인모비 앱 인사이트 리포트- 2014년 제 3분기 해외시장 내 앱 수익창출의 현황에 대한 보고서입니다. 본 리포트를 통해 모바일 앱에 대한 핵심인사이트 및 CTR과 eCPM에 따른 인기 광고 카테고리와 형식은 물론 앱 시장의 전반적인 흐름을 살펴보시기 바랍니다.

1. 모바일앱 수익 창출의현황

2. 인모비 앱 인사이트 보고서
2014년 3분기
앱 수익 창출의 현황
2014년 11월

3. 목차
1 핵심 인사이트
2 네트워크 분포도
3 광고 카테고리
4 광고 형식
5 수익성이 가장 좋은 시간대
6 주요 시사점
7 본 연구에 관하여

4. 핵심 인사이트
• 태블릿 앱 내 광고가 스마트폰 광고에 비해 더 높은 유효 1,000회 노출 당 비용
(eCPM)을 보인다. iOS가 스마트폰, 태블릿 전반에 걸쳐 안드로이드 보다 더 높
은 성과를 보인다.
• 게임 광고가 가장 높은 클릭률 (CTR)을 발생시킨다. QSR 및 다이닝, 자동차와
통신사 광고가 앱 개발자에게 가장 높은 eCPM 값을 보장한다.
• 리치 미디어 광고가 최근 앱 개발자들에게 가장 높은 eCPM을 보장한다. 네이티
브 광고, 비디오 및 플레이어블 광고와 같은 새로운 광고 형식 또한 관심을 끌
며 긍정적인 결과를 낳고 있다.
• 주 초반과 저녁 시간대에 보여지는 인-앱 광고가 앱 개발자에게 가장 높은
eCPM 값을 보장한다.

5. 네트워크 분포도

6. 8억 7천 2백만
도달
월간순 방문자수
1,380억
하루 당
광고 요청 건수
48억 200 +
국가
매 월 광고 도달 수

7. 인-앱 광고가 모바일 웹 광고보다 2.5배 높은 eCPM을 발생시킨다. 인-앱 광고가 해당
분기 동안 훨씬 높은 eCPM을 유지했지만 모바일 웹 광고 또한 eCPM이 45%로 전반적
으로 상승했다.
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 평균 대해 계산한 것입니다.
광고 노출 %
80 114 113
20 41 46
CTR eCPM
인앱
모바일
웹

8. 32% 증가
2014년 제 2분기-제 3분기
인앱 광고 도달 수
전 세계적으로 32% 증가

9. 2014년 제 3분기 인앱 광고 도달 %
북미
23%
중동
4%
남미
유럽
23% 아시아-태평양
49%
남미
1%

10. 스마트폰 vs. 태블릿
광고 노출 % CTR
85 92 95
15 143 128
eCPM
스마트폰
태블릿
인앱 태블릿 광고는 인앱
스마트폰 광고에 비해
55%높은 클릭률과 35%
높은 eCPM을 경험했다.
본 지표는 2014년 제 3분기 기준 전 세계 평균 디바이스에 대해 계 산된
것이며, % 차이는 무명수에 대해 계산되었습니다.

11. 안드로이드vs.iOS
광고 노출 %
59 92 83
41 111 125
CTR eCPM
인-앱 iOS 광고가 클릭률과 eCPM 전부
에 대해 인-앱 안드로이드 광고를 지속
적으로 압도하고 있다. 인-앱 iOS 광고
는 인-앱 안드로이드 광고에 비해
21% 높은 클릭률과 51% 높은
eCPM을 보였다.
I본 지표는 2014년제 3분기 전 세계 디바이스 평균에 대해 계산되었으며,
% 차이는 무명수에 대해 계산되었습니다.

12. 안드로이드기기vs. iOS 기기
89 82
120 87
CTR eCPM
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 디바이스 평균에 대해 계산되었으며,
% 차이는 무명수에 대해 계산 되었습니다.
스마트폰
태블릿
안드로이드 태블릿 광고는 인-앱 iOS 스마트폰 광고에 비해 23% 높은 클릭률을 보였으나 25% 낮은
eCPM을 기록했다. 이와 유사하게 안드로이드 태블릿 광고는 인-앱 안드로이드 스마트폰 광고에 비해
35% 높은 클릭률을 경험했으나 오직 5% 높은 eCPM을 보였다. 이는 부분적으로 iOS 사용자들이 안드
로이드 사용자들 보다 앱과 인-앱에 대한 지출이 더 많을 것이라는 통념에 의한 것으로 보인다.
98 116
159 156
CTR eCPM
스마트폰
태블릿

13. 게임
엔터테인먼트
교육
툴즈
라이프스타일
미디어 & 비디오
비즈니스
음악 & 오디오
소셜 네트워킹
책 & 레퍼런스 45
43
80
56
61
94
91
101
130
200
39
44
66
66
70
71
87
103
131
206
CTR eCPM
지표화된 성과,
임프레션에 따른 Top 10 사이트 카테고리
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 디바이스 평균에 대해 계 산되
었습니다. 비통상적인 분야는 결과에 반영되지 않았습니다.

14. 광고 카테고리

15. 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
1
-1
1
-1
1
3
1
1
-6
1
1
게임
엔터테인먼트
리테일
소셜 & 커뮤니케이션
비즈니스
소비자 가전제품
통신사
라이프스타일
여행
금융
자동차
QSR & 다이닝
스포츠
교육
헬스 & 피트니스
=
=
=
=
2014 Q3 TOP 15
광고 노출에따른
광고 카테고리
참고: 2014년 제 2분기 대비 순위 변화 계산되었습니다.

16. 게임
소셜&커뮤니케이션
헬스&피트니스
여행
소비자 가전제품
리테일
자동차
통신사
엔터테인먼트
스포츠
비즈니스
QSR&다이닝
금융
교육
라이프스타일
지표화된CTR,2014년 제 3분기 Top 10 광고카테고리
본 지표는 제 3분기 전세계 평균에 대해 계산되었습니다. 비
통상적인 분야는 결과에 반영되지 않았습니다.
113
112
108
106
92
89
70
72
75
77
84
59
62
64
39

17. 클릭률에따른
2014 Q3 Top 5
광고 카테고리
게임 광고가 모든 광고 카테고리
에 걸쳐 가장 높은 클릭률을 보였
다. 게임 광고, 소셜 & 커뮤니케이
션 광고, 헬스 & 피트니스 광고는
모두 2014년 제2-3분기 동안 초과
게재되었다.
113 게임
112 소셜 & 커뮤니케이션
108 헬스 & 피트니스
106 여행
92 소비자 가전제품
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 디바이스 평균에 대
해 계산되었습니다. 비통상적인 분야는
결과에 반영되지 않았습니다.

18. eCPM에 따른 2014 Q3 Top 5 광고 카테고리
광고 카테고리
QSR & 다이닝
자동차
CPG
통신사
헬스 & 피트니스
274
255
236
231
188
64
84
77
77
108
eCPM CTR
가장 높은 클릭률을 보인 광 고
카테고리가 가장 높은 eCPM
을 나타내진 않았다.
많은 브랜드 광고주들은 거액
을 지불하고 정밀하게 타겟화
된 일련의 임프레션과 여타 트
랙킹 메트릭스를 제공하는데
에 더욱 관심을 갖는 추세이다.
예: 체류 시간, 상호 작용율,
인게이지먼트의 종류 등
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 디바이스 평균에 대해 계산되었습
니다. 비통상적인 분야는 결과에 반영되지 않았습니다.

19. 통신사
여행
금융
라이프스타일
소비자 가전제품
게임
소셜 & 커뮤니케이션
엔터테인먼트
리테일
68
77
79
87
98
113
120
165
182
231
지표화된 eCPM, 임프레션에 따른 Top 10 광고 카테고리
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 디바이스 평균에 대해 계 산되
었습니다. 비통상적인 분야는 결과에 반영되지 않았습니다.
비즈니스

20. 흥미로운인-앱 광고 통계
• 미국 뉴스 & 매거진 앱: 뉴스와 헬스 & 피트니스광고가 엔터테인먼트 앱에서 가장 높은 eCPM 을 차지했으며
평균 eCPM보다 3배 이상의 평균치를 기록했다. 라이프스타일과 게임광고가 엔터테인먼트 앱에서 가장 높은
클릭률을 보였다.
• 한국 게임 앱: 리테일과 다이닝광고가 한국 게임 앱에서 가장 높은 eCPM을 보였으며, 이는 국가 평균의
2배 이상의 eCPM을 차지한 것이다. 리테일과 소셜 & 커뮤니케이션 광고는 가장 높은 클릭률을 경험했다.
• 영국 라이프스타일 앱: 헬스 & 피트니스, 게임 광고, 비즈니스와 다이닝 광고가 국가 평균
eCPM의 4배 이상에 달했다. 비즈니스와 다이닝 광고가 라이프스타일 앱에서 가장 높은 클릭
률을 보였다.
• 중국 게임 앱: 스포츠 광고가 평균 클릭률의 3배 이상의 평균치를 기록하면서 중국 게임 앱
에서 가장 높은 eCPM과 클릭률을 선보였다. 여타 게임 내 광고 또한 매우 뛰어난 성과를
보였다.참고: 해당 국가 내 각 사이트 카테고리의 평균에 대해 계산된 것입니다. 특정 카테고리 내에서 1만개 이상의 광고 노출수를 지닌 광고만을 고려했

21. 광고 형식
(리치 미디어,기존 배너와텍스트)

22. 리치 미디어광고가가장 높은 eCPM 보여
109
73
360
273
16
eCPM
기존 배너
텍스트광고
리치 미디어
클릭 투 리치
그 외
많은 브랜드 광고주들이 리치 미디어 제 공 인
벤토리를 위해 프리미엄 eCPM을 지불한다.
리치 미디어 광고는 기존의 배너 와 텍스트 형
식의 광고에 비해 높은 소비자 참여율과 더 긴
체류 시간을 보인다.
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 평균에 대해 계산되었습니다.

23. 인터스티셜 광고 평균의 7배
이상 초과 게재
761
424
219
109
73
인터스티셜
확장형
리치 배너
기존 배너
텍스트광고
eCPM
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 평균에 대해 계산되었습니다.

24. 리치 미디어광고 아시아에서
기존 광고 형식을능가하다
아시아는 다른 국가들에 비해 전반적으로 앱이 더 낮은 eCPM을 차지
하는 반면 아시아의 인터스티셜 광고 eCPM 은 미국과 유럽과 비교했
을 때 더 높은 것으로 나타났다.
본 지표는 2014년 제 3분기 전 세계 평균에 대해 계산되었습니다.
인터스티셜
확장형
리치 배너
기존 배너
텍스트광고
아시아-태평양 유럽 북미
864 902 634
315 649 447
159 424 432
84 153 141
57 95 108

25. 네이티브 광고
네이티브 광고는 기존 배너와 스카이스
크래퍼 광고에 비해 덜 거슬리는 형식
이다. 모바일 상에서 네이티브 광고는
매끄럽고 완전하게 앱 경험의 일부로
통합되고 종종 앱 콘텐츠와 비슷한 형
식으로 제작된다.
새롭게뜨는 광고 형식
리워드 광고
리워드 광고 중에서도 보상형 동영상
광고는 최근에 성공적인 것으로 밝혀졌
다. 사용자들은 실질적인 보상을 위해
앱 내 동영상 시청에 참여하게 된다.
예: 게임 앱의 가상 머니
플레이어블 광고
플레이어블 광고는 사용자가 광고주의
게임 앱을 실제로 경험하게 해주는 광
고 단위이다. 본 광고 형식은 광고주가
원본 앱의 데모 버전을 제작하여 사용
자들이 앱을 다운 받지 않고도 게임을
플레이 할 수 있도록 해준다.
앱 갤러리
네이티브 광고의 한 종류인 앱 갤러리
는 몇몇 개발자들이 그들의 앱을 크로
스 프로모션하기 위해 사용한 툴의 진
화된 형식이다. 앱 갤러리는 인터스티
셜과 덜 분명한 '앱 더 보기' 버튼에 지
원되며 개발자들이 타개발자의 앱을
다룰 수 있게 돕는다.

26. 수익성이 가장 좋은
시간대

27. 83
일요일 월요일
참고: 미국 앱에만 해당함. 태평양 표준 시간대 기준.
120
108
95
임프레션 CTR eCPM
미국에서 앱은 월요일과 화요일에 가장 많은 광고 노출수를 발생시켰으나
목요일과 금요일에 더 높은 클릭률과 eCPM을 경험했다.
임프레션의최고조는주 초반에달하지만
eCPM의 정점은 목요일과 금요일에 나타나
토요일화요일 수요일 목요일 금요일
지
표

28. 광고 노출수는 낮시간 동안 상대적으로 일관적이다가 태평양 표준 오후 4시 경 (동부 표준 오후 7 시)에
급증한다. 클릭률이 가장 높은 시간대는 태평양 표준 오전 3-4시 경 (동부 표준 오전 6-7시) 이며 eCPM
이 가장 높은 시간대는 태평양 표준으로 오후 4시 경(동부 표준 오후 7시)이다. - 이는 브랜드 광고주 비
용 증가와 퇴근 / 방과 후 소비자들을 타겟으로하는 CPC (클릭 당 과금)의 더 높은 성과에 의한 것으로
보여진다.
임프레션 CTR eCPM
170
135
100
65
eCPM 100% 급증 - 오후 4시 PST(오후 7시 EST)
오전 12시 PST 오후 11시 PST정오
지
표
참고: 미국 앱에만 해당함. 태평양 표준 시간대 기준.

29. 주요 시사점

30. 주요 시사점
•
• 수익창출: 앱 수익 창출을 위해 인모비와 협력하여 소비자에
게 인앱 광고를 제공하라
•
• 학습: 노골적이지 않은 네이티브 광고, 인터랙티브 인터스 티셜
광고, 보상이 주어지는 동영상 광고와 같이 인모비만의 혁신적
인 광고 형식 시행을 고려하여 소비자와의 인게이지 먼트를 높
이고 수익을 창출하라
제작: 표적 시장을 파악하라. 당신의 소비자가 주기적으로 접속
할만한 앱을 제작하라
최적화: 인앱 광고 수익 극대화를 위해 당신의 라이브 캠페인을
트랙하고 KPI (핵심 성과 지표)에 대해 최적화하라

31. 방법론
이 보고서에 포함된 정보는 인모비의 수익 창출 플랫폼으로 수집한 데이터에 기반을
둡니다. 표준 분야가 모두 완성된 데이터만이 분석 대상으로 포함되었습니다. 확률
변화는 분기마다 무명수를 이용해 계산되었습니다. 클릭률 성과가 광고 효과를 나타
내는
지표는 아님을 말씀드립니다. 많은 브랜드 광고주들은 인게이지먼트
수치, 상호작용 수치, 상주 시간 등 여타 다양한 지표들을 트래킹 합니
연구에 관하여
인모비의 앱 수익 창출 간행물은 앱 개발자, 퍼블리셔와 광고주에게 네
트워크 인사이트를 제공합니다. 매 달 주어지는 수 십억 개의 광고
노출 분석을 통해 이 보고서는 인모비 네트워크 내
모바일 앱 생태계의 최신 트렌드를 상세히 보여줍니다.
앱 수익 창출의현황

32. 감사합니다
문의 사항은
인모비 코리아 마케팅 담당
조정연
jungyeon.cho@inmobi.com
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