Kanadalaisen
klassikkoajattelijan ja visionäärin keskeisiä avainteoksia ovat
varsinkin The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man
(1962) sekä Understanding Media: The Extensions of Man (1964).
McLuhan kuvasi lennokkaasti ja tarkkanäköisesti sitä, miten
planeetastamme on muodostumassa elektronisen teknologian ja
reaaliaikaisten informaatiovirtojen verkottama globaali maailmankylä.
Eri maanosat, ihmiset, yritykset ja yhteisöt ovat niin taloudellisessa,
sosiaalisessa, poliittisessa, ekologisessa kuin mentaalisessa mielessä
yhä kytkeytyneempiä toisiinsa.
Uudenlainen globaali ja lokaali tietoisuus korostaa ymmärrystä
planeetan eri ekosysteemeistä sekä toisiinsa kytkeytyneistä
järjestelmistä ja silmänräpäyksellisistä prosesseista.
8
www.megasignals.com

9. Glokaali kylä
Draiverit ja esimerkit
• Ulkoistaminen
Kiinasta ja Intiasta Vietnamiin ja Bangladeshiin.
• Virtuaalinen työnteko tietoverkkojen välityksellä
Skype, Adobe Connect, Cisco WebEx ja Telepresence.
• Maailmankansalaiset tien päällä
Globaali sukupolvi, traveller-kulttuuri ja nojatuolimatkailu.
• Joukkoulkoistaminen/talkoistaminen (crowdsourcing)
Ideastorm (Dell), Mechanical Turk (Amazon).
• Halpalentoyhtiöt
AirAsia, JetBlue Airways, Internetin vertailusivustot.
• Geolokaatio ja navigointisovellukset
Google Maps Mashups, Google Street View, Nokia/Navteq.
• Globaalit nomadit ja teknobeduiinit
Kansainväliset työurat, asuinmaata usein vaihtavat ulkomaan
komennustyöntekijät.
• Tiedon etsintä, sosiaaliset verkostot ja suosittelusivustot
Google, Facebook, suosittelulistat
(mm. Lonely Planet) ja Tripadvisor. 9
www.megasignals.com

10. Glokaali kylä
Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoille
Yhä teknisempi, hyperkytkeytyneempi ja henkisesti kansainvälisempi
maailma vaikuttaa monien toimialojen ja teollisuussektorien
kehitykseen. Ajattele esimerkiksi seuraavia esimerkkejä:
Turismi,
matkailu,
hospitality-
business
Lentoyhtiöt
ja matkus-
Logistiikka
taminen
Muoti,
taiteet,
Telekom-
arkkiteh-
munikaatio Informaatio- (Suur)kaupungit tuuri
teknologia (IT), ja urbaanit
ohjelmisto- yhteisöt
tuotanto
Media ja Kiinteistö-
viestintä ja rakennus-
ala
10
www.megasignals.com

11. Glokaali kylä
Suositukset
• Pohdi tarkasti, miten yhdistät kulttuureja ja hallitset
kulttuurieroja mm. tuotekehitysprosesseissa.
• Ulkoistaminen (outsourcing) ja talkoistaminen (crowdsourcing)
saattavat alentaa tuotekehityskustannuksia sekä parantaa
toiminnan laatua.
• Käytä globaalisti kerättyä ja ryhmiteltyä dataa luodaksesi
älykkäämpiä käyttöliittymiä sekä sovelluksia.
• Luo ja kehitä online-yhteisöjä parantaaksesi oppimista, ideointia
ja luovia prosesseja organisaatiosi sisä- ja ulkopuolella.
• Kasvata tuottavuutta ja vähennä matkustuskustannuksia
videokonferenssien ja virtuaalisten työympäristöjen avulla.
• Location is king: tiedosta paikkatietoon perustuvien (location
aware) teknologioiden ja palveluiden merkitys mainonnassa,
kaupunki- ja matkaoppaissa, navigoinnissa ja kontekstipalveluissa.
• Paranna organisaation tehokkuutta läpinäkyvyyden, hajautetun
työnteon, virtuaalisen kollaboraation sekä pilvipalvelujen
(cloud computing) avulla.
11
www.megasignals.com

12. Glokaali kylä
Kirjallisuutta
Bauman, Zygmunt (1998). Globalization. The Human Consequences. Cambridge: Polity Press.
Castells, Manuel (1996). The Rise of the Network Society. Malden, MA & Oxford: Blackwell Publishing.
Castells, Manuel (2009). Communication Power. Oxford: Oxford University Press.
Howe, Jeff (2008). Crowdsourcing. Why the Power of the Crowd Is Driving the Future of Business.
New York: Crown Business.
McLuhan, Eric & Zingrone, Frank (eds.) (1995). Essential McLuhan. New York: Basic Books.
McLuhan, Marshall (1962). The Gutenberg Galaxy. The Making of Typographic Man.
Toronto: University of Toronto Press.
McLuhan, Marshall (1964). Understanding Media. The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill.
Shirky, Clay (2008). Here Comes Everybody. The Power of Organizing Without Organizations.
New York et al.: The Penguin Press.
Surowiecki, James (2004). The Wisdom of Crowds. Why the Many Are Smarter Than the Few and How
Collective Wisdom Shapes Business, Economies, Societies and Nations. New York: Doubleday.
Tapscott, Don (1998). Growing Up Digital. The Rise of the Net Generation. New York et al.: McGraw-Hill.
* Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan.
12
www.megasignals.com

13. Glokaali kylä
Hyödyllisiä linkkejä
Marshall McLuhan globaalista maailmankylästä (YouTube)
» Avaa linkki
Marshall McLuhan – The World is a Global Village (CBC TV / YouTube)
» Avaa linkki
Globalisaatio: mitä se todella tarkoittaa? (YouTube)
» Avaa linkki
Globalization101.org
Levin-instituutin tarjoama verkkosivu pyrkii edistämään ymmärrystä globalisaatiosta.
» Avaa linkki
13
www.megasignals.com

14. Epävakaat markkinat
Elämme erityisen epävakaita aikoja.
14

15. Epävakaat markkinat
Haastavat taloudelliset ajat
Monet arvostetut asiantuntijat toteavat meidän elävän pyramidi-
Avainkäsitteitä: taloudessa. On mahdollista, että maailman talousjärjestelmä joutuu
merkittäviin vaikeuksiin myös lähitulevaisuudessa ja että seuraava
• finanssikriisi shokki on pahempi kuin edellinen.
• pyramiditalous
Koko finanssijärjestelmä on tätä nykyä hyvin velkainen. Useat maat
• elvytys ovat teknisesti jo vararikossa, vaikka niitä pidetään keskuspankkien
• kurtosis-riski taloudellisessa tekoelvytyksessä.
• mustat joutsenet Finanssimarkkinat ovat muodostuneet erityisen epävakaiksi. Nopeat
• alijäämä ja konkurssit romahdukset ja elpymiset ovat tyypillisiä. On kuvaavaa, että Nobel-
• uusi maailmanjärjestys palkittuja teorioita ja finanssimalleja on kyseenalaistettu. Markkinat
eivät ole (välttämättä) tehokkaat tai seuraa normaalijakaumaa. On
• BRIC ja muut
todennäköistä, että suurissa kriiseissä hajauttaminen sekä
kasvutaloudet ”osta ja pidä” -strategiat eivät toimi.
• nopeat elpymiset,
Rahan painaminen (quantative easing eli ”elvytys”) ja finanssikriisi
”flash recoveries” Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Japanissa korostavat Latinalaisen
» Lisätietoa ja Amerikan, Aasian, Lähi-idän sekä Afrikan kasvutalouksien
merkitystä. Luovan tuhon ja toistuvien shokkien jälkeen
keskustelua sivustollamme.
maailmantalous voi muuttua terveemmäksi voimakkaan
väestökehityksen (noin 9 miljardia ihmistä v. 2050) ja
tuottavuuden kasvun vuoksi.
15
www.megasignals.com

16. Epävakaat markkinat
”Uskon, että järjestelmä on rikki ja se pitää määritellä
uudelleen. Meillä ei ole varaa maailmantalouden krooniseen ja
kasvavaan epätasapainoon.”
– Unkarilais-amerikkalainen sijoittaja ja visionääri George Soros (lokakuu 2009)
Taustaa
Maailman finanssijärjestelmä siirtyi kultakannasta
ns. fiat-järjestelmään vuonna 1971. Nyt keskuspankki päättää
rahavarannon koosta. Valuutoilla on arvoa vain sääntelyn ja
lakien sekä eritoten luottamuksen kautta.
Fiat-järjestelmässä rahan määrää voidaan teoreettisessa
mielessä kasvattaa loputtomasti. Vääräntyyppinen
rahapolitiikka voi johtaa kuplien muodostumiseen eri
omaisuusluokissa, talousjärjestelmän kokonaisvelan kasvuun
sekä nopeampaan valuuttojen arvon heikentymiseen (inflaatio).
Hyvin epätodennäköisten tapahtumien eli ”mustien joutsenien”
vaikutukset ovat tulleet yhä suuremmiksi ja selvemmiksi.
Vuonna 2008 alkanut finanssikriisi on nostanut
nykyjärjestelmän riskit yhä selvemmin pintaan.
16
www.megasignals.com

17. Epävakaat markkinat
Draiverit ja esimerkit
• Ongelmataloudet
PIIGS-maat (Portugali, Italia, Irlanti, Kreikka ja Espanja), Yhdysvallat ja
Japani.
• Elvytys, quantative easing
Massiiviset likviditeettiruiskeet (rahan painaminen) järjestelmään v. 2008
• Roskaluotot
Subprime- ja muut ongelmaluottoluokat (Option Adjustable Rate, Alt-A,
Interest-Only)
• Pikaelpymiset (”Flash Recoveries”)
Brasilian Bovespa-indeksi, Thaimaan SET-indeksi, Turkin XU100-indeksi.
• BRICSA VINSAM TASK
Uudet maailmantalouden moottorit vuonna 2050.
BRICSA = Brasilia, Venäjä, Intia, Kiina, Etelä-Afrikka
VINSAM = Vietnam, Indonesia, Nigeria, Saudi Arabia, Meksiko
TASK = Turkki, Argentiina, Etelä-Korea
17
www.megasignals.com

18. Epävakaat markkinat
Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoille
Finanssijärjestelmät ovat kytkeytyneemmät (globaalisti) kuin
koskaan aikaisemmin. Koko maailmaa mullistavat muutokset
voivat tapahtua minuuteissa ja sekunneissa. Kapitalistisessa
markkinatalousjärjestelmässä pääoma on kaikkien
teollisuudenhaarojen perusta. Finanssijärjestelmän
epävakaudella on merkitystä mm. seuraaville sektoreille:
Matkustus-
Energia
ja logistiikka
Palvelut
Raaka-aineet
ja tuotanto Rahoitus
Mainonta ja
markkinointi
18
www.megasignals.com

19. Epävakaat markkinat
Suositukset
• Ole valmiina likviditeettikriiseihin. Nopeat markkinashokit
aiheuttavat merkittäviä ongelmia useissa teollisuudenhaaroissa ja
yrityksissä.
• Ota huomioon, että tämän hetken päämarkkinoiden lisäksi BRICSA-,
VINSAM- ja TASK-maat ovat yhä tärkeämpiä markkinoita.
• Yritysten ja yhteisöjen, joilla on korkea velkavipu, tulee pohtia
asemaansa ja askelmerkkejään erityisen perusteellisesti.
• Yritysten, jotka ovat keskittyneet laserin tarkasti vain yhteen
alueeseen, tulee pohtia valitsemaansa strategiaa finanssishokkien
näkökulmasta.
• Vastapuoliriski finanssimarkkinoilla (esim. hedging-strategioissa
valuuttaswapeissa) on syytä ottaa huomioon ja analysoida tarkasti.
• On syytä pohtia, toimivatko vanhat investointistrategiat
(kuten ”osta ja pidä” -strategia) muuttuneessa maailmassa.
• Yritysten tulee olla valmistautuneita raaka-aineiden ja energian
hintojen epävakaisuuteen sekä tämän liiketoimintavaikutuksiin.
• Ole ketterä. Alhaisilla kustannusrakenteilla ja matalilla kiinteillä
kuluilla selvitään paremmin talouskriiseissä.
19
www.megasignals.com

20. Epävakaat markkinat
Kirjallisuutta
Beck, Ulrich (1992) [1986]. Risk Society. Towards a New Modernity. London & al: Sage Publications.
Doz, Yves & Kosonen, Mikko (2008). Fast Strategy. How Strategic Agility Will Help You Stay Ahead of the
Game. London: Wharton School Publishing.
Mackay, Charles (1852). Memoirs of Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds.
London: Office of the National Illustrated Library.
Perez, Carlota (2003). Technological Revolutions and Financial Capital. The Dynamics of Bubbles and
Golden Ages. Cheltenham & Northampton, MA: Edward Elgar Publishing.
Roubini, Nouriel (2010). Crisis Economics. A Crash Course in the Future of Finance.
New York et al.: Penguin Press.
Soros, George (2009). The Crash of 2008 and What it Means. The New Paradigm for Financial Markets.
New York: Public Affairs.
Taleb, Nicholas Nassim (2007). The Black Swan. The Impact of the Highly Improbable.
New York: Random House.
Tapscott, Don & Williams, Anthony D. (2010). Macrowikinomics. Rebooting Business and the World.
New York: Portfolio.
* Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan.
20
www.megasignals.com

21. Epävakaat markkinat
Hyödyllisiä linkkejä
N. N. Taleb: Musta Joutsen -kirjan kirjoittaja sanoo, että siljoittajien tulisi haastaa Nobelsäätiö
oikeuteen osasyyllisenä finanssikriisiin (Bloomberg.com)
» Avaa linkki
M. Faber: Rahan painamisesta, eri omaisuusluokkien arvostuksesta ja kullan omistamisesta
(YouTube)
» Avaa linkki
Maallikkonäkökulma elvytyksistä (YouTube)
» Avaa linkki
G. Soros: “Järjestelmä on rikki ja se pitää määritellä uudelleen.” (The Financial Times)
» Avaa linkki
Maailma vuonna 2050. BRIC -maita laajempi katselmus kehittyvien maiden kasvunäkymiin
(PricewaterhouseCoopers LLP – maaliskuu 2008)
» Avaa linkki
21
www.megasignals.com

22. Äärimmäinen avoimuus
Avoimet järjestelmät ja ajatusmallit voittavat usein suljetut systeemit.
22

23. Äärimmäinen avoimuus
”Useimmat innovaatiot epäonnistuvat. Ja yhtiöt, jotka eivät innovoi, kuolevat.”
– Amerikkalaisprofessori Henry Chesbrough,
Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from Technology (2003)
Avoimuus ulottuu kaikkialle
Avainkäsitteitä: Avoimuus ja läpinäkyvyys ovat olleet kolmannen vuosituhannen,
• avoin data digitaalisen kulttuurin ja verkostoyhteiskunnan avainkäsitteitä.
Informaatiosta on runsaudessaan tullut merkittävä hyödyke.
• avoin lähdekoodi
Kehityksen myötä fokus on siirtynyt sellaisiin aiheisiin kuin IPR-
• avoin yhteiskunta
kysymykset (copyright ja copyleft), avoin sisältö (open content),
• avoin hallinto sosiaaliset teknologiat sekä käyttäjälähtöinen sisältö.
• tietovuodot
Avoin innovaatio (open innovation) on amerikkalaisen Henry
• läpinäkyvyys Chesbrough:n luoma käsite. Avoin innovaatio korostaa, että yritykset
• ketterät strategiat voivat hyödyntää sekä ulkoisia että sisäisiä ideoita ja resursseja.
• avoin innovaatio Nykyisessä sosioteknisessä tilanteessa pääsy tietoon ja informaatioon
• vapaa kulttuuri tapahtuu usein moniaistisessa ympäristössä. Avainsanoja ovat mm.
mobiiliviestimet, ubiikkiteknologia ja informaatiomuotoilu.
» Lisätietoa ja
keskustelua sivustollamme. Avoimuuden trendillä on selvä vaikutus yrityksiin ja julkisiin
toimijoihin. Avoimessa yhteiskunnassa (the open society) valvojien
valvonta ja orwellilaisen Ison Veljen välttäminen on elintärkeää.
23
www.megasignals.com

24. Äärimmäinen avoimuus
”Avoimessa yhteiskunnassa ihmiset ovat oppineet olemaan kriittisiä tabuja
kohtaan ja pohjaamaan päätöksensä omaan älykkyyteensä.”
– Itävaltalais-brittiläinen filosofi Karl Popper, The Open Society and its Enemies (1945)
Taustaa
Avoin yhteiskunta (the open society) on filosofien Henri Bergson ja
Karl Popper ideoille perustuva konsepti. Avoin yhteiskunta kunnioittaa
demokratiaa ja avoimuutta. Vastakohtana suljetulle systeemille sen
poliittiset mekanismit ovat läpinäkyviä ja suvaitsevaisia.
Avoimen lähdekoodin liikkeen (the open source movement) yhteydessä
keskeisiä avainsanoja ovat mm. Free Software (Richard Stallman),
Open Source (Eric S. Raymond) ja Linux (Linus Torvalds).
Periaatteena ja toimintamallina open source -ajattelu on levinnyt myös
ohjelmistokehityksen ulkopuolelle. Nykypäivänä onkin jo perusteita
puhua wiki-filosofiasta (Jimmy Wales), vapaasta kulttuurista (free
culture, Lawrence Lessig) sekä avoimesta datasta (open data).
David Brin on kirjoittanut teoksen The Transparent Society (1998).
Tässä teoksessaan hän tarkastelee yksityisyyden eroosiota, sosiaalista
läpinäkyvyyttä sekä valvontateknologioita. Brin korostaa kansalaisten
ja yhteisöjen oikeutta päästä käsiksi heistä kerättyyn dataan.
24
www.megasignals.com

25. Äärimmäinen avoimuus
Draivereita ja esimerkkejä
• Avoimet järjestelmät vs. suljetut järjestelmät
Apple iOS vs. Google Android vs. Nokia MeeGo vs. Windows Phone.
• Kuluttajien tietoisuus ja yritysten läpinäkyvyys
MyStarbucksIdea, Zappos.com ja lentoyhtiö JetBluen asiakastuki Twitterissä.
• Avoin hallinto vs. sensuurin rakenteet
Barack Obama YouTube-presidenttinä, Kuningatar Rania Twitterissä,
Wikileaks ja Challenge.gov (ihmiset ratkaisevat yhdessä laajoja ongelmia).
• Crowdfunding ja mikrofinanssijärjestelyt
TikTok+Lunatic rannekello / Kickstarter ja Kiva.org.
• Uudet huippuvälineet avoimessa tilassa
Todellisuusselaimet (esim. Google Goggles) ja lisätty todellisuus.
• Yksityisyyden haasteet
Facebookin yksityisyysasetukset, identiteettivarkaudet, digitaaliset kamerat
tehokkaina ”pikkuveljinä”, digitaaliset sensorit, esineiden Internet.
• Avoin T&K&I
Avoimen lähdekoodin liike (Linux ja Firefox), avoin tutkimus, avoimet
suunnitelmat (open blueprints), web-palvelut (API- ja mashup-järjestelyt).
25
www.megasignals.com

26. Äärimmäinen avoimuus
Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoille
Avoin innovaatio ja open source tarjoavat raikkaan ajattelutavan,
jolla organisaatiot voivat kytkeytyä tehokkaasti ja
maailmanlaajuisesti luoviin T&K&I-prosesseihin, ketterään
tuotekehitykseen sekä innovaatioiden johtamisen käytäntöihin.
Uudet yhteisölliset teknologiat ja sosiaalinen media ovat
keskeisessä roolissa monien toimialojen kehityksessä. Ajattele
esimerkiksi seuraavia esimerkkejä:
Kaupunki- Media- Teknologia-
suunnittelu teollisuus yritykset
Hallinto,
Luovat
Sotilas- ja julkinen
toimialat
turvallisuus- sektori
sektori
Palvelu- Vähittäis-
Tukku ja kauppa
sektori
jälleen-
myynti
26
www.megasignals.com

27. Äärimmäinen avoimuus
Suositukset
• Huomioi, että nykypäivän aktiivinen tuottaja-kuluttaja (prosumer)
on hyvin informoitu. Perinteinen mainonta ei tehoa kuten ennen.
• Rohkaise organisaatiotasi avoimuuteen työntekijöiden,
asiakkaiden, kumppaneiden ja jopa kilpailijoiden kanssa.
• Vältä ”not invented here” -syndroomaa. Hyödynnä innovaatiota
organisaatiosi sisä- ja ulkopuolella.
• Salli ihmisten valvoa valvojiaan. Viisas yhteiskunta rohkaisee
avoimuuteen ja välttää byrokratiaa.
• Muista, että avoimet alustat ja standardit selviävät usein
menestyjinä ja voittavat suljetut vaihtoehdot.
• Hyödynnä joukkojen älyä ja viisautta (the wisdom of crowds,
collective intelligence) tuotekehityksen ja päätöksenteon
prosesseissa.
• Avaa alihyödynnettyjä informaatioreservejä avoimen datan
muodossa – tavoitteena uudenlainen innovaatio sekä kokeellinen ja
luova toiminta.
• Harkitse vertaistuotantoa uutena kaupallisena arvon luonnin
mallina (verkostojen rikkaus).
27
www.megasignals.com

28. Äärimmäinen avoimuus
Kirjallisuutta
Barabási, Albert-László (2003). Linked. How Everything Is Connected to Everything Else and What It Means.
New York et al.: Plume.
Benkler, Yochai (2006). The Wealth of Networks. How Social Production Transforms Markets and Freedom.
New Haven and London: Yale University Press.
Brin, David (1998). The Transparent Society. Will Technology Force Us to Choose Between Privacy and
Freedom? New York: Basic Books.
Chesbrough, Henry (2003). Open Innovation. The New Imperative for Creating And Profiting from Technology.
Boston, MA: Harvard Business School Press.
Chesbrough, Henry & Vanhaverbeke, Wim & West, Joel (eds.) (2006). Open Innovation. Researching a New
Paradigm. Oxford, New York et al.: Oxford University Press.
Hsieh, Tony (2010). Delivering Happiness. A Path to Profits, Passion, and Purpose. New York: Business Plus.
Lessig, Lawrence (2005). Free Culture. The Nature and Future of Creativity. New York et al.: Penguin.
Popper, Karl (2011) [1945]. The Open Society and Its Enemies. London: Routledge.
Raymond, Eric S. (1999). Cathedral and the Bazaar. Musings on Linux and Open Source by an Accidental
Revolutionary. Sebastopol, CA: O'Reilly Media.
* Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan.
28
www.megasignals.com

29. Äärimmäinen avoimuus
Hyödyllisiä linkkejä
Jaettu kulttuuri (YouTube)
» Avaa linkki
Lawrence Lessig: miten laki kuristaa luovuutta (TED / YouTube)
» Avaa linkki
Chris Anderson – ilmaishinnoittelu tulevaisuudessa (RSA YouTube)
» Avaa linkki
Wikileaks dokumenttielokuva (SVT / YouTube)
» Avaa linkki
Julkaisemisen tulevaisuus (DK / YouTube)
» Avaa linkki
29
www.megasignals.com

30. Yhteenveto
Yhteenvetoa: kuohunnan ja
mahdollisuuksien vuosi 2011
Japanin maanjäristys ja tsunami. Pohjois-Afrikan ja Arabian
niemimaan vallankumoukset ja levottomuudet. Nokian markkina-
arvon romahtaminen ja odotetut massairtisanomiset.
Perussuomalaisten suurmenestys ja Euroopan finanssikriisi.
Kuohunnan kevät 2011… – elämme hyvin mielenkiintoisia ja epävakaita
aikoja. Mitä yhteistä on kaikilla näillä suurilla muutoksilla? Mitkä ovat
keskeiset megasignaalit? Kuinka navigoida myrskyssä?
Eri alojen vaikuttajista koostuva Megasignals-ryhmä keskittyy
käynnissä olevan muutoksen analyysiin. Speakersforumin kanssa
pitkään yhteistyötä tehneet huippuasiantuntijat tarjoavat kiteytyneitä
näkökulmia (insight) ja toimenpide-ehdotuksia (action) käynnissä
oleviin suuriin muutoksiin.
Kytkeytyneessä maailmassa nykytilanteeseen sisältyy niin riskejä kuin
mahdollisuuksia. Megasignaalien hyödyntäjiä ovat erityisesti liike-
elämän vaikuttajat ja yritysjohtajat, joiden tulee tehdä oikeita
päätöksiä – usein suuren paineen alla ja nopeasti.
30
www.megasignals.com

31. Kirjoittajista
Megasignals on globaaliin maailmaan ja yhteiskunnan murrokseen
liittyvä kirja- ja mediaprojekti, jonka ovat käynnistäneet toimitusjohtaja,
sosiaalisen teknologian asiantuntija Teemu Arina, tutkija-kirjailija,
tohtori Sam Inkinen sekä finanssi- ja teknologia-asiantuntija
Juhani V. Parda.
Kirjoittajien tausta ja erityisosaaminen liittyy media- ja ICT-aloihin sekä
monitieteiseen tutkimustoimintaan. Kirjoittajat luennoivat ja seuraavat
eri toimialojen kehitystä aktiivisesti eri puolilla maailmaa.
Tykkää Facebookissa
Kotisivut: www.megasignals.com
Seuraa Twitterissä Tilaa tuleva ilmainen e-kirja
Jaa Tekijänoikeudet Voit jakaa tätä materiaalia vapaasti
Jaa tämä e-kirja ystäviesi kanssa: Teoksen tekijänoikeudet kuuluvat tekijöilleen. Sinulla on rajaton oikeus tulostaa ja jakaa tätä
e-kirjaa sähköisesti (esim. sähköpostitse,
Jaa Jaa Tämä teos on lisensoitu Creative Commons
verkkosivujen kautta tai muilla keinoin). Saat antaa
Twitterissä Facebookissa Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0
teoksesta kopioita jokaiselle, jonka tapaat.
Unported -lisenssillä. Voit katsoa kopion
lisenssistä Creative Commonsin sivuilta. Voit hyödyntää teoksen osia omissa esityksissäsi ja
artikkeleissasi, kunhan Megasignals-logo tai
Koskien lisensointivaihtoehtoja
megasignals.com on mainittu teoksen lähteenä.
(muokkaaminen, kaupallinen hyödyntäminen
yms.) ottakaa yhteys tekijöihin, Et saa kuitenkaan muokata e-kirjan sisältöä tai
info@megasignals.com. pyytää siitä maksua.