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オウンドメディアをやるべき７つの理由
- 3. 3 なんて……
- 8. 8 ⑤ 競合他社と差別化が できない さまざまな課題とは？ ① 広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客（ファン）が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない
- 9. 9 ⑤ 競合他社と差別化が できない ① 広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客（ファン）が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは？
- 10. 10 ⑤ 競合他社と差別化が できない ① 広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客（ファン）が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは？
- 11. 11 ⑤ 競合他社と差別化が できない ① 広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客（ファン）が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは？
- 12. 12 ⑤ 競合他社と差別化が できない ① 広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客（ファン）が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは？
- 13. 13 ⑤ 競合他社と差別化が できない ① 広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客（ファン）が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは？
- 15. 15 広告とオウンドメディアの違い 広告 オウンドメディア ① 一方通行 ① コミュニケーション ② 認知拡大・集客 ④ コストの拡大 ③ コンテンツの使い捨て ② 顧客の育成 ③ コンテンツの蓄積 ④ コストの削減 ⑤ 偶然の出逢い ⑤ 必然の出逢い
- 17. 17 オウンドメディアをやるべき7つの理由 ① 見込み客・優良顧客を育成 ② 情報が拡散しやすい ③ 効果検証ができる ④ 広告のみに依存しない戦略が立てられる ⑤ ストーリー戦略でファンを育てられる ⑥ コンテンツ資産が最強の武器となる ⑦ 新市場を創出できる
- 19. 19 ① 見込み客、優良顧客を育成 ・サーチエンジン ・マス広告 ・オンライン広告 ・ネイティブアド ・ソーシャルメディア 低血圧 便秘 冷え性 訪問客 ひまつぶし・迷子・興味・関心 見込み客 優良顧客 アップセル・拡散 比較・検討 新規顧客 購買 ソーシャル メディア 課題や悩みの 解決策 低い 優良顧客の 育成 購買意欲の 喚起 安定した 売上げの向上 高い 顧 客 満 足 度 売 上 げ 貢 献 度
- 25. 25 ③ 効果検証ができる
- 29. 29 オウンドメディア主体 広告 広告 広告 オウンドメディアと広告の比較 時間 ① コミュニケーション ② 顧客の育成 ③ コンテンツの蓄積 ④ コストの削減 ⑤ 必然の出逢い ① 一方通行 ② 認知拡大・集客 ③ コンテンツの使い捨て ④ コストの拡大 ⑤ 偶然の出逢い 広告主体 ④ 広告のみに依存しない戦略が立てられる オウンドメディア オウンドメディア 認知拡大 信頼・期待 エンゲージメント度
- 33. 33 ⑤ ストーリー戦略でファンを育てられる ■ ネット上で簡単に比較検討できる。 ストーリーなき商品やサービスがたどり着くのは、 過酷な価格競争と過剰な宣伝合戦です。 ■「より安く、より目立つ」に目移りする。 ■ エンドレスの消耗戦が続く。
- 34. 34 ⑤ ストーリー戦略でファンを育てられる ストーリーなき商品やサービスがたどり着くのは、 過酷な価格競争と過剰な宣伝合戦です。 ■ ネット上で簡単に比較検討できる。 ■「より安く、より目立つ」に目移りする。 ■ エンドレスの消耗戦が続く。
- 47. 47 ⑦ 新市場を創出できる 2013 オウンドメディア 2012 コンテンツマーケティング 2014 ネイティブアド 2014 コンテンツディストリビューション
- 50. 50 ⑦ 新市場を創出できる
- 52. 52 ⑦ 新市場を創出できる SlideShareコンテンツが、2013年、 トータルで139,292ビューを記録。 現在、253,000ビュー（2014年9月） SlideShare全体の上位1％に。 1. セミナーや社内教育用資料を再利用。 2. コンテンツマーケティングとオウンド メディアを軸に展開。 3. 記事、動画、スライドと形を変えて展開
- 55. 55 ① 見込み客・優良顧客を育成 ② 情報が拡散しやすい ③ 効果検証ができる ④ 広告のみに依存しない戦略が立てられる ⑤ ストーリー戦略でファンを育てられる ⑥ コンテンツ資産が最強の武器となる ⑦ 新市場を創出できる まとめ
- 56. 56 初めのうちは… さいごに
- 58. 58 シカトされたり… さいごに
- 59. 59 弄ばれたり… さいごに
- 60. 60 品定めされたり… さいごに