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間違いだらけのコンテンツマーケティング
- 9. 間違いだらけのコンテンツマーケティング
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パレートの法則
世の中はすべての事象が8:2で構成されているという法則。
コンテンツを量産するよりも、“質”が大切です。つまり、20本の良質な記事と80 本のおざなりの記事(2:8)の100本を作るよりは、半分のコストで30本の良質 な記事と20本のおざなりの記事(6:4)の50本をめざしましょう。
- 10. 3. 完璧なオウンドメディアをめざす!
間違いだらけのコンテンツマーケティング
オウンドメディアは長期計画。
予算もかかるので絶対失敗は許されない!
☓一度コケたら、最初からやり直し。
☓コンテンツの変更によってデザインも変更する二重苦。
☓キャンペーン施策と同じ発想に終始する。
☓オウンドメディアのメリットが生かせない。
最初に莫大な資金を投入して有名人の起用、バズ・バイラル狙 いのビッグコンテンツを制作。デザインにも凝る。
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- 11. 3. 完璧なオウンドメディアをめざす!
間違いだらけのコンテンツマーケティング
オウンドメディアは長期計画。
予算もかかるので絶対失敗は許されない!
☓一度コケたら、最初からやり直し。
☓コンテンツの変更によってデザインも変更する二重苦。
☓キャンペーン施策と同じ発想に終始する。
☓オウンドメディアのメリットが生かせない。
最初に莫大な資金を投入して有名人の起用、バズ・バイラル狙 いのビッグコンテンツを制作。デザインにも凝る。
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失敗
- 12. 3. 完璧なオウンドメディアをめざす!
間違いだらけのコンテンツマーケティング
オウンドメディアは長期計画。しかし上手に運用すれば費用対 効果も高い。トライ&エラーで失敗を恐れる必要はありません。
①PDCAの中で課題を抽出し、改善策を実施しながら、理想形 に近づけていく。
②課題や問題点に直面した際、シンプルな構造のサイトであれ ば改修が効率的かつスピーディに行える。
③メディア運用の中で生まれてくるユーザーの反応に合わせて、 機能追加なども行いやすくなる。
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- 13. 3. 完璧なオウンドメディアをめざす!
間違いだらけのコンテンツマーケティング
オウンドメディアは長期計画。しかし上手に運用すれば費用対 効果も高い。トライ&エラーで失敗を恐れる必要はありません。
Better but not Best.
①PDCAの中で課題を抽出し、改善策を実施しながら、理想形 に近づけていく。
②課題や問題点に直面した際、シンプルな構造のサイトであれ ば改修が効率的かつスピーディに行える。
③メディア運用の中で生まれてくるユーザーの反応に合わせて、 機能追加なども行いやすくなる。
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- 15. 3. 完璧なオウンドメディアをめざす!
間違いだらけのコンテンツマーケティング
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Better but not Best.
その選手のベストの状態を探すのではなく、 ベターな状態にしていくことを優先的に考 えてやっています。まずベターだなという ことをやってしっくりとくれば、次のベ ターを探す。それを繰り返す間にベストに なるんだと考えていますから。
もしベターだと思って取り組んだものが 違ったとしても、そこから別のベターを探 していけばいい。
(週刊ベースボール)
- 20. 間違いだらけのコンテンツマーケティング
CMS&テンプレート
まずは届けることを最優先
■コンテンツが更新されなければオウンドメディア、コンテンツマー ケティングになりません。
■公開初期に第一に考えるべきは「コンテンツをユーザーに届けるこ と」です。
■企画ごとにデザインやレイアウト構造を大きく変えるのではなく、サ イト全体を通じて同じテンプレートを使用できるよう設計します。
それにより、HTMLの専門的な知識のない担当者でもスピード感のある 更新が可能になります。
■テンプレート数が少なければ、初期構築にかかる費用も抑えられます。 その分を別の機能やコンテンツにまわすこともできます。
コンテンツに左右されないフラットデザインを!
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- 23. 間違いだらけのコンテンツマーケティング
成功するするためのチェック項目
1. 成し遂げたいことは何ですか?
最終的な目的が明確になっていますか?
なぜ面白いコンテンツが必要なのかもう一度振り返ってみましょう。
2. ユーザーに関係がありますか?
たとえ面白くてもユーザーに関係のない一方的な情報だけでは成功しません。
コンテンツを配信するとき、それがユーザーに役立つかを必ず意識しましょう。
3. 疑問や問題に答えてますか?
ユーザーの疑問や問題に答えましょう。
ユーザーにニーズがまったくない話題の情報を与えても、楽しんで逃げられるだけです。
4. 自社に関係がありますか?
コンテンツがビジネス上の目的をサポートしなければ、リソースのムダにしかなりません。
5. 流入と拡散の経路はありますか?
コンテンツがメディアの外に遍在していくことで新たな流入を呼び、強力なメディアパワーを生みま す。ユーザーのニーズに沿ったコンテンツを、ニュースサイトやキュレーションメディア、ソーシャ ルメディアを通じて、それぞれのターゲットに届けることが必要です。
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- 24. インフォバーンで
働いてみたい!
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